Burada büyük şirketlerin sosyal medya bütçeleri ve ona bağlı olarak çalıştıkları pazarlama şirketlerinin kampanyalarda mutlak başarı sağladığını söylemek mümkün. Zira Unruly’nin araştırma sonrası yayınladığı en iyi 10 listesinin tamamı küresel markalardan oluşuyor.

Araştırmaya göre Google 2o12’nin sosyal ağlarda videoları en çok paylaşılan şirket olduğunu görüyoruz. Geçtiğimiz yıl yine aynı listenin 6. sırasında yer alan arama motoru devinin videoları toplamda 5.8 milyon kere paylaşılarak şirketin sıralamada birinci sırayı almasını sağlıyor. Başarılı sosyal medya kampanyalarıyla hatırladığımız Nike ise Google’ın ardından ikinci sırayı alıyor. Listeye göre bu yıl Nike videoları 5.4 milyon kez paylaşılırken şirket, %166.2 oranında bir gelişim kaydederek geçen yılki dördüncülüğünden daha yukarıda bir sonuç elde ediyor.

TNT’nin sürpriz yaparak listenin 3. sırasında yer alması, şirketin reklam filmlerini takip edenler için beklenen bir durum olsa gerek. Zira TNT Belçika’nın Flemish kentinde yaptığı mükemmel reklam çalışmasını yansıtan reklam filmi, bu yılın en çok paylaşılan ve beğenilen viral projelerinden biriydi. Geçtiğimiz yıl listede bulunmayan şirket, 2012 yılında yayınladığı videolarda 4.3 milyon izlenme rakamı yakalayarak dikkat çekiyor.

Bunlarla birlikte listenin kalanında sırasıyla DC Shoes, Red Bull, Coca Cola, Abercrombie & Fitch, Samsung, P&G ve Volkswagen markaları yer alırken, bunların sadece dördünün 2011 yılının en çok paylaşılan videolarına imza attığını da eklemek gerekiyor. Bu yıl yayınlanan Star Wars konseptli Bark Side virali oldukça beğenilen Volkswagen, geçen yılın birincisi olmasına rağmen 2012 listesinde kendisine ancak 10. sırada yer bulabiliyor.

Diğer yandan Unruly’nin bulgularına göre sosyal medyadaki video paylaşım oranı 2012’de %67 oranında arttı. Şirkete göre bu artış arkasında tablet kullanımdaki eğilim ve hızlanan internet bağlantılarının etkisi bulunuyor.

Belçika da dram konusunda Türkiye kadar şanslı olmayan ülkeler arasında yer alıyor. TNT televizyon kanalı da Belçika’da başlayacak yeni yayın dönemi için ülkedeki durağan hayata dikkat çekerek, yeni dönemde onlara günlük ‘dram’ dozlarını alabilecekleri bir programa sahip olduklarını gösterdikleri bir video hazırlamış.

Videoda Belçika’daki bir meydanda günlük monoton hayatlarına devam eden vatandaşlara meydanın orta yerinde bir düğme sunuluyor. Hayatlarına drama katmak isteyen şehir halkından düğmeye basması isteniyor. Cesaretli bir vatandaşın düğmeye basması ile birlikte olanlar oluyor.

Meydan bir anda aksiyon dolu bir film setine dönüşüyor. Bir yanda kazada yerde kalan vatandaşı ambulansa koyarken düşüren sağlık görevlileri, diğer yanda silahlı çatışmalar ve koşuşturan Amerikan futbolu oyuncuları. Kısa sürede sona eren kargaşanın ardından TNT’nin sloganının bulunduğu afiş şehir halkına sunuluyor.

İşte o eğlenceli reklam filmi:

Spor karşılaşmalarında seyirci sayısındaki düşüşe bakıldığında, spora olan ilginin azaldığı izlenimi verse de televizyon ratinglerinin yükselişi aksini ifade ediyor.

Yağmurda çamur demeden takımını destekleyen taraftarları bir kenara koyduğumuzda, spor severler evlerindeki konforu teknolojinin getirdiği olanaklarla artık pekiştirebiliyor.

Bu sezon NBA Playoff karşılaşmalarında televizyon kanalı TNT, maçları farklı açılardan izleme şansı sunması, izleyicinin istediği oyuncuyu yakından takip etmesine olanak sağlaması televizyona ilgiyi arttırmayı sürdürdü.

Teknoloji artık avuç içimize sığacak kadar küçülürken, TNT’nin sunduğu bu teknolojik yeniliğin akıllı telefonlar, tablet ve diz üstü bilgisayarlara da gelecek olması ise kaçınılmaz bir olgu.

Ülkemizde henüz emekleme döneminde olan Fantezi Sporlar (Ağırlıklı olarak futbol) özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde büyük bir sektörken, Twitter gibi kaynaklar, hem takım hem de oyuncular hakkında son gelişmeleri takip etmemize büyük olanak sağlıyor.

ABD’de yaklaşık 4 milyar dolarlık bir sektör olan Fantezi Sporlarda oyuncular ortalama 150 dolarlık sanal ürünlere harcama yaparken, özellikle son dakika gelişmeleri için Twitter oldukça önemli bir kaynak.

Gelişmeleri takip etme konusunda Twitter’a bir parantez açtığımızda bir süre önce NBA kariyerine son veren ve bunu Twitter üzerinden açıklayan Shaquille O’Neal özellikle taraftar-sporcu ilişkisinin gelişmesi konusunda örnek gösterilen bir sporcu konumunda.

Teknolojinin verdiği fırsatlarla taraftar istedikleri anda hayranı olduğu sporculara ulaşmayı başarırken, spor dünyasının uzağında kalmayarak sporcuların aslında bizlere ne kadar çok benzediğini öğrenme fırsatı yakalıyor.

Sporcular şan, şöhret ve para sahipleri ancak onlar da bizler gibi hayatın getirdiği zorluklarla karşılaşabiliyor, zaman zaman bizler gibi sanılanın aksine güçleri yetmediği olaylarla karşılaşabiliyor.

Elbette taraftar ve sporcu arasındaki duvar varlığını sürdürecek ancak sporcuların yakından takip ediliyor olması, günlük hayatlarının bizden çok da farklı olmayışı, üzüntü ve sevinçlerini takipçileriyle paylaşıyor olmaları zamanla spor severlerin de o spora ve sporcuya bakış açısını değiştirecek, yeni bir taraftar kimliği oluşmasını sağlayacaktır.

Disney ve TNT’nin NBA ile yaptığı 8 yıllık sözleşme 2016 yılında sona eriyor ve taraflar yeniden masaya oturmadan önce elbette ki NBA yetkilileri diğer teklifleri de değerlendirmeye alacaklar. Google çok kısa bir süre önce Hindistan’daki kriket karşılaşmalarını canlı olarak yayınlamaya başladı ve bu onların neler yapabileceğine dair yalnızca ufak bir işaret.

Google’ın, ana akım medya olarak adlandırılan TV kanallarının bütçelerini karşılayabilmesi demek alternatif medyanın gerçekten var olan yapıya kafa tutabileceğine dair bir kuvvetli bir kanıt olacaktır. Ufak bir üyelik ücretiyle ya da belki de ücretsiz bir şekilde NBA maçlarını Youtube’dan canlı izleyebiliyor olmak birçok internet kullanıcısı için yepyeni bir deneyim gibi gözüküyor. Bu aynı zamanda çok daha fazla insana ve pazara ulaşmak isteyen NBA yönetimi için de olumlu anlamda kışkırtıcı bir yenilik olabilir.