Twitter’da reklam veren markalar artık hedeflemelerini daha çeşitli yapabilecekler. Twitter blogundan yapılan duyuruda iki yeni hedefleme seçeneğinden bahsediliyor. Bunlardan birincisi Facebook’tan aşina olduğumuz başka sayfaların takipçilerini hedefleyebilme. Örneğin spor ürünleri satan bir e-ticaret sitesi spor markalarının veya rakip girişimlerin takipçilerini hedefleyen reklamlar yayınlayabilecek.

İkinci seçenek ise yine Facebook’tan aşina olduğumuz ilgi alanlarına göre hedefleyebilme. Twitter, reklam gösterilecek kullanıcıların ayırt edilebilmesi için 350 ilgi alanı belirlemiş. Bu alanlardan (spor, futbol, moda, yemek gibi) bir veya birden fazlasını seçen reklam verenler içeriklerinin kimlere gösterileceğini daha ayrıntılı şekilde seçebilecekler.

Bunlardan ayrı olarak Twitter cinsiyet ve kullanılan cihaz seçeneklerini de reklam verenlere sunuyor. Yüzde yüz garantili olmasa da reklamların sadece erkek veya kadınlara gösterilmesini seçilebilecek veya bağlanılan platforma göre hedefleme yapılabilecek. Bağlanılan cihazın belirlenmesi Twitter için zor bir iş değil ancak cinsiyet konusunda aynı kolaylık yaşanmıyor. Twitter kullanıcıların cinsiyetini anlamak için isim, kullanıcı adı veya takip edilen hesaplara bakarak bir tahmin yürütüyor ki bu tahminlerin tutma oranının %90 olduğu belirtiliyor.

Twitter’ın reklam aracına kattığı yenilikler henüz sadece Birleşik Devletler’de davetiye yoluyla kullanıcılara sunuldu. İlerleyen zamanlarda hem reklam platformunun hem de yeni özelliklerin daha fazla kişiye ulaşması hedefleniyor.

Hatırlatmakta fayda var, Türkiye Twitter’da direkt olarak reklam verilebilen ülkeler arasında yer almıyor. Ancak ülkemizdeki reklam ortağını seçen ve bürokratik sorunları aşmayı başaran Twitter gelecekte reklam almaya başlayacak. Şu zamana kadar gördünüz reklamlar genelde uluslararası şirketlerin yurt dışından hedefleyerek verdikleri reklamlardan oluşuyor.

AllTwitter‘da yer bulan habere göre şimdilik test aşamasında olan uygulama tüm kullanıcılara açık değil. Sayfanın üst kısmında Twitter’dan gelen “reklam ver” ve altında  “takipçilerini çoğalt, sesini duyurmalarına yardımcı ol” mesajıyla karşılaşılıyor. Mavi butona tıklandığında ise mikroblog sitesi kullanıcıyı  ads.twitter.com adresine yönlendiriyor.

Twitter tarafından yapılan açıklamada “şirketin bir özelliği piyasaya sunmadan önce farklı şekillerde nasıl test ettiği” ve böylece reklam vermekle ilgilenecek potansiyel kullanıcılara ulaşmanın hedeflendiği belirtilmiş. Reklam daveti tüm kullanıcılara yollanmıyor ve birkaç haftadır deneme aşamasında. Şirket davetiye yollanan kullanıcıların neye göre seçildiği konusunda ise açıklama yapmadı.

Twitter’a yeni katılan kullanıcılar için geniş bir kitleye sesini duyurmak zor olsa da takipçi satın almak, markalar için dahi etkisi tartışılan bir pazarlama taktiği olmakla beraber, ne kadar tercih edilir bekleyip göreceğiz.

Twitter halihazırda “Promoted Accounts” ve Promoted Tweets” gibi markalar için kullanıcılara ulaşmabilme imkanı sağlayan reklam hizmetleri sunuyor. Twitter bundan böyle küçük işletmelerin de reklamlarını yayınlamaya başlıyor. Hizmeti şu anda sadece American Card sahiplerine sunan Twitter, programa kayıt olan ilk on bin şirkete 100 dolarlık reklam kredisi hediye ediyor.

Programa katılan şirketler, Twitter’ın bütün reklam ürünlerine erişebilecek, kendi hesaplarından tanıtıcı faaliyetler düzenleyebilecek ve “Promoted Tweets” yayınlayabilecekler. Öncelikle küçük bir grubun erişebildiği bu hizmetleri Twitter, ilerleyen haftalarda daha da genişletecek.

Twitter’ın bu yeni programı küçük şirketlere yeni takipçiler kazanma, hedef kitlesini genişletme konusunda önemli avantajlar sağlayacak. Ayrıca Twitter küçük şirketler için reklam fırsatlarını daha kolay ve efektif bir şekilde sunuyor. Buna göre şirketler Twitter’a kazandıkları yeni takipçi başına ve tıklanan, retweet edilen, favorilere alınan veya cevaplanan “Promoted Tweets” başına ödeme yapacak.

Şimdilik sınırlı bir kitleye sunduğu hizmeti daha iyi hale getirmek için tecrübe etme seçeneğini kullanıyor. Reklam modelleri konusundaki çalışmalarına hız veren Twitter, iİleride tüm dünyadaki işletmeler için bu hizmeti aktif hale gelecektir.

Twitter Smallbiz Guide