Bugüne kadar Google+’ta marka sayfalarını kullanan şirketler, kendi Circle’larına dahil olmayan kullanıcılarla etkileşime geçemiyordu. Arama motoru devi, markaların önündeki bu engeli geç de olsa kaldırdı. Artık şirketler Google+’taki bütün kullanıcılara ulaşabiliyor, takipçisi olmasa dahi paylaştığı içeriklere yorumda bulunabiliyor veya +1 özelliğiyle kendi kitlesine de sunabiliyor. TheNextWeb‘in haberine göre henüz resmi olarak açıklanmayan yeni özellik, bazı markalar tarafından kullanılabilir durumda.

Bir anlamda markalara sosyal ağ içinde bir özgürlük sağlayan bu adım, onların etkileşim oranlarını da olumlu yönde etkileyecek. Zira artık herhangi bir kullanıcıyı arayıp paylaşımlarına yorum yapabilen ve onlarla iletişime geçebilen markalar, bu sayede kolayca yeni takipçiler kazanabilecek.

Google+’ın markalara yönelik bir diğer yeniliği ise önümüzdeki haftalardan itibaren dağıtımına başlanacağı belirtilen yeni ölçüm aracı olacak. Google+’ın şirket sayfası aracılığıyla duyurulan ölçüm aracı, markaların sosyal ağdaki sayfaları ve +1 paylaşım etkinliği hakkında kapsamlı veriler alabilmesine imkan verecek. Google+’ta yer alan şirketleri belki de en çok sevindirecek özelliklerden biri olacağı düşünülen ölçüm aracı, sayfanızda kimlerin yer aldığını, kimlerle etkileşim içinde olduğunuzu, takipçilerinizin demografik bilgilerini, paylaşımları ve yorumları gibi sosyal aktivitelerin analiz edilebilmesinin de önünü açmış olacak.

Markaların uzun süredir beklediği her iki özellik Google+ açısından da büyük önem taşıyor. Zira şirketleri daha proaktif olmaya sevk edecek bu özellikler sosyal ağ içindeki canlılığın büyük oranda artmasına etki edebilir.

Bu ayın başında hem yeni sayfa tasarımını kutlamak hem de yeni yıl öncesi şirketlerin sene içindeki performanslarını ödüllendirmek amacıyla Twitter üzerinden bir kullanıcı oylaması başlatan LinkedIn, gelen cevaplar ışığında 2012’nin en iyi 12 şirket sayfasını resmi blogu aracılığıyla duyurdu.

İlgi çekici içerik, fotoğraf, mesaj gibi paylaşımlarının değerlendirildiği listede, LinkedIn sayfalarını iyi bir vitrin olarak kullanabilen ve aynı zamanda hedef kitlesiyle anlamlı bir bağ kurmayı başaran şirketler yer alıyor. Bu anlamda listenin birinci sırasında dünyaca ünlü yazılım üreticisi Adobe‘un sayfası bulunuyor.

LinkedIn sayfalarını verimli kullanan diğer iki şirket ise Aurecon ve CNBC olarak kullanıcılar tarafından belirlenmiş. Bilişimden sağlığa, dijital pazarlamadan endüstriyel üretime kadar farklı sektörlerden şirketlerin seçildiği listede, ilk beşi HireVue ve HubSpot şirketleri tamamlıyor.

Listedeki 12 şirketin tamamını aşağıdaki slayt dosyasında görebilirsiniz. Ayrıca mobil uygulamalardan da kullanılabilen yeni şirket sayfalarına siz de kendi markanıza eklemek isterseniz, LinkedIn blogda detaylı olarak anlatılan adımları takip ederek hedef kitlenize sesinizi duyurmaya başlayabilirsiniz.

Her ne kadar toplamda binlerce özelliği barındıran sosyal ağlar, kontrol etmesi zor bir ekosistem haline gelmiş olsa da, bazı temel ipuçlarını göz önünde bulundurarak sosyal medyada öne çıkabilirsiniz. Profesyonel iş yaşamında önemli yer tutan ve önemi her geçen gün daha da geliştiren LinkedIn, potansiyelinizi yansıtma bakımından tercih edebileceğiniz, aynı zamanda üretkenliğinizi de ortaya koyabileceğiniz sosyal ağların başında geliyor. Üstelik kedi, bebek ve kahve fincanı fotoğraflarından ibaret sosyal ağ kültürü size göre değilse, LinkedIn’i daha da cazip bulmanız mümkün.

Diğer yandan bilindiği gibi LinkedIn, işletmenizi tanıtabileceğiniz, işinizle ilgilenen kişilere direkt olarak ulaşabileceğiniz, hatta satışa etki edecek stratejiler geliştirebileceğiniz bir ortam sunuyor. Tüm bunlar için 2012 yılında LinkedIn’deki gelişmeleri de içinde bulabileceğiniz ve işinizi geliştirmenize katkıda bulunabilecek 10 ipucuna göz atabilirsiniz.

1- Profilinizi oluştururken anahtar kelimelere dikkat edin.

SEO, web sitenizde olduğu kadar, LinkedIn profiliniz için de büyük önem teşkil ediyor. Profilinizi oluştururken veya düzenlerken mesleğinizi, yeteneklerinizi ve sizi anlatan diğer önemli detayları doğru anahtar kelimelerle ifade etmelisiniz.

Bunu yapmak profilinizin, LinkedIn’deki diğer insanlardan daha görünür olmasına yardımcı olacaktır.

İki milyondan fazla şirketin hizmetine sunulan yeni tasarımın yanı sıra, firmalara önemli buldukları içerikleri şirket güncellemeleri akışının en üst sırasına taşıma imkanı sağlayan Featured Updates de tanıtıldı.

Sayfaya gelen ziyaretçileri  markayı veya şirketi tanıtan bir çarpıcı bir fotoğrafla karşılama, ürün, hizmet ve kariyer fırsatlarını ön plana çıkararak şirketin sunmak istediklerini vurgulayan akış tasarımı ile durum güncellemelerinin sayfanın üst kısmına yerleştirilerek ziyaretçiler tarafından kolayca okunmasını, beğenilmesini, yorumlanmasını ve paylaşılmasını sağlayan yeni düzenleme hedef kitleyle daha fazla etkileşim hedefliyor. Tüm mobil ve iPad uygulamalarında kulllanılabilecek olan yeni tasarım sosyal platformun üyelerine ilgilendikleri şirket hakkında daha kolay bilgi edinme imkanı sağlarken diğer yandan şirketlere de hedef kitleleriyle daha yoğun ilişkiler inşa etme fırsatı sunuyor.

Mike Grishaver şirketin resmi blogundan yaptığı açıklamada tüm yıl boyunca uğraştıkları Linkedin deneyimini sadeleştirme çalışmalarının son ürünü olan şirket sayfalarının yeni tasarımını duyurmaktan duyduğu heyecandan bahsetti.

2003 yılında kurulan Linkedin ‘in 200 kadar ülkede 175 milyondan fazla üyesi bulunuyor ve bu kullanıcılarının üçte ikisi ABD dışında yaşıyor.

Yeni tasarımla birlikte eski şirket sayfalarının tamamen metinden oluşan yapısında değişikliğe gidilmiş. Zira bir resmin bin kelime değerinde olduğunun farkına varan LinkedIn, şirketlerin kendi sayfalarında daha büyük görsellerle kendi marka ve ürünlerini ön plana çıkarabilmelerini sağlamış.

Bununla birlikte yeni şirket sayfaları, durum güncellemelerini ve yeni iş fırsatlarını paylaşma gibi özelliklerle kullanıcılar açısından daha ilişkili hale getirilmiş. Şirketlere ürünlerini sergileme konusunda ayrıcalık sunan yeni tasarım, aynı zamanda kullanıcılarla olan etkileşimlerini artırma imkanı da veriyor.

Kullanıcılar ise yeni şirket sayfaları ile iş arama sürecinde ya da herhangi bir bilgi edinme sırasında aradığını daha kolay bulabilecek. Şirketlerle ilgili güncellemeler yeni tasarımın üst kısmında yer alıyor ve kullanıcıların kolayca beğenme, yorum yapabilme ve paylaşabilmeleri mümkün oluyor. Diğer yandan kullanıcılar şirket sayfalarına iPhone, Android ve iPad uygulamalarından da ulaşabilecek.

Philips, Citi, HP ve Dell gibi bazı global şirketlerin erken erişim hakkına sahip olduğu yeni tasarım, bu haftadan itibaren firmalara sunulacak.

Google+ yetkilileri önceden uyardıkları üzere kişisel olmayan hesapları birer birer kapatıyor. Bu da şirketlere/markalara beklemekten başka seçenek bırakmıyor. Firmaların pazarlama bölümleri daha önce Facebook ve Twitter’da yapılan hatalardan ders almışcasına Google+ için tetikte bekliyorlar. En azından biz öyle düşünüyoruz.

Google+, sadece tüketiciyle iletişime geçmek isteyen firmaların yer alacağı bir sosyal ağ değil. B2B şirketlerin de kullanacağı hatta çoktan kullanmaya başlamış olması gereken, bu şirketler için büyük kolaylıklar sağlayan bir sosyal ağ. Google+’ın Google’ın verdiği ve neredeyse tamamı ücretsiz olan hizmetlerin merkezine yerleştirilen, onları koordine eden bir sosyal ağ. Özellikle halihazırda bu hizmetlerden faydalanan şirketler için Google+ büyük bir fırsat.

Peki şirketler Google+’ı beklerken neler yapmalılar? Öncelikle yapılması gereken şey bol bol okumak, araştırmak. Böylece bu yeni, fethedilmeyi bekleyen bakir toprakların coğrafyasını anlayabilir ve vakti geldiğinde hazır olabilirsiniz. Biz SosyalMedya.co olarak sık sık Google+ ile ilgili yazılara yer veriyoruz. Bununla beraber yabancı kaynaklarda Google’ın yeni ürünüyle ilgili sayısız makaleye ulaşabilirsiniz. Şu kısa zamanda Google+ ile ilgili neredeyse söylenebilecek her şey söylendi.

Aaron Strout tarafından dile getirilen, şirketlerin Google+’ı beklerken yapması gereken diğer şeyleri 5 madde halinde sizlerle paylaşıyoruz:

– Basın yoluyla Google+’ın kapılarını şirketlere açacağı günü takip edin. Böylece kapıdan ilk girenlerden birisi olabilir ve bir an önce yol almaya başlayabilirsiniz.

– Google+’ta test amaçlı sayfası olan az sayıdaki şirketten birisi de Ford. Ford’un sayfasını takibe alarak, gelecekteki sayfanız için dersler çıkartabilirsiniz.

– Google+’ın iş dünyasına kapılarını açtığı gün hemen şirket sayfasını kurun. Sayfa boş kalsa bile isim hakkı sizde kalmış olur. Facebook ve Twitter’a sonradan katılan şirketler/markalar/kurumlar kullanıcı ismi ve adres konusunda, başlarda katılanlara göre oldukça fazla sıkıntı yaşadılar.

– Diğer firmaların sayfalarını mercek altına alarak onların aksiyonlarından ilham alabilir veya hatalarından ders çıkartabilirsiniz.

– Planınızı yaptıktan sonra Google+ ile ilgilenecek, bu konuda uzman bir kişiyi görevlendirebilirsiniz. Büyük ölçekli firmalar bu işi ajanslara vereceklerdir fakat küçük firmalar bütçe konusunda onlar kadar şanslı değil. Bir ajansla çalışmıyorsanız şirket bünyenizde bu görevi vereceğiniz bir veya birden fazla çalışan barındırmak -kaynaklarınız el verdiği sürece- gerekir diye düşünüyorum.

Google+ ile ilgili bu kadar olumlu şey söyledikten sonra gelecekte sorun olabilecek -nispeten- olumsuz bir konuyu da dile getirmekte fayda var, o da Google+’ın nüfusunun çok büyük bir bölümünün erkek olması. Sosyal ağın şu sıralar bir mühendislik fakültesi ortamına sahip olduğunu söylesek abartmış olmayız sanırım. Bu durum da elbette ki markaların bu yeni mecraya girerken kafalarında soru işaretleri oluşmasına hatta uzak durmalarına sebep olabilir, özellikle kadınları hedefleyen markaların. Şunu da hemen belirtelim ki tablo o kadar da kötü değil zira Google+’taki kadın oranı gün geçtikçe artıyor.