Facebook organik erişiminin düşüşüyle birlikte markaların haber kaynağında kullanıcıların karşısına çıkacak içeriklerini doğru ve hedef kitlesi odaklı seçmeleri önemliyken paylaşacak içerik bulamamaktan dolayı tekrarlamalar, gündemden uzak paylaşımlar kullanıcıların markayla etkileşime geçmesini yine engelliyor.

Sayfaların günde en fazla 2-3 paylaşım yapması önerilirken markaların hedef kitlelerini harekete geçirici, sayfa ziyaretlerini artırıcı içerik üretmede sıkıntı yaşamaması için bazı ilham verici önerilerimizi aşağıda listeledik.

Günlük hikayeleri Facebook içeriklerine dönüştürün

Markaların Facebook sayfalarında paylaşacağınız içeriklerin sadece marka ile bağlantılı, reklam kokan içerikler olmasına gerek yok. Bu yüzden sayfa hayranlarının da kendinden bir parçasını bulabileceği kişisel hikayelerinizi içeriklere dönüştürebilirsiniz. Örneğin izlediğiniz bir film, gittiğiniz bir konser/konferans, yaptığınız konuşmaları markanın mesajına uygun olarak hikayeleştirebilir ve sıfırdan, kullanıcıların empati duyabileceği bir içerik yaratabilirsiniz.

Anahtar kelime listesi oluşturun

İçerik fikirleri için beyin fırtınası yaparken anahtar kelimeler işinize oldukça yarayacaktır. Alanınızla ilgili Google’da en çok aratılan kelimeleri ortaya dökebilir ve bunu Facebook’a uyarlayabilirsiniz. Nitekim en çok aratılan kelimelerin Facebook’ta da benzer volümlerle arama potansiyeline sahip olduğunu az çok söylemek mümkün. Örneğin bir ayakkabı markasıysanız ve Google’da en çok aratılan anahtar kelimelerin başını diyelim kırmızı ayakkabı, spor ayakkabı gibi aramalar oluşturuyorsa bunlara uygun içerikler geliştirebilirsiniz.

Sektör haberlerini, niş site ve forumları takip edin

Markanın yer aldığı sektörde neler olup bittiğini günlük olarak takip etmeniz trendleri ve güncel gelişmeleri kaçırmamanızı sağlayacaktır. Sadece en çok okunan haberleri değil daha niş site ve forumları da takip ederek bu gelişmeler hakkında daha farklı bakış açılarını okuyabilir ve böylelikle gündemle ilgili ilginç ve farklı sosyal medya içerikleri oluşturabilirsiniz.

Rakip analizine önem verin

Sadece yerelde değil globalde de rakip markaların Facebook’ta neler yaptığını takip edin. Sadece yaptıklarını not almak ve bunları ilham kaynağı olarak görmek yerine bu markaların yapmadıklarını, zayıf kaldığı yönlerini de analiz edin. Daha sonra bu not ve analizlerinizden yola çıkarak içeriklerinizi biçimlendirebilirsiniz.

Eski içeriklerinizi detaylandırın

Çok fazla etkileşim alan ve konuşulan eski içeriklerinizi daha detaylandırmak, devamını getirmek suretiyle de içerik geliştirmeye yönelebilirsiniz. Böylelikle başarısı kanıtlanmış bir içeriğinizi yeniden farklı yönden ele alarak hem içerik tutarlılığınızı sürdürebilir hem de benzer etkileşim oranlarına sahip olma şansınızı artırabilirsiniz.

Facebook Insights’ı sık sık ziyaret edin

Hangi içeriklerinizin başarılı olup olmadığını anlamak için Facebook Insights’dan yardım almayı unutmayın. Böylelikle ne tür içerikleri hayranlarınızı daha çok çektiğini görebilirsiniz. Diyelim hayranlarınız en çok video içeriklerinizle etkileşime geçiyor; bu veriden yola çıkarak video içerik üretimine daha fazla önem verebilir, mesai harcayabilirsiniz.

Hakkınızda ne konuşulduğunu takip edin

Markanızı paylaşımlarında mention’layanlar neyden bahsediyor? Sayfanıza nasıl sorular yöneltiliyor? Kullanıcı yorumlarında öne çıkan şikayetler, övgüler, talepler neler? Bunları ortaya dökerek hayranlarınızın sayfanızdan beklentilerini analiz edin. Sonrasında kullanıcı ihtiyaç ve taleplerine uygun içerikler üretmeye başlamanız daha kolaylaşacaktır.