Hatırlarsanız Magnum Türkiye, geride bıraktığımız Oscar Ödül Töreni ile eş zamanlı bir sosyal medya kampanyası gerçekleştirmişti. Türkiye’ye giriş yaptığı dönemden bu yana dikkat çekici reklam projelerine imza atan Yandex, geçtiğimiz hafta gerçek zamanlı pazarlama adına gelişmesini beklediğimiz bir uygulamaya imza attı.

TTNet‘in Twitter hesabı üzerinden “Sizin favori tarayıcınız hangisi?” sorusunda Yandex Browser seçeneğini göremeyen Yandex’in dijital ve sosyal medya ajansı Roy+Teddy, markadan da onay olarak cevap hakkını yaratıcı bir şekilde kullanmayı tercih etmiş. Yandex’in resmi Twitter hesabından yeni bir şık olarak Yandex Browser logosunun yer aldığı bir cevap tweet’i paylaşmış.

Söz konusu TTNET tweet’ini ve Yandex’in paylaştığı cevabı aşağıda görebilirsiniz.

Bu mesaj elbette kullanıcıların gözünden kaçmamış. Yandex’in Türkiye’deki gerçek zamanlı pazarlama örneklerine dahil olabilecek bu paylaşımı birkaç saat içinde 100’ün üzerinde retweet ve favori almış.

Sosyal medya pazarlaması adına elde edilen bu rakamlardan daha önemlisi kullanıcıların verdikleri tepkiler. Zira Yandex’in bu refleksi sonrası tweet altında yer alan kullanıcı yorumları, şirketin insanların tarayıcılarını indirmesi ve kullanması için yaptığı sıradan kampanyaların ötesine geçtiğiniz açıkça gösteriyor.

Bu paylaşımın ardından TTNET tarafından ise herhangi bir cevap gelmedi. Zira Yandex’in bu hareketinde TTNET’in de kazanım sağlayabileceği bir nokta vardı. Şirket Yandex’ten mesajını bir duvar pası olarak değerlendirip gole çevirebilirdi.

Her iki şirketten de yapılan açıklamaya göre dünya genelinde 94 milyonu aşkın kullanıcıya sahip Yandex, Türkiye’deki dijital projelerini yurt içi ve yurt dışı için geliştirdiği yaratıcı kampanyalarıyla tanıdığımız Roy+Teddy ile birlikte gerçekleştirecek.

İnteraktif ve alternatif medya kanallarında yaratıcı projeler geliştiren, online/offline kampanyalar, interaktif uygulamalar, advergames ve viral kampanyalar düzenleyen ajans artık Yandex’in dijital dünyadaki iletişim rotasının belirlenmesinde katkı sağlayacak.

Roy+Teddy’nin portföyünde Microsoft Türkiye, Microsoft MEA, Volkswagen Ticari Araç, Doğuş Otomotiv, VDF, Denizbank, ING Bank, Turkcell, TAV Holding gibi markalar yer alıyor.

Online/offline kampanyalar, advergame ve viral kampanyaların yanı sıra danışmanlık hizmetleri de veren Roy+Teddy’nin hazırladığı proje basitçe gördüğünüz Amarok’ları bir garajda toplamak ve puan kazanmakla ilgili. Uygulama, özel yazılımı sayesinde fotoğrafını çektiğiniz aracın Amarok olup olmadığını anlıyor. Sonrasında, Amarok bulduysanız, onu modeline, rengine, donanım özelliklerine göre önceden belirlenen puanı doğrultusunda mobil garajınıza çekiyorsunuz.

6 araçlık kapasitenizi geliştirmek ve garajınızı büyütmek isterseniz Facebook ile entegrasyon sağlayabiliyorsunuz. Ayrıca daha fazla puan kazanmak isteyen kullanıcılar Volkswagen yetkili satıcılarındaki Amarok’ları da garajlarına ekleyebiliyorlar.

Oyunda Amarok yakalamanın yanı sıra başka görevler daha var. Örneğin, şehirde dolaşan Özel Amarok’u yakalarsanız Amarok Avcısı olabiliyorsunuz. GPS’li Özel Amarok’un nerede olduğunu da yine uygulama üzerinden takip edebiliyorsunuz. Volkswagen Ticari Araç Yetkili Satıcıları’nda yer alan Amarok’ları yakalarsanız Showroom avcısı oluyorsunuz. Uygulama, yakındaki yetkili satıcıları ve adreslerini de gösteriyor.

Projenin mobilden Facebook’a, Facebook’tan offline’a inci gibi işlenmiş olması gözden kaçmıyor. Mobil garajda yeri biten Facebook ile oynamaya devam ediyor. Avcı ünvanı kazanmak ya da daha fazla puan toplamak isteyen de Volkswagen yetkili satıcılarına uğruyor. Kullanıcıların tüm mecralarda eğlenmelerini ve ürünü yakından tanımalarını sağlayan projenin iPhone platformunun yanı sıra Volkswagen Ticari Araç Facebook fan sayfası da bulunuyor.

Potansiyel müşterileri dilediği yöne çekebilen; eğlendirerek ve hediye dağıtarak iletişim yaratan bu gibi başarılı ve kapsamlı kampanyaların çoğalmasını ve özgün fikirlere karşı beslenen ön yargıların azalmasını diliyoruz.