Twitter da bundan yola çıkarak insanların neden Twitter ve TV’yi sevdiğini araştırdı. @BrainJuicer ve @Thinkboxtv işbirliğiyle yapılan araştırmada Twitter bir yandan TV izlerken bir yandan tweet gönderen kullanıcıların kafasından geçenleri ortaya döküyor.

Bu açıdan aslında psikolojik bir yönden olayı ele alan araştırmadan çıkan sonuçlara göre Twitter ve TV arasındaki geçişler ekrandaki programa göre değişiyor. Örneğin izleyiciler bir dizi ya da film izliyorlarsa ekranda olan bitene dikkatlerini yoğunlaştırıyorlar ve bu programları izlerken tweet yazmaya çok odaklanamıyorlar.

İzledikleri dizi/film bittiğinde ise Twitter’ı açarak tepkilerini, yorumlarını yapıyorlar ve aynı programı izleyen diğer kullanıcıların tweet’lerini okuyorlar. Böylelikle program hakkında gönderilen tweet’lerin sayısı programın bitiş saatinden sonra yoğunlaşıyor.

Diğer yandan bu durum talk show, yarışma programları ile canlı etkinlik programlarında farklılaşıyor. Zira bu tarz programlar sırasında kullanıcılar bir yandan ekranda olan biteni takip ederken bir yandan da Twitter’da dönen sohbetlere katılmaya çalışıyorlar. Özellikle canlı olarak yayınlanan programlarda izleyiciler diğerlerinin ne düşündüğünü gerçek zamanlı olarak öğrenmek istiyor. Böylelikle bu süre içinde retweet’lerin oranı artarken programlar hakkında yazılan tweet’ler de zirve yapıyor.

Her ne kadar iki tip TV yapımı arasında kullanıcıların Twitter kullanım yönelimleri ve alışkanlıkları değişse de sabit kalan tek bir şey var: hashtag’ler. Kullanıcılar her iki durumda da hashtag’leri çok sık kullanıyorlar. Ancak bu hashtag kullanımları da değişiklik gösterebiliyor. Araştırma TV programları hakkında iki tarz hashtag kullanımına yönelindiğini söylüyor. Biri programla ilgili esprili, yaratıcı bir hashtag iken diğeri ise programı kategorize edebilecek bir hashtag olarak öne çıkıyor.

İnfografik şeklinde paylaşılan raporda  gol krallığı yarışındaki futbolcular hakkında sosyal medyadaki paylaşımlar ele alınıyor. Süper Lig’de en çok gol atan üç oyuncunun yer aldığı infografikte birinci sıradaki Sivasspor takımının oyuncusu Aatıf Chahechouhe, diğer futbolcular arasında sosyal medyada en az konuşulan isim konumunda. Chahechouhe hakkında Facebook’ta sadece 184 paylaşım yapılırken, 13 golü bulunan oyuncudan Twitter’da 83 kez bahsedilmiş.

İlk sıradaki oyunculardan sosyal medyadaki en popüler isim Beşiktaş’tan Portekizli Hugo Almeida olmuş. Süper Lig’de 12 gole sahip oyuncu hakkında Facebook’ta 2190 paylaşım yapılmış. Almeida’nın “Bıyık erkeğin şanındandır sözünü duyduğum günden beri bıyığa karşı bir sempatim var.” sözü ise Twitter’da en çok paylaşılan tweete kaynak olmuş durumda.

Geçtiğimiz yılın gol kralı Galatasaraylı futbolcu Burak Yılmaz ise sosyal medyada konuşulma açısından ikinci sırada yer alıyor. 12 gole sahip oyuncu Twitter’da ise 2473 paylaşım ile liderliği elinde bulunduruyor. Bunun yanı sıra Burak Yılmaz’ın haberlere konu olma sayısı (92)ise Hugo Almeida’nın (213) gerisinde.

İnfografiğin tamamını aşağıdan inceleyebilirsiniz.

Kısa sürede trending topic listesine giren Kurt Seyit ve Şura’nın aldığı etkileşimlerin detaylı olarak incelendiği raporda en çok konuşulan hashtag’ler, neler konuşulduğu, kelime bulutu, etkileşimin en yüksek olduğu saatler gibi veriler yer alıyor.

Kurt Seyit ve Şura ilk bölümüyle toplamda 89.895 mesaj alırken 45.032 kullanıcı bu konuşmalarda aktif olarak yer aldı. Somera etkileşim oranının 2.99 olduğu dizinin Somera share oranı ise 85.29 iken sosyal medya üzerinde Kurt Seyit ve Şura hakkında konuşmalara katılan kullanıcıların %62’sinin kadın, %38’inin erkek olduğu dikkat çekiyor.

Dizinin en fazla konuşulduğu saatlere baktığımızda dizinin başladığı ilk 5 dakika içinde 4233 tweet almış olması dikkat çekiyor. Tweet yoğunluğu tekrar 20:50’de zirve yaparken Kurt Seyit ve Şura’nın ünlü öpüşme sahnesinde tweet’ler yeniden yükselişe geçiyor.

Dizi hakkında en çok konuşulan hashtag’ler #kurtseyitvesura, #kurt, #kurtseyit, #kivanctatlitug ve #sura olarak sıralanıyor. Diziyle ilgili tweet’lerin büyük bölümünün başrol oyuncusu Kıvanç Tatlıtuğ üzerine yoğunlaştığı da gözden kaçmıyor.

Somera’nın yayınladığı Kurt Seyit ve Şura sosyal medya reyting raporunun tamamına aşağıdaki infografikten ulaşabilirsiniz.

Somemto raporunda Kurt Seyit ve Şura hakkındaki toplam tweet, popüler hashtag’ler, en fazla retweet alan tweet’ler, mention skorları ve en çok beğenilen dizi fotoğraflarını bir araya topluyor. Rapora göre Kurt Seyit ve Şura hakkında toplam 37.130 tweet gönderilirken #kurtseyitvesura hashtag’i 14 bin 989 kere kullanılmış. Hashtag’in Türkçe karakterli yazılışı #kurtseyitveşura ise 8 bin 17 kere tweet’lerde kullanılmış durumda.

En fazla retweet edilen Kurt Seyit ve Şura tweet’lerinin de paylaşıldığı rapor bu tweet’lerin en fazla 907 kez retweet’lendiğini gösteriyor. Retweet alan tweet’lerde dizinin öne çıkan repliklerinin de paylaşıldığı dikkat çekiyor.

Dizinin mention skorlarına baktığımızda ise en fazla 3 bin 394 adet mention ile ilk sırada dizinin resmi Twitter hesabı @KSeyitveSura geliyor. İkinci sırada  2 bin 298 mention ile @startv gelirken onu 1.688 mention ile dizinin beğenilen başrol oyuncusu Kıvanç Tatlıtuğ’un Twitter hesabı @kivanctatlitug izliyor.

Dizinin en beğenilen fotoğraflarının da paylaşıldığı raporun tamamına aşağıdaki infografikten ulaşabilirsiniz.

Bu açıdan Türkiye’de ilk olan Kimola Analytics sosyal reyting hizmetine şimdi de reklam kampanyalarının TV izleyicilerine olan yansımasını ölçen yeni aracını hayata soktu. Bu araçla birlikte hangi reklam kampanyasının hangi TV programı izleyicisini hangi yönde etkilediği ve harekete geçirdiği analiz edilebiliyor. Yine bu analiz hizmetinin merkezine Twitter’ı yerleştiren Kimola böylelikle sosyal medya üzerinden TV reklamlarının etkisini ölçebilip reklamverenlere raporlar sunarak gelecek reklam kampanyalarını buna göre belirlemelerini sağlıyor.

Kimola’nın reklamverenleri hedefleyen bu yeni analiz aracının yanı sıra şirketin şimdiye kadar sosyal TV reyting analizlerinden çıkardığı sonuçlara bakınca da Türkiye’deki Twitter-TV ilişkisini daha iyi anlayabiliyoruz. Yeni yayın döneminden bu yana 400’den fazla TV yayını inceleyen Kimola şimdiye kadar 1 milyondan fazla Twitter kullanıcısının cinsiyet, konum gibi demografik bilgileri ile bu kullanıcıların güncel TV yayını tercihlerini inceledi.

Bunun için sosyal medyadaki Türkçe içeriği süzen, Türkçe dil filtresiyle yabancı diziler hakkındaki konuşmaları da analiz eden, bir TV yayını izleyicisinin başka hangi programları sevdiğini ve izlediğini tespit eden, dönemsel TV tercihlerini belirleyen Kimola sosyal TV izleyicilerinin cinsiyet dağılımı ve hangi şehirlerde yoğunlaştıklarını da analiz ederek ilginç sonuçları ortaya çıkarmış durumda.

Twitter kullanıcılarının büyük çoğunluğunun heyecanını “Bugün günlerden Muhteşem Yüzyıl” gibi tamlamalarla göstermeye eğilimli olduğunu söyleyen Kimola, bu kullanıcıların dizilerin duygusal repliklerini Twitter’dan paylaşmayı tercih ettiğini söylüyor. Benzer şekilde kullanıcılar dizilerden esinlenilmiş şakaları da Twitter hesaplarından paylaşmayı tercih ediyorlar.

Tüketicilere ulaşmak için en yaygın reklam mecrasının %58 gibi yüksek bir oranla TV olduğunu tespit eden Kimola’ya göre televizyonu %22 ile yazılı mecralar, %8 ile dijital takip ediyor. Kimola’nın verdiği hizmetlere ve tespit ettiği sonuçlara dair hazırladığı aşağıdaki infografikten diğer bilgilere ulaşabilirsiniz.