Rekor anlamına gelen bu sonuç aynı zamanda 2007’nin ilk çeyreğinden itibaren görülen en yüksek değer oldu. Ayrıca pazar hacmi 2012 yılında %12 büyüyerek 25.5 milyar dolara yükseldi. Türkiye’deki teknoloji ürünleri pazarı böylelikle son beş yılın en iyi performansını elde etti.

Yıl boyunca satılan ürün sayısı 2011’e göre tek haneli azalarak yaklaşık olarak 63 milyon adedi buldu. Yeni teknolojilere ve daha üst segment ürünlere (3D, Akıllı ve dokunmatik ürünler) olan yönelim teknoloji sektörüne en yüksek ciroyu sağlarken, pazar hacmi açısından en iyi performans küçük ev aletleri alanından geldi. Adetsel bazda ise ikinci en iyi performansı Telekom sektörü gerçekleştirdi.

Yeni ürün lansmanları ve promosyonlar ile desteklenen akıllı telefonlar ise telekom sektörünün en güçlü ürünü konumunda yer alıyor. Nitekim telekom sektörü, yeni ürün lansmanları ve pazarlama faaliyetleri ile desteklenerek geçen senenin aynı dönemine göre %47.7 artışla teknoloji ürünleri pazarında ilk sıraya yerleşti. Yıl sonu itibarıyla Telekom sektörü 7,235 milyon TL değerine ulaştı.

Akıllı telefonlar ciroda çift haneli bir büyüme yakalayarak büyümenin arkasındaki en güçlü tetikleyici oldu. Standart cep telefonları satışları düşme trendini devam ettirdi ve 2012 yılında adet bazında toplam cep telefonları satışlarının yarısı akıllı telefonlardan elde edildi. Buna ek olarak Android modeller popülerliğini devam ettirirken, yıl içinde pazara lanse edilen NFC özellikli ürünler toplam akıllı telefon satış hacminin %16’sını oluşturdu.

Diğer yandan bilişim teknolojileri sektörü ise son çeyrekte 2012’nin diğer dönemlerinden daha iyi bir performans sergileyerek bir önceki çeyreğe göre %8 büyümeyle yılı kapattı. BT sektörü bu sonuçla yıllık yaklaşık 4,177 milyon TL’e ulaşarak 2011’e kıyasla %3 büyüme yakaladı. Bu çeyrekte de diğerlerinde olduğu gibi tabletler sektörü destekleyen ürün oldu. Dördüncü çeyrek sonunda ise giderek artan sayılarıyla yeni modeller, markalar piyasaya sürüldü ve yıl sonu itibarıyla pazardaki toplam marka sayısı 50’yi aştı. Bu anlamda düşük fiyatlı ürünlerin sektörün sürükleyicisi olduğunu söyleyebiliriz. Zira pazardaki satışların yarısını 500 TL’nin altında fiyata sahip ürünler oluşturdu. Dizüstü bilgisayar pazarında da ultra ince bilgisayarlar büyümede rol oynadı, üçüncü çeyreğe göre yaklaşık %150 cirosal gelişim elde etti.

GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalar ve tüm dünya genelinde 390 binin üzerinde satış noktasından alınan verilerden oluşturulan GfK TEMAX “Türkiye 2012 dördüncü çeyrek sonuçları” raporuna buradan ulaşabilirsiniz.

Sunumun yanı sıra yayınlanan infografikte online reklamların tüketici üzerindeki etkileri üzerinde durulurken, Türk kullanıcısının tüketim alışkanlıklarını içeren bilgiler veriliyor. 15 yaş ve üzeri 15 binden fazla kişi üzerinde yapılan araştırmada haftada bir gün ya da daha sık kullanan kişilerin cinsiyet, yaş, sosyo-ekonomik statü, bölgesel dağılımları internet kullanım sıklığı dikkate alınmış.

Elde edilen verilere göre tüketicilerin yarıya yakını (%46.8) online reklamını gördüğü marka hakkında araştırma yapıyor. Bu grupta üniversite mezunlarının oranı %49.7’ye çıkarken, online reklamları diğerlerinden daha eğlenceli bulan internet kullanıcılarının oranı ise %41.1 olarak belirtiliyor.

Araştırma sonuçlarına bakıldığında geleneksel reklam mecralarının tüketicileri satın almaya yönlendirmede online reklamlar kadar başarılı olamadığı gözleniyor. Zira bu anlamda en düşük geri dönüşü %4.68 ile radyo verirken, onu %8.96 ile TV ve %10.1 ile gazete izliyor. İnternette gördüğü reklamın ürünü satın almaya teşvik ettiğini söyleyen kullanıcılarının oranı ise %33.2 olarak dikkat çekiyor.

İnternet kullanımının yaşlar arasındaki yaygınlığı, online video izleme alışkanlıkları, mobil kullanım, sektörel analiz verileri gibi detaylı bilgilerin sunulduğu raporu buradan indirebilirsiniz.