Bu başarının altinda yatan çalışmalardan birisi de Disney ve Pixar’in yürüttüğü başarılı sosyal medya kampanyasıydı. Çevrimiçi pazarlama kampanyasını konvansiyonel medyada yaptığı kampanyalarla destekleyen Disney ve Pixar, bu konuda beklentileri boşa çıkarmadı ve gelmiş geçmiş en basarılı animasyon filmine imza atmış oldu.

Gelin bu süreç içerisinde yürütülen sosyal medya çalışmalarına bakalım.

Kampanya

Disney ve Pixar filmi birden fazla ve farklı hedef kitlesine pazarlamayı hedeflediler. Büyüklerin de çocuklar kadar cizgi filmlere ilgi duyduğunu bilen yapımcılar bu doğrultuda Facebook ve Youtube’u kullanarak yirmili yaslarda olanlara ulaştılar. Daha önceki tecrübelerinden yola çıkan Pixar da aileleri ve çocukları hedefine aldı.

Yapımcılar 2010 senesinin Mart ayında Toy Story 3 filminden bazi ufak sahneleri okullarda göstermeye başladılar. Facebook’ta okul kimlik numarası ile filmin sayfasına giren öğrenciler Haziran ayında yayınlanacak filmden bazı kareler izlediler. Bu özel gösterimle amaç gençleri aylar öncesinden harekete geçirmekti. Yorumculara göre okullarda yürütülen bu çalışma, Disney’in bundan sonraki pazarlama çalışmalarında sosyal medyayı kampanyalarında kullanacağının bir göstergesi oldu.

Bu çalışmaya ek olarak X neslini hedefleyen Disney ve Pixar “Groovin’ with Ken” başlığı ile Youtube’ta video pazarlama yaptı. Michael Keaton’un seslendirdiği Ken, filmin eğlenceli karekterlerinden biri.

Viral

Nostaljik çizgi filmleri cağıştıracak bir çalışma yapmak isteyen yapımcılar, “Lots” çizgi film karekteri ile ilgili YouTube’da iki adet reklam filmi yaptılar. 80’lerde çekilmiş gibi efekt verilen reklam bir milyonun üzerinde kişi tarafından izlendi. Filmin tanıtımı veya duyurusuna yer verilmeyen bu video tamamen Toy Story 3’ü çağrıştırıyordu.

Sonuç

Bir milyar doların üzerinde ciro yapan film gelmiş geçmiş en başarılı çizgi film olarak değerlendirildi. Oscar adayları açıklandıktan sonra filmin yapımcısı Walt Disney şirketi, “en iyi film” dalında Oscar almayı hedeflediklerini, herkesin beğendiği bir film yaptıkları için çok mutlu olduklarını söyledi.