Son dönemde mahremiyet, özel hayatın ihlali gibi konular eskisine göre daha sık gündeme gelmeye başladı. İnternet şirketleri sahip oldukları muazzam verileri (big data) kullanmak için eskisine oranla daha istekliler. Bu durum da ihlallerin önününü açıyor. Google, Facebook, Instagram gibi ‘yaramazlık yaparken yakalanan’ popüler internet şirketleri sıkça kullanıcıların tepkisini çekerken farklı bir kanaldan ilerlemeyi tercih eden Microsoft da kullanıcıların yanında yer alarak dikkatleri bu şekilde üzerine çekmeyi amaçlıyor.

Yeni kampanyalarını bir blog yazısıyla duyuran Microsoft ekibi, reklam filmleri ve diğer özel servisler ile kullanıcıları mahremiyet konusunda daha bilinçli olmaya çağıracak. Internet Explorer için hayata geçirilen ve ABD’de yayınlanacak olan reklam filmini aşağıdan izleyebilirsiniz.

Microsoft.com/Yourprivacy adresinde internet kullanıcılarını konu hakkında bilinçlendirmeyi amaçlayan Microsoft ayrıca Güvenlik Merkezi adı verilen sayfayı da kampanya için devreye soktu.

Microsoft’tan Ryan Gavin tarafından kaleme alınan blog yazısında Amerikan halkının %85’inin online mahremiyetleri konusunda endişe duyduğunun altı çiziliyor. İlk etapta ABD’deki internet kullanıcılarını hedefleyen kampanyanın alanının genişletilmesini bekleyebiliriz. Sorulması gereken asıl soru ise Microsoft epey para harcanıldığı belli olan bu kampanya ile hangi rakibini veya kuruluşları hedef gösteriyor.

v

Geçtiğimiz günlerde yayınlanan “Uzak diye bir yer yok!” adlı reklam filmiyle Ciceksepeti.com da televizyonda tanıtım yapan e-ticaret siteleri kervanına katıldı.

E-ticaret sitelerinin dikkat çekmek amacıyla alışveriş tutkusu veya cinselliği ön plana çıkardığına ya da Hadise gibi ünlü isimleri reklam filmlerinde oynattığına daha önce şahit olmuştuk. Çiçek Sepeti’nin yönetmenliğini Şahin Altuğ’un yaptığı yeni reklam filminde ise sevginin engel ve mesafe tanımazlığına dikkat çekilmiş.

Yaklaşık 30 saniye süren filmde, hatırlanmanın sevdiklerimizi ne kadar mutlu ettiği vurgulanırken, nerede olursanız sevginizi ifade etmek için bir buket çiçeğin yeterli olacağı dile getiriliyor.

2006 yılında Emre Aydın tarafından kurulan Çiçek Sepeti son yılların başarılı girişimlerinden. Bu başarısını 2011 yılında online perakende devi Amazon’dan aldığı yatırımla perçinleyen girişimin Türkiye’de 300’den fazla çiçekçi iş ortağı bulunuyor.

Apple’ın ses getiren reklam filmlerinden ilki George Orwell’in ünlü romanına gönderme yapılan1984 isimli Machintosh reklamı idi. Reklam filminde dönemin büyük bilgisayar üreticilerine kafa tutan Apple, yeni ürünleri ile bir devrin kapandığı mesajını veriyordu. Sonrasında Steve Jobs ve ekibi üst üste ses getiren reklam filmlerine imza attılar.

TNW‘de yer bulan ve sahibi henüz bilinmeyen Youtube kanalında Apple’ın şu zamana kadar yayınlanmış tüm reklam filmleri bir araya toplanmış. Every Apple TV Ads isimli Youtube kanalında tam tamına 485 reklam filmi bulunuyor.

iPad, iPhone, iPod gibi yeni dönem ürünlerin yanında 20 yıl öncesine ait Machintosh ve diğer ürünlere ait reklamların da yer aldığı Youtube kanalı hem reklam sektörünün hem de Apple’ın pazarlama stratejilerinin gelişimlerini gözlemlemek için oldukça iyi bir kaynak sunuyor.

Lafı fazla uzatmadan sizleri seçtiğimiz üç Apple reklamı ile baş başa bırakıyoruz.

Moda Partisi isimli reklam filmi Neredesin Firuze, Hacivat ile Karagöz Neden Öldürüldü gibi filmleriyle tanıdığımız yönetmen Ezel Akay tarafından çekildi. Filmde dinlediğimiz ‘Ah Bir Varmış Bir Yokmuş’ isimli şarkı ise Erol Büyükburç tarafından seslendirilmiş.

Reklam filminin üç farklı versiyonuna 1V1Y’nin Youtube kanalından izleyebilirsiniz. Ayrıca Erol Büyükburç’un yer aldığı kamera arkası görüntülerini de yine aynı sayfadan izleyebilirsiniz.

1V1Y’nin birinci yılını kutlamak için yayınlanan ve BLAB Reklam Ajansı tarafından hayata geçirilen reklam filminin ilerleyen bölümlerinde ilk seride gördüğümüz partiden hikayelere tanık olacağız.

Özel alışveriş sitelerine ait reklam filmleri ile son dönemde sıklıkla karşılaşıyoruz. markafoni, Trendyol, Limango, Vipdükkan gibi sektörün önemli büyük oyuncularının televizyon reklamları ile geçtiğimiz aylarda sıklıkla karşılaştık. Genelde ünlü isimlere yer verilen (Trendyol – Hadise gibi) reklam filmleri alışveriş siteleri için yeni üye kazanımında önemli bir rol oynuyor.

Sosyal ağ tarafından hazırlanan basın bülteninde “kim olduğumuzu ve neden varolduğumuzu anlatmak istiyoruz” ibaresini kullandı. Wieden and Kennedy Ajansı’nın hazırladığı kampanyanın ana teması ‘sandalye’. Zuckerberg sosyal ağın resmi blog postunda kampanya hakkında fikirlerini paylaştı.

Bizi insan yapan iletişime geçmek. İletişim bizleri bir araya getiriyor, hayatlarımızı anlam kazandırıyor. Facebook insanları birbirine bağlamak için ortaya çıkan ilk şey değil, köklü bir geleneğe dayanıyor ve biz bugün bu geleneği, insanların yaptığı ve bizleri bir araya getiren  gündelik şeyleri şereflendiriyoruz. Sandalyeler, kapı zilleri, uçaklar, köprüler, oyunlar ve şimdi Facebook da bu geleneğin bir parçası. Umarım bu videodan en az bizim kadar zevk alırsınız. Bir milyar insanı birleştirmemize yardım ettiğiniz için teşekkürler.

1 milyar kullanıcı gibi önemli bir mihenk taşıyla aynı tarihe denk gelen reklam kampanyası, gösterileceği ülkeler de göz önünde bulundurulduğunda Facebook’un kayda değer ölçüde yaygın olduğu pazarlarda marka varlığını pekiştirme çabası olarak yorumlanabilir. Facebook için bir ilk olan reklam kampanyası, muhtemelen teknolojiyi nispeten daha az takip eden coğrafyalarda, potansiyel büyüyen pazarlarda daha fazla doygunluğuna ulaşma çabası olarak gözüküyor. Sosyal ağda yayınlanacak kampanya ilk başta yalnızca var olan kullanıcılara odaklanıyor yani etkileşime hız vermeye ve sitede dolanmak yerine markaya daha bağlı kullanıcılar yaratmaya  çalışıyor.

Amacı ve hedef kitlesi  ne olursa olsun bir ilk olmasıyla önem kazanan kampanya filmi oldukça iyi çekilmiş, kurgulanmış. Reklam filmini aşağıdan izleyebilirsiniz:

Daha önce ünlü isimlerin de yer aldığı reklam filmi ile televizyona adım atan markafoni, yeni reklam filmi ile tekrar izleyicilerin karşısına çıktı. Markanın alışık olduğumuz ‘Her alışveriş bir aşktır’ sloganıyla bizleri karşılayan reklam filminde geçen seferki gibi ünlü isimlere yer verilmemiş.

markafoni bu reklam filminden önce ‘Bazı Aşkların Yeri Ayrıdır‘ ismi ile bir video serisi yayınlamıştı. İki parça halinde yayınlanan ve çok konuşulan videonun ayrıca bir de özel versiyonu bulunuyordu.

İnternet girişimlerinin televizyona yönelmesi (tabii ki) sadece Türkiye’de karşılaştığımız bir durum değil. Geçtiğimiz günlerde Twitter’ın CEO’su Dick Costolo sosyal ağa getirilen yenilikleri ve yeni iPad uygulamasını anlatmak için popüler sabah programı TODAY Show’a katılmıştı.

İnternet girişimlerinin televizyonu pazarlama faaliyetlerinin içerisine dahil etmesi yeni üye kazanımı açısından oldukça önemli. Costolo’nun kadın izleyicilerin takip ettiği bir programa çıkıp Twitter’ın yeniliklerini anlatması, sosyal medyayı ve teknoloji dünyasını yakından takip edenleri hayal kırıklığına uğratsa da markalar var olan üyelerinin yanına kendilerinden haberdar olmayan ‘yeni kullanıcılar’ eklemek adına ciddi çalışmalarda bulunmaya devam ediyorlar.

Reklam iPad ile yapılabilecekleri bir parmağın yardımı ile aktarıyor ve Law&Order: Los Angeles’tan hatırlayabileceğiniz Peter Coyote’nin yaptığı seslendirmede “Teknoloji tek başına yeterli değildir. Daha hızlı, ince, hafif – bütün bunlar güzel şeyler. Ama teknoloji yoldan çekilince her şey daha hoş, daha büyülü oluyor.” deniliyor.

TBWA / Media Arts Lab tarafından hazırlanan reklam videosu 2 Nisan’da Youtube’a eklenmiş ve yaklaşık 1,5 milyon kez görüntülenmiş. Aslında reklam, Apple’ın ilk iPad reklamına da oldukça benziyor. Tıpkı iPad 2 reklamında olduğu gibi iPad’de de yakın çekim parmak görüntüsü ile cihazın ekranına dokunarak yeni uygulamalar sergileniyor.

Reklamın iPad 2 piyasaya çıkmadan önce yayınlanmamasının sebebini sorabilirsiniz. Bunun sebebi, iPad 2’nin piyasaya çıkmadan zaten talebinin çok fazla olmasıydı.

iPad 2 reklam filmini buradan seyredebilirsiniz: