1. Chatbot’ları kullanmaya başlayın

Zaten duymuşsunuzdur herhangi bir insan kesintisine ihtiyaç duymadan müşterileriniz için iletişim kurabilen ve problemleri çözebilen tek sayısal araçtır. Chatbot’lar tüketicilerin en rahat şekilde etkileşim kurmalarını sağlar. Bu tür platformlar, sosyal medya stratejinizi kolaylaştırır. Herhangi bir kodlama bilgisi gerektirmez. Müşteri sorularına cevap verebilir. Doğrudan Facebook Messenger’dan ve yorumlardan emir alabiliyor. Tüm önemli ödeme sistemleriyle entegre çalışabilen bir araçtır.

 2. Müşterileriniz için kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturun

Chatbot’lar yalnızca belirli günlük görevleri otomatikleştirmek için mükemmel bir yol değil aynı zamanda düzgün bir şekilde uygulanırsa, sohbet botunuz müşterileriniz için daha kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmanıza da olanak tanımaktadır. Bunu yapmak için reklamlarınızı yalnızca açılış sayfalarınıza bağlamayı bırakın ve kitlenizi chatbot’unuzla bir Messenger penceresine yönlendiren reklamlar oluşturun. Reklamları chatbot’unuza bağlayın. Müşterinizin deneyimini daha kişisel hale getirin. Satışlarınızı arttırın. Sadık bir hayran kitlesi oluşturun.

3. Etkin bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun

İçerik pazarlaması uzun süredir önemli bir pazarlama şekli olmuştur ve bu durum yakın süreçte de değişmeyecektir. Birçok marka, ne yazık ki kaliteli içeriği doğru yayınlama çizelgesine ve yayınların sıklığına bağlamıyor. Yüksek kaliteli SEO içeriği ise, doğru müşterilere doğru zamanda ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Organik bir kitleyi çekme kabiliyeti bir yana, iyi bir içerik pazarlama stratejisi ücretsiz olarak uygulanabilir. Optimize edilmiş ve kapsamlı içeriğinizle birlikte, ilgili bir hashtag stratejisi oluşturduğunuzdan emin olun.

4. Kitleniz için bir topluluk oluşturun

Kitlenize paylaşım yapan robot olmadığınızı göstermelisiniz. Markanızın kişiliğini mizah ile mesajlarınıza entegre edin, böylece kitlenizin markanızla ilgili olmasını sağlayın. Sosyal medya, sosyal olmayı gerektirir. Müşterileriniz aynı türden yayınları tekrar tekrar görmekten hoşlanmazlar. Bu yüzden iletişimlerinizi etkileşimli hale getirin. Kitlenize soru sorun. Bazı konularda onların görüşlerini toplamak, sizin için yararlı olacaktır. Sadece ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgi vermek yerine haber değeri olan bilgileri de paylaşmak müşterilerinizin hoşuna gidecektir.

5. Profillerinizi çeşitli içerik stratejileri ile birlikte tanıtın

İnsanlar, iyi görüntülere, eğlenceli videolara yanıt verirler. Bu türde bir medyayı düzenli olarak kullanarak içeriğinizi eğlenceli hale getirin. Aynı zamanda markanıza bir miktar kişilik katmak için harika bir yol olduğunu unutmayın.

6. Markanızın savunucuları olsun

En iyi tanıtım aracınız, markanızı seven insanlardır. Tüm çabalarınızı yeni müşteriler bulmaya odaklamak yerine neden mevcut müşterilerinizden yararlanmıyorsunuz?

Mevcut müşterilerinize ek olarak, kendi çalışanlarınızı da ekleyebilirsiniz. Çalışanlarınızı marka savunucusu olarak kullanmak için şunları yapmalısınız: Markanıza özel sosyal medya yönergeleri oluşturun. Marka savunucularınıza sosyal medyanın en iyi uygulamaları hakkında bilgi verin. Sosyal medya savunuculuk planınızın her bir bölümüne bir lider ekleyin. İyileştirme alanları ve iyi gelişmekte olan alanları belirlemek için doğru verileri izleyin.

7. İlgili kanallarda profil oluşturun

Bugün insanlar, mümkün olduğunca çok insana ulaşabilmek amacıyla mevcut olan her sosyal medya kanalında profiller oluşturuyor. Maalesef, bu zihniyetle seçtiğiniz hedef kitleye ulaşamayacaksınız. Bu yüzden hedef kitlenizi iyi tanımlayın ve onların olduğu yerde olun.

8. Sosyal medya bütçesi oluşturun

Sosyal medya platformları, pazarlamanın en önemlisi olmasa da pazarlama biçimlerinden biridir. Başarı için ise; doğru bütçeyi sosyal medya çalışmalarınıza tahsis etmeniz önemlidir. Doğru strateji ile bütçeden yararlanarak seçtiğiniz hedef kitleye ulaşmanız kolaylaşacaktır. Sosyal medya, daha çok kişisel bir seviyede kullanıldığı için
müşterilerinizle derin bağlantılar kurabileceğiniz bir yer olduğunu da unutmayın.

9. Sosyal medya hesaplarınız arasındaki kampanyaları entegre edin

Müşterilerinizi daha fazla etkileşime geçirebilmek için tüm sosyal medya hesaplarınız arasında kanallar arası kampanyalar yayınlayın. Bu kampanyaların bugün hemen hemen her şirket tarafından yürütülmekte olduğunu unutmayın; bu nedenle kalabalığın önüne geçmeniz için kendinize bir yer edinmeniz gerekecek. Kitlenizin sizin markanızla ilgilenmesi için sosyal medya kampanyalarınıza duygusal bir bileşen ekleyin.

Etkili çapraz kanallı bir sosyal medya kampanyası oluşturmak için, etkileyici bir hikaye anlatın. Kitlenize kampanyanız hakkında daha fazla bilgi verecek belirli bir açılış sayfasına yönlendirin.

10. Canlı yayınlarda gerçek hikayeler anlatın

Evet, içerikleriniz markanızın öyküsünü bir bütün olarak anlatacak, ancak neden gerçek zamanlı olarak şirketinizde olan biteni kitlenizle paylaşmıyorsunuz?

Diğer platformların yanı sıra Facebook ve Instagram, büyük markalar tarafından henüz tam potansiyelini kullanmayan kendi canlı akış özelliklerini yarattı. Canlı hikayeler, müşterilerinize ilham vermek, paylaşılabilir ve unutulmaz içerikler  oluşturmak için mükemmel bir yoludur:

İşletmeler, web sitelerinden ziyade müşterilerini sosyal medya platformlarına toplamakla daha fazla ilgileniyorlar. Yukarıda özetlenen 10 stratejiyi izleyerek iyi bir sosyal medya planı hazırlayabilirsiniz.

Google Arama Motoru Optimizasyonu için sınır tanımadan çalışan “Hakan Yazıcı” kullanıcı adına sahip bir “SEO Uzmanı” yaptığı çalışmalara artı değer katmak için genelde dijital sanatçıların portfolyalarını paylaştığı Behance’te spotçu Mehmet Akif Bey’e hesap açmaya karar vermiş olmalı. Görenlerin yüzünde tebessüm oluşturan bu çalışmada farklı anahtar kelime kombinasyonlarından oluşan cümlelerin listesi ise oldukça uzun.

Mehmet Akif Bey’in küçük işletmesini Behance’te bir proje oluşturarak tanıtan Hakan Yazıcı’nın paylaştığı görseller ise şu şekilde:

Üçüncü Fotoğrafın sonunda aynadan bize yansıyan simanın Hakan Yazıcı olup olmadığı ise tam bir muamma…

Yine de Hakan Yazıcı Behance’te oluşturduğu bu proje ile şimdiye kadar 2524 görüntülenme aldı. Bu görüntülenmelerden 61’i takdir olarak geri dönerken, Hakan Yazıcı dijital sanat dünyasından 2 takipçi kazanmayı da ihmal etmedi.

Kendisini bu “rakiplerinden sıyrılan” çalışma için tebrik ediyor, başarılarının ve azminin devamını diliyoruz.

Uzun süredir sosyal medya ve SEO’nuzu geliştirmeyle ilgili birşey yapmadıysanız bu yazıyı okumanızı tavsiye ederim. Sektördeki yeniliklere göre sosyal medyanızı ve SEO’nuzu güncellemenin tam vakti.

Anlık Video ve Gerçek Zamanlı Etkileşim
Video içeriklerinin ne kadar popüler ve önemli olduğunu artık herkes farkında. Mobil cihazlarda internet hızının artmasıyla videoların önemi katlanarak artıyor. Buna bağlı olarak da canlı videolar da daha fazla ilgi görmeye başladı.

Dijital Yardımcılar ve Sesle Arama
Siri ve Cortana son birkaç yıldır kişisel asistan olma yolunda başarıyla ilerliyor. Son günlerde adını sıkça duyduğumuz Amazon Alexa ve Google Home ise yeni trendler. Bu da geliştiriciler için biraz daha iyi düşünmeyi gerektiriyor. Yani insanlar artık yazmak yerine sesle birşeyler arıyor veya soruyor. Geliştiriceler artık SEO yaparken daha dikkatli ve özenli olmak zorunda. Ayrıca içeriklerin de sorulabilecek sorulara cevap veriyor olması da önemli.

Sosyal İçeriğin Yükselişi
Facebook Instant Articles sayesinde haberler mobilde kullanıcılar için çok daha hızlı yükelenecek. Çoğu haber sitesi buna uyarlandı ve birçoğu da hala bunun için çalışıyor. Geliştiriciler artık içeriklerini ve özellikle SEO’larını bu araca uygun hale getirmeli.

Mobil Uygulamaların Önceliği
Sosyal medya ağları ve Google gibi arama motorları artık yeni ürünlerinin çoğunu mobil cihazları düşünerek geliştiriyor. Tüm bunlar artık klasik web sayfasının sonunun yaklaştığını gösteriyor.

Google Zengin Cevaplar
Google Rich Answers ile artık aradığınız soruların cevaplarını direk Google anasayfasından görebilirsiniz. Websiteler bunu bir tehdit olarak görebilir ama Google bu içerikleri hala web sayfalarından çekiyor. O yüzden içeriklerinizi bu tarz sorulara direk cevap olacak şekilde düzenleyin.

Kişiselleştirme
Sosyal medya ağlarında artık yayın akışı kullanıcıya göre, arama geçmişine veya konumuna göre değişebiliyor. Yakın gelecekte tüm sosyal ağlarda yayın akışının her kullanıcıya göre değişkenlik göstermesi artık bir gereklilik haline gelecek.

Pilotlar uçağın çalıştırma düğmesine basmadan önce herşeyi aksatmadan bir kez kontrol ediyor. Arama motoru optimizasyonu yapan girişimciler de bundan bir ders almalı. Onlar da aramalarda üst sıralara çıkmak için bir kontrol listesi hazırlamalı ve bu listedeki herşeyin doğru yapıldığından emin olmalı.

Şimdi sizler de bir web içeriğinizi yayınlamadan önce bu kontrol listesini okuyun ve bunları doğru bir şekilde yaptığınızdan emin olun.

Odaklanabileceğiniz güzel bir anahtar kelime bulun.
İçeriğinize en uygun ve insanların aklına gelebilecek en basit kelimeyi bulun. Bunun için Google Keyword Planner işinize yarayacak (Ayrıca ücretsiz).

Mesela, küçük köpekler için köpek oyuncakları satıyorsanız sizin için en uygun kelime “küçük köpek oyuncakları” olur.

Rakiplerinizi araştırın.
Kelimenizi bulduktan sonra bunu Google’da arayın. Hatta bunu yaparken tarayıcının gizli modda olduğundan da emin olun ki arama sonuçları daha önceki aramalarınızdan etkilenmesin. Google’ın ilk sayfasındaki sonuçlar sizin rakiplerinizin içeriği olacaktır. Bunları inceleyip onların eksiğini bularak daha iyi yapabileceğiniz noktaları bulun.

En iyi içeriği yazın.
Rakiplerinizi incelediniz. Onların neler yazdığını gördünüz. Şimdi onlardan daha iyi olabilecek bir içerik yaratın. İşin muhtemelen en zor kısmı bu ama en önemli noktası da bu.

Sayfa başlığına bu anahtar kelimeyi yerleştirin.
Bunun üzerinde çok fazla durmaya gerek duymuyorum. Bu kural artık SEO yapan herkesin bilmesi gereken basmakalıp kurallardan biri.

İçeriğinizin başlık kısmına bu anahtar kelimeyi yerleştirin.
4.maddede olduğu gibi bu madde de olmazsa olmazlardan biri. Bu iki maddede de aynı anahtar kelimeyi kullandığınızdan emin olun yeter.

Görsellerinizin ismine de bu anahtar kelimeyi verin.
Görsellerinizi siteye eklemeden önce anahtar kelimeyle isimlendirildiğinden emin olun. Yani “123132123.jpg” yerine “kucuk_kopek_oyuncaklari.jpg” diye isimlendirmek çok daha yararlı olacaktır. Hatta “alt-tag” kısmına da aynı anahtar kelimeyi yazın. Yani tarayıcıda görsel görüntülenemezse gösterilecek kelime de anahtar kelimeniz olsun.

Bu anahtar kelimeyi bağlantı linkinizde kullanın.
“www.kopekoyuncaklari.com/31312312312” yerine “www.kopekoyuncaklari.com/kucuk-kopek-oyuncaklari” şeklinde bir bağlantı linkinizin olması Google için çok önemli.

Başka sayfalarınızda bu içeriğin linkini bulundurun.
En iyi içeriğinize yeterli ilgiyi siz göstermezseniz başkası da göstermez. Sitenizin başka sayfalarında bu içeriğinize erişim için bağlantı linkinizi paylaşın.

Başka sitelerin bu içerik linkini paylaşmasını sağlayın.
Herşeyi yaptınız şimdi sıra en büyük adımda. Siz içeriğinize ilgi gösterdiniz. Şimdi de başkalarının aynı derece veya daha fazla ilgi göstermesini sağlayın. Basitçe siz kendi ürününüz hakkında istediğiniz kadar konuşun başkaları konuşmadığı sürece Google için pek bir anlam ifade etmiyor.

Bu 9 maddelik kontrol listesiyle bir anda Google’da en üst sıraya çıkmayı beklemeyin. Her içerikte aynı listeyi bir kez kontrol ederek herşeyi doğru yapın ve rakiplerinize attığınız farkın tadına varın.

Sizin de ekleyeceğiniz birşeyler varsa yorum kısmında bizimle paylaşmayı unutmayın.

Giriş sayfanızın dağınık olması müşterilerinizde hayal kırıklığına sebep olabilir. Birçok web sitesi müşterilerine tatsız deneyimler yaşatabiliyor.

Sitenin ziyaretçileri müşterilere döndürebilmesi için, giriş sayfası optimizasyonuna çok ihtiyacı vardır ve bazı düzenlemeler yapılması gerekir.

İşte web sitenize gelen ziyaretçileri birer müşteriye dönüştürmek için giriş sayfası optimizasyonun da yapmanız gereken düzenlemeler:

Başlıklar

Web sitenizin birincil, ikincil ve yan amaçlarını net olarak belirleyin. Bu site ile ne elde etmek istiyorsunuz, bunu gerçekçi bir gözle değerlendirin ve amaçlarınızı buna göre düzenleyin. İnternette aratılınca bulunmak için, özellikle müşterilerin sizin ürün ve hizmetlerinize ulaşmak için kullanacağı anahtar kelimeleri özenle belirleyerek web sitenizde kullanın. İçeriği oluşturmadan önce işletmenizin ürün ve hizmetlerine en uygun anahtar kelimelerin listesini çıkarın.

Anahtar kelimeleri, sayfa bağlantılarında kullanın ki arama motorları arama terimlerinin sayfanızla ilgili olduğunu anlayabilsinler. Arama motorları video ve fotoğrafları algılayamazlar, ancak, video ve fotoğrafın isimlerini ve de tanımlarını algılayabilirler. Bu nedenle video ve fotoğraf tanımlarını, anlamlı anahtar kelimelerle adlandırın. Her bir sayfanın başlığını sayfanın içeriğine uygun bir şekilde değiştirin. Tarayıcıda görünen her sayfanın başlığında işletme ismi veya web site ismi olmalı ve o sayfanın içeriğiyle ilgili başlık da bulunmalıdır. (Özetle basit Seo öğrenerek uygulayın.)

Video veya resim

Tasarımda görsellik, profesyonel görünüm, sanatsal bütünlük, renk uyumları her zaman ön planda olmalıdır. Görsel olarak çekici renklere sahip modern bir web sitesine yatırım yapmak sadece web sitenizi daha cazip kılmaz aynı zamanda işletmenizin profesyonelliğini de yansıtır.

Fotoğrafların boyutlarını mutlaka sayfaya göre optimize edin ve çok gerekli olmadıkça müzik kullanmayın. Grafik, fotoğraf ve videoların bağlantıları kontrol edilmeli, bozuk bağlantılar düzeltilmeli ve metin ile görsel birbiriyle uyumlu olmalıdır. Tüm bu eksikliklerin düzeltilmeden web sitesinde yer alması, işletmenin zayıflığını yansıtır.

Formlar

İnsan beyni maliyeti düşürmeye odaklıdır. Bu bir ürünün maliyetini düşürmek olabileceği gibi bir formu doldururken bir seçenekten kurtulmak da olabilir. Yapılan araştırmalar alışveriş formlarında yer alan ve gereksiz yere kullanılan bilgi seçeneklerinin dönüşüm oranlarını düşürdüğünü göstermektedir.

Alışveriş yaptıktan sonra ödeme kısmına geçiş yapan kişiden olabildiğince az bilgi edinmeye çalışmalısınız. Gereksiz olarak seçenekleri formlardan çıkartmalısınız. Eğer ziyaretçinin müşteriye dönüşmesini sağlarsanız ondan çok daha fazla bilgi edinebileceğinizi unutmamalısınız.

Harekete Geçirici Mesaj

Birçok kişi zaman harcamadan hareket etme konusunda takıntılıdır. Bu nedenle açılış sayfanızda yer alan harekete geçirici mesajlar elde etmek istediğiniz sonuçları size sunabilecektir. Yapmanız gereken açılış sayfasında etkileyici bir harekete geçirici mesaja yer vermek ve bunu etkileşimli bir içerik ile desteklemektir. Açılış sayfasını ziyaret eden kişi bu sayede hedeflediğiniz bir sonraki adıma geçiş yapabilecektir.

Her sayfada mutlaka bir adet harekete geçirici mesaj yer almalıdır. Birden fazla seçeneğin dönüşüm şansınızı yükselteceğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Bu tip bir strateji ziyaretçinin aklını karıştırmaktan başka bir işe yaramayacaktır. Harekete geçirici mesajı basitleştirin ve ön plana çıkarmaya çalışın. Sitenize gelen ziyaretçilerin hedeflediğiniz adımı gerçekleştirmesini sağlayın.

Göz Takibi

Göz takibi sitenizi ziyaret eden kişilerin nerelere göz attığını görebilmeniz için kullanabileceğiniz önemli bir yöntemdir. Bu yöntemi kullanarak içeriğinizi ve onu destekleyecek görseli nereye yerleştirmeniz gerektiğine karar verebilirsiniz.

Bu teknolojiyi kendi sayfanızda kullandığınız zaman yaptığınız yerleştirmenin iyi olup olmadığını, ne tür düzenlemeler yapmanız gerektiğini ve sitenize gelen ziyaretçilerin nelere odaklandığını daha net bir biçimde belirleyebilirsiniz. Bu sayede yeni oluşturacağınız stratejinin çok daha sağlıklı olmasını sağlayabilirsiniz.

Ölçümler

Ölçümleri yapabilmek için çift yönlü testler gerçekleştirmelisiniz. (A/B testleri diyebilirsiniz.) Çift yönlü testler açılış sayfalarının farklı versiyonlarını kullanmanızı gerektirir. İki farklı açılış sayfası oluşturursunuz ve rastgele olacak biçimde sayfaları ziyaretçilere gösterirsiniz. Hangi sayfanın daha iyi sonuç verdiğini zaman içerisinde öğrenebilir ve gerekli düzenlemeleri yaparak en iyi sonucu elde edebileceğiniz sayfayı sabit açılış sayfası yapabilirsiniz.

Sayfa düzeni, tasarım, kullanılan dil ve kelimeler, font ve font boyutu, başlıklar ve başlıkların uzunluğu ve içeriğin kelime miktarı gibi unsurları değiştirerek gerekli çift yönlü testi gerçekleştirebilirsiniz.

İnternet ortamında etkileşim istiyorsanız açılış sayfanızı iyileştirmelisiniz. Her ne kadar çok büyük oranlarda dönüşüm miktarı göremeyecek olsanız bile en ufak bir kıpırdanma başarılı sonuçlar elde edebilmenizi sağlayacaktır. Bunun için açılış sayfalarını gerektiği gibi düzenlemeli ve en iyi dönüşümü elde edebilmek adına iyileştirmelisiniz.

Bunlar tabi ki ilk adımlar. Bunları yaptıktan sonra daha büyük hedefler için ilgili alanlarda profesyonellerle çalışmanız en büyük faydayı görmenizi sağlayacaktır.

Swarm’da açtıkları Webtures Mobil hesabı ile müşteri ziyaretleri, toplantılar sırasında check-in olan Webtures ekibi check-in oldukları yerlerde kendilerini yakalayan ve takibe alan kişilere hediyeler dağıtıyor.

Ekibin paylaştığı bilgilere göre çok kısa bir sürede 400’den fazla takipçiye ulaşmayı ve 20’den fazla kişiye hediye ulaştırmayı başarmışlar. Kullanıcıları gönüllü olarak onları takibe aldığı için oldukça sadık bir kitle kazanmayı başardıklarını da belirtmek gerek.

Tabi burada motivasyon sadece hediye edilen şeyler değil. SEO uzmanları ile birebir görüşme fırsatı ve hatta dilerseler toplantı fırsatı da yakalayabilen kullanıcılar bu sayede kafalarındaki soruları da ilgili kişiye ulaştırma fırsatı yakalıyorlar.

Türkiye’de Swarm’ın bir şirket için nasıl kullanılabileceğine dair oldukça güzel bir yöntem bulan Webtures ekibini kutlamak gerek. Bir çok marka kendi müşteri kitlesine özel olarak farklı kurgular geliştirebilir. Her mecra, potansiyel bir takipçi kitle ulaşım aracıdır. Bunu unutmamak lazım.

Burada anlatacaklarımız, SEO konusuna hakim insanlar için bir sır değil. Peki SEO nedir, ne değildir?

Öncelikle belirtilmesi gereken SEO sadece Google ile alakalı bir şey değil. Fakat realitedeki yansımasına bakılırsa, evet, mesele tamamen Google’ın sitenizin içeriğine ve diğer kriterlerine verdiği değerle ilgili.

Atomu parçalamak gibi bir şey değil
Arama motoru optimizasyonu emek ve mesai isteyen bir iş. Fakat bununla birlikte kesinlikle atomu parçalamak gibi zor bir şey değil. Ne olduğunu anlamak için, Google’ın bir internet sitesinde nelere dikkat ettiğine göz atmak gerekiyor.

İçeriğinizi güncel tutun
SEO çalışmaları birçok ayağın bir bütün halinde gerçekleşmesiyle ortaya çıkar. Ve bunun en önemli noktalarından birisi, içeriğin özgün ve güncel olması. Google, dizinleme olarak adlandırdığı işlemle, belli periyotlar içerisinde sitenizi kontrol eder. Bu periyotların artması, sitenizdeki içeriklerin güncellenme sıklığıyla da ilişkilidir. Diğer taraftan özgün içerik konusu çok daha hassas ve önemlidir. Sitenizdeki içeriklerin ‘alıntı’ olması sitenizin değerini ciddi anlamda aşağıya çekecektir.

Kullanışlılığı artırın
Bir diğer önemli nokta da, sitenin kullanışlılık açısından verimidir. Kullanıcının aradığı içeriği kolayca bulabilmesi, sayfaların hızlı yüklenmesi vesaire gibi faktörler sitenizin Google nazarındaki kıymetini artıracaktır. Bu noktada içeriğine çok fazla girmek mümkün olmasa da ‘Resposive Design’ denen tasarım kriterlerini takip etmekte fayda var. Zira günümüzde sayfanıza giren kişilerin önemli bir kısmının mobil kullanıcı olacağını unutmamalısınız.

Bağlantı değil, ilişki yaratın
Arama motoru optimizasyonundaki bir diğer önemli kriter de, harici sitelerden sizin sitenize yapılan bağlantılar. Makale çalışmaları ve ‘linkleme’ olarak adlandırılan faaliyetlerin tamamı bu amaçla gerçekleştirilir. Fakat bu noktada dikkat edilmesi gereken şey, sitenize yapılacak bağlantıların sayısından bu bağlantıların niteliğidir. Düzensiz ve içerikle desteklenmemiş bir ‘linkleme’ siteniz için çok da faydalı olmayacaktır.

Hedef kitle, hedef kitle ve hedef kitle
Son yıllarda arama motorları son derece akıllı bir altyapıyla çalışmaya başladı. Haliyle, kullanıcılara gösterilen sonuçlar, çok daha kişisel bir görünüme büründü. Bu yüzden içeriğin önemi ve -birazdan daha detaylı olarak bahsedeceğimiz- anahtar kelime kavramı çok daha büyük bir öneme haiz oldu. Bu yüzden hedef kitlenizin lokasyon, alışkanlık, yaş vesaire gibi bilgilerini de göz önünde bulundurmanız çok önemlidir. Aslına bakılırsa bu noktada Sosyal Medya’yı kullanmak size çok daha efektif bir geri dönüş sağlayacaktır.

Doğru yerde, doğru anahtar kelime kullanın
Bilmeyenler için tanımlamak gerekirse; anahtar kelime, her bir sayfanın kodlarında yer alan ve bu sayfayı tanımlayan kelimelere verilen addır. Anahtar kelimelerin önemi ise, arama motorlarının sayfaları kategorize ederken bu kelimeleri önemli ölçüde baz alıyor olmasıdır. Haliyle sitenin tümü için üretilecek anahtar kelimeler yerine, her bir sayfa için belirlenmiş doğru anahtar kelimeleri kullanmak ayırt edici bir farkı ortaya koyacaktır.

Anahtar kelimelerinizi güncelleyin
Söz konusu SEO olduğunda, ölçümleme ve bu ölçümleme sonucunda yapılacak iyileştirme hayati önem taşır. Hangi sayfaların daha fazla ziyaret aldığı, hangilerine gelen kullanıcıların direkt çıkış yaptığı gibi bilgiler doğru iyileştirmeleri yapmak için doğru bir yol gösterici olacaktır.

Detayları göz ardı etmeyin
Bugün internette yer alan neredeyse tüm şirketler SEO çalışması yaptırmakta. Haliyle bunca içerik arasında ön plana çıkmak, detaylara verilen önemle mümkün oluyor. Sitenizin kodlarında yer alan ‘meta’ başlıklarını incelemek, akabinde ise bu kısımlara doğru bilgileri girerek ve gerektiğinde güncelleyerek son derece kritik bir fark ortaya çıkarılabilir.

Dünya üzerinde çoğu içerik sisteminin WordPress kullandığını biliyoruz. Bunların arasında Time gibi popüler siteler de bulunuyor.

WordPress çok az kod bilgisiyle mükemmel siteler oluşturabileceğiniz çok güzel bir araç. Böyle esnek yapıdaki bir aracın SEO entegrasyonu da içermesi zirvede yıllardır zirvede kalmasını sağlıyor. Şimdi soru-cevaplarla kafanızdaki WordPress-SEO entegrasyonunu biraz daha anlaşılır hale getirelim.

Soru 1: WordPress’in arama motoru optimizayonlu olduğu doğru mudur?

Hayır, arama motoru optimizayonlu CMS(Content Management System – İçerik Yönetim Sistemi) diye bir şey olamaz. WordPress’i “arama motoru dostu” diye nitelendirmek daha doğru olur.

Çoğu şirket WordPress’in bütün SEO işlerini halletiğini düşünüyor. Böyle bir şeyin olması mümkün değil. WordPress sizin için güzel bir başlangıç oluşturuyor ve bundan sonra size kalıyor. Nasıl kullanıldığını bilirseniz çok güzel işler yapabilirsiniz.

Soru 2: WordPress için SEO eklentisi kullanıyorum. Bu, SEO uzmanına ihtiyacım kalmamasını mı sağlar?

SEO, “hızlı ve kolay indirme”, “anahtar teslim” veya “ayarla ve bir daha uğraşma” gibi bir şey değil. SEO, pazarlama çabalarınıza göre değişebilen sürekli bir süreçtir.

Bütün SEO işlerinizi kapsayacak bir eklenti olma gibi bir durum söz konusu olamaz. Kuracağınız eklenti sadece başlangıç noktanız olabilir.

SEO uzmanına her zaman ihtiyacınız olacaktır. Organik aramayı, sizin pazarınızda SEO’nun gücünü bilen ve sizi gereksiz harcamalardan kurtaracak bir uzmana ihtiyacınız vardır. SEO uzmanıyla uzun süreli anlaşmalar şeklinde çalışılması da her zaman daha sağlıklı olacaktır.

Soru 3: Websitem için en iyi WordPress eklentisini nasıl seçerim?

Diğerlerinden farklı olarak göze çarpan iki eklenti önerebilirim. All in One SEO Pack ve WordPress SEO by Yoast.

Ayrıca SEO çalışmalarınıza katkıda bulunabilecek başka eklentiler de kullanmanız gerekebilir.

Soru 4: WordPress Hosting seçimimi nasıl yapmalıyım?

Bu seçiminizi etkileyen bir çok neden bulunuyor. Süre, maliyet, indirme kolaylığı ve sunucu yönetimi bunlardan en öne çıkanları diyebiliriz.

Kaynak, zaman ve maliyet konusunda sıkıntı çekmiyorsanız VPS (Virtual Private Server- Sana Özel Sunucu) almanız her zaman daha iyidir.

Kendi sunucunuzu alamıyorsanız da teknik, yönetim, güvenlik ve performans konularında size sıkıntı çıkarmayacak bir çözüm bulmanız gerekebilir. Böylece yaptığınız işe odaklanırken içiniz rahat olur. Teknik desteği sakın küçümsemeyin, en önemli konulardan biridir.

Soru 5: Ücretsiz WordPress temaları yaptığımız SEO’yu etkiler mi?

WordPress üzerinde çok fazla ücretsiz tema bulunuyor. Bu yüzden cevap temaya göre değişir.

Ücretsiz tema seçmeniz gerekiyorsa bir kaç kriteri gözden kaçırmamanızı öneririm. Aşağıda başlıcalarını yazıyorum:

• Spam linkler olup olmadığına bakın. Bazı temalar kaldırılamaz linkler içerir. Bu temaları seçmek çok mantıklı değil.
• Temanın güncellenebilir ve desteklenen bir tema olmasına dikkat edin.
• Tema hakkında kullanıcı yorumlarını kesinlikle göz ardı etmeyin.
• Temanın Google ilkelerine uyduğundan emin olun.
• Temanın mobil dostu olmasına da dikkat edin.

Soru 6: Hangisi SEO için daha iyi: WordPress’i yeni bir domaine mi, alt domaine mi ya da alt dizine mi indirmek?

Bir websiteniz var ve bunun için bir blog oluşturdunuz. WordPress’i nereye kurmak daha mantıklı? Şimdi seçeneklerimize bakalım.

Yeni domainler genellikle kısa zamanlı kampanyalar için güzel fikir. Etkinlik pazarlması veya ürün tanıtımı için mantıklı. Kendi blogunuzu yeni bir domain altında konumlandırmak ana websitenizin SEO çalışmalarını olumsuz etkileyebilir.

Subdomain’de konumlandırmak bir nebze daha iyi olabilir. blog.sirket.com gibi…

Kendi deneyimlerimden yola çıkarak en çok işe yarayan metodun WordPress’i subfolder’a kurmak olduğunu söyleyebilirim. sirket.com/blog gibi.

Soru 7: Aynı postu birden fazla WordPress kategorisine eklemek SEO’yu nasıl etkiler?

Aynı içeriği birden fazla kategoride konumlandırmak “içerik tekrarlanmasi” sorununa yol açar. Google aramalarında hangisini indexleyeceğini bilemediği için sıkıntılar yaşayabilirsiniz. Bir içeriği tek bir URL ile yayınlamak çok daha iyi olacaktır.

Soru 8: Kullandığım WordPress teması HTML5 kullanıyor ve her sayfada birden fazla H1 tagi bulunuyor. Bu SEO’yu nasıl etkiler?

H1 tagi kullanmak kodlama ve tasarım açısından gerekli olabilir ama SEO için o kadar da iyi bir şey değil. Hele aynı sayfa içerisinde bir kereden fazla kullanırsanız sayfanız spam’lenebilir ve bu da organik arama sıralamanızı baya kötü etkiler.

Soru 9: WordPress Widget kullanarak SEO’yu nasıl geliştirebilirim?

WordPress widgetlar, içerikler arasındaki ayırımı görmemizi kolaylaştırır. Footer, header veya sidebar gibi. Bunun SEO için bir zararı olmaz hatta bazen küçük avantajlar bile sağlayabilir.

Bundan avantaj sağlamamız da tamamen keni elimizde. Kullanıcının ilgisini çekebilecek içeriği widgetlar aracılığıyla daha da görünebilir hale getirip bununla Google sıralamamızı güçlendirebiliriz.

Soru 10: Kullanıcıların kendi dilini kullanmamak SEO’yu kötü etikler mi?

WordPress’i başka dillerde kullanmak gibi bir imkanımız var. Sitenizin, kullanıcıyla kendi dilinde etlileşim yapmasını sağlamak çok iyi olur. Bunu yaparsanız, daha iyi, daha zengin, daha etkileşimli kullanıcı deneyimi sağlayarak SEO çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz.

WordPress geliştiriceleri zaten başka dillere çevirme özelliği olan eklentiler geliştiriyorlar. Bundan faydalanmak ta gayet mantıklı olacaktır.

Sizlere önerim SEO’yu bağımsız bir kanal olarak değil de diğer pazarlama çalışmalarınıza entegre olarak düşünmenizdir. Uzun ömürlü ve kaliteli sonuçlar elde etmeniz bütün çalışmalarınızın birbirini desteklemesiyle mümkün olacaktır.

SEO’nun yapamadığını size sunabilecek bir çok pazarlama kanalı bulunmaktadır, bu yüzden zaman, maliyet ve kaynaklarınızdan tasarruf etmek için tüm bunların entegre olarak kullanılması önemlidir.

Aşağıda sizlere SEO çalışmalarınızı diğer pazarlama kanallarınızla nasıl entegre edebileceğinize dair 5 yöntem sıralayacağım. Tabi ki bu yöntemler giriş aşamasında oldukça işe yarayacak öneriler, daha stratejik ve derin çalışmalar için bir SEO uzmanı ile çalışmanız oldukça önemli.

1-SEO dostu blog sitesi oluşturun

Bir çok iş kolu için blog, müşterilere yaptığınız işi anlatabileceğiniz bir kaynak niteliği taşımaktadır. Websiteniz içinde herhangi bir yerde konumlandıramadığınız, tekliflerinizle bağlantılı başlıkları barındırabilmesi sebebiyle blogu “içerik deposu” olarak tanımlamak gerekir.

Bir blog yazısı oluştururken, kitlenizin ilgisini çekecek içerikler oluşturmanın yanında içeriklerinizin müşterilerinizin arama motorlarında aradığı anahtar kelimeleri içermesine de dikkat edin.

Uygun bir başlık, meta description, link, içerik, site içerisinde link yönlendirme ve daha fazlasını yapın. Bunları düzgün yaparsanız, blogunuzun hedef kitlenize eğitici içerikler vermesini sağlayabilirsiniz. Ayrıca arama motorlarının düzgün içeriğe yönlendirmesine de katkıda bulunuyorsunuz.

2-Sosyal medya SEO’nun yakıtı olabilir

Sosyal medya ve SEO önemli şekilde bağlantılıdır, bu yüzden sosyal aktivitelerin arama motorlarında çıkan sonuçları ne kadar fazla etkilediğini anlamamız önemlidir.

Hedef kitlenize ulaşmak ve onları tutmak için paylaştığınız her şeyin yaptığınız işle ilgili olmasına dikkat edin.

Bir çok firmayı arama motorlarında ismiyle aradığımızda genellikle websitesi veya sosyal ağlardaki profilleriyle karşılaşırız. Sosyal medya profillerinin müşterilerinizle ilk etkileşiminiz olduğunun farkındayız ve bunun müşteri üzerindeki izlenimi büyük ölçüde etkilediğini anlamalıyız.

3- PR senkronizasyonu ve SEO

PR takımınızın işiniz için daha fazla kapsama alanı oluşturduğunu ve şirketinizin görünen yüzünü oluşturması açısından PR girişimlerinizi hazırlarken link yapılandırma ve anahtar kelime seçimleri önemlidir.

İşinizin üreteceği linklerin bir çoğu zamanla etiketiniz olacak ve anasayfanızı yönlendirecek, ki bu da kesinlikle kötü bir şey değil.

Aynı zamanda, yönlendirilen sayfaların çeşitliliği ile ilgili düzenlemeler ve oluşturulan anahtar kelimeler üzerinde ufak bir çalışma yapmanız sizin için yararlı olacaktır. Çeşitlendirilmiş portföy bağlantıları kurmanızda ve arama motorlarında kaliteli bir sıralama yaratmanız açısından önemlidir.

4- 2015 için link building

Son yıllarda link building bariz bir şekilde değişti, ama değişmeyen bir şey var ki o da link building’in işletme fonksiyonlarına, bölümlerine ve pazarlama kanallarını büyük ölçüde etkilediğidir.

2015’teki link building’i öğrenmeye başlamak için öncelikle rakiplerinizin neler yaptığını ve websitenizdeki sayfalarınızın geçmişteki performanslarını analiz etmeniz gerekecek.

Bu araştırmaları kullanarak, nasıl içerik üretmeniz gerektiğini ve bu içeriklerin sosyal medyada nasıl yankı bulacağını tahmin edebiliriz.

5- İçerik pazarlamanızı optimize edin

Kitlenizin ilgisini çekebilmek için içerik üretmede en iyi yöntemlerden biri müşterilerinizin satış sürecinde ilk etkileşiminden sadık müşteri konumuna gelmesine kadar olan süreci iyi bir şekilde anlamaktır.

İşletmeniz bu süreci anladıktan sonra müşterinin özel isteklerine cevap verebilecek içerikler üretmenin tam zamanıdır. Bunu da işinizle ilgili infografikler, videolar veya içerik üretmenin başka formlarıyla aktarabilirsiniz.

SEO çalışmalarınızı yaparken bu akışın her aşaması için farklı anahtar kelimeler tanımlamak gerekebilir. Potansiyel sorulara cevap verebilecek anahtar ifadeler kullanmanız ve hedef kitlenizin arama alışkanlıklarına uygun SEO çalışmaları yürütmeniz gerecektir.

Sizlerin de kullandığınız ve eklemek istediğiniz yöntemler var mıdır? Pazarlama çalışmalarını SEO ile nasıl daha bağlantılı hale getiriyorsunuz? Sonuçlarından memnun musunuz?

Pazarlama dünyasında yer alan kişiler için görsel uzantılarının anlamlarını ve özelliklerini öğrenmek oldukça önemli. Bazen bir görsel çalışması yaparken hayatınızı kurtarabilir, tasarımcılar ile iletişiminizi daha sağlıklı hale getirebilir veya SEO çalışmalarınızda fayda sağlayabilir. Who is hosting this’in hazırladığı infografiğe gelin detaylara beraber bakalım.

JPEG: 

“Jay-peg” şeklinde okunan bu uzantı, JPG ve JPEG şeklinde görülebilir. “Joint Photographic Expert Group” yani “Birleşik Fotoğraf Uzmanları Grubu” şirketinin kısaltılmış halidir ve 1986 yılında oluşturulmuştur. Görseller bu formatta 5 kat sıkıştırılmış gibidir, az boyutu ile çok yer kaplamazlar.

En iyi kullanım alanları: 

Görseller, fotoğraflar, çok fazla renk bulunan görseller ve açık-koyu renklerinin bir arada bulunduğu görsellerde kullanılması tavsiye ediliyor.

GIF: 

1987 yılında Steve Wilhite tarafından oluşturulan bu uzantı “Jif” şeklinde telafuz edilir. Açılımı “Graphics Interchange Format”=”Grafik Değişim Biçimi” daha az renk içermes ve üretim amacı doğrultusunda doğal olarak JPEG’den daha küçük boyutludur.

En iyi kullanım alanları: 

Bir kaç renkli grafikler, küçük ikonlar ve küçük çaplı animasyonlar.

PNG:

1990’ların ortalarında üretilen PNG formatı “ping veya P-N-G” şeklinde telafuz ediliyor. Görsellerde sıkıştırma yapmadığı için daha yüksek boyutlu ve kaliteli görseller elde edebiliyorsunuz. JPEG ve GIF formatlarının özelliklerini barındıran PNG-8 ve PNG-24 olarak iki formatı bulunuyor. PNG-8, GIF’e yakın bir format olup daha az renk barındırıyor web grafiği tasarladığınız zaman şeffaf bir arkaplan ile kayıt edebiliyorsunuz. PNG-24 ise JPEG’e daha yakın bir format fakat daha yüksek renk kalitesi dolayısıyla boyut olarak JPEG’den büyük bir dosya boyutuna sahip.

En iyi kullanım alanları: 

Web’de kullandığınız önemli görsellerde kullanabilirsiniz. Logo gibi özel görsellerde arkaplanın şeffaf olması dolayısıyla avantaj sağlar. Fotoğrafın kapladığı alan önemsiz ise daha kaliteli görüntü elde edebilmek için PNG formatı tavsiye edilir.