İnanılmaz bir iddia gibi gelse de Adage’de yayınlanan ve IAB tarafından hazırlanan rapora göre durum bu kadar vahim. 2015 yılının ilk yarısında 27.5 milyar dolara ulaşan dijital reklam harcamalarının yıl sonuna kadar neredeyse 3’te 1’i dolandırıcıların hileli yöntemleri nedeniyle boşa gidecek. Dijital reklam pastası büyüdükçe fraud (hile, dolandırıcılık) oranı da aynı şekilde artıyor ve henüz bunun önüne geçilebilecek bir gelişme bulunmuyor.

IAB verilerine göre mobil reklam harcamaları genel dijital reklam harcamalarının artık neredeyse %30’unu kapsıyor. Pay bu kadar yüksek olunca fraud’dan da payını alıyor tabi mobil reklamlar.

Forensiq CEO’su David Sendroff mobil reklamlar için iki farklı fraud yöntemi uygulandığını söylüyor. Bu yöntemlerden biri sahte trafik yaratmak, diğeri ise ele geçirdikleri cihazların arkaplanında reklamları doldurmak. Yani aslında kullanıcıya görünmeyen ama görünüyormuş gibi sayılan reklamlar.

Ek olarak fraud’un bu kadar artmasındaki büyük etkenlerden biri olarak 2010 yılından beridir inanılmaz bir patlama yaşayan medya alım-satım servislerinin daha fazla programlanması gösteriliyor. Medya alım-satımı ne kadar programa bağlı olursa fraud’da o oranda artıyor. Sistemi otomatikleştirmek bu anlamda büyük zarar veriyor diyebiliriz.

Reklam verenlerin ve yayıncıcıların engelleyemediği ve fraud’un büyük bir bölümünü oluşturan şey insan olmayan trafik yani botlar. Gerçek bir insana ulaşmak artık tahmin ettiğinizden çok çok daha zor çünkü botlar, networkler üzerindeler ve her zaman her yerdeler. Bu nedenle gerçek insanlara ulaşmak için artık her zamankinden daha fazla harcıyorsunuz.

Fraud’un önüne geçmek aslına bakarsanız reklam verenlerin elinde diyebiliriz. Reklam verenler, yüksek rakamlı raporlar, sunumlar hazırlama hazzını bırakıp da sadece insanların yapabileceği ve tabi ki ölçülebilen şeyler odaklanırsa fraud’un büyük oranda önüne geçilebilir. Yani videoların izlenmesi, sayfaların ziyaretçi sayısı, linklere tıklanmalar gibi kıstasları artık bırakmak gerekiyor. Bunun yerine, gerçek kredi kartı bilgisi, bir alışveriş gibi sadece insanların yapabileceği ve robotların, botların yapamayacağı şeylere odaklanma gerekiyor. Eğer sayfa görüntülenmesi sizin için bir kıstas ise reklam yayıncıları da botları salmaktan ve size ucuz, kalitesiz trafik yollamaktan kaçınmayacaklardır.

Reklam verenlerin, çalıştıkları firmaları fraud konusunda oldukça dikkatli olmaları için uyarması ve bu konuda özel çalışmalar talep etmesi gerekiyor. Amerika’da yayıncılar arasında yapılan anket sonucunda ortaya çıkan korkunç tabloya göre yayıncıların %25’i insan olmayan trafiğin tespiti ve elenmesi için hiç bir şey yapmıyor.

Reklam verenler ve ajanslar fraud’u engellemek için teknolojik yatırımlar yapabilir, bunun için de en temelden yani analytics’e yatırım yaparak ilk önemlerini alabilirler. Çoğu zaman bu gibi basit yatırımlar bile büyük oranda çözüm olabiliyor.

Her ne kadar reklamcılık dışarıdan çok eğlenceli gözükse de ajansların bu görünmeyen yüzü içindekini yakar. Ancak şimdi sadece sigara aralarında, öğle yemeklerinde “Sendika mı kursak?” diye isyan eden ajans sektörünün kendilerinin haklarını savunan bir manifestoları var.

Tüm ajans çalışanlarını birleşmeye çağıran Ajans Çalışanları Manifestosu çalışanlarını zorla rekabet ortamına sürükleyen, hayatından bezdiren, bellerini büken ajanslara savaş açıyor.

Bu tarz ajansların yüzünü kızartmak için ise herkesin ajansihbar.org’a (henüz aktif olmadığını belirtelim) anonim olarak ihbarda bulunmasını isteyen manifesto oluşturucuları Ajans Çalışanları Sektörel Kurtuluş Ordusu yeterince veriye ulaştıklarında üyelerine aylık ihbar e-postaları yollayacağını belirtiyor.

Ajans sektöründe isyan bayraklarının açılmasını sağlayacak bu manifestonun tamamını aşağıdan okuyabilirsiniz.

“Diğer sektörlerde olduğu gibi küçük de olsa online-offline ajans sektöründe ücretli emek azgınlık derecesinde sömürülüyor. Post-modern ajans ağanızı zenginleştiriyor, yatırımcısının ellerini kaşındırıyor, dişlerini bilettiriyorsunuz. Aylar, hatta yıllar geçiyor; emeğe nasıl yabancılaştığınızdan bir haber oluyorsunuz. Aylarca geceli-gündüzlü, yorgun ve stresli çalıştırılıp, meta gibi alınıp-satıldığınızı unutuyorsunuz.

Ajans ağasının, şirketin ve sermayenin zenginliği uğruna ucuz iş gücünün ajanslarda giderek “normal” hal almaya başladığı şu günlerde çalışanlara zorunlu rekabet ortamı yaratan, çalışanı hayatından bezdiren ve belini büktüren ajansları ajansihbar.org’a ihbar ediyor olacağız.

Bu utanç kaynağı şirketlere ve ağalarına ders vermek, yüzlerini kızartmak, harcadığınız emeğin ücretini (tamamen karşılığını alamıyor olsak da) yükseltmek ajans proleteryasının elinde.

Unutmayın; patronlarınızın mezar kazıcıları sizler olacaksınız.

Sitede katılacağınız anketlerde tamamen anonim olacaksınız, public (kamuya açık) IP’niz tutulmayacak. Yeterli data topladığımız takdirde sizlere Aylık İhbar E-mailing’i yolluyor olacağız.

Tüm ajansların çalışanları, birleşin!
Zincirlerinizden başka kaybedecek hiçbir şeyiniz yok!
(Belki MacBook’unuz olabilir)”

Hatalska da Cannes Lions 2014’te öne çıkan ve bir süre daha dijital sektöre damgasını vuracak olan trendleri özetleyen bir çalışmaya imza atmış. Sektör çalışanlarının ve reklamcılıkla ilgilenen herkesin ilgisini çekecek ve bilmesi gereken trendleri şöyle sıralamak mümkün.

DIY hareketi

Do-It-Yourself yani DIY modasının teknolojiye uyarlanmış halinin dijitalde de çok dikkat çektiğini görebiliyoruz. Özellikle üç boyutlu yazıcıların hayatımıza girmesiyle ağırlığını artıran bu eğilim ödül kazanan Levi’s ve Nike çalışmalarında da öne çıkıyor.

Sürdürülebilirlilik

Çevre ve teknolojinin birleştiği noktada sürdürülebilirlik öne çıkıyor. Daha iyi bir dünya yaratma mesajını taşıyan kampanyaların odak noktasında yine bu trendi görüyoruz.

Uzun video formları

Bu seneye damgasını vuran Pharrell Williams-Happy videosunun gösterdiği üzere uzun video içerikler izleyiciler tarafından daha fazla ilgi görüyor. 24 saat uzunluğunda bir videonun bıraktığı etki de bunu kanıtlar nitelikte.

Çoklu ekran

Sosyal ağların birer ikinci ekran deneyimine dönüşmesi uzun süre daha dijital sektörün nabzını tutacağa benziyor. Kullanıcıların TV izlerken gerçek zamanlı olarak sosyal ağlarda içerik paylaşımı yapması ve paylaşılan içeriklerle etkileşime geçmesi markaları da çoklu ekran dostu kampanyalar yapmaya itiyor.

Çevreleyen deneyimler

Çoklu ekran deneyimine benzer olarak çevre, marka ve anlatımı birleştiren hikayeler tüketicilerin dikkatini artık daha çok çekiyor.

Gerçek hayat hikayeleri

Storytelling dijital reklamcılıkta büyük öneme sahip. Ancak artık tüketiciler castlardan oluşan hikayelerle kendini özdeşleştiremiyor. Bu sebeple gerçek insanların gerçek hikayeleri daha belirgin bir trend şeklinde karşımıza çıkıyor.

Dokunulabilir gerçeklik

Akıllı telefonlarımız, tabletlerimizle her zamankinden daha çok haşır neşir olduğumuz bu dönemde artık tüketiciler her şeyi online’da aramaktan biraz da sıkılmış gibi.  Bu sebeple kiosklar, offline ile online’ı birleştiren her türlü kampanya dikkatimizi daha çok çekiyor.

Geçtiğimiz birkaç haftada gündeme gelen haberler Apple’ın pazarlama kampanyalarını şirket içinde kuracağı reklam ajansında hayata geçirme planının bulunduğu yönündeydi. AdAge‘in yayınladığı yeni haberde şirketin bu hedefi hakkındaki detayları da gün yüzüne çıkardı.

Öncelikle Apple’ın kuracağı reklam ajansı bugüne kadarki tahminleri aşan bir büyüklükte olacak. Nitekim belirtilene göre ajansta 1000 kişi çalışacak. Bu rakam açıkça Apple’ın ABD’deki büyük müşterileri portföyünde bulunduran büyük reklam ajansları çapında bir operasyona girişeceğinin bir göstergesi.

Apple’ın bu yol ayrımındaki ilk kurbanı ise uzun yıllardır yakın bir çalışma yürüttüğü TBWA/Media Arts Lab olacak. Apple’ın pazarlama faaliyetlerini şirket içinde yürütme kararının ardından Steve Jobs döneminin ardından gözden düşen ajans ile yollarını ayıracak.

Diğer yandan elbette Apple bu girişimle birlikte dış ajanslarla olan ilişkilerini sonlandırmayacak. Hatta şirketin dış ajanslardan yeni alanlarda daha aktif bir çalışma talep etmesi mümkün.

Apple’ın bundan sonraki adımı ise dev reklam ekibini oluşturmak piyasadaki başarılı ve yetenekli çalışan avına çıkmak olacak. Bununla birlikte ajansın başına hangi ismin getirileceği de merak konusu.

Hem Steve Jobs’ın ardından kaybolduğu düşünülen inovasyon başarısını geri getirmek hem de uzmanlar tarafından sıkça dile getirilen eksiklikleri tamamlamak isteyen Apple için bu yeni gelişme şirket için bir hayli önemli bir sınav niteliğinde. Zira bu durum sektördeki diğer internet devleri için de harika bir örnek olabilir. Eğer Apple odağını reklamcılığa verir ve başarılı olursa diğer markaların da bu yöndeki tercihleri değişebilir.

2006’da kurulan Twitter, hatırlarsanız, ilk olarak “What’s happening?” diye sorarak 140 karakterlik sınırlamasıyla SMS’in yerini alma amacıyla yola çıkmıştı. O günden bu yana hem sosyal medya algısı ve sınırları değişti; hem de kullanıcı ihtiyaçları daha farklı yönlere kaydı. Dahası işin içine sosyal medya pazarlaması girdi; Twitter markalar ve şirketler için de olmazsa olmaz bir platform halini aldı.

Dolayısıyla SMS’in yerine geçmeye çalışan Twitter şimdi dünyada milyonlarca kişinin gündemi takip etmek, düşünce liderleriyle iletişime geçmek, duygu ve düşüncelerini paylaşmak, kendini ifade etmek gibi birçok farklı amaçla kullandığı bir sosyal ağa evrilmesinin yanı sıra milyon dolarlık dev bir şirkete dönüştü.

Şimdi her başarı hikayesi gibi Twitter da bu yolculuğunu bir belgesele dönüştürüyor. Medya dünyasına gerçek zaman odağını nasıl benimsettiğini bir belgesel haline getiren Twitter, bu videoyu ilk olarak Cannes Lions’da medya ve reklam sektörünün önde gelenlerine göstermeyi planlıyor.

Üstelik Twitter’ın reklam sektörünü avucuna alma çabalarının bir ürünü olarak da yorumlayabileceğimiz bu belgeselde yer alan isimlerin de genel kamuoyunun ilgisini çekecek şekilde seçildiği de gözümüzden kaçmıyor.

Aşağıda trailer’ını izleyebileceğiniz belgeselde Twitter’ın hikayesini bize aktaran isimler arasında “Breaking Bad”in Jesse Pinkman’i, “Bitch” repliğiyle akıllarımıza kazınan ünlü oyuncusu Aaron Paul yer alıyor. Ayrıca X Men ve Star Trek’in efsanevi oyuncusu Sir Patrick Stewart da belgeselde yer alan ağır toplardan.

Trailer’da da görebileceğiniz gibi belgesel daha çok Twitter’da yaratıcılığını kullanan profesyonellerin portresini çiziyor. Bu açıdan reklamcılara ve Cannes’da hazır bulunan dünyanın önde gelen ajanslarına “Twitter, yaratıcılığınızı gösterebileceğiniz en iyi platformdur” mesajını iletmeye çalışan sosyal ağın ayrıca belgeseli seyreden kişileri de festival sırasında kameraya alarak bunu da 30 dakikalık ayrı bir kısa film haline getireceği de söyleniyor.

Sonuç olarak 2006’dan beri evrilerek gelişen, benim örneğimde olduğu; belki sizin de başınıza geldiği gibi, kullanım alanlarını oldukça genişleyen Twitter artık markalar, reklamcılar, ajanslar için en güçlü platformlardan biri haline gelerek dijital pazarlamanın merkezine oturmuş durumda. Ee Twitter bu durumda da başarı hikayesiyle; yaptıklarıyla ve yapabilecekleriyle bir belgeseli olmasını hak etmiyor mu?

Reklam ve sinema sektörü, yapımcılar, yönetmenler, kreatif direktörler, müşteri temsilcileri, prodüktörler, ses sanatçıları, oyuncular, tiyatrocular, ses prodüksiyon şirketleri ve tüm markaların pazarlama departmanlarına hizmet vermeyi hedefleyen Soundy üzerinden ihtiyaç duyduğunuz kadın ve erkek seslerini özelliklerine göre aratabiliyorsunuz.

Ana sayfadaki arama kutusuna örneğin “komik genç erkek” yazarak bu kategorideki ses sanatçılarının listesine ulaşabilirsiniz. Ya da long tail arama yapmadan sadece “komik” yazarak aratabilir ve çıkan sonuç sayfasındaki cinsiyet (kadın, erkek, kız çocuk, erkek çocuk), yaş aralığı, reklam türü, ses rengi, kategori, özel yetenek ve yabancı dile göre filtrelemeler yaparak sonuçları daraltarak istediğiniz sesi bulabilirsiniz.

Çıkan sonuçlardaki kişilerin seslerini daha önceki çalışmaları üzerinden dinleyebildiğiniz Soundy’de bu ses dosyalarını favorilerinize ekleyebiliyor, indirebiliyor, başkalarına gönderebiliyor ve sosyal ağlarda paylaşabiliyorsunuz.

Melodika tarafından oluşturulan ve MDTmedya tarafından tasarlananarak geliştirilen Soundy, özellikle reklam sektörü için umut vaat edici bir girişim olarak dikkat çekiyor. Türkiye’nin ilk ve tek yeni nesil ses cast arama motoru olan Soundy.co’yu detaylı olarak incelemek için buraya tıklayabilirsiniz.

Şirketin reklamcılığın geleceği üzerinde yaptığı araştırma bundan 2 sene sonra geleneksel reklamcılığın biraz hız kesmesine rağmen devam etmesine karşın dijital reklam bütçelerinin hızla artacağına işaret ediyor. Araştırma reklamverenlerin 2016 itibariyle 31,6 milyar dolar daha fazla mobil internete yatırım yapacağı öngörüyor.

Diğer yandan masaüstü reklamcılığı mobil kadar reklamverenlerin yatırım yaptığı bir alan değil. Zira mobilden sonra reklamverenlerin en çok reklam harcaması yapacağı alan televizyon olacağa benziyor. Reklamverenler televizyon reklamlarına 31,1 milyar dolar daha fazla harcama yapacaklar. Bu da TV reklamlarının önümüzdeki senelerde de ölmeyeceğini gösteriyor.

TV’den sonra reklamverenlerin reklamlara ayırdıkları bütçelerinin büyük bir kısmı web reklamcılığına gidiyor. Reklamverenlerin bütçelerinden 24,9 milyar dolar daha fazla harcayarak masaüstü reklamlarına yatıracakları öngörülüyor.

Dijital ve TV reklamcılığından sonra reklamverenler 5,3 milyar dolar daha fazla bütçelerini outdoor’a; 2,7 milyar dolar daha fazla bütçelerini radyoya; 800 milyon dolar daha fazla bütçelerini ise sinema reklamlarına yatıracaklar. Diğer yandan basılı reklamlar düşüşe geçecek ve dergi/gazetelere verilen reklamlara ayrılan bütçe azalacak.

Raporun tamamını PDF olarak buradan görüntüleyebilirsiniz.

“İçerik kraldır“ı “görsel içerik kraldan daha kraldır“a çeviren görsel içerik pazarlamasının markalar ve ajanslar tarafından çok yoğun olarak kullanılmasında ve hızlı büyümesinin ardında ise akıllı telefon ve tabletlerin kullanım yoğunluğu ve yüksek çözünürlüklü yükleme verilerinin daha ekonomik hale gelmesi gibi sebepler yatıyor.

Görsel içerik pazarlaması neden önemli?

Pazarlamacılar için görsel içeriklerin yararları çoğu klasik pazarlama yönteminden çok daha fazla. Böylelikle değişen müşteri davranışları ve gelişen teknolojiye ayak uydurmak isteyen markalar bir bir pazarlama kampanyalarında ve reklamlarında görsel içeriklerin üzerine daha çok eğilmeye başlıyorlar. Zira sade bir metnin anlatamadığı ya da daha kısıtlı tüketiciyi ürünü almaya teşvik ettiği durumlarda görsel içerikler daha fazla etkileşim yaratıcı ve dikkat çekici olabiliyor.

Görsel içerik pazarlamasının markalara yararlarını kaba taslak şöyle saymak mümkün: Etkileşimi artırma, SEO‘da iyileştirmeler, sosyal ağlarda hızlı paylaşım, marka farkındalığını artırma ve satışları büyütme.

Görsel içerik pazarlamasına analitik bakış

Bir görsel pazarlama platformu olan ve müşterilerine görsel içerik pazarlaması çözümleri sunan Shuttlerock‘ın verilerine bakınca görsel içerik pazarlamasının markalara sağladığı yararlar daha da anlaşılır oluyor.

Bu verilere göre görsel içerik pazarlamasını kullanan markalar müşteri e-posta listelerine ortalama 44 binden fazla yeni üye eklerken Facebook‘ta 23 milyon etkileşime ulaşmış durumdalar. Satışlarını %57 gibi kayda değer bir oranda artıran bu pazarlamacılar arasında oluşturduğu yaratıcı yarışma kampanyaları ile 33 binden fazla sayfa ziyaretine ulaşan markalar bile bulunuyor.

Görsel web ile gelen görsel içerik pazarlaması

Görsel içerik pazarlamasının gücünün temelinde yatan görsel odaklı web sitelerinin evrimini ve seneler içindeki devinimini inceleyen On.com‘un hazırladığı infografik, görsel web’in ilk öncülerinden biri olarak Flickr’ı işaret ediyor. Instagram, Pinterest ve Vine gibi sosyal ağların da sahneye çıkmasıyla birlikte pazarlamacıların görsel içeriklerini yaratıcı bir şekilde yayınlayabileceği birçok platform da bu amaca hizmet etmeye başlamış durumda.

Flickr, her ne kadar arkasına Yahoo’nun gücünü alsa da yeni çıkan görsel paylaşım siteleri ve uygulamaları ile popülaritesini eskiye nazaran kaybetmiş durumda. Ancak infografik Flickr’a Mayıs 2013 itibariyle 8 milyon fotoğraf yüklendiğini söylüyor.

Diğer yandan Facebook tarafından satın alınmasıyla daha da büyüyen ve güçlenen Instagram şu anda 130 milyondan fazla aktif üyesi ile 16 milyardan fazla fotoğraf paylaşıma ulaşmış durumda.

İnfografik görsel içerik pazarlamasının büyümesini kullanıcıların artık PC’lerine bağımlı olmamasına ve mobil cihazların kullanım yoğunluğuna bağlarken görsellerle dolu web sitelerinin düz metinlerden oluşan sayfalardan daha kolay sindirebildiğini vurguluyor.

Diğer detaylar için aşağıdaki infografiği inceleyebilirsiniz.

2013’ü dijital pazarlama için çok verimli bir yıl olarak kabul eden Google, gelişen teknoloji ile markaların, ajansların ve yayıncıların tüketicilere daha kolay ve daha etkin bir şekilde ulaşabilmeye başladıklarını söylüyor. Daha zekice bir yaratıcılık dönemine girildiğini, kampanyaların farklı formatlarda yayınlanarak inovatiflik kazandığını, medya satın almasının gerçek zamanlı olarak gerçekleşmeye başladığını söyleyen Google, başarı için farklı ölçümlemelerin ortaya çıktığını belirtiyor.

Dijital pazarlama sektörünü yeniden tanımlayan büyük değişimleri yansıtan infografikte Google’ın 2013’ü bir değişim yılı olarak tanımladığı dikkat çekiyor. Eski usül pazarlamanın yeni teknolojilerle birleşmesi sonucu geleneksel pazarların değiştiğini belirten Google, %20 oranında şirketin ilk defa bu sene geleneksel pazarlama yöntemlerine dijital pazarlamayı eklediğini vurguluyor.

Dijital pazarlamanın yaratıcılık ayağına baktığımızda daha fazla reklamverenin geçilebilen, atlanabilen reklamları tercih ettiğini görüyoruz. Google, YouTube video içi reklamlarının %75’inin atlanabildiğini de belirtmeden geçmiyor. Buna ek olarak reklamverenlerin %73’ü sosyal medya reklamcılığına adım atarken yeni reklam formatlarının bu sene içinde hayata geçtiğine de parmak basılıyor.

Dijital pazarlama entegrasyonları da 2013’ün trendleri arasında yer alıyor. Kullanıcılar gün içinde üç farklı ekran kullanması dijital pazarlamacıların bu tüketime yetişmesi için tüm bu platformlara hitap eden pazarlama modelleri oluşturma zorunluluğunu da beraberinde getiriyor. %81 oranında kişi akıllı telefon ve televizyonlarını aynı anda kullanırken %66 oranındaki kullanıcı ise akıllı telefon ve bilgisayarlarını eş zamanlı kullanıyor.

%48 oranında pazarlaması çoklu ekran kampanyalarını önemli görürken medya için ayrılan bütçelerin %20’si bu çoklu ekran kampanyalarına harcanıyor. Google ayrıca 2016’da bu oranın %50 oranında artacağını öngörüyor. Bu çoklu ekran kampanyasına “The Last of Us” oyundan örnek veren Google, Sony’nin çoklu ekran, çoklu platformlu kampanyasıyla 3,4 milyon adet oyun sattığını söylüyor.

Buna ek olarak medya satın almasının gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini belirten infografik gerçek zamanlı açık artırma reklamlarının bu sene içinde %74 oranında büyüdüğünü ve reklamverenlerin %70’inin programatik satın almayı tercih ettiğini gösteriyor.

Online reklamların yarısının internet kullanıcıları tarafından görüntülenmediğine parmak basılırken Google kendi ActiveView ürününün de reklamını yapmadan geçmiyor. Son olarak etkileşim oranlarına değinen Google, etkileşim başına ücretlendirme gibi ödeme modellerinin bu sene oldukça popüler olduğunu söylüyor.

İnfografiğin tamamına aşağıdan ulaşabilirsiniz.

Tahmini olarak 6-7 milyar dolarlık zarara yol açtığı bilinen trafik sahtekarlığı reklamcıları da harekete geçirdi. IAB bu anlamda önemli bir adım atarak bu sahtekarlığı azaltmak için genel prensipler oluşturarak yayınladı.

Bu prensipler genel olarak robot trafiklerin, diğer bir deyişle botların yarattığı sahte trafiğin nasıl önüne geçilebileceğini özetliyor. IAB, bu sahte trafiklerin tüm güvenlik önlemleri, marka güvenliliği ve piyasanın diğer önemli oyuncularına rağmen gitgide daha kötü hale geldiğini söylerken bunun online reklamcılık sektörü için büyük zarar ve prestij kaybı anlamına geldiğini belirtiyor.

Bu yeni prensipler reklamverenlerin sadece güvenlerini kazanmış iş ortakları ile iş yapması, sahtekarlığı tespit eden ve önleyen teknolojileri benimsemeleri ve sağlayıcılar aracılığıyla trafiği filtrelemelerini öneriyor. Aynı zamanda trafik sahtekarlığının online medya sektöründeki alıcıları da doğrudan etkilediğini ve onlara da büyük zararlar verdiğini söyleyen IAB, bu şirketler ve girişimciler için de çözüm önerileri sunuyor.

Online medya trafiğinde yapılan sahtekarlıklar, hem medya kanalları, hem reklam şirket ve ajansları, hem de bu reklam şirketlerinin müşterilerini etkileyen ve son raddede tüm bu iş alanlarına zarar vererek sektörü geri dönüşü olmayan bir yola sürükleyen günümüzün en büyük problemlerinden biri olarak öne çıkıyor. Henüz bunun önüne geçmede büyük bir başarı sağlanamasa da IAB’nin belirlediği bu yeni prensipler en azından her mecranın kendi önlemlerini alarak bu sahtekarlığa dur diyebileceğini söyleyerek sektöre umut veriyor.