Twitter ve YouTube‘un yasaklanmasının ardından zor günler geçiren sosyal medya pazarlama sektörü şu anda Milli Piyango İdaresi’nin Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağlarda markaların kampanya başvurularına olumsuz cevap verdiği iddiasıyla çalkalanıyor.

Bu sosyal ağlar üzerinden kampanya için başvuran ajanslara e-posta ile “Bundan sonra bu tarz kampanyalara izin vermeyeceği” yönünde cevaplar gönderdiği söylenen Milli Piyango’nun bu uygulaması henüz resmiyet kazanmasa da Twitter’da dijitalciler tweet’lerinde son birkaç saattir bunu dile getiriyor.

Bugünden itibaren Milli Piyango İdaresi Facebook, Twitter, İnstagram ve türevlerinden gerçekleştirilecek kampanyalara izin vermeyecekmiş.

— Kerimcan Akduman (@kcakduman) April 1, 2014

— Kerimcan Akduman (@kcakduman) April 1, 2014

@heavie abi bi suredir genel mudur degisti diye imzalari bekletiyorlardi. Altinda bu varmis. Izin alamadi kampanyaya mpi ajansi.

— Kerimcan Akduman (@kcakduman) April 1, 2014

Az önce bir promosyon ajansını arayıp dedikodunun teyitini aldım, Milli Piyango Facebook çekişlerine bir süredir onay vermiyor KÖKÜMÜZÜ KAZI

— ¯\_(ツ)_/¯ (@heavie) March 31, 2014

Milli Piyango artık sosyal medya mekanizmalarını kabul etmiyor? İnanamıyorum şu an. Sosyal medyayı bitirmek mi amaç, bizi göçertmek mi?

— Cem Batu (@creatweety) April 1, 2014

Ancak söylentilerin doğru olduğunu ve Milli Piyango’nun sosyal medya çekiliş ve kampanyalarını durdurma kararı aldığını varsayarsak halihazırda yasaklardan büyük darbe alan sosyal medya ve dijital sektörü büyük bir çöküş bekliyor ve Türkiye’deki sosyal medya sektörü son günlerini yaşıyor demektir.

Güncelleme 1:

Bizim de tahmin ettiğimiz gibi Milli Piyango’nun sosyal medya kampanyalarını engellemesi Twitter ve YouTube yasaklarıyla ilgili.

Elma Alt Shift’in Twitter adresinden duyurduğu üzere bugüne kadar yapılan başvurular http://Facebook.com/domainadi  veya http://Twitter.com/domainadi  sahibinin üzerinden ilerlediği ve MPİ’nin bunların asıl sahibinin Facebook ve Twitter domainleri olduğunu öne sürdüğünü düşünürsek Milli Piyango İdaresi bundan yola çıkaraj Facebook ve Twitter üzerinden yapılacak Milli Piyango ile ilgili hiçbir kampanyaya izin vermeme kararı aldı. Milli Piyango’nun gerekçesinde Facebook’un da adını geçirmesi ayrıca Facebook’un da her an erişime engellenebileceği izlenimi uyandırıyor.

Facebook’ta başlatılan ve Twitter aracılığıyla da desteklenen “Ne Vereyim Sneijder Abime?” kampanyası kapsamında kullanıcıların Sneijder’in reklam filminde ne yemesini istediklerini belirtebilecekleri bir anket düzenlendi. En fazla oy alan “Ortaya Karışık” cevabı sonrası Sneijder Lipton’un reklamında karışık kebap yedi. YouTube reklam desteği verilmemesine rağmen bir gün içinde 500 binden fazla izlenen video hem Türkiye hem de global listelerde favori olarak birinci sıraya oturdu. Videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Lipton Ice Tea’nin diğer bir sosyal medya kampanyası olan “Hararetmatik” yine Facebook üzerinden oynanabilen bir şaka oyunu olarak karşımıza çıktı. Arkadaşlarınıza telefon şakası yapmanızı sağlayan bu Facebook uygulaması sosyal medya üzerinde tüketici kullanımına açılan ilk IVR uygulaması olarak dikkatleri çekti. Kampanya süresi boyunca Türkiye, globalde en yüksek engagement rakamına ulaşan ülke olurken Lipton bu kampanyayla en iyi dijital uygulama ödülünü de kaptı.

Yine Sneijder’i kampanya merkezine oturtan “gezgözsneijder.com” isimli mikro site üzerinden kullanıcılar interaktif bir maceraya davet edildi. Sneijder’in İstanbul’da başına gelenleri kullanıcıların kendi seçimleriyle yönlendirebildiği etkileşimli bir video yaratan bu sosyal medya projesi 2 milyon kullanıcıyı kampanyasına dahil ederek büyük bir etkileşim oranına ulaştı.

Bu üç sosyal medya kampanyasıyla hem ödülleri toplayan hem de sosyal medya etkileşimini artıran Lipton Ice Tea, global bir ismi kampanyasının merkezine oturtarak kullanıcıların ilgisini çekmeyi başardı.

14 Nisan Pazar günü yayınlanan Survivor Ünlüler Gönüllüler’de, önümüzdeki hafta yarışmacılara sürpriz bir yemek verileceği duyuruldu. Bu yemeğin ne olacağına ise, yöresel lezzet tercihlerini Twitter’da #olsadayesek etiketi ile yazan kullanıcıların karar vereceği belirtildi.

Twitter kullanıcılarından en çok oyu almayı başaran yöresel yemek önümüzdeki hafta yayınlanacak olan Survivor bölümünde ödül olarak yarışmacılara sunulacak.

Twitter fenomenleri tarafından da desteklenen hashtag kısa sürede Türkiye ve dünyada TT listelerine girmeyi başarırken ilk günden kullanıcıların ilgisi ile karşılandı.

Plasenta Conversation Agency tarafından hayata geçirilen kampanya televizyon – sosyal medya entegrasyonu açısından oldukça önemli. Survivor gibi popüler bir televizyon programı ile Twitter’ı bir araya getiren kampanya böylece izleyicilerin etkileşimini artırdı ve  programa olan ilgiyi de hafta içine taşımış oldu.

Twitter’da #olsadayesek hashtagini kullanarak siz de Survivor yarışmacılarına sunulacak ödül için katkıda bulunabilirsiniz.

Twitter‘ın satın aldığı günden bu yana altı ayı geride bırakan Vine, ABD’de en popüler ücretsiz iPhone uygulamaları arasında ilk sırada bulunuyor. Uygulamanın ABD’nin yanı sıra Kanada ve İsveç gibi ülkelerde de en popüler ücretsiz uygulama konumunda yer alması Vine’ın markalar tarafından daha ciddi bir pazarlama aracı olarak algılanmasını sağladı.

Bir fıstık ezmesi üreten Peanut Butter & Co. Vine üzerinde düzenlediği sosyal medya kampanyasıyla öne çıkan markalardan biri. 2 Nisan’daki Ulusal Fıstık Ezmesi ve Jöle günü kapsamında Vine’da bir video yayınlayan şirket, kullanıcılara indirilebilir “bir alana bir bedava kuponları” dağıttı. 6 saniyelik videoda hem markasını hem de fıstık ezmesiyle yapılabilecek güzel sandviçleri öne çıkarmayı başaran marka, aynı zamanda kuponların şirketin resmi Facebook ve Twitter sayfalarından kullanılabilmesini de sağladı.

“Vine’ı Online Pazarlama Planlarınıza Nasıl Dahil Edersiniz?” başlıklı içeriğimizde daha önce değindiğimiz ipuçları doğrultusunda geliştirilen bu kampanya sonucunda Peanut Butter & Co. 300 bin gösterim elde ederek bir viral çalışmaya imza atmış oldu. Çok düşük bir bütçeyle hazırlanan bu Vine kampanyasında indirilen kupon sayısı ise 6 bin adedi buldu.

Sosyal medya stratejinizde başarılı olmak için her zaman yüksek bütçelere sahip olmanız gerekmez. Hatta yaratıcılık her zaman bütçenin önüne geçer. Bu nedenle mütevazı bir fıstık ezmesi markasının Vine gibi yeni bir servisi bu şekilde değerlendirebilmesi video pazarlamayı küçük işletmeler için daha da önemli kılıyor. Diğer yandan Peanut Butter & Co. şirketinin bu başarısı bugüne kadar sadece eğlenceli içeriklere yönelen markaların Vine’da satışa yönelik kampanyalar düzenleyebileceklerini de ortaya koyuyor.

Facebook’ta Vazgeçenler Kulübü‘nü ziyaret eden kullanıcılar Smart TV için vazgeçtikleri şeyi anlatıp, fotoğrafını yüklüyorlar. Neyi feda edeceklerini anlatan katılımcılar sonrasında en çok oy toplayan 50 kişi arasına girmek için diğer kulüp üyeleriyle yarışmaya başlıyorlar.

Severek uzattığı saçlarından, tutkunu olduğu takımdan ya da sevgilisinden vazgeçerek Vazgeçenler Kulübü’ne katılanlar arasından, en fazla oy alıp ilk 50 kişi arasına girenlerden jürinin seçeceği en yaratıcı bulunan ilk 3 vazgeçişin sahipleri, Samsung Smart TV kazanacak.

Kampanyanın tanıtım filminde ise bazılarını ilk defa kamera karşısında gördüğümüz Twitter fenomenleri oynuyor. Sami Hazinses, Beyinsiz Adam, Çizen Bayan ve Ceri Levis‘in yer aldığı filmde fenomenler vazgeçtikleri şeyleri göstererek, katılımcılara ilham veriyorlar. Sami Hazinses bıyığından vazgeçerken, Beyinsiz Adam imzalı milli takım formasını, Ceri Levis ise Twitter hesabını Smart TV ile değiştirmeyi kabul ediyor.

Vazgecenlerkulubu.com adresine tıklayarak veya Samsung Türkiye Facebook sayfasından Pure ekibi tarafından hayata geçirilen kampanyaya katılabilir 3 Smart TV’den birini kazanmak için yarışabilirsiniz.

Lenovo Türkiye de Sevgililer Günü için Twitter’da hashtagli kampanya yapan markaların arasındaki yerini aldı. Diğer markaların benzer kampanyalarının izinden giderek risk almamayı tercih eden teknoloji şirketi, Twitter kullanıcılarından belirlenen hashtag altında ‘aşk hikayeleri’ anlatmalarını istiyor.

Lenovo Türkiye Twitter hesabında hayata geçirilen kampanyada, kullanıcılardan aşk hikayelerini #benimhikayem hashtagiyle anlatmaları isteniyor. Kampanya sonunda seçilen en iyi paylaşımlar Lenovo ürünleri ile ödüllendirilecek.

140 karakterle aşk hikayesi anlatmak gibi zorlu bir görev üstlenen kampanya 13 Şubat’a kadar devam edecek.

Bilgisayar pazarında HP ile sıkı bir rekabet içerisinde olan Lenovo, 2012’nin üçüncü çeyreğinde zirveye oturmuş ancak dördüncü çeyrekte HP tarafından geçilerek ikinci sıraya gerilemişti. 2012 yılında 352,7 milyon bilgisayar mağazalara gönderilirken bunların %14,8’i Lenovo’ya ait.

Aynı branşta (ve bilimsel) olmasa da uygulamaların geldiği noktayı ve geleceğini göstermesi açısından ABD merkezli ilaç firması Help Remedies’in yeni kampanyasını örnek gösterebiliriz. Facebook için geliştirilen uygulama, soğuk algınlığına yakalanan kullanıcıların hastalığı hangi arkadaşlarından bulaştığını tespit ediyor.

Help I have the flue isimli Facebook uygulaması, kullanıcılara arkadaşlarının sosyal ağdaki paylaşımlarından yola çıkarak soğuk algınlığı kimden kapmış olabileceklerini gösteriyor. Kullanıcının öksürme, burun akması gibi soğuk algınlığı semptomlarından bahseden veya hastane, eczane gibi mekanlarda check-in arkadaşlarını tarayan uygulama, hastalığın kapılma ihtimali en yüksek kişileri bildiriyor.

Help I have the flue, kısıtlı pazarlama alanı bulunan ilaç firmalarının dahi sosyal ağlarda başarılı kampanyalar düzenleyebileceğinin güzel bir örneği. Ancak hemen belirtelim uygulamayı ülkemizde kullanmak pek mümkün değil zira sadece İngilizce kelimeler taranıyor.

Markalar için başarılı bir kampanya örneği olmasının yanında uygulama, sosyal ağlardan elde edilen bilgilerin nasıl kullanabileceğini de göstermesi açısından ilginç bir örnek. İlerleyen zamanlarda daha ciddi ve efektif sonuçlar veren çalışmalar ile sıklıkla karşılaşabiliriz.

Üniversite, stat ve alışveriş merkezleri gibi kalabalık alanlarda uygulanan kampanyada isteyen herkes 20 Ülker ürününden birini bir tweet karşılığında hemen alabiliyor. Kampanya için kurulan #tweetineulker standlarında yer alan ikramlardan alabilmek için göndereceğiniz tweette #tweetineulker hashtagini kullanmak ve istediğiniz üründen birinin adını eklemek yeterli oluyor.

Geçtiğimiz hafta Starcity Outlet Center ve İstanbul Şehir Üniversitesi’nde tüketicilerle buluşturulan kampanya, bu hafta sonu ise İstinye Park Alışveriş Merkezi’nde devam edecek. “Mutlu bir an” sloganıyla yürütülen #tweetineulker kampanyasına ilerleyen günlerde maçlarda ve üniversite koridorlarında karşılaşmak mümkün olacak.

Ülker’in diğer kampanyaları ile bilgi almak ve sosyal medyadaki çalışmalarından haberdar olmak için aynı zamanda şirketin Facebook ve İçim markasının popüler Google+ sayfasını takip edebilirsiniz.

Euroleague Playoff’lar süresince sosyal medya kullanıcıları öncelikle Türk Hava Yolları’nın resmi global Facebook sayfasını takibe alıyorlar. Ardından #fanofthematch hashtag’ini kullanarak Twitter Euroleauge Playoff süreciyle ilgili tweetler gönderiyorlar. Maçları canlı izleme fırsatı yakalayan basketbol severler maç salonlarından Foursquare’de check-in yaparak kampanyaya katılabiliyorlar. Gün sonunda en aktif kullanıcı Fan of the Match seçilerek THY’nin misafiri olarak Final Four’u izleme şansı yakalıyor.

McCann Ericsson İstanbul ekibi tarafından geliştirilen kampanyada THY ilk defa Twitter’ın ‘Promoted Tweet’ reklam modelini kullanmış oldu. THY’nin global Twitter hesabından yayınlanan reklam içerikleri Playoff’a katılan takımların ülkeleri olan İspanya, Yunanistan ve İtalya’nın yanı sıra Final Four’a ev sahipliği yapacak olan Türkiye’de de yayınlandı.

Euroleague’de Playoff heyecanı halen devam ediyor. Final Four biletini ilk kazanan takım Barcelona Regal olurken, çeyrek finalin diğer üç ayağı bugün oynanan maçlar ile devam ediyor.

Garanti internet bankacılığının kullanımını arttırmak amaçlı “İnternet şubesini kullanmayan son insan” adlı e-posta pazarlama kampanyasında, hedef kitlesi olarak internet bankacılığını henüz kullanmamış Garanti Bankası müşterileri seçildi.

Kampanya öncesinde, internet bankacılığını daha önce hiç kullanmamış Garanti Bankası müşterilerinin adları, email adresleri ve cep telefonu numaraları belirlendi. Daha sonra ise alışılagelmiş ve html üzerine oluşturulmuş kampanya emaillerinin aksine, Rabarba ajans tarafından hazırlanan ve aşağıda da bir örneğini izleyebileceğiniz bu yaratıcı video email ile gönderildi.

Adeta bir Zaytung haberi gibi hazırlanan bu “haber”videosunun sonuna doğru haber spikeri, “Garanti İnternet Şubesi’ni kullanmayan son insan” olarak nitelendiren Garanti müşterisine eş zamanlı olarak telefon ile ulaşıyor ve internet bankacılığını bundan sonra kullanıp kullanmayacağını soruyor.

Telefonla arama, ses tanımlama sistemi ve kişiye özel  ilgi çekici video ile desteklenen bu sosyal medya kampanyasının sonunda hedef kitlenin %21’lik bir kesiminin internet bankacılığını kullanmak için hesaplarını açtırdığı belirtiliyor.

Rabarba tarafından hazırlanan ve mobil pazarlama ile sosyal medya pazarlamasını çok yaratıcı bir şekilde harmanlayan reklam kampanyası geçtiğimiz günlerde Digital Age Yaratıcılık Ödülü ile Mediacat Felis 2011 Ödüllerini kazandı.

İşte bu başarılı reklam kampanyasının videosu: