Tinder bilindiği gibi lokasyon bilginizi kullanarak size çevrenizdeki kullanıcıları gösteriyor, fotoğraflarını beğendiğiniz kişileri işaretledikten sonra eğer o kişi de sizin fotoğrafınızı beğenmişse eşleşme oluyor ve bu aşamadan sonra ise birbirinizle mesajlaşmaya başlayabiliyorsunuz. Sonrası size kalmış.

Dünyada birçok kullanıcısı bulunan ve en popüler flört uygulamalarından olan Tinder’ın yaklaşan Cannes Lions’daki “yalnız” reklamcıları da hedefleyerek yayınladığı “Fuck the Lion” reklamında “Cannes’da gerçekten eğlenenler sadece kazananlardır” derken “Peki ya diğerleri?” diye soruyor.

“İşte kazanmayan bari aşkta kazansın” imasında bulunan reklam, orada bulunan kişileri Tinder yüklemeye ve çevresindekileri uygulama üzerinden “tavlamaya” çağırıyor. Tinder’ın zaten en fazla kullanılmaya müsait olduğu yerler kalabalık etkinliklerken “Fuck the Lion” da bu sefer reklamcıları hedefleyerek Cannes’ın ilk viraline imza atmış oluyor.

Videonun sonundaki görsel ve sloganla aslında tüm reklamın özetini veren Tinder’ın bu ses getirecek reklamını aşağıdan izleyebilirsiniz.

Mobil pazarlama fikirleri üzerinde hala kafa yoruyorsanız, sosyal kavramını anladığınız kadar mobil kavramını da anlamak istiyorsanız işte size bilmeniz gereken 3 anahtar mobil fikri:

1. Mobilde kanallar vardır, sosyal medyada ise platformlar…

Sosyal ve mobil kavramının aynı madalyonun iki ayrı yüzü olduğunu söyleyenler yanılıyor. Çünkü tamamıyla birbirinden farklı 2 ayrı kavram. Eğer birinin “Bu kampanya için sosyal mecrayı ya da mobili kullanmalıyız” dediğini duyarsanız 2 ayrı fikri karıştırıyorlar demektir; çünkü bu kavramlar birbirinden tamamen farklıdır. Söylediğimiz gibi sosyal medyanın platformları vardır. Diğer bir deyişle bir bitiş noktası, bir hedef ya da bir araçtır. Sosyal medyanın pek çok çeşit platformları vardır.

Mobilin kanalları vardır. Bu kanallar birer yoldur, diğer bir deyişle bunlar dağıtım mekanizmaları üzerinden yazılı ve sözlü işitsel mesajları iletmektedir. Bu dağıtım kanallarını; mobil ekran, mobil uygulamalar, web siteleri, ücretli aramalar ve diğerleri olarak sayabiliriz.

Sosyal medya platformlarını dış dünya ile kullanıcılara bağlamak için masaüstü, akıllı telefonlar, tablet ya da üçünü birden kullanabilirsiniz. Hemen hemen tüm sosyal medya platformlarının akıllı telefon ve tabletlerde kullanılması için mobil uygulamaları vardır.

2. Mobilin Gizli Silahı: Hedefleme

Geçmiş Satın Alma Davranışı:

Köpek mamanızı (kedi maması, içecek, kahve vs.) satın aldığınız yeri takip edip bu bilginin mobil cihazınızla ilişkilendirilebileceğini biliyor musunuz? Sonuçlar bize Coca Cola reklamlarını yalnızca, haftada 4 adet Coca Cola satın alan birine gönderebileceğimizi gösteriyor. Ya da tam tersini yaparak Pepsi satın alanlara bir Coca Cola kuponu göndererek onların bundan sonra Coca Cola satın almalarını sağlayabileceğimizi…

Lokasyon Hedefleme:

Sadece mobilde kullanılabilir olan lokasyon hedefleme olasılıklarını kullanın. Bu kilit pazara yoğunlaşmak ve lokasyonunuzu pek fazla ziyaret etmeyen kişiler için zaman ve bütçe harcamanızı önlemek için en iyi yoldur.

3. İnsanlar markanızla masaüstü ya da tablet ya da akıllı telefon üzerinden bağlantı kurmaz. Onlar markanızla masaüstü, tablet ve akıllı telefon üzerinden bağlantı kurar

Çapraz ekran pazarlama, markaya tüketicinin masaüstü, tablet ve akıllı telefon aracılığıyla bağlanacağı anlayışına dayanır. Diğer bir deyişle şöyle düşünebilirsiniz; yalnızca akıllı telefon üzerinden deneyimlemek yerine, tüketicinin TV’de gördüğü bir ürünü hem tabletinden hem de masaüstü bilgisayarından derinlemesine detaylıca araştırması ve son olarak da akıllı telefonu üzerinden fiyat için son bir kez mağazanın sitesini kontrol etmesi…

Sosyal ağın uzun bir süredir işbirliği içinde olduğu şirketlerle birlikte test ettiği dönüşüm ölçüm sistemi, reklamverenlere Facebook’taki kullanıcı eylemleri hakkında bilgi sağlayarak yapılan yatırımın geri dönüşünün ölçülmesinde yardımcı oluyor. Bu nedenle doğrudan pazarlama yapan şirketlerin işini kolaylaştırmaya yönelik atılan bu adım, geri dönüş hesabının yanı sıra reklam çalışmalarının daha verimli hale getirilmesi açısından da büyük önem taşıyor.

Facebook tarafından yapılan resmi açıklamaya göre, reklamverenler aynı zamanda reklamlarında CPM’leri optimize etme imkanına da sahip oldu. Belirtilene göre yapılan testlerde dönüşüm ölçüm aracı optimize edilmiş CPM ile birlikte kullanıldığında CPC (tıklama başına maliyet) reklamlarına oranla %40 oranında daha az maliyet ortaya çıkarmış.

Yeni servisin özellikle e-ticaret siteleri, ürün pazarlayan firmalar ve mağazalarında ürün satan markalar gibi trafiğe ihtiyaç duyan şirketler için iyi bir fırsat olduğunu söyleyebiliriz. Zira bugüne kadar pazarlama şirketleri sadece genel satış adedi gibi yüzeysel verilere sahipti. Reklam faaliyetlerinin başarısını ölçmede yeterli veriye sahip olmayan uzmanlar, çöpe giden pazarlama bütçelerinin arkasından bakmakla yetiniyordu.

Açıklamada testlere dahil olan online perakende şirketlerinden Fab.com’un dönüşüm ölçüm aracı sayesinde yeni müşteri edinme başı maliyetlerinde %39′luk bir düşüş sağlamayı başardığı kaydediliyor. Eğer siz de şirketinizde dönüşüm ölçüm aracını kullanmak isterseniz sayfanızdan Power Editor’ı ziyaret edip sonrasında aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Power Editor’da Dönüşüm Takibi sekmesine tıklayın veya Reklam Yöneticinizden Power Editor’a erişmek için Facebook.com/ads/manage adresine gidin
2. Sayfanın sağ üst köşesinde bulunan Dönüşüm Pikseli Oluştur seçeneğine tıklayın
3. Dönüşüm pikselinize bir ad verin ve açılır menüden bir kategori seçin
4. Oluştur‘a tıklayın
5. Bir pencere açılacaktır. Burada Piksel Kodunu Göster düğmesine tıklayabilirsiniz. Dönüşümleri takip etmek istediğiniz internet sayfasına eklemek gereken kod budur.