2010 yılında kurulan SnappyTV, kullanıcılara TV yayınlarını hızlı ve kolay bir şekilde kliplere dönüştürme imkanı veren bulut tabanlı bir platform olarak öne çıkıyor.

Platform, halihazırda bazı markalar ve sosyal ağın medya ortakları tarafından kullanıyordu. Bundan sonrası için ise bu ortaklara ek olarak Twitter için canlı etkinliklerin sosyal ağdaki yayını için destek sağlanacak.

Finansal verileri açıklanmayan satın alma hem Twitter hem de SnappyTV için önemli bir işbirliği getirebilir. Anlaşma, özellikle sosyal TV alanında iddialı olmak isteyen Twitter’ın bu hedef doğrultusundaki adımlarını sıklaştırması bakımından önem taşıyor.

Nitekim sosyal TV entegrasyonuyla daha çok reklam geliri elde etmenin peşinde olan şirket, Mart ayında bu alanda analiz hizmeti veren Mesagraph ve SecondSync şirketlerini satın almıştı.

App Store’dan ücretsiz olarak indirilebilen bir uygulama olan Tabtivi ile izlediğiniz programlara check in yapabiliyor, yorumlarınızı yazabiliyor; isterseniz arkadaşlarınızı etiketleyerek Facebook ve Twitter‘da izlediğiniz programı paylaşabiliyorsunuz. Eski adıyla Get Glue, şimdiki adıyla TVTag’e bu açıdan benzeyen Tabtivi, böylelikle kullanıcının takipçilerini de programı izlemeye teşvik ediyor.

Ayrıca “Keşfet” butonu ile kategorilere göz atıp yeni izlemeye başlayacağınız programı seçme konusunda da size yardımcı olan Tabtivi, takip ettiğiniz programlar hakkında bilgi desteği sağlıyor. Takip ettiğiniz programların yayın saatiyle ilgili bildirimlerin de gönderildiği Tabtivi, böylelikle işe güce dalıp sevdiğiniz programı kaçırmamanızı sağlıyor.

TV’de en çok check-in yapılan programı da bildiren uygulama sayesinde sosyal reytingleri takip etmek de kolaylaşıyor. Böylelikle güncel reytingleri ölçümlemelerini eş zamanlı olarak öğrenmek de mümkün oluyor.

Burak Ohrili ve Fatoş Durmuş’un kurucusu olduğu Tabtivi’nin gelecek planlarında çeşitli yabancı dil seçenekleriyle yurtdışına açılmak ve TV kanalları için API uygulamasını sunarak TV kanallarının kendi sayfalarını açmaları için de çalışmalar yapmak var.

14.876 check in yapılıp 1283 hashtag oluşturulan Tabtivi’de 21.813 TV programı yer alıyor. Şimdiye kadar en çok check in alan TV programının “Medcezir”, en çok check in yapılan TV harici programın ise “Breaking Bad” olduğu bilgisine ulaştığımız Tabtivi’yi indirmek için buraya tıklayabilirsiniz.

Facebook’un raporunda televizyon programlarına ait verileri etkileşim türü, demografikler, cihaz türü (mobil/web) ve türe göre sıralandırdığı dikkat çekiyor. Facebook böylelikle elindeki TV verileriyle hedeflendirilmiş reklamlara ve bunla doğru orantılı olarak da reklamverenlere yol gösterici olmak istiyor.

Bilindiği gibi Twitter sosyal TV alanında uzun zamandır aktif ve TV yayıncıları için yaptığı güncellemeler, yeni araçlar, reklam modelleri ile de bu sektöre aktif olarak destek ve hizmet veriyor. Nielsen ile yaptığı işbirliği sonucu da tweet’ler, retweet’ler, favoriler, mention’lar, hashtag’ler, TT’leri sürekli olarak analiz eden ve bu raporları TV yayıncılarına sunan Twitter’ın izinden giden Facebook da TV yayıncılarına benzer analizler sunarak bir anlamda Twitter’ın alanına göz dikmiş oluyor.

Facebook platformu üzerinden iş ortaklarına ayrı bir arayüz sunuyor ve buradan sitedeki herkese açık profillere ulaşma imkanı veriyor. Facebook’un “Watching With Friends” adını taşıyan bu raporu ise tüm sosyal ağ üzerindeki TV verilerine ulaşma adına büyük önem taşıyor.

Reklamverenlerin reklam hedeflemesi için oldukça önem taşıyan bu verilerin en öne çıkanlarına baktığımızda ise Facebook’taki TV ile alakalı etkileşimlerin %60’ının canlı yayınlanan programlar sırasında gerçekleştiği göze çarpıyor. Diğer yandan bu etkileşimlerin %80’i mobil cihazlardan geliyor. Bu da kişilerin TV izlerken akıllı telefonlarından Facebook’a bağlanarak programlar hakkında yorum yaptığı, içerik paylaştığı sonucunu ortaya çıkarıyor.

Canlı yayınlanan TV programlarının başı çektiği Facebook konuşmalarının büyük bölümü yorumlar kısmında ilerlerken en fazla etkileşime sahip olan TV programları diziler olarak öne çıkıyor. Aynı şekilde sosyal etkileşimde TV’de yayınlanan filmler büyük etkiye sahipken talk show’lar gerçek zamanlı konuşmaların en fazla yoğunlaştığı program türü olarak rapora damgasını vuruyor.

Bu açıdan Türkiye’de ilk olan Kimola Analytics sosyal reyting hizmetine şimdi de reklam kampanyalarının TV izleyicilerine olan yansımasını ölçen yeni aracını hayata soktu. Bu araçla birlikte hangi reklam kampanyasının hangi TV programı izleyicisini hangi yönde etkilediği ve harekete geçirdiği analiz edilebiliyor. Yine bu analiz hizmetinin merkezine Twitter’ı yerleştiren Kimola böylelikle sosyal medya üzerinden TV reklamlarının etkisini ölçebilip reklamverenlere raporlar sunarak gelecek reklam kampanyalarını buna göre belirlemelerini sağlıyor.

Kimola’nın reklamverenleri hedefleyen bu yeni analiz aracının yanı sıra şirketin şimdiye kadar sosyal TV reyting analizlerinden çıkardığı sonuçlara bakınca da Türkiye’deki Twitter-TV ilişkisini daha iyi anlayabiliyoruz. Yeni yayın döneminden bu yana 400’den fazla TV yayını inceleyen Kimola şimdiye kadar 1 milyondan fazla Twitter kullanıcısının cinsiyet, konum gibi demografik bilgileri ile bu kullanıcıların güncel TV yayını tercihlerini inceledi.

Bunun için sosyal medyadaki Türkçe içeriği süzen, Türkçe dil filtresiyle yabancı diziler hakkındaki konuşmaları da analiz eden, bir TV yayını izleyicisinin başka hangi programları sevdiğini ve izlediğini tespit eden, dönemsel TV tercihlerini belirleyen Kimola sosyal TV izleyicilerinin cinsiyet dağılımı ve hangi şehirlerde yoğunlaştıklarını da analiz ederek ilginç sonuçları ortaya çıkarmış durumda.

Twitter kullanıcılarının büyük çoğunluğunun heyecanını “Bugün günlerden Muhteşem Yüzyıl” gibi tamlamalarla göstermeye eğilimli olduğunu söyleyen Kimola, bu kullanıcıların dizilerin duygusal repliklerini Twitter’dan paylaşmayı tercih ettiğini söylüyor. Benzer şekilde kullanıcılar dizilerden esinlenilmiş şakaları da Twitter hesaplarından paylaşmayı tercih ediyorlar.

Tüketicilere ulaşmak için en yaygın reklam mecrasının %58 gibi yüksek bir oranla TV olduğunu tespit eden Kimola’ya göre televizyonu %22 ile yazılı mecralar, %8 ile dijital takip ediyor. Kimola’nın verdiği hizmetlere ve tespit ettiği sonuçlara dair hazırladığı aşağıdaki infografikten diğer bilgilere ulaşabilirsiniz.

NBCUniversal’ın sahibi olan Comcast’ın geliştirdiği ve Twitter işbirliği ile tweet’lere Kasım ayı itibariyle eklemeye başlayacağı”See It” butonuna tıklandığında doğrudan o sırada canlı olarak yayınlanan programlar izlenebilecek. Bu programlar televizyona yansıtılabileceği gibi kullanıcılar programları akıllı telefon ve tabletlerinden de direkt olarak da seyredebilecek. Böylelikle tweet’ler aracılığıyla gerçek zamanlı TV deneyimi yaşanabilecek.

The Verge‘e göre Twitter bu yeni özelliğini gelecek zamanlarda DVR kayıt modu ile de sunabilir. Diğer bir deyişle kaçırdığınız programları kaydedebilir ve sonrasında izleyebilirsiniz. Kanallar arasında Twitter üzerinden gezebileceğiniz bu yeni özellikle Twitter bir uzaktan kumandaya dönüşeceğe benziyor.

Üç sene önce kullanıcıların televizyonlarını uzaktan kontrol edebilmesi için bir iPad uygulaması yayınlayan Comcast, bunun şirketin en popüler yeni medya girişimlerinden biri olduğunu söylüyor. Twitter’a “See It” teknolojisinin dahil edilmesi ise Comcast’e göre bu girişimlerinin devamı niteliğinde.

Tweet’ler üzerinden TV reytinglerinin ölçümlenmesi konusunda Nielsen ile işbirliği yapan Twitter, sosyal TV alanına büyük yatırımlar yapıyor. Tweet’lerin TV programlarının reytinglerini artırdığı bilinen bir gerçekken Comcast ile Twitter arasındaki bu yeni işbirliği NBCUniversal programları için direkt reyting demek. Diğer bir deyişle kullanıcılar tweet’leri okuyup televizyonlarını açmak yerine doğrudan tweet’e tıklayıp cihazlarından bu programları canlı canlı izleyebilecekler.

Facebook geçtiğimiz haftalarda “Keyword Insights” ve “Public Feed” adını taşıyan iki yeni API ile TV kanallarının gerçek zamanlı Facebook konuşmalarını yayınlarına taşıyabileceklerini duyurmuştu. Böylelikle sosyal TV alanında Twitter’a rakip olmak için ilk adımını atmış olan Facebook, ikinci büyük adımını atarak ABC, NBC, Fox, CBS gibi büyük ABD kanalları ile anlaştı.

Wall Street Journal‘ın haberine göre Facebook bu TV yayıncılarına programlarının sosyal ağ üzerinde ne kadar etkileşim yarattığına dair haftalık raporlar gönderecek. Bunun için o kanalın programlarını kapsayan tüm online aktiviteleri analiz edecek olan Facebook, beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi verilerden yararlanacak ve kaç kişinin bu aktivitelere katılım sağladığını raporlayacak.

1,2 milyarın üzerinde kullanıcı sayısına sahip olan Facebook, bu dev veritabanından yararlanarak TV yayıncılarına daha kapsamlı ve geniş bir veri akışı sunmanın avantajını kullanmayı planlıyor. Twitter daha çok gerçek zamanlı konuşmaları ölçmede başarılıyken Facebook’un sunacağı verilerin TV sektörüne nasıl bir katkı sağlayacağı merak ediliyor.

Facebook’un geniş kullanıcı sayısı ve bu kişilerin gerçek kimliklerini barındırmasıyla TV yayıncılarına Twitter’dan daha farklı bir analiz sunabilir. Zira kullanıcıların yaş, meslek, eğitim durumu gibi kişisel bilgilerine sahip olan Facebook’un bu yayıncılara göndereceği raporlardan çok farklı sonuçlar çıkabilir. Twitter’ın TV alanını hedeflemesinin ardından Facebook’un da sosyal TV alanında daha aktif olmaya başlamasıyla sosyal medya-TV ilişkisinin önümüzdeki süreçte daha da gelişeceğini söylemek mümkün.

Bilindiği gibi Twitter ikinci ekran deneyimi olarak sosyal TV alanında birçok çalışma yapıyor. Popüler TV programlarını tweet akışına getiren, TV reklamlarından faydalanan, büyük etkinlikler için bir canlı yayın platformu geliştiren Twitter, TV’den oldukça besleniyor. Aynı şekilde Twitter üzerindeki gerçek zamanlı konuşmaların TV programlarının reytinglerini de artırdığı da bilinen bir gerçek.

Facebook da Twitter’ın açtığı bu yoldan ilerlemek için ilk adımını atarak televizyon ağları ve programcıları için iki yeni API’sini duyurdu. “Keyword Insights” ve “Public Feed” adını taşıyan bu iki API ile TV kanalları gerçek zamanlı Facebook konuşmalarını yayınlarına taşıyabilecekler. Örneğin; Oscar Ödülleri gerçekleşirken o sırada Facebook’ta Oscarlarla ilgili geçen konuşmaları programlarında gerçek zamanlı olarak yayınlayabilecekler.

Facebook duyurusunda bu konu ile ilgili istatistiksel bilgileri de paylaşarak neden TV’ye yöneldiklerini açıklıyor. Açıklamaya göre akşam 8 ile 11 saatleri arasında yayınlanan prime time programları sırasında 88 ile 100 milyon ABD’li Facebook kullanıcısı sitede online oluyor. Önemli canlı etkinlikler sırasında Facebook’taki paylaşım, beğeni ve yorumlarla oluşan etkileşimleri de açıklayan sosyal medya devi Super Bowl sırasında bu etkileşim sayısının 245 milyon olduğunu söyleyerek diğer etkinliklerden örnekler veriyor.

Facebook ilk etapta bu iki yeni aracı CNN, BuzzFeed, NBC ve Slate gibi sınırlı sayıda iş ortağına sunacak. TV’nin sosyal medya üzerindeki etkisinin farkına varan sosyal ağ, daha sonra bu özelliğini diğer TV ve basın kanallarına da yaymayı planlıyor. Twitter’ın önce hashtag, trending gibi önemli öğelerini platformuna taşıyan Facebook, böylelikle yine bizi şaşırtmayarak Twitter’ın sosyal TV alanındaki çalışmalarını da ağına eklemiş olacak.

Bir Türk teknoloji şirketi olan Kimola, ABD ve Avrupa’da yayın yapan TV kanalları, yapım şirketleri ve medya ajanslarının sıkça başvurduğu sosyal reyting analiz servisini böylelikle Türkiye’de ilk kez hayata geçiren analiz şirketi oldu. 170’den fazla Türk TV programının sosyal rating değerlerini ölçümleyecek olan Kimola böylelikle Twitter üzerinden TV reyting ölçümleme araçlarını TV kanalları ve diğer şirketlerin kullanıma açacak.

Twitter’ın platformunda TV’den oldukça beslendiği ve sosyal TV alanındaki çalışmalarını büyük bir hızla sürdürdüğü bilinen bir gerçek. Reklam politikasında da popüler TV programlarından yayınlanan Twitter, televizyon sektörü ile yakın ilişkiler içinde. Twitter ağında TV’den nasıl besleniyorsa aynı şekilde TV programları da Twitter’dan o kadar besleniyor.

Geçtiğimiz haftalarda yayınladığımız Nielsen’in raporunda da Twitter’ın TV programlarının izlenme oranının artığını açıklanmıştı. 221 farklı prime-time programının reyting oranlarını değerlendiren araştırmacılar, o programlar hakkında atılan tweetlerin programların izlenme oranlarını %29 oranında artırdığını dile getirmişlerdi.

Twitter’ın TV izlenme oranlarına olan bu büyük etkisi, sosyal rating analizlerini TV kanalları ve yapım şirketleri için çok önemli bir noktaya taşıyor. Bu önemli analiz aracını Türkiye’ye taşıyan Kimola, Türk televizyonlarındaki programların Twitter’a yansımalarını izleyerek medya şirketleri, reklam ajansları ve TV reklamverenleri için çok önemli ve gelecek vaat eden bir analytic servisini Türk medyasının hizmetine sokmuş olacak.

Popüler televizyon programlarının hem ağ trafiğini artırdığını hem de büyük bir reklam kaynağı olduğunu farkeden Twitter, daha fazla TV içeriğini platformuna entegre etmek için yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. Techcrunch‘ın öne sürdüğüne göre Twitter, popüler televizyon programlarını kullanıcıların tweet akışı sayfasının üzerine Twitter kartları olarak yerleştirecek. Bu kutucularda bağlantılı tweet verileri ve programla ilgili bilgiler yer alacak.

Twitter’ın üzerinde çalıştığı bu “TV Trending” kutucuğu söz konusu TV programına kullanıcıları yönlendirirken şov ile ilgili detaylı bilgileri kapsayacak. Ayrıca kutucuktan o programla alakalı tweetlere de ulaşılabilecek.

Bilindiği gibi bu Twitter’ın televizyon sektörüyle ilgili olan ilk girişimi değil. Twitter’ın ikinci ekran deneyimi olarak popülaritesini yükseltmesinin ardında sosyal TV alanında yaptığı çalışmalar yatıyor. Zira Twitter’ın bu çalışmalar kapsamında büyük etkinlikler için canlı yayın platformu geliştirdiği biliniyor. Yine yapılan araştırmalar Twitter’ın prime-time TV programlarının reytinglerinin artmasında büyük bir rol oynadığını da ortaya koyuyor.

Ayrıca reklamverenlerin TV reklamlarını Twitter’a taşımasını sağlayan TV reklamları hedefleme özelliği de geçtiğimiz haftalarda hayata geçmişti. Sosyal ağın TV ile entegrasyonunu üst düzeye çıkaran bu özellikle Twitter reklam gelirlerini artırmayı hedefliyor. Şimdi kullanıcıların doğrudan ana sayfalarında yer alacak bu TV programları kutusuyla Twitter, hem trafiğini hem de TV sektöründen kazandığı reklam gelirlerini daha da öteye taşıyacak.

Video içerik ve reklam sağlamaları için televizyon şirketleri ile görüşen ve böylelikle reklam gelirlerini arttırmayı planlayan Twitter, en son Starcom ile anlaşmaya varmıştı. Nielsen ile de TV reyting sistemi için el sıkışan Twitter, sosyal TV alanında iddialı olduğunu her fırsatta gösteriyor. Techcrunch‘ta yer alan habere göre Twitter, şimdi de canlı etkinliklerin sorunsuz olarak takip edilebileceği bir platform geliştirmekle meşgul. Bunun için ayrıca bir de DVR modu test ediyor.

Twitter CEO’su Dick Costolo’nun açıklamalarına göre Twitter üzerinden canlı takip edilen etkinliklerde şimdiye kadarki en büyük sorun Twitter’ı online tutabilmek oldu. Çoğunlukla Twitter’ın çökmesiyle en heyecanlı yerinde kesilen yayınlar kullanıcılardan olumsuz tepki aldı. Bu sorunu çözmek için etkinlikteki olayları gerçek zamanlı olarak takip edip görüntülemek konusunda çalışmalara başladıklarını söyleyen Costolo, en son Olimpiyatlar’da atletler ve spor muhabirlerin tweetlerini ön plana çıkarmak için çalıştıklarını ama başarısız olduklarını dile getirdi.

Costolo’nun açıklamalarına göre bu problemi çözmek için Twitter yeni bir canlı etkinlikler aracı üzerinde çalışıyor. Etkinliğin en önemli noktaları ön plana çıkarmayı amaçlayan bu yenilikle Twitter üzerinden canlı etkinlikler kolaylıkla ve sorunsuz bir şekilde takip edilebilecek. Bu yeni araç sayesinde Twitter üzerinden canlı etkinlikleri takip etmek için tweetleri ters kronolojik şekilde okumak yeterli olacak.

Costolo aynı zamanda etkinlikleri sonradan takip etmek isteyenler için de çalışmalar yaptıklarını sözlerine ekledi. Olayları canlı değil de sonrasında izleyen Twitter kullanıcıları DVR modu sayesinde etkinliğin önemli anlarını kaçırmamış olacak. Böylelikle bir ikinci ekran uygulamasına dönüşecek olan Twitter, kullanıcılarına sessiz bir televizyon deneyimi yaşatacak gibi gözüküyor. Güncel olayları ve gündemi Twitter’da kullanıcıların tweetlerinden takip ettiğimiz düşünülürse Twitter’ın bir sosyal TV ve ikinci ekran uygulamasına dönüşmesi çok olası ve yerinde gözüküyor.