Las Vegas’da CES 2016’da yeni reklam platformu ile ilgili bilgi paylaşan Twitter, bireysel kullanıcıların, markaların ürünleri ile ilgili attıkları tweet’leri toplayıp bunları reklamlarında kullanmalarını sağlayacak bir platform üzerinde çalıştıklarını açıkladı.

Bu platformun işleyişi şöyle olacak:

• Marka ile ilgili tweet’ler paylaşan kişiler reklamverenler için bir panelde toplanacak bu kişilere (Marka meraklısı – brand enthusiast) adı verilecek.
• Toplanan tweet’lerden reklam için kullanılacak olan tweet’in sahibinden izin istenecek
• İzin alındıktan sonra bu tweet reklamda kullanılabilecek. Bir bakıma doğal reklam için yeni bir model geliştiriliyor denebilir.

Bu durum, kullanıcıları markalar adına konuşturmaya yönlendirirken bir yandan da markalar için marka elçileri yaratmak ve onları değerlendirmek için bir fırsat gibi görünüyor.

Bu ürün ilk bakışta güzel olsa da kullanıcılar tarafından suistimal edilebilir bir reklam modeli gibi görünüyor. Reklamlarda yer almak için gerçekçi olmayan bir şekilde markalar ile ilgili olumlu şeyler yazmak ve bunun üzerinden popülerlik sağlamak yeni bir troll kapısı olabilir. Bu durumda reklamları yöneten ajansa oldukça büyük bir yük binmiş olacak.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Markaların sizden izin alarak bir paylaşımınızı reklamla desteklemesi hoşunuza gider mi?

Twitter’ın bu sene içinde tanıtacağı 15 yeni reklam modelinden biri olan hava durumu hedeflemeli reklamlar, Twitter – Weather Channel işbirliğiyle hayata geçmeye çok yakın. Wall Street Journal‘ın bildirdiğine göre reklamverenler yerel, gerçek zamanlı hava durumlarından yola çıkarak Twitter reklamları aracılığıyla ürünlerini pazarlayabilecek.

Böylelikle reklamverenler sıcaklık, nem, rüzgar, yağmur ve çiy noktası gibi faktörleri baz alarak promosyonlu tweet’ler yayınlayabilecek. Reklamverenler bu hedeflemelerde ise lokasyon, ilgi alanları, anahtar kelimeler ve cihazları kullanabilecekler.

Weather Channel ise Twitter’ın reklamcılık API’sini kullanan ilk medya şirketi olma özelliği taşıyor. Bu sistem ile birlikte Weather Channel, Twitter üzerinden otomatik olarak reklam satın alabilecek ve kullanıcı bilgilerine erişebilecek.

Mevsimsel ve sezonluk ürünler satan reklamverenler için önemli bir hedefleme aracı olacak gibi gözüken hava durum bazlı reklamlar ile markalar hedef kitlelerini tam 12’den vurma şansı yakalayacak. Bu yeni reklam modelinin yakın zamanda hayata geçmesi beklenirken henüz kesin bir tarih verilmediğini belirtelim.

Facebook’un da aynı Google gibi yüz milyonlarca kullanıcısı var. Bunun yanında Facebook aynı Google gibi nokta atışı yapabilen bir reklam modeline sahip. Gittikçe Google’a benzeyen ve tahtına göz diktiği söylenen Facebook iş modeli ile de gün geçtikçe daha çok Google’a benziyor. Ancak planlar bir açıdan tutmuyor. Zira reklam verenler, hedeflemesi daha iyi olmasına rağmen Google’ı Facebook’a tercih ediyorlar.

İki şirketin sahip olduğu reklam modellerini şöyle örneklendirebiliriz: Facebook reklamları bir partide sizleri karşılayan bir reklam panosuna benziyor. O reklam alanına bakabilirsiniz ya da bakmayabilirsiniz. Diğer taraftan Google ise ihtiyacınızı almak için gittiğiniz bir süper markete benziyor. Kullanıcılar ihtiyaçlarını arıyorlar ve bulduktan sonra marketi terk ediyorlar. Facebook reklamları partide arkadaşlarımız ile sohbet ederken dikkatimizi çekmek için çaba sarfederken, Google reklamları sadece ihtiyacımız olduğunda kendisini gösteriyor.

Tabii ki bu yaşananlar Facebook’un 900 milyon kullanıcısı olduğunu ve dünyanın en popüler sosyal ağı olduğu gerçeğini değiştirmeyecek. Geçtiğimiz yıl 3 milyar dolar gelir elde eden Facebook daha iyi bir model ile beraber belini doğrultabilir ve kasasını doldurabilir. Ancak şimdilik sihirli para basma makinası sadece 2011’in son çeyreğinde 10 milyar doların üzerinde gelir elde eden Google’a ait.

490 milyon kullanıcısı bulunan Youtube da yeni reklam modelleri geliştiren sosyal ağlar arasında bulunuyor. 2011 yılının Aralık ayında pre-roll (video öncesi reklam) reklamlarını başlatan Youtube, Adweek’in haberine göre bundan böyle kanallarına sponsor alacak. Ayrıca markalar sponsor oldukları kanallarda Youtube’un diğer reklam modellerini de kullanabilecek.

Yeni reklam modelinde markalara Youtube’un özgün içerikli kanallarında sponsorluk fırsatı sunuluyor. Youtube’da belirli kategorilerde özgün içerik üreten 100’e yakın kanal bulunuyor. Yaratıcı grup veya kullanıcıların tıpkı televizyon programlarındaki gibi otomobil, moda, yaşam, spor gibi konularda içerik üretip yayınlayabildikleri kanalların milyonları aşan takipçi sayıları bulunuyor.

Hal böyle olunca bu kadar izleyicinin olduğu kanallarda tv reklamcılığındaki yüksek reklam bedelleri şimdiden ortaya çıkmış durumda. Belirtilene göre kanal başına yıllık sponsorluk bedelleri 4 ila 6 milyon dolar arasında değişiyor. Bin gösterim başına (CPM) maliyeti 20 dolara gelen bu sponsorluk bedellerinin ortalamanın üstünde olduğu ifade ediliyor.

Bazı kategorilerin özel sponsorluk paketleri ise dudak uçuklatan cinsten. Örneğin Youtube’daki müzik ve popüler kültür kategorilerindeki bir yıllık özel paket sponsorluk bedeli 62 milyon dolar. Yine aynı şekilde spor kategorisi 40 milyon, otomobil kategorisi 16 milyon, sadece “Moms” kanalı ise 10 milyon dolar sponsorluk değerine sahip.

Rakamlar yüksek gibi görünse de Youtube şimdiden Unilever, GM ve Toyota şirketleriyle sponsorluk anlaşmalarını imzaladı. Unilever, Young Hollywood Network kanalına 10 milyon dolara sponsor olurken, Toyota ise “Moms” kategorisindeki kanallara 10 milyon dolar sponsorluk bedeli ödedi. GM ise Youtube ile otomobil kategorisindeki bazı kanallar ve aksiyon sporları kanalı  Red Bull’s için 5 milyon dolara anlaşmaya vardı.

Youtube, sponporluk satışlarından elde ettiği karı ise kanal sahipleriyle yarı yarıya paylaşacak.

Her ne kadar mobil reklamlar ile ilgili olarak ilk bilgiyi Aralık ayında duymuş olsak da, kullanıcıların Facebook’tan çıkış yaptıkları zaman reklam ile karşılaşmaları fikri oldukça yeni ve Nisan ayından itibaren de görülmeye başlayacak. Facebook’un Global Pazarlama Direktörü Mike Hoefflinger, bu reklamların her günFacebook oturumunu kapatan 37 milyon kişiye ulaşacağını duyurdu.

Çıkış sayfası reklamları, Facebook’un deyimiyle “hikayeler” New York’ta gerçekleştirilen Facebook Pazarlama Konferansı’nda reklamcılar için duyurulan dört Premium Facebook reklam modelinden sadece bir tanesi. Diğerleri ise ana sayfada sağ bölüm reklamları ve News Feed reklamları.  Bu reklamların ikisi de en azından Ocak ayının başından bu yana görülüyor.

Premium’un arkasında yer alan fikir artık markaların reklam vermekten ziyade hikaye anlatma dönemine girdikleri düşüncesinden ileri geliyor. Değişim kendisini geleneksel reklamlar yerine markaların sayfasında yer alan durum güncellemeleri, sorular ve videolarda gösterecek. Hoefflinger, Dr. Pepper, Butterfinger ve EA gibi şirketler tarafından denenen bu reklamların, reklamverenler tarafından harcanan her 1 dolar için 3 dolarlık satış sağladığını ve Facebook’ta yer alan diğer reklamlara göre 5 ila 10 kat tıklanma oranına sahip olduğunu belirtti.