Takipçilerinin haberi yoktu ama Ulman’ın selfilerindeki bu lüks hayat tarzı, aslında onun eseri “Excellences & Perfections”ın (Mükemmellik ve Kusursuzluk) bir parçasıydı.

“Bu hicvin ötesinde bir şey. Kadınlığın bir yapı olduğunu, biyolojik ya da kalıtsal olmadığını göstermek istedim. Kadınlar bu performansı erkeklerden daha önce anladı. “Anladık!”, ”Çok komik!” gibi tepkiler verdiler. Bu şaka, kadın olmanın çok çaba gerektirdiğini ve bunun da doğal olmadığını gösteriyordu. Bu öğrenilen bir şey!” diye açıklıyor Ulman.

Bu fikir, sanatçının aklına kolej yıllarında gelmiş fakat finansal sorunlardan ötürü ertelemek durumunda kalmış.

“Çok elit bir şehir olan Londra’da, işsizlik maaşıyla yaşıyordum.”

Şehirdeki son zamanlarında, öğrenim bedellerini karşılayabilmek için eskortluk yapmış olması, onun bu projesinin ilk çıkış noktası.

“Bu konuyla alakalı konuşmamayı tercih ederim, hoş değil ve gereksiz. Ortalıkta boş dolaşmıyordum. Benim gibi bir çok arkadaşım okul masraflarını karşılayabilmek için bunu yapıyordu. O ekonomik durgunluk döneminde bu çok yaygın bir şeydi.”

Yaşadığı otobüs kazasının ardından iyileşme sürecinde Ulman kafasında projesi “Excellences & Perfections”u netleştirmiş. Bu geri dönüş projesi, her biri farklı özelliklere sahip çok sayıda kadının, kendilerini sanal alemde nasıl sergiledikleri göz önünde bulundurularak instagramda üç bölümde yayınlandı.

İlk bölümde, kurgusal Ulman erkek arkadaşıyla ayrılmış,Los Angeles’a taşınıyor ve yemek parasını çıkartabilmek için eskortluk yapıyor.

İkinci bölümde, Kim Kardashian gibi ghetto estetiğinden yola çıkmış. Ulman burada çılgınca davranan, silikon yaptıran, haplar alan, sorunlar yaşamış, rehabilitasyona gitmiş kadınlardan esinleniyor.

Son bölümde, Ulman’ın düzelme süreci için kaynak Gwyneth Paltrow’un Goop adlı bloğu. “Yogayı ve meyve suyunu seviyorum. Hepsi bu kadar” diyor Ulman.

“Sonra insanlar benden nefret etmeye başladı, bunu yapmayı bırak artık ciddiye alınmıyorsun dediler. Birden kendimi aptal gibi hissettim. Çünkü gerçekten insanlara, kalçalarımı gösteriyordum”

Siyah beyaz bir gül fotoğrafıyla “Son” yazarak projeyi sonlandırdım. Artık Facebook ve Instagram’da her şey ortadaydı.

“Herşey kurguydu, aylarca araştırma yaptım. Giriş gelişme ve sonuç vardı. Saçlarımı boyadım, gardrobumu yeniledim ve rol yaptım. O ben değildim!”

Ulman’ın bu fotoğraflarından bazıları Londra’da Whitechapel Galerisi ve Tate Modern’de sergilendi. İstanbul gezisizinden bir kare ile bitirelim.

The view from my window~ There is so much beauty in this world

A photo posted by Amalia's Instagram (@amaliaulman) on Sep 11, 2014 at 12:03am PDT

Sosyal ağ, bu yeni reklam hizmetin resmi blogu aracılığıyla kullanıcılara duyurdu. Ancak yayınladığı ekran görüntüsünde yer alan sahte tweet’ler başta SFGate sitesi olmak üzere dikkatli gözlerden kaçmadı. Zira sosyal ağın TV ile entegrasyonunu sağlayacak yeni hizmetini tanıtmak amacıyla hazırladığı görselde gerçek kişilerin sahte tweet’leri bulunuyor.

Şirket tanıtım için örnek olarak verdiği Barista Bar reklamına dair grafik ve sonuçları öne çıkardığı görselde, kampanya hakkında olumlu yorumların yer aldığı #baristabar hashtag’li tweet’ler de listeleniyor. Ancak daha sonra görselde tweet’leri bulunan Neil Gottlieb ve William Mazeo adlı kişilerin esasında böyle bir paylaşımda bulunmadıkları ortaya çıktı.

Twitter sonradan yaptığı açıklamada ise yeni ve reklam ürünleri açısından bir hayli önemli olan hizmetini tanıtırken yaptığı bu hatayı kabullenerek kullanıcılardan özür diledi. Ancak özür mesajının yanı sıra söz konusu blog yazısındaki görseli değiştirmesi şirketin baltayı taşa vurduğu gerçeğini değiştirmiyor.

Hey @Neil_Gottlieb, @WilliamMazeo, @subhash_tewari – so sorry about the confusion earlier today. We’re fixing the problem now.

— Twitter Advertising (@TwitterAds) July 23, 2013

Şu anda yazıda Twitter çalışanları tarafından gönderilen gerçek tweet’lerin kullanıldığı bir görsel bulunsa da orijinal ekran görüntüsü @twitterads hesabı aracılığıyla yaklaşık 1.5 milyon kullanıcıya ulaştırılmış durumda. Ancak şirketin The Verge‘e yaptığı açıklamalara bakılırsa Twitter zaten blog yazılarında sahte tweet’leri kullanmayı tercih ediyor. Bu durum Twitter’ın blog yazılarında sahte tweet’lere rastlamaya devam edeceğimizi gösteriyor.

MinusIQ adı verilen hap insan zekasını düşürme özelliğine sahip. Zira MinusIQ’nun Youtube’da yayınlanan reklam filmine göre söz konusu hap, çeşitli versiyonları sayesinde insan IQ’sunu 10, 30 veya 50 puan düşürebiliyor. Bu sayede daha kolay ve mutlu bir hayata kolayca adım atabiliyorsunuz.

Buraya kadar okuduklarınızın size saçma gelmesi normal. Zira tıpkı NZT-48 gibi MinusIQ da tamamen sahte bir prodüksiyon. Yaratıcı işleriyle tanınan SleepThinker adlı grup tarafından hazırlanan sahte reklam filmi, hayatı zor bulan ve mücadele etmeyen kişilere karşı bir ironi barındırıyor.

MinusIQ’nun reklam filminde Cornelius Grouppe adlı bir nörolojist, zeka düşüren hapın özelliklerinden oldukça ciddi ve ikna edici bir tavırla bahsediyor. Düşük IQ ile insanların daha mutlu olabileceğini söyleyen Grouppe, potansiyel müşterilerine daha kolay bir hayat vaat ediyor. İnsanların IQ’larını 70’e kadar düşürmeleri gerektiğinden bahseden sahte nörolojist, bu seviyenin ayakkabı bağlamak ve ortalama bir rap şarkısı yazmak için yeterli olduğunu da ileri sürüyor.

Hapın yan etkileriyse oldukça ağır. Nitekim reklam filminde MinusIQ’nun diğer bütün ırklara ve farklı cinsel yönelimlere sahip insanlara karşı nefret oluşturduğu belirtiliyor. Yerinde göndermeleriyle de dikkat çeken bu dikkat çekici sahte reklam hakkında fazla yorum yapmadan sizleri video ile baş başa bırakalım.

Temmuz ayının sonunda ABD’de başkan adayı Mitt Romney’nin başına gelen yumurta hesap skandalı ve sonrasında kampanyanın dijital direktörü Zac Moffatt’ın sahte takipçi satın aldıkları iddialarını reddetmesi ile alevlenen tartışmalar, sahte hesapları ortaya çıkaran uygulamalar ve öte yandan ünlülere tweet başına ödenen paralar ile Sponsorlu Tweetler derken “sahte” etkileşimler sosyal medyanın yadsınamaz bir gerçeği haline geldi. Gartner’a göre Facebook’ta beğenme ve paylaşma, YouTube’da markaların videolarını favorilere ekleme şeklinde ortaya çıkan sahte etkileşimler uzun vadede de azalmayacak hatta tüketici topluluklarının baskısına maruz kalacak.

İki yıl içerisinde Fortune 500 listesinden en az iki büyük şirketin sahte derecelendirme yüzünden başı ABD Federal Ticaret Komisyonu’yla derde girecek. Komisyon 2009 yılında kaynağı açıklanmayan olumlu yorumların sahte veya yanıltıcı reklam kapsamına girebileceğine dair karar almıştı.

Ücretli sosyal medya olgusu, kişilerin bu platformlarda daha fazla zaman harcamasına ve markaların kendileri için en değerli olan kullanıcı kaynaklı içerikleri ayırt etmekte zorlanmasına yol açıyor.Gartner’dan Jenny Sussin  bu durumu ”İnternet nüfusunun neredeyse yarısının sosyal ağlarda yer aldığı gerçeğinden yola çıkarak, kuruluşlar daha büyük takipçi kitleleri, videolarda daha fazla tıklanma, daha olumlu yorumlar ve sayfalarında daha fazla beğeni için birbirleriyle yarışıyorlar” şeklinde açıklıyor.

Her ne kadar Federal Ticaret Komisyonu hukuki kararlarıyla tavrını belli etse de Twitter, Facebook gibi platformların da ellerini taşın altına koyması gerekiyor.Reklam üzerine gelir modellerini oluşturan sosyal platformlar, gerçek içerik ile reklam arasındaki doğru dengeyi bulamazlarsa, tüm iş modelini çökerterek  altın yumurtlayan tavuğu  kesme tehlikesiyle karşı karşıyalar. Şu an zaten zayıf olan sosyal medyaya duyulan kamu güveninin daha da azalması ise işin bir diğer boyutu.