Birden fazla markası ya da hizmeti bulunan şirketlerin bunların her biri için ayrı sayfalar oluşturması anlamına gelen Vitrin Sayfaları bu şirketlerin farklı hedef kitlelerine farklı mesajlarını iletebilmesi için önemli bir araç. Zira LinkedIn‘deki şirket sayfalarının önemi her zaman vurgulanırken buradan hedef kitlelerine, potansiyel iş ortaklarına ulaşmayı amaçlayan şirketler için bu amaçlarını daraltabilecekleri ve belli kullanıcılara daha nokta atışı içerikler sunabileceği vitrin sayfaları büyük önem taşıyor.

LinkedIn her şirkete 10 adede kadar vitrin sayfası oluşturma izni verirken kullanıcılar bu sayfaları aynı ana şirket sayfalarında olduğu gibi takibe alabiliyor. LinkedIn’de vitrin sayfası yöneticilerine bu takipçilerin demografik özellikleri, trendleri ve etkileşim raporlarını vererek belirli hedef kitlelerine özel analizler sunulabiliyor.

Büyük şirketlerin farklı ürün ve hizmetlerini LinkedIn üzerinden pazarlamasını kolaylaştıran ve daha efektif hale getiren Vitrin Sayfaları hakkında bilmeniz gerekenleri ve bu sayfaların nasıl oluşturulduğuna dair bilgileri aşağıda derledik.

Şirketinizin vitrin sayfasına gerçekten ihtiyacı var mı?

LinkedIn vitrin sayfaları şirket sayfanızı güçlendirmenin en önemli yollarından biri; ancak bir vitrin sayfası açmadan önce buna gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını sorgulamanız gerekiyor. Zira vitrin sayfaları farklı kırılımlardaki hedef kitleleri için uygun. Eğer ürünleriniz benzer özellikler taşıyorsa ve hedef kitleleri de aynıysa vitrin sayfası açmanıza değmez. Ama eğer bir ürününüz diyelim kurumsal kullanımlar; bir diğeri bireysel kullanımlar için ise her ikisinin de hedef kitlesi farklı olacağından farklı vitrin sayfaları oluşturmanız yararlı olacaktır.

Doğru hedef kitlesi belirleyin

Her vitrin sayfası için hedef kitlenizi belirleyin ve bu kişilere özel içerikleri bu sayfadan paylaşın. Şirketinizin genel duruşu, hizmetleriyle ilgili içeriklerle onları bombardımana tutmak yerine bu kişilerin ilgisini çekebilecek, onları etkileşime sürükleyecek içerikler oluşturmaya ve ihtiyaçlarını karşılamaya yönelin.

Mevcut müşterilerinizi unutmayın

Mevcut müşterilerinize özel içerikler, fırsatlar, duyurular sunan bir içerik stratejiniz varsa sadece bu kişiler için de bir vitrin sayfası oluşturabilirsiniz. Bu sayfaya hali hazırda müşteriniz olan LinkedIn kullanıcılarını davet ederek onlara özel ürün güncellemelerinizi, how-to içeriklerinizi, hizmetlerinizle ilgili tüyolarınızı buradan paylaşabilirsiniz.

Vitrin sayfası nasıl oluşturulur?

Eğer şirketinizin vitrin sayfalarına ihtiyacı olduğuna karar verdiyseniz ve LinkedIn şirket sayfanızın güçlendirilmeye ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız aşağıdaki adımları izleyerek vitrin sayfalarınızı oluşturabilirsiniz.

– Vitrin sayfası oluşturmak için öncelikle şirket sayfası yöneticisi olmanız gerekiyor.

– Şirket sayfasına girip “Düzenleyin” butonunun yanındaki aşağı düğmesine tıklayın.

– Burada “Vitrin sayfası oluşturun” seçeneğini seçin.

– Bir vitrin sayfası numarası girdikten sonra vitrin sayfası yöneticilerini atamaya başlayın.

– “Oluştur” butonuna tıkladıktan sonra sayfanızı düzenlemeye; tanıtım, sektör seçimi, ana sayfa fotoğrafı gibi bilgileri doldurmaya başlayabilirsiniz. Bu aşamada sayfanız oluşturulmuş olur ancak aramalarda çıkmayacaktır.

– Sayfanızı tamamen hazırladıktan sonra “Yayınlayın” tuşuna basarak vitrin sayfanızın herkes tarafından görüntülemeye ve erişime açabilirsiniz.

LinkedIn Showcase Pages ile şirketlerin tek sayfadan tüm ürünleri hakkında bilgi ve haberler paylaşmalarının getirdiği karmaşıklığın ötesine geçmeyi amaçlıyor. Zira bu durum şirketin tek bir ürünü ile ilgilenen kullanıcılar için tek sayfa içinde istediği içeriğe ulaşmak yorucu ve kafa karıştırıcı bir süreç olabiliyor. Dolayısıyla şirketler oluşturdukları Showcase Pages ile işletmelerinin farklı yönlerini öne çıkarabilirken aynı zamanda doğru kitleye ulaşarak daha sıkı ilişkiler kurma şansına da erişmiş olacaklar.

Geniş ürün ve hizmet yelpazesine sahip Microsoft ve Adobe‘dan örnek veren LinkedIn, Microsoft’un bu yeni LinkedIn özelliğini kullanarak Office üzerine yoğunlaşan ayrı bir sayfa, Dynamics için ayrı bir sayfa yarattığını vurgularken Adobe’un da aynı şekilde Creative Cloud ürünleri için ayrı bir sayfa; Marketing Cloud’a özel başka bir sayfa yarattığını söylüyor. Böylelikle örneğin sadece Microsoft’un Office hizmeti ile ilgilenen kullanıcı Microsoft’un LinkedIn sayfası içinde kaybolmadan sadece Office için oluşturulmuş Showcase Page’den ihtiyaç duyduğu bilgilere ulaşabilmiş oluyor.

Showcase Pages’in çalışma mekanizması ise aynı LinkedIn şirket sayfaları gibi işliyor. Her şirket 10 adede kadar Showcase Page yaratabilirken bunun için ayrı bir ücretlendirmeye tabi tutulmuyor. Eğer LinkedIn’de bir şirket sayfası yönetiyorsanız bu özellikten faydalanabilmek için öncelikle Showcase Page yaratacağınız sektörü seçmeniz ve sonrasında “düzenle” seçeneğini işeretleyerek “Showcase Page yarat” demeniz gerekiyor. Böylece kolaylıkla oluşturulabilen sayfadan yayınlarınızı paylaşmaya hemen başlayabiliyorsunuz. Ayrıca analytic araçlarından Showcase Page’inizin performansını da kontrol edebiliyorsunuz.

Bireysel kullanıcıysanız ve şirketlerin belli ürünleri hakkında paylaşılan içerikleri kaçırmak istemiyorsanız öncesinde şirketin LinkedIn sayfasını beğenmeniz ve ardından şirketin yarattığı Showcase Pages’den ilgilendiğiniz ürün sayfasını takip etmeniz yeterli oluyor. Sonrasında bu ürünler bazında özelleştirilmiş sayfaların güncellemeleri LinkedIn ana sayfa akışınızda belirmeye başlıyor.

LinkedIn’in Showcase Pages özelliğinin birkaç gün içinde herkes için geçerli hale geleceğini son olarak ekleyelim.