Buna bir örnek de en hızlı büyüyen global yayıncılarının başında gelen ve artık başarısının tartışılmadığı Buzzfeed. Facebook haber kaynağınızda, arkadaşlarınızın profillerinde, Twitter zaman akışınızda eminiz ki sık sık Buzzfeed içeriklerine denk geliyorsunuzdur. Özellikle Twitter’da retweet rekorları kıran Buzzfeed paylaşımlarına tıklıyor musunuz bilmiyoruz ama Buzzfeed’in kendisi Pinterest’ten gelen trafiğin Twitter’ı geçtiğini söylüyor.

Çoğu yayıncı ve markanın atladığı Pinterest’in Buzzfeed için nasıl bu kadar büyük bir trafik kaynağına dönüştüğü ise yine Buzzfeed’in stratejisinde gizli. Buzzfeed, Pinterest denince akla moda, ev dekorasyonu, yemek gibi konuların akla geldiğini ve bu konuda bir şey üretmeyen markaların “Burada benim paylaşacağım bir içerik yok” diye sosyal ağdan uzak durduğunu söylüyor. Oysa ki Buzzfeed’e göre Pinterest’te dikkat çeken bir içerik türü ise komik hikayeler. Öyle ki Pinterest’ten gelen trafiklerinin %30’unu bu komik paylaşımlar oluşturuyor.

Ayrıca pinlerle tıklamalar her zaman birbiriyle uyumlu değil. Örneğin güzel bir tatil resminin olduğu paylaşımı kullanıcılar pinlerken linke tıklamıyor ve siteye gitmiyor. Buna nazaran komik içeriklerin tıklanma oranı pinlenme oranından daha fazla.

Diğer yandan Pinterest’te içeriklerin viral olma süresi daha yavaş ama trafik sağlama süresinde Facebook ve Twitter’ı geçiyor. Buzzfeed örneğine dönersek popüler yayıncı Pinterest’ten gelen trafiklerinin büyük kısmının iki aylık içeriklerden kaynaklandığını söylüyor. Diğer bir deyişle Pinterest’te içeriklerin viral olması için ona zaman tanımak sonrasında da ektiğinizi biçmeyi beklemeniz gerekiyor.

Raporda organik arama trafiği ile sosyal trafiğin Kasım 2012’den bugüne kadar olan grafikleri karşılaştırılıyor. Geçen sene arama trafiği %42 oranındayken sosyal trafiğin %11’de olduğu dikkat çekerken bir senelik süre içinde sosyal trafiğin her ay adım adım oranını artırması, organik arama trafiğinin ise yavaş yavaş düşüşe geçtiği göze çarpıyor.

Bu 13 aylık süre sonunda sosyal trafik oranı %11’den %23-%24’lere çıkarak bu süre içinde iki kattan fazla büyümüş durumda. Ayrıca sosyal trafiğin zirve yaptığı ayın Kasım olması da dikkat çekici. Diğer yandan normal arama trafiğinin %6’lık bir düşüş yaşadığını görebiliyoruz.

Shareaholic’in ayda 250 milyondan fazla tekil aylık kullanıcıya sahip 200 binden fazla siteyi inceleyerek oluşturduğu rapordaki bu verilerin Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL gibi beş arama motorundan ve Facebook, Twitter, Pinterest, StumbleUpon ve Reddit’ten oluşan sosyal ağlardan alınarak analiz edildiğini belirtmekte de fayda var.

Rapordan çıkarabileceğimiz sonuç ise artık kullanıcıların arama motorlarına ihtiyaç duymadan sosyal ağlardan aradığı bilgilere ulaşabilmesi ve bu sebeple sosyal aramanın popülaritesini hızla artırması. Sonuç olarak tüm bu veriler ve öngörüler artık markaların arama motoru pazarlamasına önem verdiği kadar sosyal ağlar üzerindeki pazarlama faaliyetlerine de daha fazla eğilmesi gerektiğini gösteriyor.