Bu tanımlama çok da yanlış değil. Yapılan incelemeler LinkedIn kullanıcıların çok büyük bir çoğunluğu iyi bir eğitime sahip olan beyaz yakalı çalışanlardan oluşuyor.
Dünyanın dört bir yanında kullanıcıların ilgi gösterdiği bir sosyal ağ olan LinkedIn’in bu başarısının ardında LinkedIn’i aktif olarak kullanan sektörün önde gelen kişileri (LinkedIn Influencers) ve sitenin içerik stratejileri yer alıyor.

Tüm bunların yanında aslında LinkedIn’in başarısının ardında kullanıcıların maddi gücünün yattığı belirtiliyor. comScore tarafından yapılan analize göre LinkedIn kullanıcılarının yüzde 40’ı yılda 100 bin dolardan fazla kazanıyor. Kullanıcıların yüzde 31’inin kazancı ise internet kullanıcılarının tamamının ortalama kazancından yüksek.

Bu rakamlar LinkedIn’in kendini beyaz yaka çalışanların network’ü olarak tanımlamasını sağlıyor. Bu durum aylık yaklaşık 80 milyon tekil ziyaretçisi olan bu sitenin, varlıklı kullanıcılarına ulaşmak isteyen reklamverenleri de harekete geçirdi. Yapılan araştırmalar da LinkedIn’in bu yılın üçüncü çeyreğindeki reklam gelirlerinin, geçen yılın yüzde 45 üstünde olduğunu gösteriyor.

Ancak VPN kullanımı reklamverenler için oldukça olumsuz bir tabloyu da beraberinde getiriyor. Nitekim internet üzerinden başka bir ağa bağlanarak Twitter’a erişmek demek, lokasyon bilginizin başka bir ülkede gözükmesi demek. Bu da reklamverenler için hedeflemelerde demografik hatalar ve analytics verilerinde coğrafi sapmalar gibi negatif sonuçları doğurmuş durumda.

Performans Pazarlama Ajansı Hype, bundan yola çıkarak Twitter sansürünün dijital reklamcılığa etkilerini bir infografikte topladı. İnfografikte Twitter yasağı sonrası Türkiye’de VPN kullanan kullanıcı sayısının 1 milyonu geçtiği belirtilirken kullanıcı ihtiyaçları doğrultusunda Google Türkiye üzerinde yapılan DNS ve VPN aramaları da arttı.

Bu süre zarfında kullanıcıların DNS terimini arama oranı %3 bini geçerken VPN aramaları %2 bin 400 seviyesinde bir arama düzeyine ulaşmış durumda. Aranma yoğunluklarına göre DNS ve VPN’i sırasıyla Twitter DNS, Twitter VPN, iPhone DNS, iPhone VPN, Android DNS ve Android VPN takip ediyor.

Twitter’da VPN gündemi

Twitter yasağını takip eden ilk 24 saat içinde kullanıcılar 2,5 milyondan fazla tweet göndererek bir rekora imza atarken gönderilen tweet’lerin büyük çoğunluğunda DNS ve VPN kelimelerinin geçtiği göze çarpıyor. Gönderilen tweet’lerin 348 bininde DNS kelimesi yer alırken 95 bini VPN kelimesini içeriyor. Diğer yandan Twitter DNS hakkında 90 bin, Twitter VPN hakkında 30 bin, iPhone DNS hakkında 5 bin tweet gönderilmiş durumda.

Diğer yandan VPN uygulamaları uygulama mağazalarının en çok indirilen uygulamalar sıralamalarına hızlıca girdi. Toplamda 270 bin VPN uygulaması akıllı cihazlara indirilirken en çok indirilen uygulamanın HotSpot Shield olduğu dikkat çekiyor. HotSpot Shield’i ise sırasıyla Onavo Project, TunnelBear, Express VPN ve Opera izliyor.

VPN uygulamalarının iOS‘taki artışı %21 bini geçerken Android‘de bu oranın %12 bin; masaüstü uygulamalarda ise %10 bin civarında olması da dikkat çekici. Buna ek olarak Twitter’a alternatif erişim yöntemlerinden biri olan Chrome eklentisi ZenMate‘in günlük indirilmede artışı %2 bin 420 olarak belirtiliyor.

VPN kullanımıyla birlikte kullanıcı lokasyonları başka ülkelerde görüldüğünden dolayı web sitelerinin de yurt dışı trafiklerinde artış oldu. Bununla doğru ortantılı olarak en fazla trafiğin geldiği ülkelerin başında %446 ile Pakistan gelirken Pakistan’ı %112 ile Nijerya, %86 ile Çek Cumhuriyeti, %77 ile İngiltere ve %60 ile ABD izliyor.

Dijital reklam sektörü nasıl etkilendi?

Bu kadar yoğun bir VPN kullanımı sonucu olumsuz olarak etkilenen reklam platformları display, mailing, search ve retargeting olarak göze çarpıyor. Diğer bir deyişle dijital reklamcılık ve özellikle arama motoru reklamcılığı Twitter sansüründen ciddi olarak zarar görmüş durumda.

Buna bağlı olarak dijital reklam performansında düşüşe sebep olan Twitter yasağıyla birlikte gelen VPN kullanımı demografik ve analytics alanında reklamverenler ve ajanslar tarafında ciddi sorunlara yol açmaya devam ediyor.

Reklam hedeflemelerinde hatalar ve verilerde coğrafi sapmalara yol açan VPN kullanımının Türk reklamverenlere yansımasını Hype’ın hazırladığı aşağıdaki infografikten ayrıntılı bir şekilde inceleyebilirsiniz.

BrandAds‘in araştırmasına göre reklamverenlerin dijital video kampanyalarından uzak durmasının sebebi ölçümleme araçlarının çok pahalı olması ve buna ayıracak operasyonel güce sahip olmamaları. Dolayısıyla ankete katılan reklamverenlerin %60’ı bu kampanyaların başarı oranını ölçebileceklerine inanmamadıkları için video formatında kampanyaları tercih etmediklerini söylüyor.

Reklamverenlerin dijital video kampanyalarından uzak durmalarının diğer sebepleri arasında ise verilere ulaşma konusundaki sıkıntıları yatıyor. Katılımcıların %19’u verilere çok geç ulaştığını söylerken %11 oranında reklamveren işlerine yarayan veriyi elde edemediklerini belirtiyor.

Bu sebeple gerçek zamanlı verilere ulaşamayan reklamverenler bu reklam modelini kendileri için çok yararlı görmüyor. Sadece %12 oranındaki reklamveren kampanya verilerine gerçek zamanlı olarak erişebildiğini söylerken katılımcıların %82’si bu verilere ulaşmak içn en az 24 saat beklemeleri gerektiğini dile getiriyor.

Kampanya ölçümlerinde sorun yaşayan bu reklamverenler ayrıca bu ölçümlerinin güvenilirliği konusunda da kuşku taşıyorlar. Reklamverenlerin %88 oranındaki çoğunluğu reklam ağlarının sunduğu analytic servislerine güvenmediğini ve bu sebeple üçüncü parti araçlarına başvurmayı tercih ettiklerini söylüyor.

BrandAds’in çoğunluğunu medya ve kreatif ajansların oluşturduğu 106 uzman ile Eylül ve Ekim aylarında yaptığı bu araştırma, dijital video kampanyalarının reklamverenler arasında hala tam olarak etkin olarak kullanılmadığını gösteriyor. Oysaki viral olma etkisine sahip video kampanyalar, iyi yapıldıkları takdirde, büyük etkileşim yaratma ve tüketiciyi sıcak satışa direkt olarak yönlendirme etkisine sahip.

BrandAds’in araştırmasının detaylarını aşağıdaki sunumdan izleyebilirsiniz.

Google, kullanıcıların gün içinde farklı cihazlardan internete bağlandığını ve online alışverişi de farklı cihazlardan gerçekleştirdiğini söylüyor. %90 oranındaki kullanıcının alışveriş yaparken farklı ekranlar kullandığına dair araştırma verilerini paylaşan Google, bu dönüşümleri hesaplamak için AdWords hizmetine “Estimated Total Conversions” aracını eklediğini belirtiyor.

Kullanıcılar Google arama sayfasında karşılarına çıkan bir reklama tıkladıktan sonra satın alma işlemi yapmadan çıkabiliyor ve daha sonra başka bir cihazlarından bu işlemi tamamlayabiliyorlar. İşte Google bu gibi durumlar için tahmini veriler sunmak istiyor. Diğer bir deyişle Google bu dönüşüm aracı ile örneğin mobil cihazından bir reklamı görüntüleyen ama akşam eve gidince bilgisayarı üzerinden siteyi tekrar ziyaret eden ve alışveriş yapan kullanıcıların verilerini AdWords analizlerine eklemeyi planlıyor.

Farklı cihazları tek Google hesabı ile kullanan kullanıcılara ait verileri kapsayacak olan bu ölçümlemeler, reklamverenlerin AdWords’ün işletmelerini nasıl etkilediğini görmeleri için daha kapsamlı sonuçlar sunmuş olacak. Böylelikle reklamverenlerin yeni reklam stratejileri için daha detaylı bilgilere ulaşmasını sağlayacak olan dönüşüm ölçümleme servisi AdWords’ün bir servis olarak etkinliğini de artırmış olacak.

Google ileride ulaşılması daha zor ölçümleme verileri sunmaya başlayacaklarının bilgisini de paylaşıyor. Farklı cihaz dönüşümleri dışında telefon görüşmeleri ve mağaza ziyaretlerini de AdWords analizlerine ekleyeceğinin müjdesini veren Google, böylelikle reklamverenlerin Google üzerinden reklamlarının ne kadarını sıcak satışa ulaştırdığını en kapsamlı haliyle sunabilecek.

Facebook, mobil reklam ağını geçtiğimiz yıl Eylül ayında açmış ancak üç ay sonra durdurmuştu. Facebook’un Techcrunch‘a verdiği bilgiye göre sosyal medya devi bu üç aylık deneme süresinde ağın nasıl işleyeceğini ve insanların reklamları işe yarar bulup bulmayacağını ölçtü.

Ancak o zamanlar istediği kar düzeyine ulaşamayan Facebook, ağı kapatmak zorunda kaldı. Bu süre içinde daha fazla reklamvereni web ve mobil platformlarına çeken ve reklamlardan kazandığı nakit para akışını artıran Facebook, mobil reklam ağını hayata geçirmek için şimdi eskisinden daha hazır olduğunu söylüyor.

Facebook’un mobil reklam ağı ilk açıldığında reklamverenlerin kullanıcıların Facebook verilerini baz alarak yayınladıkları reklamları içeriyordu. Reklamverenler Facebook reklamlarının diğer mobil kanallarda gözükmesi ve böylelikle daha çok kullanıcıya ulaşmak için Facebook’a para ödüyordu.

Facebook, bu ikinci deneme sürecinde reklamların işe yararlılığını geliştirmeyi amaçladıklarını söylese de mobil reklam ağını bu sefer hangi şartlar altında sürdüreceğine dair bilgi paylaşmıyor. Reklamverenlerin Facebook reklamlarını dışarıya açan mobil reklam ağının ikinci denemesinde başarıya ulaşıp ulaşamayacağı merak konusuyken Facebook’ta reklam görmekten bıkmış kullanıcıların bir de bunları diğer mobil sitelerde görmeye başlamasıyla sosyal ağa ne gibi tepkiler verecekleri de ayrı bir konu.