Resolution Media‘nın son araştırması ise reklamverenlerin sosyal ağlara yaptığı reklam yatırımlarıyla reklamların tıklama oranını karşılaştırarak ilginç bir sonuca varmış durumda. Zira araştırmaya göre Twitter reklamları Facebook reklamlarına göre daha çok tıklanıyor.

Araştırma, reklamverenlerin 2013 yılında Facebook’a %127 daha fazla yatırım yaptığını ortaya koyarken buna rağmen Twitter reklamlarının daha fazla tıklama oranına ulaşmış olduğunu söylüyor. Bunun sebebi Facebook reklamlarının Twitter’a göre daha ekonomik olması. Aynı zamanda haber kaynağı algoritması sebebiyle organik erişimin düşmesi markaları Facebook’ta reklam vermeye iterken reklamverenler bu sebeplerden dolayı Facebook’a reklam vermekten çekinmiyorlar. Ayrıca Facebook’un 1,2 milyarı aşan kullanıcı sayısı reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşması açısından daha fazla avantaj içeriyor.

Tüm bunlara rağmen Twitter reklamları kullanıcıları daha fazla çekiyor. Zira grafiklere de baktığımız zaman Twitter’a verilen reklamların daha fazla tıklanma oranına ulaştığını görebiliyoruz. Facebook reklam tıklamalarının oranı 2013’ün ilk çeyreğinden son çeyreğine ufak bir artış gösterse de Twitter reklamlarının tıklanma oranları sene içinde hızla artıyor.

Resolution Media’nın 2013 yılı içinde Twitter ve Facebook üzerinde harcanan 37 milyon dolarlık sosyal medya reklamlarını analiz ettiği araştırmada Twitter reklamlarının 2013 içinde tıklama oranını %5’ten %17’ye kadar artırdığı gözleniyor. Bu da reklamverenlerin her ne kadar Twitter’a reklam vermede cimri davransa da bu platformdan daha iyi geri dönüşler aldığını olduğunu gösteriyor.

Wordstream isimli internet pazarlaması şirketinin yayınladığı rapora göre satın alma amacıyla yapılan aramalarda Google reklamlarının organik sonuçlara göre 2’ye 1 oranla daha fazla tıklandığı ortaya çıkmış.

ABD’de gerçekleştirilen ve yüksek ticari amaca sahip olduğu belirlenen anahtar kelimeler üzerinde yapılan araştırmada, reklam içeriklerinin %64.6, organik sonuçların %35.4 tıklanma oranına sahip olduğu bilgisine ulaşılmış.

Wordstream tarafından yayınlanan infografikte Google reklamları hakkında başka bilgilere de yer veriliyor. İnfografikte anahtar kelimeler ve aramaların hangi niyetle yapıldığı belirtiliyor. Örneğin ‘Best Internet Marketing Software/En İyi İnternet Pazarlaması Yazılımı’ araması yüksek satın alma amacına sahip olurken ve reklam içerikleri bu kategoride daha etkili olurken, soru kalıbındaki aramalarda (Seçimler ne zaman?) ücret ödenmeyen/organik sonuçların daha iyi etki bıraktığı dile getiriliyor.

İnfografikte çıkan sonuç (uzmanların da sık sık vurguladığı gibi) SEO’nun yoğun rekabetin olmadığı, düşük hacme sahip anahtar kelimelerde daha başarılı olduğu, satın alma amacıyla yapılan aramalarda ise reklam içeriklerinin (özellikle dikkat çeken içerikler) daha etkili olduğu yönünde.