Karşılaştıracak olursak, Facebook’un yaklaşık 2.5 milyon reklam vereni var ve Facebook’a en çok reklam veren 100 şirketin %98’i ayrıca Instagram reklamı da veriyor.

Her ne kadar Facebook, Instagram’ın ne kadar para kazandırdığını duyurmasa da Instagram’ın gerçekten büyük bir gelir kaynağına döndüğünü söyleyebiliriz.

Reklam verenlerin bazıları tabi ki ya Facebook’u ya da Instagram’ı seçecek ama büyük çoğunluğun da ikisine birden reklam vereceğini söyleyebiliriz.

400 milyon civarında kullanıcıya ulaşan Instagram, Facebook’a oranla daha genç kesime hitap ediyor. Bunların yanında Instagram video kapasitesini de arttırıyor.

Borsa dünyasında da Instagram’a olan ilgi artıyor. Borsacılar Instagram’ı, Facebook’un yeni büyüme motoru olarak görüyor. Ayrıca Instagram’ın 2016 yılında 1.3 milyar dolar gelir getireceği de tahmin ediliyor.

Instagram kullanıcıların %60’ı Instagram servislerini ve ürünlerini daha yeni yeni tanımaya başlıyor. Bu kesimin %75’inin de bunları aktif olarak kullanacağı öngörülüyor.

Brezilyalı Petlove şirketi, uygulama indirme ücretlerinde Instagram’ın diğer kanallara göre %30 daha ucuz olduğunu deneyimleyerek paylaştı.

Kısaca açıklamak gerekirse Canvas, Facebook reklamlarının ilk tıklamadan sonra Facebook’dan dışarı çıkarmadan ziyaretçiye daha fazla bilgi paylaşmasına imkan veriyor. Tamamen Facebook’a gömülü olan yeni nesil bir mobil site havasındaki kanvas özelliği klasik bir mobil siteye göre neredeyse 10 kat daha hızlı açılıyor.

Temel olarak “kanvas özelliğini markalar neden kullanmalı” sorusunun cevabı şöyle:

• Kanvas özelliği kullanılarak hazırlanan reklamlar tamamen Facebook’a gömülü bir sistemde açıldığı için neredeyse 10 kat hızlı açılır ve böylece reklama tıklayan müşterileriniz kaçmaz.
• Kanvas özelliği ile yapabileceklerinizin sınırı yok her şey sizin yaratıcılığınıza kalmış durumda.
• iOS ve Android cihazlarda kusursuz çalışıyor. En sevdiğim yanı ise hiç bir kod bilgisi gerektirmiyor.

Hepinizin internet sitesi mobil uyumludur, hızlı açılıyordur bundan eminim ama yine de mobil cihazlarınızdan kanvas özelliği kullanılmış bir reklamı test etmeden bu konudan emin olmayın derim.

Bu yeni özelliğin “mobil siteler bitiyor” gibi algılanmasına gerek yok. En azından şimdilik. Çünkü bu “basit mobil siteler” üzerinden herhangi bir data toplama işlemi şimdilik yapılamıyor bu nedenle en sonunda dileyen kişiyi sitenize yönlendirmelisiniz. Ama uzun vadede mobil siteleri bitirme konusunda da adım atacaklarına inanıyorum.

Bu reklam modeli her reklam türü için kullanılacak bir model değil tabi bunu da bilmek gerekiyor. İlgili ilgisiz her yerde bu modeli kullanarak kullanıcılara ekstra tıklamalar yaptırarak dönüşümlerinizi de düşürmemeniz gerekiyor. Yapacağınız reklamlar, tanıtımlar ve lansmanlara göre nerede kullanımın uygun olacağına karar verebileceğinizi düşünüyorum.

Sosyal medya ajansları ve medya planlama ajansları için ne ifade ediyor? 

Yukarıda da belirttiğim gibi bu işlemi yapmak için Facebook’dan ilgili paneli kullanmanız yeterli. Herhangi bir kod veya yazılım bilgisine ihtiyaç duymadan reklamınızı hazırlayabilirsiniz. Yaratıcılığınız ve tasarımcınız buradaki kilit noktalar.

Sosyal medya ajansları artık bu alandaki yaratıcılıklarını konuşturabilmek zorundalar ve tabi bunun için kanvas özelliğini ve yapılabilecekleri en ince ayrıntısına kadar öğrenmek durumundalar. Hatta önümüzdeki dönemde “kanvas uzmanı” adı altında hem çok iyi tasarımcı hem de bu özelliği iyi kullanan kişiler çıkarsa şaşırmayacağım.

Medya planlama ajansları da bu alanda yetkinliklerini gösterebilmek için hem tasarımcılarını hem de kreatif yönlerini geliştirmek zorunda kalacak gibi görünüyor. Bu konuda ellerini hızlı tutsa iyi olacak.

Google’ın MVP özelliği, Facebook’un kanvası ve daha önce yapılan “hızlı mobil site” odaklı bir çok yenilik Facebook ve Google’ın mobil odaklı savaşlarının daha da kızışacağının göstergesi. Zaman ne gösterecek hep beraber bekleyip görelim.

Bu değişikliğin nasıl bir etki yaratacağı ise Facebook’un yaptığı açıklamada şu şekilde belirtiliyor; “Facebook hali hazırda hedefleme, etkileşim ve dönüşüm oranı hakkında reklamverenlere çeşitli raporlar sunuyor. Yeni raporlama ile artık reklamverenler kullanıcıların hangi cihazlardan kendilerine ulaştığını görebilecek. Örneğin, bir firmanın pazarlama yetkilisi artık, Facebook’un Iphone uygulamasında gördüğü reklamı sadece tıklayan, daha sonra masaüstü bilgisayardan web sitelerine ulaşarak satın alma işleminde bulunan kullanıcı oranını görebilir.”

Peki bu raporlama neden önemli?

Bu yeni raporlama reklamverenlerin Facebook kampanyalarındaki etkiyi görebilmesi açısından son derece önemli. Örneğin raporlamanın hayata geçmesinden sonra Amerika’da yapılan inceleme mobil cihazlardaki reklama tıkladıktan sonra 28 gün içinde masaüstü bilgisayarlardan siteyle etkileşime geçen kullanıcı oranının yüzde 32 olduğunu gösteriyor.

Facebook’un Pazarlama Geliştirme alanında birlikte çalıştığı şirket olan TellApart’ın CEO’su Josh McFarland, raporlamada yaşanan bu yeniliğin mobil reklamların etkisini bir kez daha ortaya koyduğunu belirtiyor. McFarland, Facebook’un bu raporlamayla, müşterilerini mobil reklama yönlendirmede ne kadar haklı olduklarını bir kez daha kanıtladığını ifade ediyor.

Facebook, yaptığı denemelerde yeni sağ sütun reklam formatının eski görünüme göre 3 kat daha fazla etkileşim aldığını ve kullanıcıların bu reklamlara daha fazla tıklamaya meyilli olduğunu söylüyor. Diğer bir deyişle yeni haber kaynağı reklam görünümü kullanıcılara daha çekici gelirken reklamverenler için de daha fazla tıklama oranı anlamına geliyor. Facebook’un sağ sütun reklamları ise aşağıdaki gibi gözükecek.

Ayrıca yeni reklam görünümüne geçilmesiyle beraber haber kaynağı sağ sütunda daha az reklam gösterilmeye başlanacak. Facebook bu durumun da sosyal ağdaki reklam yeri alma rekabetinin artmasına sebep olacağını söylüyor. Doğal olarak bu da bazı reklamverenler için fiyatların artması demek.

Ancak Facebook, bu yeni formatla daha fazla tıklama oranı almanın neredeyse garanti olduğu vurguluyor. Bu da Facebook’a reklam vererek ürünlerini satmak ve web sitelerine trafik çekmek isteyen reklamverenleri sağ sütunda yer almak için cezbedecek.

Son olarak bu yeni reklam görünümüyle reklamverenlerin haber kaynağı içi ve sağ sütun reklam yerleştirmeleri için farklı görseller seçmek zorunda kalmayacakları ve her iki tip reklam için aynı görseli kullanabileceklerini belirtelim.

Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Sürekli ertelenen ve bir türlü yüzünü göstermeyen video reklamları Mart ayında sonunda hayata geçiren Facebook, şimdi markaların bu video reklamlardan daha iyi sonuç elde etmesi için yeni özelliklerini duyurdu.

Bu amaçla video izlenme sayılarını artırmak isteyen reklamverenler için “video izlemeleri” adında yeni bir hedefleme seçeneğini Power Editor’e ekleyen Facebook, ayrıca bu reklamları göstereceği kullanıcılar için özel bir algoritma kullanacağını açıkladı.

Facebook reklamverenlerin yayınladığı video reklamları, Facebook üzerinde video izlemeyi seven kullanıcılara daha fazla göstereceğini söylüyor. Bunu farklı cihaz kullanıcıları ve farklı hedef kitleleri için ayrı ayrı optimize edecek olan Facebook’un duyurduğu üzere sosyal ağ üzerinde karşılarına çıkan videoların “oynat” tuşuna basmakta elini korkak alıştırmayan kullanıcılar bu video reklamları haber kaynaklarında daha sık görecekler.

Buna ek olarak reklamverenler video reklamlarını izleyen kullanıcılara daha fazla içerik göstermek için iki yeni çözüm yoluna başvurabilecek. Bunlardan ilki daha önce videolarını izleyen kullanıcılardan ayrı bir hedef kitlesi oluşturmak ve onları hedefleyen içerikler yaratmak; diğeri ise videoyu izledikten sonra onları web sitelerine yönlendirmek için çeşitli call to action’lar oluşturmak.

Diğer bir deyişle video reklamlardan ciddi bir reklam geliri elde etmeyi amaçlayan Facebook, reklamverenleri yeni hedefleme özellikleriyle Premium Video Reklam modeline çekmeye çalışıyor. Böylelikle eğer Facebook üzerinde video izlemeyi seven biriyseniz haber kaynağınızda yakın zamanda markaların video reklamlarını görmeye hazır olmanızda fayda var. Yalnız bunun sizin daha fazla reklam göreceğiniz anlamına gelmediğini; yine karşınıza çıkan reklamların sayıca aynı olacağını sadece gördüğünüz reklam tiplerinde değişim olacağını hatırlatmadan da geçmeyelim.

Promosyonlu tweet’ler ve promosyonlu hesaplar için geçerli olan dil hedeflemesi 20 dili kapsıyor. Üstelik bu dil belirlemelerinde yalnızca kullanıcılarının hesap ayarlarında seçtiği dil etkili olmayacak. Kullanıcıların tweet yazdığı diller, etkileşimde bulunduğu tweet’lerin dillerini de göz önüne alacak olan Twitter buna göre kullanıcının birden fazla dilde hedeflenmesini de sağlayacak.

Özellikle global markalar için kullanışlı olan bu yeni reklam hedefleme seçeneğiyle bu şirketler belirli ülkelerde yaptıkları kampanyalar ya da o ülkenin gündemine uygun tweet’lerini kullanıcıların ana dilinde hedefleyebilecek. Böylelikle reklamlara tıklanma şansları da doğal olarak artacak.

Şimdiye kadar ilgi alanları, anahtar kelime, lokasyon ve hedef kitle segmentlerine göre reklamverenlere hedefleme seçeneği sunan Twitter böylelikle bunlar arasına dil hedeflemesini de ekleyerek reklamverenlerin yatırım geri dönüşlerini optimize etmelerini kolaylaştırıyor. Bu yeni hedefleme seçeneği en çok turizm şirketlerin işine geleceğe benziyor; Twitter’ın verdiği örnekten yola çıkarsak böylelikle ABD’de de yaşayan İspanyolca konuşan kullanıcıları hedeflemek isteyen bir turizm şirketi reklam hedeflemesinde lokasyonu ABD, dili İspanyolca olarak seçerek bu reklamı sadece bu segmente gösterebilecek.

Facebook‘ta uzun süredir olan dil hedefleme özelliğini dün duyurduğumuz gibi LinkedIn de şirketler için platformuna katmıştı. Reklam gelirlerini artırmak ve reklamverenler için daha uygun bir platform olduğunu kanıtlamak için son zamanlarda daha agresif bir tutum takınan Twitter, dil hedeflemesiyle bu amacını devam ettirdiğini gösteriyor.

Reklamverenlerin Google+ reklamlarından yararlanabilmesi için en az 1000 takipçiye sahip olması gerekiyor. Ayrıca reklama dönüştürecekleri içeriğin hedef kitlesiyle bağlantılı olması ve Google+ sayfaları için “shared endorsements” özelliğini aktif etmiş olmaları gibi koşullar da aranıyor.

Google böylelikle ilk olarak Aralık ayında sınırlı reklamveren için kullanıma açtığı +Post reklamlarını yukarıdaki özelliklere uyan tüm reklamverenlerin hizmetine sunuyor. Böylelikle reklamverenler Google+ profilleri üzerinden tüm takipçilerine promosyonlu içeriklerini gösterebilecekler.

Herkese açık Google+ içeriklerini banner reklamlara çevirebilecek olan reklamverenlerin bu reklamları Google Display Network’e kayıtlı 2 milyondan fazla sitede de yayınlanabileceği için +Post reklamları, reklamverenler için karlı bir reklam modeli olma özelliği taşıyor. Reklama dönüştürülebilecek içerikler metin içeren durum güncellemeleri olabileceği gibi fotoğraflar, videolar, Hangout ve Hangouts on Air de olabilecek.

Bu yeni reklam modeliyle Google, sosyal ağını da bir reklam mecrasına dönüştürerek reklam gelirlerini artırırken markalar da Google+ paylaşımlarını promosyonlu içeriklere dönüştürüp satışa çevirmeye çalışacaklar. Google+ reklamları içerik şeklinde görüntüleneceği için reklam görmekten haz etmeyen kullanıcıları da rahatsız etmeyeceğe benziyor.

Resolution Media‘nın son araştırması ise reklamverenlerin sosyal ağlara yaptığı reklam yatırımlarıyla reklamların tıklama oranını karşılaştırarak ilginç bir sonuca varmış durumda. Zira araştırmaya göre Twitter reklamları Facebook reklamlarına göre daha çok tıklanıyor.

Araştırma, reklamverenlerin 2013 yılında Facebook’a %127 daha fazla yatırım yaptığını ortaya koyarken buna rağmen Twitter reklamlarının daha fazla tıklama oranına ulaşmış olduğunu söylüyor. Bunun sebebi Facebook reklamlarının Twitter’a göre daha ekonomik olması. Aynı zamanda haber kaynağı algoritması sebebiyle organik erişimin düşmesi markaları Facebook’ta reklam vermeye iterken reklamverenler bu sebeplerden dolayı Facebook’a reklam vermekten çekinmiyorlar. Ayrıca Facebook’un 1,2 milyarı aşan kullanıcı sayısı reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşması açısından daha fazla avantaj içeriyor.

Tüm bunlara rağmen Twitter reklamları kullanıcıları daha fazla çekiyor. Zira grafiklere de baktığımız zaman Twitter’a verilen reklamların daha fazla tıklanma oranına ulaştığını görebiliyoruz. Facebook reklam tıklamalarının oranı 2013’ün ilk çeyreğinden son çeyreğine ufak bir artış gösterse de Twitter reklamlarının tıklanma oranları sene içinde hızla artıyor.

Resolution Media’nın 2013 yılı içinde Twitter ve Facebook üzerinde harcanan 37 milyon dolarlık sosyal medya reklamlarını analiz ettiği araştırmada Twitter reklamlarının 2013 içinde tıklama oranını %5’ten %17’ye kadar artırdığı gözleniyor. Bu da reklamverenlerin her ne kadar Twitter’a reklam vermede cimri davransa da bu platformdan daha iyi geri dönüşler aldığını olduğunu gösteriyor.

Şirketin reklamcılığın geleceği üzerinde yaptığı araştırma bundan 2 sene sonra geleneksel reklamcılığın biraz hız kesmesine rağmen devam etmesine karşın dijital reklam bütçelerinin hızla artacağına işaret ediyor. Araştırma reklamverenlerin 2016 itibariyle 31,6 milyar dolar daha fazla mobil internete yatırım yapacağı öngörüyor.

Diğer yandan masaüstü reklamcılığı mobil kadar reklamverenlerin yatırım yaptığı bir alan değil. Zira mobilden sonra reklamverenlerin en çok reklam harcaması yapacağı alan televizyon olacağa benziyor. Reklamverenler televizyon reklamlarına 31,1 milyar dolar daha fazla harcama yapacaklar. Bu da TV reklamlarının önümüzdeki senelerde de ölmeyeceğini gösteriyor.

TV’den sonra reklamverenlerin reklamlara ayırdıkları bütçelerinin büyük bir kısmı web reklamcılığına gidiyor. Reklamverenlerin bütçelerinden 24,9 milyar dolar daha fazla harcayarak masaüstü reklamlarına yatıracakları öngörülüyor.

Dijital ve TV reklamcılığından sonra reklamverenler 5,3 milyar dolar daha fazla bütçelerini outdoor’a; 2,7 milyar dolar daha fazla bütçelerini radyoya; 800 milyon dolar daha fazla bütçelerini ise sinema reklamlarına yatıracaklar. Diğer yandan basılı reklamlar düşüşe geçecek ve dergi/gazetelere verilen reklamlara ayrılan bütçe azalacak.

Raporun tamamını PDF olarak buradan görüntüleyebilirsiniz.

Wall Street Journal‘ın aldığı bilgilere göre Twitter CEO’su Dick Costolo geçtiğimiz hafta reklam yöneticileriyle Twitter ana merkezinde bir toplantı gerçekleştirerek yeni reklam modellerini tanıttı. Daha çok e-ticaret siteleri ve mobil oyun geliştiricileri mevcut reklamverenleri arasına katmayı hedefleyen Twitter, bu sektörlere yönelik reklam modellerini önümüzdeki 6 ay içinde sunmaya başlayacak.

Üstelik Twitter, 1-2 yeni reklam modeli ile değil tam 15 yeni reklam modeli ile reklamverenlerin karşısına çıkıyor. Böylelikle işletme ve
 markalara daha çok reklam çeşidi sunarak onların hedeflerine hitap eden reklamları oluşturmalarını amaçlıyor.

İlk reklam modeli paketinin birkaç hafta içinde duyrulması beklenirken bu reklam modellerinden en öne çıkanı uygulama indirme reklamları. Twitter’ın da daha önceden birkaç kere sinyalini verdiği bu modelle reklamverenler “Hemen indir” butonu benzeri bir butonu reklam içeren tweet’lerine ekleyebilecek ve buradan onları uygulama mağazalarına yönlendirebilecek.

Facebook‘ta bir süredir olan ve başarılı bir reklam modeli olduğunu kanıtlayan uygulama indirme reklamlarını böylelikle platformuna katacak olan Twitter’ın diğer reklam modelleri hakkında çok fazla detay henüz yok. Ancak daha önceden de duyurduğumuz gibi bunlardan birinin reklamlara eklenmesi beklenilen “click-to-call” butonu olacağı tahmin edilirken doğrudan alışveriş yapılan Twitter reklamları da bu paket içinde karşımıza çıkacağa benziyor.