Son dört aylık dönemde ayda 400 milyondan fazla tekil ziyaretçiye sahip 300 binden fazla web sitesinin incelendiği raporda Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, YouTube, Google+ ve LinkedIn üzerinden gelen trafiklerin aylara dağılımı araştırılmış durumda.

Raporda Facebook’un web sitelerine trafik çekmede bu dönemde de zirvede olduğu görülüyor. Geçtiğimiz ay trafiklerin %21,25’inin ana kaynağı Facebook iken sosyal ağın Aralık ayından beri bu oranı %38 oranında artırdığı dikkat çekiyor. Bu da her ne kadar markalar haber kaynağı algoritmasındaki değişiklikler nedeniyle organik erişimde azalma yaşadıklarını konusunda şikayet etseler de Facebook’un tüm sosyal ağlar içinde en fazla trafik getiren platform olmaya devam ettiği gerçeğini gözler önüne seriyor.

İkinci sıraya ise Twitter, Google+ gibi sosyal ağları geçerek Pinterest yerleşiyor. Pinterest sağladığı trafik oranını son çeyrekte %4,79’dan %7,10’a çıkarmış durumda. Üçüncü sırada yer alan Twitter ise payını %1,12’den %1,14’e az da olsa yükseltmiş durumda.

Bu sıralamanın ve oranların da gösterdiği gibi Facebook ve Pinterest son dönemde web sitelerine trafik sağlamada yükselişlerini sürdürürken Twitter neredeyse aynı seviyede seyrediyor. Diğer yandan YouTube en fazla trafik kaybının yaşandığı sosyal ağ. LinkedIn de YouTube ile aynı kaderi paylaşıyor.

Sonuç olarak Shareaholic’in raporundan da görüldüğü üzere son dönemin kazananı yine büyük farkla Facebook. Bu da Facebook kullanıcıların linklere tıklamada oldukça cömert davrandığını gösteriyor. Tüm bunlar ise markalar ve yayıncılar için gelecek sosyal medya planlamalarında büyük ipuçları taşıyor.

Shareaholic’in verileri tüm internet dünyasını bir bütün olarak temsil ettiğinden çok geniş bir örneklemi kapsıyor. Aylık 300 milyon kullanıcıya ulaşan 200.000 yayıncının dahil olduğu veriler Temmuz ayından beri StumbleUpon’un trafiğinin %53’ düştüğünü ve Twitter’ın gerisine kaldığını gösteriyor.

Geçtiğimiz yıl 20 milyon kullanıcı barajını aşan StumbleUpon, “Kanallar” özelliğinin ardından  Eylül ayında da tasarımını baştan aşağı yeniledikten sonra sitenin trafiğinde gözle görülür bir düşüş  yaşandı. Bir önceki yıla oranla trafiği %24 azalan sitenin yöneticileri çareyi Kanallar özelliğini kaldırmakta buldu.

Pinterest benzeri yeni arayüz tasarımının tıklama oranları ve trafiği ne şekilde etkileyeceği hakkında fikir yürütmek için erken olsa da Shareaholic, okuyucular siteyi ziyaret ettiğinde ve tıkladığında, sayfa görüntülemelerinin yönlendirilmiş trafik olarak kaydedilmiyor olabileceğinin altını çiziyor. Ayrıca bazı okuyucuların, StumpleUpon aracılığıyla yeni bir site keşfetmeleri ve daha sonra kendileri ziyaret etmeye karar vermeleri durumunda, bu tıklamaların en başta StumbleUpon’dan geldiğini takip etmek zorlaşıyor.

Bu arada, sitelere trafik sağlama sıralamasında Pinterest Ağustos ayından beri Yahoo’nun organik trafiğinin üzerinde yer almaya devam ediyor. Dünya çapında en fazla trafik yönlendiren siteler sıralamasının başında Google yer alırken, Facebook bu listenin üçüncü sırasında yer alıyor.