Statista sitesindeki grafiği gördüğümüzde biz de bu konuda Facebook’a hak verdik. Facebook’un 2012 yılında halka açıldıktan sonra en büyük gelir kaynağı olarak mobil reklamlar olarak görünüyor. Masaüstü versiyonunda çokta bir gelir elde edemiyor ve Ad Blocker’lar gerçekten hayata geçecekse Facebook’un gelirinin büyük kısmının eriyeceğini görebiliriz.

Buradan iki anlam çıkarabiliriz:

1- Facebook, ad blocker uygulamaların hayata geçeceğine inanıyor ve muhtemelen hayata geçmemeleri için dev bir lobi çalışması yapıyorlar.

2- Facebook kullanıcılarının her geçen gün daha fazla mobile kaydığı bir gerçek. Facebook artık masaüstü versiyonu için reklam modelleri geliştirmeyi bile bırakmış diyebiliriz.

Pastadan pay kapmak için yoğun çaba sarf eden Facebook için ise reklam, gelirlerin %86’sı anlamına geliyor. Ancak Facebook’un bir Google olabilmesi için önünde uzun bir yol var, zira şirket üçüncü çeyrekte reklamdan 1.06 milyar dolar gelir elde etti. Sosyal ağ Google’ın AdSense’ine benzer bir model ile site dışında da reklam yayınlamak için çalışmalarını sürdürüyor. Bu planlar da Facebook için daha fazla reklam gösterim alanı ve gelirlerde artış anlamına geliyor.

İnternet devleri reklam gelirlerini artırmak için kıyasıya yarışırken, bu reklamlardan rahatsız olan kullanıcılar için geliştirilen yazılımların sayısı da her geçen gün artıyor. Reklam engelleyici programlar (Ad Blocker) olarak adlandırabileceğimiz bu yazılımlar internet kullanıcılarına reklamdan arınmış bir tarayıcı deneyimi vadediyorlar. Bu yazılımlar henüz az sayıda kullanıcıya ulaştıkları için Google’ın önderliğindeki reklam platformları için risk oluşturmuyorlar. Ancak trendler farklı yönde ilerleyebilir.

Fransa’da 5.2 milyon kullanıcıya hizmet veren ve ülkenin en büyük ikinci internet sağlayıcı şirketi olan Free, geçtiğimiz hafta müşterilerine internet reklamlarını engelleyen bir hizmet sunmaya başladı. Yazılımlarını güncelleyen müşteriler servisten yararlanmaya başlayabiliyorlar. Servisin ilginç tarafı ise reklamsız internetin kullanıcılara varsayılan ayar olarak sunuluyor olması. Yani Free müşterileri kendileri aksini istemedikçe ve ayarları değiştirmedikçe reklama maruz kalmayacaklar.

New York Times‘ta yer bulan makalede Fransız şirketin sunduğu bu servisin ülkede bir tartışmayı başlattığı dile getiriliyor. Bir tarafta Free’nin böyle bir servisi sunmaya hakkı olmadığını savunan yayıncılar yer alırken kullanıcı tarafında olanlar yeni düzenlemeden oldukça memnun. Tartışmaya dahil olan Fransa Dijital Ekonomi Bakanı (evet efendim Fransa’da bu isimle bir bakanlık var) da konu hakkında bir toplantı talebinde bulundu.

5.2 milyon müşteriye sahip Free’nin reklamsız internet hizmeti dünya genelinde internet sağlayıcılar için yeni bir trend başlatabilir. Özellikle Free gibi bulundukları pazarda lider olmayan şirketler, sundukları diğer servislerin yanına reklamsız internet seçeneğini de ekleyerek, rakipleri karşısında avantaj elde edebilirler. Trendler bu yönde ilerlerse Google’ın nasıl bir tepki vereceği ise merak konusu.

Google’dan gelen ilk tepki, Free’nin sunduğu hizmetin ilk sonuçlarını inceledikleri yönünde. Hükümetler ve kurumlar ile düştüğü anlaşmazlıkları ‘tehdit’ yoluyla çözmeye alışkın olan Google’dan ilerleyen dönemlerde benzer bir reaksiyon bekleyebiliriz. Google daha önce bir çok defa hükümetlere ve yayıncılara servislerinden yararlanamama tehdidinde bulunmuş ve geri dönüşlerin büyük bölümü de şirketin istediği yönde olmuştu. Free yönetimini de zor günler bekliyor olabilir.

Başlığa dönecek olursak; henüz gözle görünür bir tehdit oluşturmayan reklam engelleyici yazılımlar, internet sağlayıcıları tarafından sunulan bir servis haline dönüşürse reklam platformlarına ciddi zararlar verebilirler. Ancak dijital reklamcılığın sonunun gelmesi için dünya genelinde büyük bir harekatın başlaması gerekiyor ki bu da çoğu Google, Facebook ve diğerleri ile yakın ilişkileri olan internet sağlayıcılarının pek işine gelecek bir durum değil.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz.