Geçtiğimiz aylarda yeni reklam modeline geçen Foursquare, kullanıcıların check-in yaptıkları mekanlara uygun olarak kullanıcılara marka reklamları ve kampanyaları göstermeye başladı. Bu reklam stratejisi Foursquare’in yüzünü güldürdü ve söylenene göre Foursquare bu reklamlardan beklediğinin üç kat üstünde kar etti.

Foursquare reklam zengini sosyal ağlardan biri olma yolunda emin adımlarla ilerlerken bu durum şirketi daha değerli hale getirdi. Bloomberg‘in haberine göre şimdi Foursquare bu büyük potansiyelini kullanıp teknoloji devleriyle stratejik ortaklığa gitme peşinde.

Foursquare’in gitgide daha değerli bir şirket haline gelmesi yatırımcıların da ağzını sulandırıyor. Sızan bilgilere göre Microsoft ve American Express, Foursquare’e yatırım yapmak için birbiriyle yarış içinde. Microsoft Foursquare’e yatırım yaparak sosyal medya ve geri kaldığı mobilde rakiplerinin karşısına daha güçlü çıkmak isterken American Express de ödeme sistemini Foursquare’in geniş mekan veritabanına entegre ederek pazarlama ve sosyal medya araçlarını birleştirmeyi planlıyor.

Geçtiğimiz günlerde Foursquare’in Yahoo ile bir veri işbirliğine girmeyi planladığından bahsetmiştik. Daha önce de Apple‘ın talip olduğu Foursquare, son sızan bu haberlere göre büyük şirketlerin yeniden radarında. Foursquare stratejik ortaklığa sıcak bakarken bu yatırımcının son tahlilde kim olacağı ise merak konusu.

Yahoo’nun Finance ve hava durumu uygulaması halihazırda iPhone’lara ön yüklü olarak geliyor. Aynı zamanda spor istatistikleri gibi iki şirketin işbirliği yaptığı başka alanlar da bulunuyor. Habere göre yeni görüşmeler Yahoo’nun Apple cihazlarına Yahoo News ve Siri’ye yönelik web özellikleri sunması üzerinde yoğunlaşıyor.

Tam bir iPhone tutkunu olan ve Yahoo’nun başına geçtiği günden bu yana mobili ana stratejilerinden biri olarak lanse eden Marissa Mayer için bu ortaklığın geliştirilmesi hayati bir önem taşıyor. Ayrıca servislerine hem ziyaretçi trafiği çekmek hem de bilinirliği artırmak isteyen Yahoo’nun Apple cihazlarında daha çok özellikle birlikte yer almak istemesi oldukça mantıklı görünüyor.

Bu durumda Google’ın geniş uygulama ekosistemini Android ile birlikte avantaja çevirmesinin, Apple’ın da benzer bir hamle yapmasına neden olduğunu söyleyebiliriz. Daha önce Google ile benzer bir işbirliği yapan Apple, iOS 6 ile birlikte arama motoru devinin Youtube ve Google Haritalar gibi yerleşik uygulamalarını işletim sisteminden kaldırarak bu ortaklığa son vermişti.

Bu yılın başlarında yaptığı açıklamalarda Yahoo’nun mevcut durumunu gayet iyi özetleyen Mayer; Google gibi mobil cihaz ya da işletim sistemi üretmediklerini, popüler bir web tarayıcısına ve bir sosyal ağa sahip olmadıklarını, bu nedenle hizmetlerinin kullanımını artırmak için önlerindeki en iyi yöntemin yeni iş ortaklıkları olduğunu söylemişti. Bu açıdan Apple, Yahoo için en doğru seçim gibi görünüyor.