Google’ın “+Post Ads” olarak adlandırdığı bu reklam ürünü ile reklamverenler Google’a para ödeyerek Google+ hesaplarında paylaştıkları içerikleri reklam formatlarına dönüştürecek ve web üzerinde yayınlayabilecek. Böylelikle markalar herkese açık olarak paylaştıkları fotoğraf, video ve hatta hangout’larını reklam olarak kullanabilecek.

Facebook ve Twitter gibi sosyal ağların arkalarındaki en büyük gücün reklamlar olduğu düşünülürse Google+ reklamsız bir sosyal platform olarak diğerlerinden ayrılıyor ve bu yarışta geride kalıyordu. Anlaşılan bu durum Google’ı sosyal ağını reklamlarla doldurmak yerine bir sosyal reklam modeli benimseyerek Google+ içeriklerini reklamlara dönüştürmeye itmiş gibi gözüküyor. Zira Google’ın duyurusunda da Facebook’a (ya da Twitter?) gönderme yaptığı da dikkat çekiyor. Google+ ürün müdürü Eran Arkin yeni reklam modellerini tanıtırken şöyle diyor: “Adını vermek istemediğimiz diğer ‘mavi sosyal ağın’ aksine sosyal reklamlarımız sadece kendi ağınıza değil tüm web’e yayılıyor.”

Google’ın yeni sosyal reklamları geleneksel görüntüleme reklamlarından interaktif yönüyle de ayrılıyor. Diğer web sitelerinde görüntülediğiniz bu sosyal reklamların üzerine gelerek yorum bırakmak gibi etkileşimlerde bulunabiliyorsunuz. Böylelikle Google+ sayfalarından hedef kitlelerine ulaşamayan markalar bu sosyal reklamları diğer sitelere yayarak daha fazla kişiye reklamlarını gösterme fırsatı yakalamış olacak.

Google şu an +Post reklamlarında belirli reklamverenlerle çalışıyor. İlk etapla Toyota USA, Ritz Crackers ve Cadbery UK ile sosyal reklam denemelerine başlayan Google ilerleyen zamanda geri dönüşleri de değerlendirerek bu yeni reklam modelini diğer reklamverenlere açacağını söylüyor.

Bildiğiniz gibi bir süre önce Facebook check-in yaptığınız mekanları ya da beğendiğiniz sayfaları sağ kolonda reklam konseptinde arkadaşlarınıza gösteriyor ve arkadaşlarınızın da bu bahsi geçen mekanlara gitmesini ya da ürünleri beğenmesini tavsiye ediyordu. Kişilerin izni dahilinde gerçekleşen bu yöntemle kullanıcılar kullandıkları markaların reklamlarının birer parçası haline geliyordu.

Facebook’un sosyal reklamcılıktaki yeni yöntemi de epey dikkat çekici görünüyor.

Facebook bundan sonra sitenin sağ kolonunda yer alan bazı reklamlara kullanıcıların yorum yapabilmesini sağlayarak marka ve tüketici arasında yeni bir iletişim kanalı yaratmış olacak. Bu hizmeti isteyen markaların Facebook sayfalarında yayınlanan bir duvar yazısı sitenin sağ kolonunda yoruma açık hale getirilecek ve kullanıcılar sayfayı beğenmek zorunda kalmadan reklama dönüşen bu duvar yazısını yorumlayabilecekler. Adage‘in yaptığı habere göre bu yöntemi ilk kullanan marka meşhur Mayhem karakterini kullanan Allstate oldu.

Fikrin geçen yıl yapılan AdExpo Facebook’ta ortaya çıktığı ve Chicagolu reklam ajansı Leo Burnett’in fikir babası olduğu belirtiliyor.

Facebook, Twitter ve Linkedin her geçen gün sosyal reklamcılık adı altında yeni yöntemlerle kitlelerin gücünden faydalanmaya çalışıyor. Geçtiğimiz günlerde Twitter reklam içeren tweetleri ve Linkedin ise kişiselleştirilmiş reklamları duyurarak gelecekteki reklamcılığın nasıl bir formata dönüşeceğine dair ipuçları verdiler.