Şubat ve Mart aylarında yapılan bu çalışma 920 şirketi kapsıyor. Arama Motoru Reklamcılığı’nda yaşanan artış da yine aynı derecede göze batıyor. Piyasanın yeni eğilimi yerel arama ve kişisel hedefleme de bir o kadar önemli.

Arama Motoru Reklamcılığı Türkiye’de 2010 yılını yaklaşık 250 milyon dolar ciro ile kapatarak, İngiltere ve Amerika’da olduğu gibi online reklam pastasından en büyük payı aldı. Ülkemizdeki E-ticaret yatırımlarının ve yeni girişimlerin artmasıyla beraber Arama Motoru Reklamcılığı’nın bu yıl %40 artış göstererek 350 milyon dolar olacağı öngörülüyor.

eMarketer’in bu konuyla ilgili tahmini %11, yaptığı hesaplama da 16,6 milyar dolar civarında. Yapılan araştırma ile ilgili grafiği aşağıda görebilirsiniz. Pazarın giderek büyümesi çok sevindirici bir durum.

Araştırmadan çıkan önemli bir sonuç da şirketlerin Arama Motoru Optimizasyonu ve Sosyal Medya Yönetimi çalışmalarında da ajans kullanım oranının arttığı.

Araştırmadan diğer başlıklar şöyle:

• Araştırma katılanların %40’ı mobil internetin yükselişini çok önemli olarak değerlendiriyor. Geçen sene bu yönde görüş bildirenlerin oranı %26.
• 2010 senesinde şirketlerin %73’ünün Facebook sayfası bulunurken bu sene bu oran %84.
• Twitter kullanım oranı %75, Linkedin kullanım oranı ise %52.
• Arama Motoru Optimizasyonu’nu şirket içinde yürüten şirketlerin oranı 2010 senesinde %62 olarak gerçekleşirken, bu sene %44 olarak gerçekleşmiş.
• Sosyal Medya Yönetimi’ni kendi yürüten şirketlerin oranı bu sene %55. Geçen seneki rakam ise %62.

Daha önce yayınladığımız bir çok haberde dijital platformlarda mobil pazarlamanın giderek önem kazandığından bahsetmiştik. Şirketlerin, mobil platformu  yükselen yeni yıldız olarak değerlendirmesi piyasaya bakışımızı doğrular nitelikte. Dijital platformlarla yeni tanışan şirketlerin kendi sosyal medya hesabını yönetir gibi şirket hesaplarını yönetmesini eleştirmiştik. Bu operasyonun bu konuda uzman ajanslara bırakılması gerektiğinden bahsetmiştik. Bu raporda da görüyoruz ki yavaş da olsa şirketler sosyal medya işlerini ajanslara devrediyor. Bu konuda gelinen nokta hala çok yüksek olsa da geleceğe dair umut verici nitelikte.