Kullanıcı sayısı, dünya çapında 270 milyonun üzerine çıkmış olan bu platform, markaların dijital pazarlama hedeflerine ulaşmasını sağlamak için Facebook’la eş tutulacak bir kanal olmaya aday. Peki bu kadar etkili bir platformu firmalar doğru şekilde kullanabiliyor mu?

Birçok marka Twitter’daki amaçlarına ulaşmaya çalışırken farkında olmadan hatalar yapabiliyor. Bu hatalar bazen markaların takipçi kaybetmesine bile neden olabiliyor. İşte Twitter’da en sık yapılan yanlışlar…

1. Özgün olmayan tweetler atmak

Twitter’da milyonlarca kullanıcı özgün tweetler atmak için birbirleri ile yarışıyor. Twitter kullanıcılarının firmanızı takip etmesini istiyorsanız markanızın diline karar vererek paylaşımlarınızın özgün olmasına dikkat etmeniz gerekiyor. Sadece diğer kullanıcıların özgün tweetlerini retweetlemek veya kullanıcıların tweetlerine cevap vermek takipçi sayınızın artmasını sağlamayabilir.

2. Firmanızla ilgili her tweeti retweetlemek

Kullanıcıların Twitter’da firmanızdan bahsetmesi oldukça iyi bir durum. Siz de firmanız hakkında paylaşım yapan kullanıcılara teşekkür etmek amacıyla onların tweetlerini yanıtlayabilir ya da favorilerinize ekleyebilirsiniz. Ancak sizden bahsedilen her tweeti retweetlemek, popülerlik kazanmak adına yapılan reklam olarak algılanabilir.

3. Bir defada çok sayıda paylaşım yapmak

Twitter’ı kullanmak için çok zamanınız olmayabilir ve bu nedenle gün içerisinde planladığınız tweetlerinizi Twitter’a erişim sağladığınız ilk anda paylaşıyor olabilirsiniz. Ancak bu durum Twitter için olumlu bir uygulama değil. Arka arkaya atılan tweet’ler gün içerisinde unutulmanıza yol açabilir. Günde bir kez erişim sağlayarak tweet’lerinizi paylaştıktan sonra sizden sonra paylaşılan tweet’ler nedeniyle kullanıcıların sayfasında sizin paylaşımlarınız geri planda kalmasına neden olur. Bunun yerine gün içerisinde çeşitli aralıklarla tweet atmak faydalı olabilir. Tweetlerinizi düzenlemek ve zamanlamak için çeşitli araçlar kullanmak işinizi kolaylaştırabilir.

4. Her tweeti favorilere eklemek

Takip ettiğiniz kullanıcılara iyi bir takipçi olduğunuzu göstermek için onların tweetlerini favorilerinize eklemeniz takipçilerinizle aranızda bağ oluşması için etkili olabilir. Ancak bu durum markanız ya da sektörünüzle ilgisi olmayan kişisel paylaşımlarla ilgilendiğiniz algısı oluşturabilir. Bu da marka imajınızı olumsuz yönde etkileyebilir. Her tweeti retweetlemek gibi favorilere eklemek de Twitter’da firmaların en sık yaptığı yanlışlar arasında.

5. Çok fazla tweet atmak

Gün içerisinde sürekli paylaşım yapmak düşünülenin aksine olumsuz bir durum yaratabilir. Twitter akışında sadece sizin tweetlerinizi görmeye başlayan kullanıcılar sizi takip etmeyi bırakabilir.

6. Otomatik direkt mesaj (DM) atmak

Twitter’da yeni takipçileriniz için hoş geldiniz mesajını otomatik direkt mesaj (DM) olarak gönderebileceğiniz uygulamalar mevcut. Ancak yapılan araştırmalarda Twitter’daki kullanıcılara neden birbirlerini takip etmekten vazgeçtikleri sorulduğunda en sık verilen cevap “otomatik direkt mesaj” olduğu görülüyor. Otomatik direkt mesajlar kullanıcılar tarafından samimiyetsiz, asılsız, rahatsız edici veya spam gibi algılanıyor.

Yayına aldığı bu özelliği Twitter 2009’da paylaştığı bir tweet’i RT ederek duyurdu.

Now you can easily Retweet or Quote Tweet yourself with just a few taps. Pick an old favorite and give it a try! https://t.co/bUj4ezQNOJ

— Twitter (@twitter) June 14, 2016

Bu özellik temelli olarak yayında kalacak mı bilinmez ama şimdiden çok tepki topladığı kesin. Şu ana kadar kendi paylaşımlarınızı like edebiliyordunuz fakat bu aksiyon, tweet’lerinizin tekrar yukarı çıkması için yeterli değildi. RT özelliği ise tweet’lerinin tekrar yukarı çıkmasını isteyen kişiler için artık bir oyuncak gibi kullanılabilir.

Bu özellik sürekli yayında kalacak mı yoksa sadece bir test mi bilmiyorum ama umarım kaldırılır. Zaten kullanım sıklığında düşüş yaşayan ve kendini sosyal ağ olmaktan çıkarıp bir haber/gündem takip platformuna dönüştüren Twitter için gerçekten kötü bir hamle olur, kullanıcılar bu işlemi sık kullanan kişileri önce takipten çıkarır, sonra da platformdan uzaklaşır.

Yeni özelliğe karşı ilk tepkiler ise şöyle:

As if there weren't enough bad news: it is now possible to retweet yourself.

— Nein. (@NeinQuarterly) June 14, 2016

Kendi tweetini rt edebilme ozelligi gelmis. Gelmez olaydi

— Adem ilter (@ademilter) June 14, 2016

Kendini RT'lemek? @jack şaşırdın iyice. Dükkanı kapamadan önce 3 al 1 öde yapanlar gibisin.

— Burak Kartal (@mackrulz) June 14, 2016

Twitter'ın yaptığı bu hamleler Twitter'ı kurtarmaya yetmeyecektir. Daha yaratıcı ve iş görür hamleler yapması gerekir.

— Osman Ari (@Osmanarii) June 14, 2016

Duydum ki eski twitlerini RT ediyormuşsun, etme! https://t.co/Ouu2Xqy01w

— Hasan Basusta (@hasanbasusta) June 14, 2016

Kendi kendini RT lemek (temsili) pic.twitter.com/rpcdlWvfeI

— Zümrüt (@aynidegil) June 14, 2016

Kendini RT'leme özelliği ile;
– Herkese fenomenlik fırsatı verildi.
– Followerlara güven azaldı.
– Up yolları önemini kaybetti.

— Zıbın (@berkingham) June 14, 2016

Paylaştığınız tweetlerle, Twitter’da istediğiniz düzeye gelemediğinizi, takipçi sayınızı artıramadığınızı ya da en azından yeteri kadar retweet ve favori alamadığınızı mı düşünüyorsunuz?

İşte size etkili tweet oluşturma konusunda yardımcı olacak bazı ipuçları…

1. İyi bir takipçi olmak

Twitter’da etkili paylaşımlar yapmanın yolu, sektörde başarılı olan yayınları takip ederek bu paylaşımlardan ilham almaktan geçiyor. Bu nedenle okuduğunuz ve ilginç bulduğunuz makaleleri, haberleri link ve içeriğini özetleyen bir etiketle, hazırlayan kaynağı da ekleyerek tweet atmak, en kolay ve etkili yöntemlerden biri.

Örneğin: Viral video oluşturma sanatı- https://sosyalmedya.co/viral-video-olusturma-sanati/ by @sosyalmedyaco

2. Retweet’leri düzenlemek

Çoğumuz beğendiğimiz tweetleri retweet’lerken, sadece retweet butonuna basar paylaşırız. Ancak amacınız burada Twitter’da var olduğunuzu fark ettirmekse, retweet’e kendi yorumlarınızı da eklemeniz, aynı fikri paylaştığınız insanların sizi takip etmek istemesine yardımcı olabilir.

Örneğin: Game of Thrones her yerde –  https://sosyalmedya.co/media-marktin-game-of-thrones-temali-reklami-okul-is-coming/  @sosyalmedyaco

3. Çözüm sunmak her zaman işe yarar

Kullanıcılar, Twitter vasıtasıyla gündemi, dünyadaki trendleri, eğlenceli tespitleri takip ettiği kadar, bu platformdan hayatında uygulayabileceği bilgileri de alır. Özellikle çözemediği herhangi bir probleme dair en ufak bir bilgi, çevresinde de benzer sorunlarla mücadele eden insanlarla paylaşmak isteyeceği türden bir bilgidir. Bu yöntem tweet’lerinizin takipçileriniz tarafından paylaşılmasını sağlar.

Örneğin: Beyin fırtınası toplantıları nasıl daha yaratıcı ve verimli hale getirilir? https://sosyalmedya.co/beyin-firtinasi-toplantilari-nasil-daha-yaratici-ve-verimli-hale-getirilir/ @sosyalmedyaco

4. İlginç bilgiler paylaşmak

İnsanlar ilgi alanlarına girsin ya da girmesin, şaşırtıcı bilgileri daima okur ve başlıktan sonrasını da şaşırtıcı bulmaya devam etmişse bunu mutlaka paylaşır. Takipçilerinizi şaşırtacak bilgiler paylaşmak Twitter stratejinizi destekleyebilir.

Örneğin: Afrika’da her ay 100 milyon kişi Facebook’a giriş yapıyor. https://sosyalmedya.co/afrikada-her-ay-100-milyon-kisi-facebooka-giris-yapiyor-infografik/ @sosyalmedyaco

5. Takipçilerinizden fikir almak

Twitter’da kullanıcılarla etkileşim sağlamak son derece kolay. Bu nedenle takipçilerinizden kolayca fikir alabilir, onlara sorular sorabilirsiniz. Böylece Twitter’da daha etkin bir firma haline gelebilirsiniz.

Örneğin: Sizce tweet atarken yapılmaması gereken şeyler nelerdir? #sosyalmedya #Twitter

6. Dikkate alınacak önerilerde bulunmak

Tweeti’lerin mutlaka bir web sitesine yönelmesine gerek yok. Tweet atmak, bir yerde öneride bulunmaktır. Dikkate alınan ve paylaşılan sizin özgün bilginiz veya önerinizse bu size daha sağlam bağlantılar kurar.

Örneğin: Etkili bir #Twitter kullanıcısı mı olmak istiyorsunuz? 1. İyi bir takipçi olun 2. Çözüm sunun 3. Öneride bulunun

7. Özlü sözleri paylaşmak

İnsana ilham veren, hayata dair gözden kaçırdıklarını hatırlatan ve çoğumuzun okumaktan, karşılaşmaktan keyif aldığı özlü sözler, takipçileriniz tarafından da sevilecektir.

Örneğin: “Okunu hedeften öteye atan okçu, okunu hedefe ulaştıramayan okçudan daha başarılı değildir.” Montaigne #hedefkitle #dijitalpazarlama

Mashable‘ın duyurduğu üzere Twitter bu yeni reklam platformunda ilk olarak Puma ile işbirliğine gidecek. Bugün başlayan Puma’nın yeni global kampanyası “Forever Faster”da kullanılacak Twitter Cards üzerine kurulu sistem ile televizyonda ancak iki gün sonra gösterilecek reklamlar ilk kez Twitter’dan yayınlanacak. Ancak bunun için takipçi tweet ve retweet’lerine ihtiyaç var.

Puma’nın sponsor olduğu Usain Bolt, Mario Balotelli, Lexi Thompson gibi toplamda Twitter’daki takipçilerinin sayısı 19 milyonu bulan ünlü atletler belirli bir retweet sayısına ulaşıldığında yeni içerikler yayınlanacağını belirten tweet’ler gönderecekler ve böylelikle kendi hayran kitlelerini de kampanyada yer almaya davet edecekler.

Her ne kadar bunun için ne kadar retweet gerektiği belirtilmeyecek olsa da kampanya süresince hayranlara hedefe ulaşılmasına ne kadar kaldığı yüzdelerle gösterilerek heyecan artırılmaya çalışılacak.

Twitter’ın bu sene içinde 15 yeni reklam modeli yayınlayacağı söylentilerini doğrular şekilde arka arkaya yayınlanan bu yeni reklam ürünlerinden biri de bu etkileşim garantili, Twitter Cards destekli Flock to Unlock olacağa benziyor. Puma örneğinde ne kadar başarılı olacağını göreceğimiz yeni reklam platformunun hangi markalar tarafından benimseneceğini ise önümüzdeki günlerde öğrenebileceğiz.

Peki bilime göre neden elimiz bir anda “Takip et” butonuna gidiyor? Neden bazı tweet’leri favorilere alma ihtiyacı hissederken bazı tweet’leri retweet etmeden duramıyoruz?

Twitter’ı başlı başına bizim için çekici yapan bu nedenleri Buffer‘ın makalesinden derleyerek sizin için listeledik.

Neden takip ediyoruz?

Georgia ve Michigan Üniversitesi akademisyenlerinin 500 bin tweet ve 500 Twitter kullanıcısı üzerinde yaptığı araştırmaya göre Twitter’da bazı kullanıcıları takibe almamızın üç ana sebebi var:  Sosyal davranışlar, mesaj içeriği ve sosyal ağ yapısı. Tabii bunları her biri içinde alt kategorilere ayrılıyor.

Sosyal davranışlar:

– Tweet sayısı

– Aktiflik ( saat başı atılan tweet)

– Aldığı etkileşimler

– Mention olmadan gönderdiği tweet’ler

– Profil bilgilerinin güvenirliliği

Mesaj içeriği:

– Olumlu/olumsuz ifade dağılımı

– Bilgi verici içerik

– Kendiyle ilgili bilgi veren içerik

– Konuya odaklanma

– Aldığı retweet’ler

– Hashtag kullanımı

– Tweet’lerin okunma kolaylığı

Ağ yapısı:

– Ortak takipçiler

– Takip edilen/takipçi sayısı dengesi

– İki tarafın takipçilerinin profilinin ne kadar benzeştiği

Birini takip etmeye karar verme aşamasında kafamızdan saniyeler içinde bunları tartarken en ağır basan tarafın hangisi olduğunu merak ediyorsanız söyleyelim. Cevap ağ yapısı kategorisinde yer alan kategoriler. Diğer bir deyişle o kişinin Twitter’daki itibarı ve bize ne kadar benzediği bizim için en önemli faktör.

Neden retweet ediyoruz?

Hepimiz en mükemmel tweet’i yazmak için çabalıyoruz. Peki bunun bir formülü var mı derseniz maalesef ki yok. Cornell Üniversitesi akademisyenleri altın tweet’in formülünü bulamamış olsalar da hangi tweet’lerin retweet edilme olasılıklarının daha fazla olduğunu, dolayısıyla tweet’leri neden retweet ettiğimizi tespit etmişler.

Araştırmaya göre şu özelliklere sahip tweet’leri retweet etme güdüsü duyuyoruz:

– İnsanları paylaşmaya çağıran (RT lütfen hala işe yarıyor)

– Bilgi içeren

–  Parçası olduğunuz topluluğu yansıtan

– Yazı başlıklarını andıran

– Sen ya da siz yerine o zamirini kullanan

– Genelleme içeren

– Okunması kolay

Neden favorilere alıyoruz?

Sizinle daha önce de detaylı olarak paylaştığımız Association for the Advancement of Artificial Intelligence’ın araştırması tweet’leri favorilere alma güdümüzü üç ana kategoriye ayırıyor: Bir cevap/tepki olarak favorilere alma”, “Bir amaç/fonksiyon olarak favorilere alma” ve “Amaç olmadan, sadece ilginç bir davranış biçimi olarak favorilere alma”.

Bu araştırmanın detaylarını buradaki yazımızda bulabilirsiniz ancak özetlemek gerekirse bir tweet’i eğer bilgi içeriyorsa, yazan kişi bir tanıdıksa, gerçekten o tweet’i beğendiysek, kişisel olarak bizi ilgilendiren bir yanı varsa ve duygularımızı harekete geçiriyorsa favorilerimize ekliyoruz.

Diğer yandan amaç/fonksiyon olarak elimiz favori yıldızına kayıyorsa bunu genelde bu tuşun sık kullanılanlar, sonra oku amacını taşıması sebebiyle yapıyoruz. Ayrıca favorilere almak yazılı olmayan bir iletişimi simgelediği için, yarışmalara katılım için ve retweet etmek istemediğimiz ama beğendiğimiz tweet’ler için kullandığımız bir özellik olarak öne çıkıyor.

Twitter’ın yeni özelliklerini tüm kullanıcılara sunmadan önce sınırlı sayıda kişi üzerinde deneme yaptığı ve bazılarından bu test sürecinde vazgeçtiği bilinirken sosyal ağ bu denemelerine bir yenisini daha ekledi.

Bu yeni özellik retweet’lere yorum ekleme özelliğini kapsıyor. Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi eğer bu özellik sosyal ağ çapında geçerli olursa retweet ettiğiniz tweet küçük bir kutu içinde gözükürken size ayrılan 140 karakterde bu retweet’inizle ilgili istediğiniz yorumu yazmak size kalıyor.

Daha önce hepimizin bildiği gibi retweet’lerin önüne kendi yorumlarımızı eklemek için “quote retweet” yapmak zorunda kalıyorduk. Bu da uzun retweet’lerden sonra bize yorumlarımızı eklemek için sınırlı yer bırakıyordu ve çoğunlukla fikirlerimiz bu dar alana sığmadığı için sadece retweet edip geçmekle yetiniyorduk. Retweet with comment özelliğiyle ise bu çilemiz biterek retweet’lere daha anlamlı bir misyon yüklenmiş olacak.

Yine kullanıcıların farkettiği diğer bir yeni Twitter özelliği ise Android ve iOS uygulamalarında paylaşılan görsellerin tweet’lerin altında değil, üzerinde çıkıyor olması. Bu da Twitter’ın son zamanlarda üzerine giydiği “görsel odaklı bir sosyal ağa dönüşüyorum” imajıyla örtüşüyor ve görseller tweet’lerde daha ön plana çıkıyor.

Twitter etkileşimleriniz ne boyutta? Hedef kitlenize ulaşabiliyor musunuz? İçerikleriniz doğru kişileri harekete geçirebiliyor mu? Rakip markalar ne durumda? Tüm bu soruların cevabını bulmak için aylık, haftalık raporlar arasında boğuşmak yerine Twitter’daki başarınızı belirleyen üç ana ölçümleme yöntemine başvurarak sosyal medya pazarlamanızın ne kadar etkin olduğunu saptayabilirsiniz.

Diğer bir deyişle hangi ölçümlemelerin etki alanınızı gerçekten belirlediği konusunda kafa karışıklığı yaşıyorsanız, diğer bir deyişe Twitter üzerinde ne kadar popüler olduğunuzu anlamak istiyorsanız aşağıda sıraladığımız üç basit ölçümlemeye başvurarak sorularınızın cevabına kolay yoldan ulaşabilirsiniz.

Önemli kişilerden gelen tweet’lerin oranı

Twitter’da önemli olan içeriklerinizin doğru kişilere ulaşması. Bu açıdan tweet’lerinizi daha geniş kitlelere ulaştıracak, sektörünüzle alakalı kanaat önderlerinin bu içeriklerinizle etkileşime geçmesi de Twitter üzerindeki etkinizi ölçmede önemli bir yere sahip.

Bu sebeple tweet’lerinize gelen cevapların gerçekten cevap almak istediğiniz kişilerden gelip gelmediğini ölçümlemeniz önem taşıyor. Çabalarınızın işinizde fark yaratabilecek kişileri harekete geçirip geçirmediğini günlük ve hatta saatlik olarak analiz ederek sosyal medyada nasıl algılandığınızı ve etki çevrenizi ölçebilirsiniz.

Markanızla ilgili anahtar kelimelerin Twitter’da konuşulma oranı

Twitter’daki etki alanınızın boyutu sadece içeriklerinizle değil, bağlamla da alakalı. Diğer bir deyişle etki oranınızı bağlam içinde incelemelisiniz. Rakip analizi de bunun bir parçasıyken marka ve ürünlerinizle alakalı bazı anahtar kelimeler belirleyip bunların Twitter üzerinde konuşulma oranının analizini çıkarmanız size bu konuda bir fikir verecektir. Aynı şekilde rekabet analizi yaparak da benzer kelimelerde rakiplerinizin güçlü ve zayıf olduğu yönleri belirleyip buna uygun bir strateji geliştirebilirsiniz.

Retweet’lerin oranı

Ve her markanın hayali olan yüzlerce retweet almak. Retweet’lerin Twitter’daki etki alanınızı belirlemede büyük rolü olduğunu es geçmek imkansız. Mesajınızın ne kadar büyük bir kitleye ulaştığını gösterme açısından önem taşıyan retweet’ler takipçilerinizin içeriğinizle ne kadar ilgi gösterdiğini görmeniz açısından olmazsa olmaz bir ölçümleme metodu.

Bu sebeple retweet sayılarınızın haftalık düzeyde ne kadar arttığını; sabit mi kaldığını yoksa düşüş mü gösterdiğini takip ederek Twitter üzerindeki etkinizin zaman içinde nasıl değiştiğini belirlemeniz ve buna uygun yeni stratejiler geliştirmeniz mümkün.

RT for a good cause. Each retweet sends 50¢ to help kids in foster care. #TreatItFwd

— Wendy’s (@Wendys) June 15, 2011

Twitter’ın Android, iOS uygulamaları ile web versiyonunda geçerli olacak olan sessize al özelliği kullanıcıları takip ettikleriniz listesinden çıkarmadan onların tweet’leri ve retweet’lerinden muaf olmanızı sağlıyor. Böylelikle bir şekilde takip etmekten vazgeçmek istemediğiniz ya da çeşitli sebeplerden takip ettikleriniz listenizden çıkaramadığınız kullanıcıların Twitter üzerindeki aktivitelerini zaman akışınızda görmek zorunda kalmıyorsunuz.

Aynı şekilde sessize aldığınız kullanıcılar için Twitter size bildirim de göndermeyeceğini söylüyor. Herhangi bir kullanıcı ya da kullanıcıları sessize almak için ise profillerine giderek “Daha Fazla” seçeneğinden sessize alma opsiyonunu aktif etmeniz gerekiyor. Eğer bu kararınızdan vazgeçerseniz de “Unmute” seçeneğiyle yeniden o kişiyi zaman akışınızda görünür kılabiliyorsunuz.

Sessize aldığınız kullanıcılar ise sizin onu sessize alıp almadığını bilmiyor. Bu aynı şekilde takipçilerinizin hangilerinin de sizi sessize aldığını bilmeyeceğiniz anlamına geliyor.

Bu durum ise markalar için olumsuz bir tablo çizeceğe benziyor. Nitekim gönderdiği tweet’lerle takipçilerin hepsine ulaştığını düşünen markalar için artık durum böyle değil. Onları sessize alacak kullanıcılar olduğu takdirde zaman akışlarındaki görünürlükleri azalacak olan markaların artık takipçi kaybetmemek için olduğu kadar sessize alınmamak için de bazı stratejiler geliştirmeleri gerekiyor. Son olarak sessize al özelliğinin önümüzdeki günlerde tüm Twitter kullanıcıları için geçerli olacağını belirtelim.

Hatırlanacağı gibi Alex de Souza’nın Fenerbahçe ile kontratını sonlandırdığını haber veren tweet’i 56 bin 667 adet retweet ile en çok retweet alan Türkçe tweet olarak tarihe geçmişti. Ancak Alex bu rekorunu yaklaşık 1,5 sene sonra Tarkan’a kaptırdı.

Kontratimi sonlandirdim. Hayatimin en uzucu imzasi oldu. Fenerbahce bir oyuncu kaybetti ama bir taraftar kazandi. Hersey icin tesekkurler.

— Alex10 (@Alex10combr) October 1, 2012

Salı günü hayatını kaybeden Berkin Elvan adına sosyal medyada üzüntülerini paylaşan ünlü isimlerden biri de Tarkan olmuştu. Tarkan kendi ünlü şarkısının “Unutmamalı” sözlerini Berkin’e ithaf ederek sonsuzluğu ifade eden bir görselle Twitter hesabından takipçileriyle paylaştı.

Unutmamalı.. pic.twitter.com/ZJwN0FTzBT

— Tarkan (@tarkan) March 11, 2014

Twitter’da oldukça ilgi gören ve etkileşim rekorları kıran bu tweet şu anda 57 bine yakın retweet almış durumda. Bu da Tarkan’ın Berkin Elvan mesajlı tweet’iyle Alex’in veda tweet’inin retweet rekorunu aştığını gösteriyor. Böylelikle Tarkan da en çok retweet alan Türkçe tweet ünvanının da yeni sahibi oldu.

Bu noktada Twitter, haber içeriklerini paylaşırken sesinizi duyurabilmeniz ve takipçilerinizle olan etkileşimini güçlendirebilmeniz için nasıl tweet’ler oluşturmanız gerektiğine dair bilgileri “Media” sayfasında yayınladığı bir raporla açıkladı. ABD’deki onaylanmış hesaplardan gönderilen milyonlarca tweet’i analiz eden sosyal ağın araştırması, haber paylaşımlarındaki retweet etkisini ortaya koyuyor.

Araştırmaya göre haber tweet’lerinde en çok fotoğraflar etkileşim yaratıyor. İçinde görsel bulunan tweet’ler bu anlamda %27 daha fazla etkileşim meydana getirirken ikinci sırada %25 oranla alıntılar yer alıyor. Yani normalde sadece metin bazlı olarak paylaşılan haber tweet’i 100 kez retweet ediliyorsa fotoğraf içerdiğinde bu rakam 127’ye çıkıyor.

Tweet’lerde sayı kullanmak %22 oranında etki sağlarken video bağlantıları %15’lik bir etkileşim katkısı meydana getiriyor. Kullanıcılar arasında çok yaygın olmasına karşın hashtag’ler %14’lük oranıyla listenin en az katkı yapan yöntem olarak dikkat çekiyor.

Diğer yandan haberleri daha çok kişiye ulaştırmak için yaratıcı yöntemlerle Vine’dan yararlanmak da mümkün. Twitter bu anlamda CNN tarafından yayınlanan bir Vine videosunu örnek gösteriyor.