Business Manager, çeşitli kampanyalarda görev alan kişilere görevler atanmasını sağladığı gibi bu özelliğiyle Facebook kampanyaları için bir proje yönetimi aracını andırıyor. Aracın avantajı ise Facebook pazarlaması yapan şirket ya da ajansların tüm proje iş dağılımlarını, görevlerini Business Manager üzerinden takip etmesini sağlaması ve böylelikle işlerin daha kolay ve hızlı ilerlemesine ön ayak olması.

Business Manager ile ajanslar ve müşteriler kampanya materyallerini güvenli bir şekilde paylaşabilecekken ayrıca pazarlamacılar şirketler için hesap eklemek ve çıkarmak; hesapları kullanan kişilerin iznini kaldırmak gibi işlemleri de bu arayüz üzerinden yapabilecekler.

Business Manager ile sadece hesapları değil, Facebook sayfalarını ve uygulamalarını da kontrol etmek mümkün. Bu araç kişisel ve profesyonel kullanımı ayırdığı ve Facebook giriş ile erişimi sağladığı için artık Facebook hesapları ve sayfalarında görevlendirilmek için kişilerin birbiriyle arkadaş olması gerekmeyecek.

Facebook’un benzer yetki ve özellikleri Preferred Marketing Developers’a sunduğu bilinirken bunu tüm reklamverenlere açması şaşırtıcı. Ancak Business Manager ile reklamverenler, şirketler ve ajansların Facebook kampanyalarını, reklamlarını, sayfalarını tek bir çatı altından yürütecek olması işleyişleri daha kolaylaştıracağa ve kontrol mekanizmasına daha hakim olmalarını sağlayacağa benziyor.

Söz konusu yeni Facebook ürünü “partner categories” ismiyle çağrılıyor. Kişilerin konumuna, online satın alma eylemlerine ve tarayıcı geçmişlerine göre reklam verebilme imkanı sağlayan partner categories, Facebook’ta reklamverenlerin daha çok kişiye ulaşmak için hedefleme yapabildiği bir başka reklam servisi olarak dikkat çekiyor.

Yeni reklam ürününde Facebook’a Acxiom, Datalogix ve Epsilon gibi veri analizinde uzmanlaşmış üçüncü parti şirketler bilgi sağlıyor. Bu şirketler Facebook için çevrimdışı alandaki ürün satan mağazalar ve kullanıcıların internetteki alışveriş deneyimleri ile ilgili bilgi topluyorlar. Bu ortaklıkla birlikte örneğin Chevy marka otomobile sahip bir kullanıcının yeni bir Camaro istediğini görmek mümkün oluyor.

Facebook yaptığı resmi açıklamada kullanıcı bilgilerinin hiçbir şekilde kendisi ve üçüncü parti şirket arasında paylaşılmadığının altını çiziyor. Bu anlamda reklamverenler söz konusu servisi kullanırken sadece reklam hedeflemeleri için kategorileri görebiliyor, ancak kullanıcı bilgilerine erişemiyor. Ayrıca partner categories, sosyal ağın diğer reklam hedefleme özellikleriyle birlikte de kullanılabiliyor.

Partner categories şu an için çocuk tahılı, otomobil veya dondurulmuş gıda satın alanlar gibi 500’den fazla özel grubu içeriyor. Bu gruplardan oluşturulan kategorileri seçerek reklam hedeflemesi yapabiliyorsunuz. Facebook belirtilene göre bu sayıyı ilerleyen süreçte daha da artıracak.

Power Editor ve Facebook API’si aracılığıyla ABD’deki kullanıcılara sunulan partner categories, sosyal ağın son bir yılda reklam hedefleme konusunda yayınladığı ürünlerin sonuncusu. Açıkçası Yahoo ve diğer rakiplerin Facebook’un bu yeni reklam hedefleme özelliğinden endişe duyması oldukça normal. Zira Facebook partner categories ile reklamverenlere kullanıcıların o an ne istediğini görmelerini ve ona göre reklam sunabilmelerinin önünü açmış oldu. Google’ın arama sektöründe başarıyla gerçekleştirdiği ve büyük reklam gelirleri elde ettiği bu yöntem, şüphesiz Facebook’u sosyal ağlar arasında daha da rakipsiz hale getirecek.