Facebook Marketplace reklamları, reklamverenin reklam başına kaç para ödemek istediğini kendi belirlediği açık arttırma modeli ile işliyor. Tık Ücreti (CPC) ve Tıklanma Oranı (CTR)’nı düşük tutan reklamverenler, Facebook’a daha yüksek 1,000 Gösterim Değeri (CPM) öneren rakiplerinin reklamları tarafından sayfa dışına itilebiliyorlar. Hedefleme arttıkça, CPM de artıyor; yani reklamveren daha spesifik bir kesime hitap ettikçe daha çok ödüyor ve bu sayede daha çok gösteriliyor.

TBG’nin müşterilerinden derlenen 2012 ikinci çeyreği değerlerine bakıldığında, reklamverenlerin geçen yıla oranla %58 daha fazla CPM ödemeye hazır olduğu görülüyor. Bu da Facebook’un hanesine doğrudan gelir artışı olarak yansıyor. Bununla birlikte CTR’da geçen yıla oranla gözlenen %11’lik artış, ödenen paraların boşa gitmediğini destekler cinsten. CPC değerleri ise ilk defa bir doların üzerine çıktı.

Facebook’un hedefli mobil reklamları, hedef grup belirlemeyen Twitter’ın dört katı CTR görmekte. Öte yandan, her yeni reklam stilinin başlangıçta, kullanıcılar onları iyice tanıyıp görmezden gelmeyi öğrenene veya programlarla bloklayana kadar, çok kazandırdığı bilinir. Sosyal reklamları, sponsorlu hikayeleri ve son olarak kullanıcıların uygulamalarını hesaba katarak reklam portföyünü derinleştirmeye çalışan Facebook, kullanıcı veri bankasını paraya çevirmede başarısını sürdürecek gibi görünüyor.

Wordstream isimli internet pazarlaması şirketinin yayınladığı rapora göre satın alma amacıyla yapılan aramalarda Google reklamlarının organik sonuçlara göre 2’ye 1 oranla daha fazla tıklandığı ortaya çıkmış.

ABD’de gerçekleştirilen ve yüksek ticari amaca sahip olduğu belirlenen anahtar kelimeler üzerinde yapılan araştırmada, reklam içeriklerinin %64.6, organik sonuçların %35.4 tıklanma oranına sahip olduğu bilgisine ulaşılmış.

Wordstream tarafından yayınlanan infografikte Google reklamları hakkında başka bilgilere de yer veriliyor. İnfografikte anahtar kelimeler ve aramaların hangi niyetle yapıldığı belirtiliyor. Örneğin ‘Best Internet Marketing Software/En İyi İnternet Pazarlaması Yazılımı’ araması yüksek satın alma amacına sahip olurken ve reklam içerikleri bu kategoride daha etkili olurken, soru kalıbındaki aramalarda (Seçimler ne zaman?) ücret ödenmeyen/organik sonuçların daha iyi etki bıraktığı dile getiriliyor.

İnfografikte çıkan sonuç (uzmanların da sık sık vurguladığı gibi) SEO’nun yoğun rekabetin olmadığı, düşük hacme sahip anahtar kelimelerde daha başarılı olduğu, satın alma amacıyla yapılan aramalarda ise reklam içeriklerinin (özellikle dikkat çeken içerikler) daha etkili olduğu yönünde.