Somera‘nın veri partnerliğinde hazırlanan sonuçlara göre, sosyal medyada konuşulma konusunda ilk 3’ten düşmeyen Fatih Portakal ile Ana Haber listede birinci sırada yerini almış. Haber programıyla ilgili sosyal medyada konuşulanlarsa atamalar ve Paris’teki katliam üzerine yapılan yorumlar olmuş.

“PATRONUN SÖZÜNE KATILMIYORUM”diyerek”MESLEK NAMUSUNA”sahip çıkan kardeşim @fatihportakal ı da,işine devam ettiren patronajı da kutluyorum.

— Murat ide (@Murat_ide) January 12, 2015

Listede ikinci sırayı Paramparça dizisi alıyor. Günün en çok konuşulanları arasında olan Paramparça’da konuşulan sahnelerse  yemek masasında Rahmi’nin Gülseren’i küçük düşürmesi, Hazal ile Keriman’ın buna rağmen Cihan ile Dilara’nın evini terketmemesi olmuş.

Bu nasıl bir dizi böyle? Her anı heyecanlı,her anı sürükleyici. Tebrikler emeği geçen herkese #Paramparca #ParamparcaDizisi

— Öznur (@oznurFB1907) January 12, 2015

Ulan İstanbul, hem heyecanlı hem de eğlenceli bölümüyle yine çok konuşularak günün en çok konuşulan 3.yapımı oldu (Somera rating:8,96)

her bölüme,her ayrıntıya o kadar özenilmiş ki hayran olmamak elde değil.emeklere sağlık,fazla iyi #ulanistanbul #yargılamayın — e. (@bikadehsiyah) January 12, 2015

Twitter‘ın Nielsen ile ortak olarak reyting ölçümlerine başlaması ve Facebook‘un da sosyal ağda konuşulan TV programlarını televizyon yapımcılarına raporlaması ile son zamanlarda gündeme gelen “sosyal medyadan reyting ölçümü yapılabilir mi?” sorusunu enine boyuna inceleyen tezde Twitter’ın entegre edildiği televizyon programları, değişen televizyon inceleme alışkanlıkları, ikinci ekran olarak sosyal medya gibi birçok konu ele alınmış durumda.

Türkiye’de televizyon yayıncılığı incelemesi ile başlayan tezde geleneksel reyting ölçümlerimi ele alınırken yalnızlık, internet ve televizyon ilişkisi irdeleniyor. Zira Maviş, sosyal medyayı “sosyalleşerek yalnızlaşan toplumların buluşma noktası” olarak tanımlıyor ve sosyal medyanın hayatımızın merkezine oturmasıyla alışkanlıklarımızın nasıl değiştiğine dair vurucu örnekler veriyor.

Türkiye’de internet ve sosyal medya tarihini ele alan çalışma daha sonra Twitter’ın sosyal olaylarda nasıl etkin bir iletişim aracına geldiği ile ilgili örnekler sunuyor. Markaların Twitter kullanımlarını da ele alan Maviş, daha sonra tezinde Twitter’ın entegre edildiği televizyon programları ve bunların reyting ölçümlemesinde nasıl kullanıldığını açıklıyor.

Twitter’da 7,2 milyon Türk kullanıcı bulunduğu ve en çok tweet atılan saatlerin 21:00-22:00 arasında olduğu gibi önemli verileri gözler önüne seren çalışma Türkiye’de ölçümleme yapan Nielsen, TNS, SBT gibi firmaların verilerine göre en fazla izlenen 10 programın genelde bu saatlerde yayında olduğunu belirtiyor. Bu açıdan Twitter ve diğer sosyal ağların TV programlarının reytinglerinin ölçümlenmesinde büyük rolü olduğu sonucu ile bizi başbaşa bırakan Mert Maviş’in çalışmasında yer alan diğer önemli bilgi ve detaylara ulaşmak için tezi buradan ücretsiz olarak PDF, ePub ve iBook formatlarında indirebilirsiniz.

Birkaç aydır Nielsen reyting ölçümlemelerine mobil TV izleme alışkanlıklarını dahil etmek için denemeler yapıyor. Bu alandaki çalışmalarını sonlandıran şirket Kasım ortasında çıkaracağı ve iş ortağı olan yayıncılara sunacağı SDK ile hem televizyonlar hem de DVR, internet bağlantılı televizyonlar, tabletler, akıllı telefonlar üzerinden izlenen programların izlenme oranlarını ölçmeye başlayacak.

Eğer bir yayıncı TV programını dijital platformlardan izlenebilir şekilde ayarlamışsa ve gerekli reklam yüklemesine ve zaman akışına sahipse izlenme oranları Nielsen raporlarına yansıtılacak. Bunun için büyük veriler ve sayım modeli ölçümlemesini bir arada kullanacağını söyleyen Nielsen bu raporların Facebook gibi sosyal ağlardan aldıkları verilerle destekleneceğini belirtiyor.

Ayrıca Nielsen mobil üzerinden TV reytinglerini ölçerken hangi mobil cihazlardan hangi programların daha fazla izlendiğini analiz edebilecek. TV reklamlarının izlenmesini de bu şekilde ölçümleyebilecek olan şirket bu anlamda TV programlarının hem geleneksel televizyon setleri, hem mobil cihazlar hem de sosyal ağlardan ne kadar izlendiği bilgisine ulaşarak TV yayıncılarına daha kapsamlı raporlar sunabilecek.

Sosyal TV alanında gittikçe güçlenen Twitter ile işbirliği sayesinde tweet’ler aracılığıyla TV reytinglerini ölçümlemeye başlayan ve geçtiğimiz haftalarda bu ortaklıktan çıkan ilk reyting raporunu yayınlayan Nielsen’in mobil ölçümlemede özellikle Facebook’un adını geçiriyor olması oldukça ilginç. Facebook da bilindiği gibi Twitter’ın ardından sosyal TV sektörüne el atmış ve sosyal ağında konuşulan TV programlarından yola çıkarak TV kanallarına raporlar sunmaya başlayacağınıduyurmuştu. Anlaşılan Nielsen ile de reyting ölçümlemesinde bir işbirliği yapan Facebook, TV programları hakkında sosyal ağında biriken verileri Nielsen ile paylaşarak şirketin veri havuzuna destek olmaya başlamış bile.

Twitter’ın bir ikinci ekran deneyimi olarak sosyal TV üzerindeki çalışmaları hız kesmeden devam ediyor. TV programlarının yayında olduğu saatlerde atılan tweet’lerin bu programların izlenme oranını %29 oranında artırdığı bilinirken Twitter ile Nielsen bu ölçümlemeler için bir süre önce işbirliğine gitmişti.

Bu işbirliği kapsamında biriken verileri ilk kez açıklayan Nielsen ABD’de bir sene içinde TV programları hakkında atılan tweetlerin oranında %38’lik bir artış olduğunu belirtiyor. Rapora göre 2012’nin ikinci çeyreğinde 190 milyon olan tweet sayısı 2013’ün aynı döneminde 263 milyona ulaşmış görünüyor.

Aynı şekilde ABD’de TV programları hakkında tweet atan kişi sayısı geçen sene 15 milyonken bu sene 19 milyona ulaşarak %24’lük bir artışa ulaştı. Bu rakamlardan da Twitter’da bu programlarla atılan tweet’leri okuyan kişi sayısının tweet gönderen kişi sayısının yaklaşık 50 kat fazlası olduğu ortaya çıkıyor. Diğer bir deyişle örneğin bir dizi bölümü hakkında 2 bin kişi tweet paylaşıyorsa 100 bin kişi bu tweetleri okuyor.

Twitter’da en çok konuşulan TV programlarının da bir listesini hazırlayan Nielsen, 23-29 Eylül haftası en fazla hakkında tweet gönderilen TV programının geçtiğimiz hafta son bölümü yayınlanan Breaking Bad olduğunu belirtiyor. Hakkında 1,200’ün üstünde tweet’in gönderildiği Breaking Bad’in finali bilindiği gibi sosyal medyada çok konuşulmuştu.

Birbirinden beslenen Twitter ve TV, bu rapordan da anlaşılacağı gibi sosyal medya ve görsel medya arasındaki ilişkinin geldiği noktayı gösteriyor. Bu arada Twitter’ın izinden giden Facebook da TV yayıncılarına sosyal ağ üzerindeki TV programlarına dair konuşmaları içeren raporlar sunmaya hazırlanıyor. Facebook verilerinin de açıklanmasıyla bu iki medya kolunun ilişkisi hakkında daha kapsamlı sonuçlara ulaşmak mümkün olacak.

Nielsen-Twitter raporunun infografik şeklinde hazırlanmış halini aşağıda inceleyebilirsiniz:

Son büyük satın almasını 2011 yılında TweetDeck ile yaptığı 40 milyon dolarlık anlaşmayla sağlayan Twitter, geçtiğimiz Aralık ayında araştırma şirketi Nielsen ile yaptığı ortaklıkla sosyal ağdaki aktivitelerin televizyon reyting sisteminde kullanılması konusunda anlaşmaya varmıştı. Mikro blog sitesi, bu işbirliğiyle birlikte sosyal TV alanına giriş yapacağının sinyallerini vermişti.

Twitter bir süredir TV izleyen insanlarla sosyal ağ arasında bağlantının farkında. İnsanlar televizyonda izledikleri büyük organizasyonlar ya da TV şovlarını Twitter’da yorumlamaktan ve görüş bildirmekten hoşlanıyorlar. Twitter artık kullanıcıların televizyon izlerken yanlarından ayırmadıkları ikinci bir ekran durumunda.

İnsanların TV izleme sırasında sosyal medyayı nasıl kullandıkları konusunda medya şirketlerine danışmanlık sağlayan Bluefin şirketi, bu anlamda bugüne kadar servislerini paraya dönüştürecek net bir yöntem bulamayan Twitter’ın reklamverenlere kullanıcı etkileşimleriyle ilgili bilgi sağlayarak gelir elde etmesine yardımcı olabilir.

Bu yılın sonbahar döneminde başlatılacak “Nielsen Twitter TV Rating” sistemine Bleufin’i de dahil edecek Twitter’ın televizyon sektöründe nasıl bir etki yaratacağı şimdiden merak konusu. Zira şirket büyük firmaları reklam anlaşmaları için kendine çekmeye çalışırken, televizyon sektörü ise yeni reyting sistemiyle birlikte programcılıkta bir değişimin içine girmiş olacak.

Araştırma ve içgörü hizmetlerinden tanıdığımız Nielsen ile Twitter, sosyal ağdaki konuşmaların televizyon reyting ölçümlerinde kullanılması için uzun vadeli bir anlaşmaya imza attı. Nielsen’in resmi sitesinden yaptığı açıklamaya göre sosyal TV reyting sisteminin, 2013 yılının sonbahar döneminden itibaren ABD’de ticari olarak kullanılmaya başlanması hedefleniyor.

MC Incite şirketinin SocialGuide adlı etkileşim analiz platformu üzerine inşa edilecek sistem ile TV izleyicilerinin sosyal ağdaki aktiviteleri hakkında televizyon kanallarına ve reklamcılara gerçek zamanlı ölçümler iletilebilecek.

Her iki şirket de nasıl bir ölçümleme yapılacağı ve “Nielsen Twitter TV Rating” adı verilen sistemin nasıl işleyeceği hakkında detaylı bir bilgi sunmadı. Ancak projenin odağında giderek artan ikinci ekran kullanımı ve televizyon izleyicilerinin yayınlar sırasında sosyal ağlardaki takipçileriyle paylaştığı düşüncelere erişmek yatıyor.

Televizyon endüstrisinin gelişiminde kilometre taşlarından biri olacağı tahmin edilen proje, aynı zamanda televizyon programcılığına da olumlu katkı sağlayacak. Diğer yandan fikirlerini sosyal ağlarda paylaşmaktan çekinmeyen TV izleyicileri, reklam ve pazarlama şirketleri için de doğru hedeflemenin kaynağı olacak.