Bunu yapmanın birden fazla yolu var. En çok kullanılan yöntemlerden biri de duyguları kullanmak. Korku, heyecan, şaşırma, üzülme/duygulanma, sevinme ve benzeri duygular. Kullandığınız bu duygular sayesinde reklam platformu olarak nereyi seçerseniz seçin fark yaratma şansınız oldukça yüksek.

Görme duyusu için en önemli şeylerden biri de renkler. Renkler, her insanda benzer duygular uyandıran (İsviçreli bilim adamları?) şeylerden biri. Bu nedenle markalar renkleri ile bir çok şeyi anlatmaya çalışıyorlar. Markanın olmazsa olmazı olan logoların renkleri de bu nedenle oldukça önemlidir. Bir çok marka uzun süre renk ve kurumsal kimliğe dokunmamaya özen gösterir çünkü bir etki yakalanmışken yenilenmek ve farklılaşmak oldukça büyük sıkıntılar yaratabilir.

Dönemlere ve rakiplere göre yapılan değişiklikler ise bir çok marka için önemli sonuçlar doğuruyor. Aşğıdaki infografik sizler için Ruby Media tarafından derlenmiş güzel bir kaynak. (İnfografikleri seviyoruz.) Markalar ve renkler üzerine yorum yapmadan önce bu infografiği incelemeniz oldukça yararlı olacaktır. Belki de markanız için kritik kararlar almanızın da zamanı gelmiştir, ne dersiniz?

Ancak görsel seçimi de sosyal medya etkileşimlerini etkileyen en önemli faktörlerden biri. Doğru mesajı veren ve hedef kitlenize dokunan görselleri belirlemek önemliyken aslında çoğu markanın görsel seçimlerini yaparken zaman zaman unuttuğu bir nokta daha var: Renkler!

Social Media Writing de buradan yola çıkarak görsel sosyal medya stratejisinde renklerin nasıl kullanılması gerektiğine dair bir çalışmaya imza attı. Araştırmada örneğin renkli reklamların siyah-beyaz reklamlara oranla %42 seviyesinde daha fazla okunduğu gibi dikkat çekici bilgilere yer verilerek renk faktörünün aslında sosyal medya pazarlamasında olmazsa olmaz bir belirleyici olduğu vurgulanıyor.

Araştırmadan yola çıkılarak hazırlanan infografikte tüketicilerin %92,6’sının alışveriş sırasında kararlarını renklere göre verdiği belirtiliyor. Facebook‘taki fotoğraflar %53 oranında daha fazla beğeni ve %104 oranında daha fazla yorum alırken Twitter‘da görsel içeren tweet’ler %150 oranında daha fazla retweet alıyor.

Rengin etki alanına baktığımızda ise marka bilinirliliği %80 oranda renkle sağlanıyor. Diğer bir deyişle markalar tüketicilerin zihninde renklerle eşleşiyor.

Ortak favori rengimiz mavi

Sosyal medyada renklerin nasıl doğru olarak kullanılabileceği konusunda ise yine kullanıcı profillerini iyi analiz etmek gerekiyor. Tüm dünyanın sevdiği renklerin ortalaması alındığında mavi %40 oranla birinci çıkıyor. Ancak ikinci en favori renkleri ülke ve kültürlere göre değişiyor. Örneğin ABD’de bu renk yeşilken Portekizlilerin ikinci favori rengi beyaz.

Cinsiyetler bazında ise erkekler ve kadınların en sevdiği renk yine mavi. Erkekler maviden sonra en çok yeşil ve siyahı severken kadınlar ise sırasıyla mor ve yeşili seviyor. Yaş gruplarının renk tercihlerine baktığımızda ise 0-18 yaş grubunda yer alan erkekler yeşili, kızlar moru daha çok severken 19-24 yaş aralığındaki delikanlılar mavi ve yeşili eşit oranda severken genç kızlar tercihini yeşilden yana kullanıyor. 25-69 yaş aralığında hem kadın hem erkeklerin tercihi eşitleniyor ve ortak olarak mavide karar kılıyorlar. Yaş aralığı artınca daha canlı renklere doğru kayılıyor ve 70 yaşın üstündeki kişilerin kırmızı rengi tercih etmeye başlıyor.

Pinterest’te kırmızı, Instagram’da mavi görseller etkileşim alıyor

Sosyal ağlardaki renk ağırlıkları ise oldukça değişken. Örneğin Pinterest‘te kırmızı rengin ağırlıklı olduğu pin’ler mavilere oranla iki kat fazla repin alırken Instagram‘da mavi ağırlıklı fotoğraflar %24 oranında daha fazla beğeni alıyor.

Kırmızı renk kullanınının promosyonlar, indirimli ürünler için daha uygun olduğunu söyleyen araştırma mavi rengin daha geniş kitlelere hitap eden görsellerde kullanılmasını öneriyor. Siyah, lüks ürünlerin tanıtımında tercih edilmeliyken pembe romantizm ve aşkı çağrıştıran paylaşımlarda, turuncu dikkat çekmek istenilen durumlarda, yeşilin de duyarlılık gerektiren içeriklerde kullanılması ideal olarak görülüyor.

Sosyal medya stratejinizde gözden kaçırmamanız gereken bu verilerin hepsini detaylı şekilde aşağıdaki infografikten görüntüleyebilirsiniz.

8 milyon Instagram fotoğrafını 30 farklı özellik üzerinden değerlendiren Curalate, mavi renkli fotoğrafların beğeni şampiyonu olduğunu gösterirken kırmızı ve turuncu renkli fotoğrafların mavi olanlara göre %24 oranında daha az beğeni aldığını belirtiyor. Ayrıca araştırma Instagram kullanıcılarının tek bir rengin %40 oranında yoğunlukta olduğu fotoğrafları beğenmeye daha meyilli olduğunu gösteriyor.

Buna rağmen Instagram kullanıcıları renklerin çok baskın olduğu fotoğraflardan da pek haz etmiyor. Zira düşük renk yoğunluğuna ait fotoğraflar bu yüzden %18 oranında daha fazla beğeni alıyor. Diğer yandan karanlık fotoğraflara göre aydınlık fotoğraflar %24 oranında daha fazla kullanıcı beğenisi topluyor.

Sonuç olarak Instagram fotoğraflarınızın neyi anlattığı kadar, hangi renkle anlattığının da önemi büyük. Diğer bir deyişle Instagram’da daha fazla beğeni almak istiyorsanız mavi renge yoğunlaşmanız gerekiyor. Örneğin, hiç çekinmeden bol bol deniz, gökyüzü fotoğrafı çekip paylaşabilirsiniz. Araştırmanın bu sonuçlarını filtre seçiminizde ve fotoğraf düzenleme seçeneklerinde de uygulayarak Instagram’daki beğeni ve takipçi sayınızı artırabilirsiniz.

Curalate’in ortaya koyduğu sonuçlar ayrıca Instagram üzerindeki markaları da çok yakından ilgilendiriyor. Paylaşımlarının daha fazla kişiye ulaşması için bu renk-beğeni arasındaki ilişkiyi baz alabilecek olan markalar bu verileri Instagram pazarlama stratejileri arasına yerleştirebilirler. Şimdi reklamların da Instagram’a dahil olmasıyla ana akış sayfamızda sık sık masmavi fotoğraflar görürsek şaşırmayalım.