Wanda Digital’in ilk olarak Aralık 2010’da özellikle genç tüketicilerle buluşturduğu ve geçtiğimiz Şubat ayının sonunda kısa bir süre için tekrar yayına soktuğu Rocco için hazırlanan kampanyadan bahsetmek istiyoruz. Rocconnect ismi verilen kampanya süresince, Rocco’nun Facebook fan sayfasına giren kullanıcılar, erkeklerle kadınların tanışma klişelerini yıkmak için hummalı bir çalışmaya girdiler ve en değişik ilk tanışma cümlesi için birbirleriyle yarıştılar. Sürecin sonunda en çok beğenilen ve oylanan fikirler gerçek hayatta gizli kameralar eşliğinde uygulamaya koyuldu. Böylece katılımcılar hem soru üretirken ve oylarken, hem de yaratıcılıklarının uygulamaya geçtiği gizli kamera görüntüleri ile eğlendiler.

Kampanyayla beraber Rocco sosyal medyadaki popülaritesini arttırdı ve Facebook’taki hayran sayısı 100.000’e dayandı.  Ayrıca bu dijital çalışma ile beraber Rocco, Social Bakers ve Ntvmsnbc tarafından sosyal medyayı en iyi kullanan 20 markadan biri arasında gösterildi.

Bize kalırsa bu işin dijital pazarlama açısından en önemli ve dikkat çekici tarafı, Rocco’nun tüketicilerini hem üretici hem de tüketici olarak konumlandırabilmesiydi. Tanışma cümlesi yaratarak ve bunları oylayarak kampanyaya katkıda bulunan ve eğlenen kullanıcılar, ortaya çıkan gizli kamera görüntüleri ile üretimlerini tekrar tüketmiş oldular. Bu sayede tüketici markayı aşama aşama sahiplendi ve marka ile aralarında güçlü bir bağ oluştu.

Bu linkte Rocconnect’in en beğenilen gizli kamera çalışmalarından birini bulabilirsiniz.

Bu başarının altinda yatan çalışmalardan birisi de Disney ve Pixar’in yürüttüğü başarılı sosyal medya kampanyasıydı. Çevrimiçi pazarlama kampanyasını konvansiyonel medyada yaptığı kampanyalarla destekleyen Disney ve Pixar, bu konuda beklentileri boşa çıkarmadı ve gelmiş geçmiş en basarılı animasyon filmine imza atmış oldu.

Gelin bu süreç içerisinde yürütülen sosyal medya çalışmalarına bakalım.

Kampanya

Disney ve Pixar filmi birden fazla ve farklı hedef kitlesine pazarlamayı hedeflediler. Büyüklerin de çocuklar kadar cizgi filmlere ilgi duyduğunu bilen yapımcılar bu doğrultuda Facebook ve Youtube’u kullanarak yirmili yaslarda olanlara ulaştılar. Daha önceki tecrübelerinden yola çıkan Pixar da aileleri ve çocukları hedefine aldı.

Yapımcılar 2010 senesinin Mart ayında Toy Story 3 filminden bazi ufak sahneleri okullarda göstermeye başladılar. Facebook’ta okul kimlik numarası ile filmin sayfasına giren öğrenciler Haziran ayında yayınlanacak filmden bazı kareler izlediler. Bu özel gösterimle amaç gençleri aylar öncesinden harekete geçirmekti. Yorumculara göre okullarda yürütülen bu çalışma, Disney’in bundan sonraki pazarlama çalışmalarında sosyal medyayı kampanyalarında kullanacağının bir göstergesi oldu.

Bu çalışmaya ek olarak X neslini hedefleyen Disney ve Pixar “Groovin’ with Ken” başlığı ile Youtube’ta video pazarlama yaptı. Michael Keaton’un seslendirdiği Ken, filmin eğlenceli karekterlerinden biri.

Viral

Nostaljik çizgi filmleri cağıştıracak bir çalışma yapmak isteyen yapımcılar, “Lots” çizgi film karekteri ile ilgili YouTube’da iki adet reklam filmi yaptılar. 80’lerde çekilmiş gibi efekt verilen reklam bir milyonun üzerinde kişi tarafından izlendi. Filmin tanıtımı veya duyurusuna yer verilmeyen bu video tamamen Toy Story 3’ü çağrıştırıyordu.

Sonuç

Bir milyar doların üzerinde ciro yapan film gelmiş geçmiş en başarılı çizgi film olarak değerlendirildi. Oscar adayları açıklandıktan sonra filmin yapımcısı Walt Disney şirketi, “en iyi film” dalında Oscar almayı hedeflediklerini, herkesin beğendiği bir film yaptıkları için çok mutlu olduklarını söyledi.

Vestel, www.tvligecmiszaman.com sitesinde 80’lerden bugüne, televizyon ekranlarına yansıyan unutulmaz anları bir araya getiriyor. Hafızasına güvenen televizyon izleyicileri, sitede Susam Sokağı’ndan Bizimkiler dizisine, Pop Saati programından uzaylı Alf’e, yüzlerce televizyon efsanesine dair sorularla mücadele edecek. 27 Şubat’a kadar sürecek yarışmada her haftanın birincisine Vestel marka televizyon hediye edilecek.

Kullanıcılar, soruları Facebook duvarlarında arkadaşları ile paylaşabildikleri gibi paylaşımlarıyla siteye üye kazandırdıkça ekstra puan kazanarak şanslarını artırıyorlar.

Ayrıca kullanıcılar tarafından derlenen 200’e yakın videonun bulunduğu sitede son 25 yıla damgasını vuran birbirinden ünlü filmlere, dizilere, şovlara, sansasyonel ve komik videolara ulaşmak mümkün. www.tvligecmiszaman.com sitesi 27 Şubat’a kadar tüm eğlence severleri zengin içeriği ile ağırlayacak.

Videoyu hazırlayan karakterin gözünden gördüğümüz klip, kullanıcının günlük hayatından kesitler sunuyor. Şehrin çeşitli yerlerindeki billboardlara ve afişlere sevgilisinin fotoğraflarını yerleştirilen kullanıcı, projeye özel bestelenen ve “nereye baksam sen” duygusunu pekiştiren bir şarkının eşliğinde, klip boyunca gittiği her mekanda, baktığı her yerde sevgilisini görüyor.

41-29 Reklam Ajansı tarafından hazırlanan kampanyanın en önemli teknik özelliklerinden biri, kullanıcının seçtiği fotoğrafları ve sevgilisinin ismini klibe otomatik olarak entegre edebilmesi. Uygulamanın FacebookConnect özelliği sayesinde, kullanıcının Facebook’taki fotoğrafları videoya otomatik olarak çekilebiliyor. Proje ayrıca hazırlanan SMS kurgusu sayesinde online ve offline dünyayı birleştiriyor. Kullanıcı, sevdiğinin telefon numarasını ve ona göndermek istediği mesajı yazarak videoyu paylaşıyor.

Siz de yaklaşan Sevgililer Günü’nde sevgilinize aşkınızı anlatan bir video hazırlamak isterseniz, uygulamaya www.nereyebaksamsen.com adresinden ulaşabilir ve çalışmalara hemen başlayabilirsiniz. Acele edin 14 Şubat’a az kaldı!

Islak hamburger, parmak patates gibi fast food lezzetlerinden imam bayıldı, iskender kebap, bamya yemeği gibi kültürümüze ait bir çok farklı çeşitte yemeğin yer aldığı kampanyada bütün profillerin yer aldıği bir Twitter listesi var: http://twitter.com/yemeksepeti/yemekler.

Sizler için seçtiğimiz eğlenceli tweet’ler: