ABD’de yapılan araştırmada 2011 yılı sonunda nüfusun %7,6’sının tablet sahibi olacağı sonucu ortaya çıkarken akıllı telefon sahiplerinin %23,4 olacağı öngörüldü. Akıllı telefon kullanıcıları her ne kadar sayıca tablet kullanıcılarını geride bıraksalar da iş mobil alışverişe geldiğinde tablet daha çok tercih ediliyor. Öyle ki tablet kullanıcılarının %10’u her gün mobil alışveriş yapıyor veya alışveriş sitelerine göz gezdiyor. Akıllı telefon sahipleri için ise bu oran %6’da kalıyor.

Son 6 ay içerisinde 6 kereden az tabletleri vasıtasıyla alışveriş yapanların (ve hiç yapmayanların) oranı %76 iken, akıllı telefon sahipleri için bu oran %84’e çıkıyor.

Mobil alışveriş memnuniyetine baktığımız zaman yine tablet kullanıcılarının daha yüksek yüzdelere sahip olduklarını görüyoruz. Öyle ki tabletten mobil alışveriş yapanların %50’si çok memnun kaldıklarını/tatmin olduklarını söylerken, akıllı telefonlarını tercih edenlerin %36’ı soruya aynı cevabı veriyorlar.

Elimizde bu konuda bir veri yok ama tablet sahiplerinin çoğunun telefonlarının akıllı olduklarını var sayabiliriz. Bu da akıllı telefonların neredeyse 3 katı daha fazla satılmalarına rağmen mobil alışverişte tabletlerin gerisinde kalmasındaki sebeplerden birisi olarak gösterilebilinir. Bununla beraber tabletlerin daha geniş ekrana sahip oldukları gerçeğini de göz önüne aldığımızda hem tablet hem de akıllı telefonu olanların tabletlerini alışverişte tercih etmeleri çok doğal gözüküyor. Akıllı telefonların ise bilet veya yemek gibi anlık alışverişlerde daha çok tercih edildiğini söyleyebiliriz.

Kaynak: eMarketer

2011’in ikinci çeyreğinde dağıtımına başlanması beklenen tabletin donanım özellikleriyle piyasadaki diğer öne çıkan tabletler için önemli bir rakip olacağını şimdiden söyleyebiliriz. Fakat tablet rakiplerinden iki konuda geri kalıyor. 7 inch’lik ekrana sahip HTC Flyer piyasadaki diğer tabletlere göre daha ‘küçük’ bir ebata sahip. Aslına bakarsanız bu özelliğinin tam anlamıyla bir dezavantaj olduğunu söyleyemeyiz. Tablet kullanıcıları, diğer ürünlerde de olduğu gibi, tercihlerini daha küçük boyuttaki ürünler için pekala kullanabilirler. İkinci konu ise tabletin işletim sistemi olarak Android Honeycomb yerine Android Gingerbread’in yeni geliştirilmiş versiyonunu (2.4) kullanıyor olması.

Üstün donanım özellikleri ve farklı boyutuyla bakalım HTC Flyer tablet piyasasında nasıl bir ilgiyle karşılanacak?

Evet ünlü haber ajansı Reuters’ın muhabirlerinden birisi, dünkü The Daily tanıtımında ön tarafında da kamerası bulunan ve çalışır halde bir iPad 2 gördüğünü iddia etti. Ama bu kadar büyük bir ajansın böyle bir söylentiyi fotoğraf desteği olmadan nasıl ortaya attığını hiç birimiz anlayamadık. Henüz piyasaya çıkmamış ürünleri konusunda oldukça ketum olduğu bilinen Apple, acaba sadece basının çağırıldığı böyle bir toplantıya iPad 2 getirmek gibi bir açık verir mi bu da tartışılır tabi ki ama Reuters’a bakılırsa orada bir iPad2 vardı!

Daha önce iPad’in gelecek versiyonlarında “Home” tuşunun olmayacağı söylentileri çıkmıştı. Ama bunun iPad2’de mi yoksa daha sonraki versiyonlarda mı hayata geçeceği bilinmiyor. Reuters’ın açıklamasında görüldüğü iddia edilen iPad2’de bir home tuşu var mıydı yok muydu belirtilmemiş. Keşke muhabir herhangi bir şekilde 1 tane olsun fotoğraf çekmeyi becerebilseydi de  haberler söylentinin ötesine taşınsaydı.

iPad 2’nin yaklaşık 2 ay sonra piyasaya çıkacağı söyleniyor ve güncel iPad’den biraz daha hafif, USB portu olan ve önünde ve arkasında kamera bulundurarak görüntülü konuşmaya olanak sağlayacak bir model olması beklentileri yüksek.

Şu anda iPad 2 ile ilgili en büyük beklentilerden bir tanesi ekran çözünürlüğünün ne olacağı. Kullanıcılar oldukça yüksek çözünürlükler beklese de, 1280 x 1024 çözünürlük en iyi ihtimal gibi duruyor. iPad2’nin fotoğraflarını koyamadık ama 9to5mac.com’un Çin’deki iPhone 4 servisi iFixYouri aracılığıyla elde ettiği ve iPad 2’nin ekranı olduğu iddia edilen görüntüleri ekleyebiliriz.

Bu ekranın iPad ekranından daha hafif olduğu ve 1 mm daha ince olduğu belirtildi. Kullanıcılar ise çözünürlük konusunda o kadar ısrarcılar ki, gerekirse büyüteçler yardımıyla piksellerin sayılması gerektiği konusunda baskı kuruyorlar! Ki benzer bir uygulama iPhone 5 ekranı olduğu iddia edilen ekran için yapılmıştı.

İşte bu senenin şimdiden öne çıkmış 7 online pazarlama trendi.

1- Tek Gerçek: Sosyal Medya Pazarlaması

2010 senesinde şirketlerin sosyal medya kullanımı en üst noktaya ulaştı. Şirketler bu konuda kendilerini eğitti, uzman kişilerle çalıştı ve gittikçe tecrübelerini arttırdılar. Tecrübeleri de arttıkça müşterileri kendinlerine “hayran” bırakacak dijital çalışmalara imza attılar. Buradan yola çıkarak şunu çok net söyleyebiliriz ki sosyal medya bu sene organizasyonlar içerisinde kendi ayakları üzerinde duran departmanlar haline gelecek. Şirketler sosyal medya yönetimi ile ilgili uzmanlar atayacaklar. Sosyal medya reklamcılığı bugüne kadar elde edilmemiş başarılı çalışmalara ve ölçümlere imkan sağlayacak.

Aşağıdaki tablo sosyal medya pazarlaması ve reklamcılığına harcanan paranın giderek arttığını gösteren güzel bir çalışma.

2- Mobilite 2011’e Damgasını Vurmaya Hazırlanıyor

Mobilitenin yıllardır genişlemesine herkes şahit. Aşağıdaki tablo ABD’de her 100 telefondan 30’unun smartphone olarak satıldığını gösteriyor. İş amaçlı kullanımlar dışında da smartphonelara ilgi duyulması şirketleri bu sene mobil uygulama konusunda en etkili çalışmaları yapmaya teşvik edecek. Bundan belli bir süre sonra pazarda ezici bir çoğunlukla akıllı telefonların var olabileceğini soylemek için uzman olmaya gerek yok.

Foursquare başta olmak üzere Facebook’un da lokasyon tabanlı servisler ile ilgili uygulamaları bu sektörde ciddi bir rekabetin yaşanacağını gösteriyor. Pazarlamacıların bütçelerini buna göre düzenledikleri bilinen bir gerçek.

Mobil internet kullanımında e-posta kullanımı hala en çok zaman geçirilen aktivite olarak göze çarpıyor. QR code ve mobil ödeme sistemleri de 2011 senesinde büyümesini devam ettirecek diğer mobil aktiviteler olarak tahmin ediliyor.

3- İçerik Pazarlama Yeni Mecralarda Boy Gösterecek

iPad, Kindles, e-redar gibi cihazlarin satış performansları yayıncılara yeni kanallar açma konusunda stratejiler geliştirmesine yardımcı oluyor. Kullanıcıların para harcayarak içerik satın alacağına inananlarin sayısı giderek artıyor.

4- Gerçek Zamanlı Pazarlama

Harekete geçmek için bir şeylerin olmasını bekleme zamanı geçmişte kaldı. Artık pazarlama her an her yerde. Pazarlamacılar sosyal medya başta olmak üzere mecralarda olup biteni yakından takip edip, hızlı bir şekilde harekete geçmeliler. Şirketlerin pazarlama stratejilerini buna göre esnek ve dinamik bir şekilde yapılandırmaları gerekecek. Tabi bununla beraber her zaman güncellenmesi gereken bir de “dijital kriz yönetimi” planlarının olması gerekmektedir.

5- Online Perakendecilik

Online perakendecilik pazar payı kazanmaya devam ediyor. Güvenli mecraların var olması ile birlikte kullanıcıların internet üzerinden alışveriş yapmaya hazır oldukları bilinen bir gerçek. “Alışveriş yapıp kendine gelme” ruh hali internet üzerinden yapılan alışverişler için de geçerli. ABD’de 2010 senesinde 166 milyar dolar olan online alısveriş piyasasının, 2013’te 235 milyar dolara çıkacağı hesaplanıyor. Grupon gibi fırsat sitelerinin giderek büyüyecekleri de uzmanlar tarafından belirtilen diğer bir konu.

6- Entegre Pazarlama İletişimi

Pepsi’nin Refresh ve P&G’nin Old Spice kampanyaları, entegre pazarlamanın ne kadar hayati öneme sahip olduğunu bir kez daha kanıtladı. Sosyal medya pazarlama, mobil pazarlama, dijital pazarlama gibi kanalların gelişimi pazarlamanın entegre bir şekilde yönetilmesini şart koşuyor.

7- Sosyal Medya’yı Ölçmek

2011 senesi ile birlikte daha bilinçli sosyal medya ve dijital pazarlama kampanyaları göreceğiz. Bunun sebebi sosyal medya konusunda giderek artan bilinçlenme. Şirketler bu alanlara yatırdıkları bütcelerin kendilerine ne getireceğini bilmek ve adımlarını buna gore atmak istiyorlar. Bu da “nasıl daha doğru bir şekilde ölçümleme yapabilirim” sorusunun sorulmasına ve uzmanların bu soruyu çözmek için yeni yöntemler ortaya çıkarmasını sağlayacaktır.

kaynak: clickz