Peki Facebook’ta azalan organik erişime karşı nasıl bir strateji belirlemelisiniz? Bunun ilk adımlarından birinin blog üzerinden içerik paylaşımının olduğunu söylememiz mümkün. Markaların blog üzerinden nasıl içerik üretebileceğini ve hangi mecrada yer alması gerektiği gibi detay konularına birlikte bakalım:

Blog üzerinden başarılı bir içerik pazarlaması

Facebook’un algoritma değişikliği, firmaları reklam vermek dışında, daha kaliteli içerikler oluşturarak kullanıcıların kendi sayfalarında bu içerikleri paylaşmaya ve bu yolla daha fazla kullanıcıya ulaşmaya yönlendiriyor. Bu da daha etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturarak hedef kitleye değer sunan fark yaratan içerikler üretmeye yönlendiriyor.

Yani yaşanan gelişmeler markaları, sadece Facebook etkileşimleri ya da arama motoru optimizasyonu (SEO) ile organik trafik elde etmek dışında, kullanıcılara değer sunan ve markayı tercih etmesine neden olacak bir algı yaratmaya yönlendiriyor. Blog’lar bu anlamda başarılı bir içerik pazarlamasının en temel mecrası haline geliyor.

Peki firmanız için blog oluşturmaya karar verdikten sonra hangi adımları atmanız gerekiyor? İşte işinize yarayacak ipuçları…

İçerik konularını belirlemek

Blog’unuz için içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve daha fazla trafik elde etmenizi sağlayacak olan yazı konuları hakkında bir beyin fırtınası yapmanız faydalı olabilir. Ancak konu seçimi yaparken geniş bir hedef kitleye hitap etmek için her daldan bir şeyler seçmek yerine belirli bir düzen içinde hareket etmenizde fayda var.

Bu anlamda konu belirlerken “Hedef kitlemiz sosyal medyada hangi konulara ilgi gösteriyor? Sorusuna yanıt aramanız da size yol gösterebilir. İçeriklerinizin hedef kitlenize hitap eden şekilde oluşturmanız yani yazı dilinizin uygunluğu da son derece önemli. Sonuç olarak kaliteli, ihtiyaçlara çözüm sunan ve hedef kitleye hitap eden içerikler oluşturmaya odaklanmanız öncelikle dikkat etmeniz gereken noktalar.

İçerik pazarlama platformunuzu tanıma

İçerik pazarlama stratejilerini hayata geçireceğiniz bir blog oluştururken mutlaka kodlama bilmeniz ya da bilen biriyle çalışmanız gerekmiyor. Hatta artık program ya da mobil uygulama geliştirmek için bile mutlaka kodlama bilmenize gerek yok.  Blogger, WordPress, Tumblr gibi ücretsiz blog oluşturmanızı sağlayan siteler işinizi kolaylaştırıyor.

Bu platformları ve özelliklerini iyi bilmeniz size fayda sağlayabilir. Örneğin Blogger bir Google ürünü olması nedeniyle tüm Google ürünleriyle entegre bir şekilde çalışabilir. WordPress tasarım konusuna aşina olmayanların tercih edebileceği, kullanıcılara sunduğu yüzlerce ücretsiz temayla blog tasarımını kusursuz hale getirebilecek hizmetler sunuyor. Eğer işiniz görsel odaklı bir sektörde yer alıyorlarsa Tumblr iyi bir tercih olabilir.

İçerik özellikleri

İçeriklerinizi hazırlarken dikkat edeceğiniz bazı noktalar, daha etkileyici içerikler hazırlayarak, blog’unuzun daha fazla trafik almasını ve sosyal ağlarda bu içeriklerin daha fazla kullanıcı tarafından paylaşılmasını sağlayabilir. Örneğin;

Etkileyici başlık kullanımı: Farklı bir başlık, sayfanın ilk görüntülendiği anda okuyucuyu yazının geri kalanını okumaya teşvik edebilir. Bu anlamda anahtar kelime kullanımı ve başlığın 70 karakteri aşmaması da etkili yöntemler arasında yer alıyor.

Görsel kullanımı: İçerik oluştururken konu ile ilgili ve etkileyici görsel kullanımı içeriğin paylaşım oranını artırmanın en etkili yolları arasında yer alıyor.

İlk paragrafın etkisi: Arama sonuçlarında üst sıralarda görüntülenerek blog’unuza organik trafik sağlamak için özellikle ilk paragrafta anahtar kelime kullanımına dikkat etmenizde fayda var.

Blog içeriklerinin uzunluğu: Özellikle sosyal ağlarda paylaştığınız içeriklerin etkisini artırabilmek için blog içeriklerini kolayca okunabilecek uzunlukta olması önem taşıyor.

Sosyal ağlar: Blog’unuzda, kullanıcıların beğendikleri içerikleri sosyal ağlarda paylaşabilmesini sağlayan eklentilerin kullanılması içeriğin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını kolaylaştırır.

Bazen bir video bazen güzel bir infografik ve bazen de sadece bir derleme olabiliyor ama geçtiğimiz yıla bakabilmek için gerçekten harika kaynaklar oluyorlar. Sektörel açıdan da yılları inceleyebilmek adına oldukça verimli olduklarını düşünüyorum.

2014 Yılında Neler oldu?

İnternet deyince akıllara Google geliyor. Elindeki verinin inanılmazlığı, doğruluk oranını da artırdığı için ilk olarak Google’nin açıkladığı en çok aranan konulara bakmakta fayda var. İntiharı ile tüm dünyayı şaşkına çeviren Robin Williams en çok arananlar listesinde en üste çıkmış görünüyor. Dünya kupası 2, Ebola virüsü ise 3. sırada. Google, hazırladığı 2014 özel sayfasında her konuya ilişkin güzel detaylara da yer vermiş. Dünya kupası başlığını incelerken dünya kupasına ilişkin detaylı bir konu hakkında da bilgi sahibi olabiliyorsunuz.

Dünyanın en popüler arama motorundan sonra bir de en popüler sosyal ağı Facebook’a bakalım. Facebook’a göre dünyanın 2014 yılında en çok konuştuğu şey “Dünya Kupası” olmuş. 2. sırayı ise tüm dünyanın bir anda konuşmaya başladığı ve ölümlere neden olan Ebola hastalığı alıyor. Brezilya’nın seçim dönemi ise en çok paylaşılanlar arasında 3. sırada yer alıyor. Facebook hazırladığı bu ilk 10 listesini bir de konular, mekanlar, filmler, şarkılar gibi kategorilere ayırarak her konunun ilk 10’unu belirlemiş. Kaçırdığınız bir şeyler mutlaka vardır, inceleyin.

Dünya’da ne oluyorsa Twitter’da da o oluyor diyen Twitter yaptığı çalışmada tüm konuları aylara göre bölmüş ve her konuda paylaşılan özel Tweet’lere yer vermiş. Ay ay listeleri ve konuları inceleyebildiğiniz Twitter’da bir de “sadece twitterda olanlar” başlığını inceleyerek önemli olan ama Twitter’da gerçekleşen konuları inceleyebilirsiniz.

Dünyanın en büyük 2. arama motoru Youtube’da ise her yıl olduğu gibi en çok izlenen videolar kategorilere göre paylaşılmış. Eğlenceli ve yaratıcı videolar konusunda bu yıl da oldukça verimli geçmiş görünüyor. En çok izlenen videonun, gerçekten zekice kurgulanmış bir kamera şakası olması oldukça güzel. 2. Sırada Nike’ın reklam çalışması ve 3. sırada da Türkiye dahil bir çok ülkede benzer videolar çekilmesine neden olan bir çalışma olan “first kiss” videosu yer alıyor.

Bu büyük sitelerin çalışmalarına alıştık ama diğer platformların da artık geçmiş yıl değerlendirme çalışmaları yapması çok güzel şeyler ortaya çıkarıyor.

Tasarım dünyasının en sevilen platformu olan Behance, 4.2 milyon üyesi ile hızla büyümeyi sürdürüyor. En çok beğenilen ve paylaşılan işler/profiller üzerinde bir derleme yapan Behance’ın bu derlemesi sayesinde harika işlere ve tasarımcılara ulaşabilirsiniz. Gerçekten harika işler var.

Tasarım dünyasının bir başka gözbebeği de Dribbble. Her gün mutlaka 1 defa ziyaret ettiğim sitelerden olan Dribbble’da tasarımcıların paylaştığı işlerden bir hediye listesi oluşturmuş. Hediye olarak almak veya hediye etmek isteyebileceğiniz çok güzel işler var.

Yazılım dünyasından özellikle Github’dan da bir derleme beklerdim (yazılımcılar daha çok bekliyordur) ama ben herhangi bir yazılımsal derlemeye rastamadım.

Tumblr’ın hazırladığı liste ise benim en beğendiklerimden biri oldu. İçinde kaybolabildiğiniz bir içerik deryası olan Tumblr, kategoriler halinde en çok paylaşılanları listelemiş. Harika şeyler keşfedeceksiniz mutlaka inceleyelin.

Girişimcilerin mutlaka incelemesi gereken listelerden biri Google Ventures’dan geliyor. 282 şirkere yatırım yapan Google Ventures en çok yatırım yaptığı alan gündelik hayatımız ve sağlık konusu. Mobil ve data şirketleri de 2. ve 3. sırayı alıyor. Bu liste girişimciler için çok fazla anlam ifade ediyor. Mutlaka inceleyin.

Linkedin’in hızlı bir şekilde büyümesini sürdürürken iş dünyası açısından çok da faydalı bir çalışmaya imza atmamış olması beni üzdü. Sadece 2014 yılının en iyi şirket sayfalarını öne çıkaran Linkedin umarım seneye daha iyi bir çalışma hazırlar. Yine de en iyi sayfaları inceleyerek şirketiniz açısından değerlendirebilirsiniz.

Sizin gözünüze çarpan ve görmelisiniz dediğiniz 2014 yılı derlemeleri var mı?

]]> 103277 https://sosyalmedya.co/isiniz-icin-en-uygun-fotograf-paylasim-sitesi-hangisi-infografik/ https://sosyalmedya.co/isiniz-icin-en-uygun-fotograf-paylasim-sitesi-hangisi-infografik/#comments Mon, 15 Dec 2014 11:45:46 +0000 http://sosyalmedya.co/?p=103192 Bildiğiniz gibi Instagram, aktif kullanıcı sayısında Twitter’ı bile geride bırakarak inanılmaz bir seviyeye yükseldi. Bu yükseliş, fotoğraf gibi hızlı tüketilebilen bir medyanın ne kadar etkili olduğunu bir daha gösterdi.

Instagram’ın Twitter’ı geçmesi karşısında ilk aklıma gelen şey “140 karakteri okumak yerine bir görsele bakmayı tercih ediyoruz” oldu. Genel olarak haksız da sayılmayız çünkü 140 karakterle değil bazen 14000 karakterle anlatamayacağınız şeyleri tek bir fotoğraf karesine sığdırabiliyoruz.

Fotoğraf paylaşımı çok önemli, bu konuda anlaştık fakat hangi platformda, ne paylaşacağımız konusunda hala soru işaretleri olabilir. Bu nedenle aşağıda Instagram, Pinterest, tumblr ve bir zamanların efsane platformu olan ve yeni görünümü ile tekrar bir ivme yakalayan Flickr’ı bir görselde karşılaştırabileceğiniz bir grafik paylaşıyorum.

Bu grafiği inceledikten sonra işimiz için hangi platformun daha faydalı olacağına karar verebilir ve içerik stratejimiz doğrultusunda kararlarımızı vererek hareket edebiliriz.

Ne Nedir?

Yukarıdaki grafiğin başlıkları kısaca şu anlamlara geliyor:

Ana Platform: Her sosyal ağ, kendine ana bir paylaşım mecrası belirlemiş ve bu odakla ilerlemektedir. Örneğin ana mecrası mobil olan instagram’ı bir profesyonel fotoğraf depolama aracı olarak kullanmak pek doğru bir yöntem olmasa gerek. Her sosyal ağ mobil uygulamalara sahip ve tarayıcıdan işlem yapma imkanı veriyor ama çeşitli özellikler platformlara göre değişebiliyor. Bu nedenle, seçerken amacınızı belirlemeniz çok önemli.

Çapraz Paylaşım: Her sosyal ağ, kendi içinde diğer sosyal ağlara da erişim ve paylaşım imkanı sunabiliyor. Bu özellik, paylaşım kolaylığı ve hızlı olma açısından oldukça etkili olabiliyor. Bu nedenle seçim yaparken bu özelliği de dikkate almanızda fayda var.

Etiketleme Seçenekleri: Her sosyal ağ, farklı arama özelliklerine ve farklı açıklama özelliklerine sahiptir. Bu konu, görünürlüğünüz açısından oldukça önemlidir. Örneğin, instagram’da paylaştığınız bir fotoğrafa alakalı etiketler eklemeniz görünürlüğünüzü oldukça artıracaktır. Arkadaşlarınızı etiketlemeniz, etkileşim açısından oldukça önemlidir. Flickr’da fotoğraf yüklerken açıklama yazmanız ve anahtar kelime eklemeniz yine milyonlarca fotoğraf arasında görüntülenme imkanınızı artıracaktır.

Görüntüleme Türü: Her platform kendine has bir görüntüleme seçeneği bulundurur. Instagram ve Tumblr, bloglar mantığında son paylaşımı en üstte gösterirken, Flickr ve Pinterest, albümler halinde görüntüleme imkanı sağlar.

Kullanıcı Kitlesi (Yaş): Kullanıcı kitlesi içerik stratejisinin olmazsa olmazıdır. Yaş, paylaşımlarınızı kimi hedefleyerek paylaşmanız açısından oldukça önemlidir. Hedef kitlenizi doğru seçerseniz ve onlara dokunursanız etkileşim ve kitle oluşturma imkanınız çok kolaylaşacaktır.

Kullanıcı Kitlesi (Cinsiyet): Kadınların yoğun olduğu bir platformda futbol konuşmak doğru olmaz değil mi? Bu nedenle hedef kitlenizi cinsiyet bakımından da oldukça iyi tanımanız gerekir ki etkiniz daha fazla olsun.

Fotoğraf Düzenleme İmkanı: Her fotoğraf ile tek tek uğraşmak veya profesyonel emek harcamak oldukça önemli ama yine de kendi bünyesinde fotoğraf düzenleme seçenekleri sunan sosyal ağlar bir adım önde oluyor ve sizin de işinizi kolaylaştırabiliyor. Seçim yaparken önemli bir etken.

Ana Kullanım Amacı: Burada şirketimizin fotoraf paylaşımı ağını belirlemeye çalışıyoruz, en önemli konu tabi ki kullanım amacı. Instagramın genel kültür açısından gündelik paylaşımların yoğun olduğu bir platform olduğunu veya flickr’ın profesyonel fotoğraçıların yoğun kullandığı bir platform olduğunu bilmemiz gerekir. Eticaret yapıyorsak pinterest çok önemli bir mecradır. Tumblr ise kolay ve hızlı bloglama için bulunmaz bir nimet. Seçim yaparken dikkatli olmak lazım. Ne paylaşacağız?

İstatistik (Ölçümleme): Bir şeyler paylaştık güzel, peki ama etkisini nasıl ölçeceğiz sorusunun cevabını da bilmek lazım. Her sosyal ağ bir kısım verileri sunarken bazılarını sunmayabiliyor. Bu nedenle bir çok ek araç geliştirilmiş ve kullanılabiliyor. İstatistik, bir işin en önemli adımıdır bu nedenle lütfen ölçme ve değerlendirme yapmayı atlamayın. Gelecek açısından çok önemli şeyler bulacağınıza emin olabilirsiniz.

Siz, işiniz için hangi fotoğraf paylaşım ağını kullanıyorsunuz?

Global Web Index’in yayınladığı son verilere göre Tumblr’ın aktif kullanıcı sayısı son altı ayda yüzde 120 artmış. Aynı dönemde Facebook’un aktif kullanıcı sayısındaki artışın yüzde 2’lerde kaldığını hatırlatmakta fayda var.

Pinterest ise aktif kullanıcı sayısındaki yüzde 111 büyüme ile Tumblr’ın hemen arkasında yer alıyor. GWI’nın bu yılın başında yayınladığı istatistiklerde başı Instagram çekiyordu ancak yeni raporda Instagram üçüncü sırada. Facebook ise onuncu olarak listenin sonunda yer almış. Facebook aktif kullanıcı sayısındaki büyüme oranında LinkedIn, Twitter, YouTube ve Google+’ın da gerisinde.

Bu rakamların yalnızca büyüme ile ilgili paylaşıldığını unutmamak gerek. Toplam aktif kullanıcı sayısına bakıldığında Tumblr listede sekizinci sırada yer alıyor. Facebook ise –doğal olarak– listenin başında. Ancak büyüme hızının bu kadar düşük olmasının, Facebook’un aktif kullanıcı sayısı tarafında peak noktasına yaklaştığının önemli bir göstergesi olduğunu söyleyebiliriz. Yine aynı verilere göre Tumblr’ın kullanıcıları genç bir profil çizerken, Facebook’un –diğer bütün platformlara göre– daha yaşlı bir kullanıcı profili çizdiğini söylemek mümkün.

Mobil dünyada durum ne?

Mobil uygulamalarda ise durum farklı. Büyüme hızına baktığımızda Snapchat başı çekiyor. Kullanıcı sayısında son 6 ayda yüzde 56’lık bir artış gösteren Snapchat’i, Facebook Messenger takip ediyor. Instagram ise mobilde de üçüncü sırada. Instagram’ı Line, Pinterest, Kako Talk ve Vine takip ediyor.

GWI raporunun sonunda ilginç bir veri daha var. ABD’li ve İngiliz kullanıcıların yüzde 50’sinin daha önceki döneme göre çok daha az sıklıkla Facebook’a giriş yaptıkları belirtilmiş. Facebook’un aktif kullanıcı sayısında en büyük olması şirketin geleceği için her ne kadar güvenilir görünse de, sosyal medya pazarı hiç olmadığı kadar rekabetçi.

Sizce Facebook, popülerliğini tamamen yitirecek mi?

Her ne kadar Apple’ın Facebook, Twitter gibi ana sosyal medya platformlarında resmi hesapları yer alsa da şirket buralara özel kampanyalar geliştirmekten ve sosyal medya odaklı reklamcılık faaliyetleri yapmaktan şimdiye kadar hep geri duruyordu. Apple’ın sosyal medyayı sahiplenmemesi her zaman tartışılırken Apple ilk defa bir sosyal ağ üzerinde bir ürünü için özel pazarlama kampanyasına başladı.

Apple, geçtiğimiz günlerde açtığı isee5c.tumblr.com hesabı üzerinden nazaran daha ekonomik, renkli yeni iPhone modeli iPhone 5C hakkında kısa reklamlar yayınlamaya başladı. “Her rengin bir hikayesi vardır” sloganıyla iPhone 5C’nin renkli dünyasını öne çıkarmaya çalışan Apple, her renge özel kısa ve eğlenceli animasyon reklamlarını artık Tumblr üzerinden yayınlıyor.

Zamanla daha fazla videonun ekleneceği platform sadece bir sosyal medya pazarlaması olarak dikkat çekmiyor. Zira Apple’ın bu pazarlama faaliyetleri için Tumblr’ı seçmesi her iki taraf için de önem taşıyor.

Apple’ın bu son hamlesi sosyal medyaya tam anlamıyla ilk girişini simgelerken Tumblr için de oldukça önemli. Tumblr da Apple’ı platformuna katarak yüksek kaliteli, büyük global markalar için aslında ne kadar elverişli bir sosyal paylaşım sitesi ve sosyal medya pazarlamasında ne kadar iddialı bir platform olduğunu göstermiş oluyor.

Rapor perakende, medya, eğlence ve gezi sitelerinden elde edilen 240 milyon Facebook reklam gösterimi, 1,5 milyardan fazla Facebook iletisi, sosyal paylaşım ağlarına 500 milyon tekil ziyaretçi ve Facebook’ta yorum, paylaşım ve beğeniler de dahil 6,3 milyar sosyal iletişimi içerirken bu verilerin 2012 ve 2013’ün son çeyreklerindeki oranlarının karşılaştırmasına da yer veriyor.

Rapora göre Tumblr’a ait RPV (ziyaretçi başına gelir) bir önceki yıla göre tam %340 oranında artmış durumda. RPV’de Tumblr’ı %244 artışla Pinterest, %131 ile Twitter izlerken son sırada %72 oran artışla Facebook yer alıyor.

Diğer yandan web sitelerine trafik sağlamada birinciliğini koruyan Facebook’un Pinterest ve Twitter tarafından köşeye sıkıştırıldığı da dikkat çekici. Zira Twitter perakende sitelerine trafik sağlama oranını geçen seneye göre %125 artırmışken Pinterest de %89 ile onu izliyor.

Bunlara ek olarak Facebook reklamlarının da incelendiği raporda Facebook’ta reklam tıklanma oranının (CTR) geçen seneye göre %365 arttığı göze çarpıyor. Bin gösterim başına Facebook maliyeti olarak adlandırılan CPM’ler ise %437 artış sağladığı belirtilirken CPC’ler tatil sezonunda %29 oranındaki artış istisnası dışında geçen seneyle aynı düzeyde seyrediyor.

Reklam tıklanma hacmi ise geçen seneye göre %125 artıran Facebook’ta ayrıca marka iletilerine gösterilen ilgi de artmış gibi gözüküyor. Kullanıcılar geçen seneye oranla %180 daha fazla marka iletileriyle ilgilenirken bu iletilerin gösterimi de %150 oranında artmış durumda. Facebook’un görselleri daha fazla öne çıkarma planları ve haber kaynağı sayfasında görsel içeren iletilere daha fazla yer verme çabası da meyvesini vermiş gibi gözüküyor; zira ilgi gösterilen marka iletilerinde görsel içeren durum güncellemeleri tavan yaptığı ve bu paylaşımlara gösterilen ilginin tam %650 oranında artış gösterdiği gözden kaçacak gibi değil.

Araştırmanın sonuçlarına baktığımızda Facebook‘un her ne kadar 16-24 yaş arası genç kitlesini 2013’te kaybettiği göze çarpsa da söylendiği gibi bir “Gençler Facebook’u terk ediyor” trajedisi yok. Zira Facebook’u kullananların en yoğun olduğu yaş aralığı %29 oranla 25-34 yaş aralığı. Bu yaş grubunu ise 16-24 yaş aralığındaki gençler takip ediyor. Bundan da Facebook ilk açıldığında kullanmaya başlayanların geçen zamanla birlikte yaşlandığı ancak sosyal ağı terketmediğini çıkarmak mümkün. Belki de Facebook yeni genç kullanıcıları kendine çekmede pek başarılı değil.

“Peki bu gençler hangi sosyal ağda takılıyor?” diye sorduğumuzda ise ortaya bambaşka bir tablo çıkıyor. Zira grafiklere baktığımızda en fazla 16-24 yaş arası kullanıcıya sahip ağlar sırasıyla Tumblr, Instagram ve YouTube olarak sıralanıyor. Diğer bir deyişle ne Facebook, ne de Twitter gençliğinin baharını yaşayanlar için artık çok fazla şey ifade etmiyor. Bunun yerine gençlere Tumblr’da kedi, cupcake fotoğrafları paylaşmak, GIF’lerle haşır neşir olmak daha cazip geliyor.

Aynı Facebook gibi en fazla kullanıcısı 25-34 yaş aralığında olan diğer sosyal ağlar ise Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest ve Myspace olarak sıralanıyor. Buradan da “Myspace ölmedi, hala yaşıyor” şaşırtıcı bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor. Diğer bir deyişle Myspace, ergenliğini bitirmiş, orta yaşlarına adım atmış ya da atmak üzere olan kullanıcılar arasında hala popüler.

Daha yaşlı kesime baktığımızda ise bunların payları her sosyal ağda incecik bir pasta dilimini geçemiyor. 35-44 yaş aralığı sosyal ağları ağırlıklı olarak kullansa da 45-54 aralığında bu kullanımlar azalıyor ve 55-64 yaş diliminde payları iki basamaklı sayıların altına iniyor. Buna rağmen yaşlıların en çok kullandıkları ağlar Facebook, Twitter ve LinkedIn iken bu yaş grubunun var olmayı tercih etmedikleri sosyal ağlar arasında Tumblr ve Instagram gibi görsel ağırlıklı sosyal paylaşım kanalları yer alıyor.