Hisse başına 18.50 dolar değer belirleyen yatırım şirketinin bu değerlemesi sonucunda Twitter’ın değeri 9.8 milyar dolara geriledi.

TNW‘de yer bulan haberde Twitter’ın yaşadığı bu düşüşün sürpriz olmadığının altı çiziliyor. Blackrock Group’un bu yıl içerisinde şirket çalışanlarından satın aldığı hisselerin değeri de 9 milyar dolardan hesaplanmıştı.

Geçtiğimiz yılın sonunda Twitter’ın yine el değiştiren hisselerden yola çıkılarak değerinin 11 milyar dolara ulaştığı konuşulmuştu. Yıl içerisinde Facebook’un yaşadığı halka arz hüsranı ile birlikte düşüş yaşayan Twitter hisseleri, sonradan 11 milyar dolar seviyesine ulaşmıştı. Bu sebeple 9.8 milyar dolar değerleme Twitter ve diğer yatırımcılar için olumsuz bir gelişme olarak kayıtlara geçti. Bu sebeple değer kaybının ardında dış sebepleri aramak daha mantıklı gibi gözüküyor.

Twitter’ın yaşadığı değer kaybını psikolojik sebeplere ve internet şirketlerinin algısının değişmesine bağlayabiliriz. Zira Twitter’ın bu yıl ve önümüzdeki bir kaç yıl daha gelirlerini artırması bekleniyor. 2013’te 500 milyon dolar aşması tahmin edilen reklam gelirlerinin 2014’te 1 milyar sınırına dayanması ve hatta geçmesi bekleniyor.

Bakalım merakla beklenen halka arz öncesinde Twitter’ın değeri nasıl bir seyir izleyecek.

Google’ın ilk çeyrek için açıkladığı net kar 3.35 milyar dolar. Bu rakam ile Google sadece geçtiğimiz yılın aynı dönemini değil son zamanların tüm başarılı tablolarını (tekrar) geride bırakmayı başardı. 2012’nin ilk çeyreğinde 2.9 milyar dolar net kar açıklayan Google, geçtiğimiz yılın hiçbir döneminde bu rakamın üzerine çıkmayı başaramamıştı.

Arama motoru devinin gelirlerinin %67’si Google’ın kendi sahip olduğu sitelerden gelirken, networkten gelen para da tüm havuzun %25’ini oluşturuyor. Bunun yanında Google’ın ABD dışında elde ettiği gelirler kazandığı tüm paranın %55’ini oluşturuyor ki bu oran geçtiğimiz yıl %54 idi.

Her ne kadar 14 milyar dolarlık çeyrek geliri açıklamış olsa da analistler Google’ın yılın ilk bölümündeki performansının düşük olduğunu söylüyor. Zira tahminler şirketin 14.3 milyar dolar gelir açıklayacağı yönündeydi. Ancak bunun yanında Google hisse başına tahmin edilen kazancı da geçmeyi başardı. Uzmanlar Google’ın hisse başına 10.70 dolar kazanç açıklayacağını ön görürken Google bu rakamın 0.88 puan üzerine çıkmayı başardı.

Google’ın elinde 2013 ilk çeyreği itibariyle 50.1 milyar dolar nakit para bulunuyor. Şirketin çalışan sayısı ise neredeyse hiç değişmemiş. Geçtiğimiz yıla oranla 30 artan Google’ın çalışan sayısı 2013 ilk çeyreği için 53,891 olarak açıklandı. Bu rakamın 9,982’si Motorola çalışanı.

TechCrunch‘ta yayınlanan aşağıdaki grafikten Google’ın son dönemde açıkladığı gelir ve kar rakamlarına göz atabilirsiniz.

Bu  konuda en güvenilir kaynaklardan birisi olan eMarketer‘ın yayınladığı raporda Twitter’ın 2014 yılında 1 milyar dolar gelire çok yaklaşacağı belirtiliyor. 2013 yılı sonunda 582 milyon dolar reklam geliri elde etmesi beklenen şirketin bir sene sonra reklamdan kazandığı parayı 950 milyon dolara çıkaracağı tahmin ediliyor.

eMarketer raporuna göre bir süredir devam etmekte olan gelir artışındaki düşüş 2015 yılına kadar uzanacak. Öyle ki 2012’den 2013’e geçişte reklam gelirini iki kat artırmayı başaran Twitter, 2015’te ancak %40’lık bir artışı görebilecek.

Tahminler ilerleyen yıllarda mobil reklam gelirlerinin artacağını söylüyor. 2013’te reklam gelirlerinin %53’ünün mobilden gelmesi beklenirken, 2015 yılında bu oranın %60’a ulaşacağı tahmin ediliyor.

Daha önce yine eMarketer tarafından yayınlanan tahminler Twitter’ın 2014’te 807 milyon dolar gelir elde edeceği yönünde idi. Son dönemde sosyal ağın yaşadığı yükseliş beklentilerin de artmasını sağlamış gibi gözüküyor ki Twitter aynı ivme ile  devam ettiği takdirde 2014 yılını 1 milyar dolar reklam geliri ile kapatabilir.

Facebook’un son çeyrekte yaklaşık yüzde 32 büyüme kaydetmesi ilk çeyrekteki yüzde 45’lik büyümeyi düşündüğümüzde satışların düştüğünü gösteren bir istatistik olarak karşımıza çıkıyor. Başka bir deyişle satış grafiği düşüyor. Satışlar rakamsal olarak artsa da ivme düşüş içerisinde.

Facebook halen nüfusunu artırıyor. Yeni geliştiği pazarlardaki reklam gelirleri hızlı artış gösterirken artık olgunlaştığı pazarlarda Facebook reklamları pahalı bir araç olarak görülüp daha az tercih ediliyor. Bir yandan mobil kullanıcı sayısını artıran Facebook bir yandan da mobil potansiyelini gelir modeline dönüştürmek için çaba sarf ediyor. Ancak genellikle sosyal paylaşım sitesi olarak görenler Facebook’un bir reklam aracı olmasına tepki gösteriyor. Bu tepkiler sonucunda halka açılmış bir şirketin başına gelebilecek en kötü senaryolarla karşılaşan Facebook’un hisseleri sendelemiş bir boksör gibi nakavt olmamaya çalışıyor.

Ne çelişkidir ki, mobil sitesi ve uygulamalarıını gelir elde etme aracı olarak oluşturan Facebook’un masaüstü reklam gelirlerine vurulan en büyük darbe de bin gösterim başı maliyeti sadece 0.75 dolar olan Facebook mobil reklamları tarafından geliyor. Facebook masaüstü reklam platformunda ise bin gösterim başı maliyet yaklaşık mobilin 4.5 katı olarak 3.50 dolar olarak beliriyor.

Tüm bu olumsuzluklara rağmen 2011 yılında satış gelirlerini günde 500 bin dolar artıran Facebook yıl boyu tam 182.5 milyon dolar gelir artışı elde ederek 2011 yıl sonu itibari ile 3.71 milyar dolar yıllık satış gelirine ulaşmıştı. Facebook yönetimi ve yatırımcılarının sabırsızlıkla beklediği 2012 senesinin sonunda açıklanan rakamlarla günlük 500 bin doların üstünde bir artış gerçekleşmiş olup olmayacağı büyük bir merak konusu.

Chitika’nın yüz milyonu aşkın reklam gösterimini ele alarak yaptığı araştırma tam olarak 30 günü kapsamakta ve elde edilen rakamlar hem reklam verenler hem de uygulama geliştirenler açısından büyük önem arz etmekte.

İlk çıktığı 24 saatte tüm iCihazların yaklaşık yüzde 15’ine yüklenen iOS 6 uygulama indirme ve reklam gösteriminde yaklaşık yüzde 7’lik bir artış göstermiş. 48 saatlik dilimde ise iOS 6’ya geçilme oranı yüzde 25.10 olarak belirtilmiş ve uygulama indirme ve reklam gelirlerinde ise yüzde 8.1 artış kaydedilmiş. 2 hafta içerisinde iCihazların yüzde 50’ye yakını iOS 6 indirmiş durumdayken uygulama indirme bir önceki döneme göre yüzde 6’lı bir artış göstermiş durumda.

Amerika ve Kanada kullanıcıları arasında yapılan bu araştırmada reklam gelirlerinin artmasının temel nedeninin artık Apple 3G cihazlarının yeni sistem olan iOS 5 ve üzerini kullanamıyor olmasından dolayı uygulamaların güncellenen sürümlerini kullanamamasından ötürü iOS  6 uyumlu cihazlar elde etmesi olarak gösteriliyor. iPhone 5 ve iPad satışlarını da arttıran bu durum görünen o ki Apple uygulamalarının reklam gösterim sayısını da arttırarak uygulama geliştiricilere yeni gelir elde etme imkanı sunmuş durumda.

Bu araştırma her ne kadar Kanada ve Amerika kullanıcıları arasında yapılmış olsa ve Türkiye’de henüz iPhone 5 satışı olmamasına rağmen önümüzdeki haftalarda çıkacak olan iPad Mini ürününün uygun fiyatıyla daha geniş kitleye ulaşacak olan iOS 6 sistemine geçiş ile Türk uygulamacıları da reklam gelirlerini arttırma imkanına sahip olacaklar.

eMarketer’in yayınladığı yeni rapora göre Twitter, reklam gelirlerinde yakaladığı başarıyı, 2014 yılına kadar büyük bir hızla artırmaya devam edecek. Geçtiğimiz yıl 139.5 milyon dolar reklam geliri elde eden Twitter, bu alandaki cirosunu %106.7 oranında geliştirerek bu yıl 288.3 milyon dolara çıkarmayı başardı.

Raporda Twitter’ın önümüzdeki iki yılda da reklam gelirlerini önemli ölçüde artıracağı öngörülüyor. 2013’te %89.1 oranında bir artışla reklam gelirini 545.2 milyon dolara çıkaracağı belirtilen Twitter, 2014 yılında ise 807.5 milyon dolara ciroya ulaşacak.

Toplam gelirinin %84’ünü reklamdan elde eden Facebook, halen ABD pazarının tartışmasız lideri konumunda. ABD’deki sosyal ağların reklam gelirleri bakımından pazar paylarında Facebook, bu yıl itibarıyla %68.8 oranla sektörü domine etmiş durumda. Twitter reklam gelirlerini artırmasına rağmen sektörde küçük bir paya sahip. Facebook’un ardından ikinci sırayı alan Twitter’ın, bu yılki %8.3’lük pazar payını ise 2014 yılında %12.7’ye çıkarması bekleniyor.

Her iki şirketin gelir seviyesi kendilerinden çok daha köklü mobil reklam platformları olan Google ve Pandora gibi şirketlerin çok gerisinde olsa da Twitter ve Facebook’un mobil gelirlerinin ilerdeki dönemlerde de artmaya devam etmesi bekleniyor.

Yine de bu yıl avantajlı olan Twitter bu konumunu gelecek seneye taşıyamayacak gibi gözüküyor. eMarketer’e göre Facebook 2013 yılında 387 milyon dolar gelir elde edecek ve Google’ın ardından mobil reklamda ikinci en fazla kazanç sahibi şirket ünvanını alacak.

Raporda “Mobil Facebook için uzun vadeli bir strateji, ve önümüzdeki yıl sosyal ağ devinin rakibi Twitter’ı açık ara farkla geçeceğini düşünüyoruz” sözlerine yer verilirken tahminler Facebook’un mobil reklam statejileri konusunda endişeli olan yatırımcıların yüreğine biraz da olsa su serpiyor. Mobil reklam mecrasına henüz haziran ayında entegre olan Facebook’un hisseleri mayıs ayındaki halka arzından beri yarı yarıya değer kaybetti. Buna rağmen Facebook’un şu anki 41 milyar dolarlık piyasa değeri Twitter’ınkinin dört katı.

Diğer belli başlı dijital reklam mecralarıyla birlikte Facebook ve Twitter’ın da mobil reklama artan ilgisi sayesinde, eMarketer’ın tahminlerine göre bu yıl 2,61 milyar dolar olacak olan ABD mobil reklamcılığının hacmi 2016 yılında 12 milyar dolara ulaşacak.

Aslında bu durum kullanıcıları şaşırtmamalı. Zira bugün milyonlarca kişinin bir arada bulunduğu bir sosyal ağ olan Twitter için özünde, 140 karakterle sınırlı metinler gönderebildiğiniz bir ücretsiz mesajlaşma servisi diyebiliriz. Dolayısıyla doğası gereği mobile daha uygun bir yapıya sahip. Economist tarafından düzenlenen bir konferansta konuşan Twitter’ın CEO’su Dick Costolo da açıklamasında bu konuya dikkat çekiyor.

Forbes’un haberine göre Twitter’ın aslında bir mobil ürün olduğunu dile getiren Costolo, bazı günler mobil gelirlerin masaüstü platformlardan yukarıda çıktığını söyledi. Costolo, Twitter kullanıcılarının mobil platformlarda masaüstüne göre daha aktif olduklarını da sözlerine ekledi.

Bunun gerçekten çarpıcı bir sonuç olduğunu söylemek gerek. Birkaç aya kadar gelir modeli ile ilgili ciddi eleştirilere maruz kalan Twitter’ın mobilde böyle bir başarı yakalaması şirket yetkililerinin yüzünü güldürdüğü kesin.

Diğer yandan internet sitesi reklamlarının mobil reklamlardan daha fazla gelir kazandırdığı da bir gerçek. Facebook’un da başını ağrıtan bu meselenin çözümü konusunda Twitter’ın attığı adımlar henüz çok yeni. Zira Twitter küçük işletmeler için reklam verme olanağını geçtiğimiz Mart ayında sınırlı olarak sunmaya başladı.

Costolo, açıklamasında Twitter ile ilgili güncel bilgileri de aktarmış. Twitter’da günde 400 milyondan fazla tweet atıldığına değinen şirketin CEO’su 140 milyon kullanıcının ayda en bir kere hesabına giriş yaptığını belirtti. Costolo ayrıca şirketin ilerleyen zamanda halka arz olmayı düşünmediğini de vurguladı.

Happy Digital, IAB tarafından yayınlanan raporu infografik formatında bizlere sunuyor. İnfografikte IAB raporunda yayınlanan verileri ayrıntılı olarak görebiliyoruz.

IAB 2011 İnternet Reklam Gelirleri raporuna göre 2011 yılının üçüncü çeyreğinde ABD’de internet reklam gelirleri 7.8 milyar doları buldu. Dördüncü çeyrek için ise bu rakam 9 milyar doları olarak açıklanıyor. İnfografikte 2007 yılından 2011’e kadar internet reklam gelirlerinin seyrini görebiliyoruz.

2011 yılında da reklam gelirlerinde pastadan en büyük dilimi arama motorları aldı. Arama gelirleri 2010’da %44.8 orana sahip iken, 2011’de bu oran %46.5’a çıktı. 2011 yılında arama gelirleri 14.7 milyar dolar olarak belirlendi. Pastadan en büyük ikinci dilimin sahibi ise %22 ile display ve banner reklamlar. Mobil gelirlerin 2011 yılında bir önceki yıla göre %149 büyüme kaydettiğini infografikte görüyoruz.

Sektörlere baktığımızda 2011 yılında %22 ile internet reklam gelirlerinde en büyük sektörün perakende olduğunu görüyoruz. İkinci sırada finans yer alıyorken onu %12’lik oran ile telekom sektörü takip ediyor.

Geçtiğimiz günlerde eMarketer tarafından yayınlanan rapor reklam gelirleri konusunda Facebook’un kısa vadede elini güçlendirecek nitelikte. eMarketer, 2011 yılını 3.15 milyar dolar reklam geliri ile kapatan Facebook’un 2012’de %60.5 artış ile reklamlardan 5 milyar dolar elde edeceğini öngörüyor. Raporda Facebook’un 2013 ve 2014 yıllarında gelirlerini arttıracağı ancak ivmenin azalacağı bilgisine de yer veriliyor.

Ancak VentureBeat’e konuşan Sam Hamadeh, Facebook’un ilk çeyrek için hedeflediği rakama ulaşamayacağını düşünüyor. Hamadeh bu öngörüsünü şirkete yakın isimlerden aldığı bilgilere dayandırıyor.

Çarşamba günü basına Facebook’un markalara premium reklam hizmeti sunacağı bilgisi sızdı. Facebook’un bu hareketini kısa süreli gelir hedeflerine ulaşmak ve halka arz öncesinde güç toplamak olarak yorumlayabiliriz.

Facebook’un şu sıralar başını ağrıtan bir diğer gelişme ise geleceğin alışveriş trendi olarak lanse edilen ve şirketin çokça umut bağladığı Facebook mağazalarının başarısızlığı. Facebook’ta açılan mağazalar bir türlü beklenen ilgiyi karşılamadı ve geçtiğimiz sene bir çok mağaza sahipleri tarafından kapatıldı. Henüz Facebook tarafından bu konu ile ilgili tatmin edici bir açıklama gelmez iken, geçtiğimiz sene içerisinde üstünde çokça konuşulan ve F-ticaret terimi ile karşımıza çıkan Facebook üzerinden alışverişin akıbeti şu an için belirsiz.

Tüm bu gelişmeleri alt alta koyduğumuzda, Facebook’u (göreceli olarak) zor günlerin beklediğini söyleyebiliriz. eMarketer tarafından yayınlanan ve önümüzdeki üç yıl içerisinde Facebook’un reklam gelirlerini arttıracağını duyuran rapor bile olumsuz olarak yorumlanarak, Facebook’un reklam gelirlerindeki artış düşüşe geçiyor şeklinde yankı buluyor.

Halka açık bir şirket olmak Facebook’a 5 milyar dolar kazandıracak. Ancak şirket içinde yaşanan en ufak bir ters rüzgarın bile borsada anında tepki göreceğini ve hissedarlar arasında olumsuz bir hava yaratacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Halka arzın ilanından sonra şirketin karşılaştıklarına bakarsak Facebook için diğer teknoloji şirketlerine nazaran halka arz sonrası çok daha güç geçecek.