Platform neden bu kadar önemli? Medya dünyasında temel bir gerçeğe inanıyoruz: rağbetin fazlalığı karşısında içeriğin az olması. Mesajınızla ulaşmaya çalıştığınız kişiyi düşünün. Bu kişinin dikkati, genel olarak sizin gibi geniş bir platforma hakim. Her yıl yüz binlerce kitap yayınlandığını unutmayın; okuyucunuzun da blogger, televizyon dünyasındaki kişilerden, dergi sahiplerinden, YouTube, Netflix gibi yerlerden olduğunun farkına varın.

Örneğin, Girişimci Gary Vaynerchuk, Ellen’den NPR’ye ve CNN’e kadar uzanan birçok programlarda yer aldı. New York Times ve Wall Street Journal’de en çok satanları yazdı ve bir milyondan fazla Twitter takipçisi var. Ailesine ait şarap üretimi tesisinin, yıllık kazancı 3 milyon dolar iken sekiz yıl kadar kısa bir süre içinde 45 milyon dolara yükseltti. Vaynerchuk, tek bir işle de uğraşan bir kişi değil aksine birden fazla işle meşgul biri. Ve kendilerini “Vayniacks” olarak adlandıran hayran kitlesine sahip.

Kitlenizin ilgileneceği ve ücret ödemesi gerektiren değerli içerikler oluşturmak için üç unsura ihtiyacınız var. Öncelikle tutkunuz olan şeye yoğunlaşmak, kitlenizi ve ihtiyaçları belirlemek; ve bu tutkuyu o kitleye uygun içeriğe dönüştürmek.

1. Tutkunuzu bulun ve bu konu hakkında yazmaya başlayın. Derin denizlerde kaybolmadan bilginiz ışığında yazın.

2. Kısa ve uzun vadeli hedefler belirleyin ve içeriğinizi kimin oluşturacağına karar verin. Kendi içeriğinizi mi oluşturmak istiyorsunuz yoksa çalışanınız mı sizin düşüncelerinizle ilgili bir içerik oluşturacak? Bu sorulara verdiğiniz cevap, kendiniz veya işletmeniz için bir platform oluşturup oluşturmadığınıza (ya da sizin işletmeniz olup olmadığına) bağlıdır. Kişisel platformunuzu geliştiriyorsanız, hayranlarınızın sizin kişisel asistanınızla değil, gerçek kişiyle etkileşim halinde olduklarını hissetmeleri önemlidir.

3. Bir içerik stratejisine karar verin. İçeriğinizi nasıl sunacaksınız? Blog, video, sunum, web seminerleri, makaleler veya bir kitap olarak mı? Bunların bir karışımı, muhtemelen içeriğinizi sunmanın en etkili yoludur, ancak kitlenizin nelere yanıt verdiğini not edin. En iyi nasıl öğreniyorlar? İçeriğinizi aktarmak için işe yarayan yöntem hangisi?

4. İçeriğinizin, kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını iki defa kontrol edin. Onlar kim? Onlar ne yapar? Ne için mücadele ediyorlar? Neyi önemsiyorlar ve başka kimleri dinliyorlar? Rakiplerinizin neler sıunduğunu bilmek de oldukça önemlidir. Kendinizi farklılaştırarak sahada bir boşluk oluşturup kendinizi göstermeye odaklanmalısınız.

5. Yeni içerik oluşturmak için bir düzen planı hazırlayın. Bir program yapın ve onu uygulayın. İçeriğinizin tutarlı olmasını sağlamak için de bir editör takvimi geliştirin. İçerik Pazarlama Enstitüsü, bir editör takvimine başlamak için bir kılavuz sağlar. Bu takvim, yalnızca kendinizi takip etmenizi sağlamak dışında içeriğinizin farklı bir amaca uygun yollarını da düşünmenize yardımcı olur.

Alanınızdaki yeni gelişmelere ayak uydurun. Artık uzman olarak görüldüğünüz için, tutarlı davranmanız gerekiyor. Kitlenizin, yeni bilgi ve fikirler için size güvenebileceklerini bilmeleri gerekiyor… Değilse, alanınızdaki bir sonraki uzman kişiye yerinizi kaptırırsınız.

İyi fikirler, tutku ve kitlenin birlikte çalışması sayesinde harika içerikler elde etmek mümkün. Mesela, Vaynerchuk şarap hakkında dinleyicilerinin ihtiyaç duyduğu benzersiz bir video deneyimi yaşattı. Her şeyden önce otantikti. Havaya girmeden güzel bir iletişim kurdu. Çünkü sağlam bir platform oluşturmak için yeterince uzun zamanı yoktu. Kendiniz olun ve sizi başkalarına çeken bir özelliğinizi öne çıkarın!

Eğer bir şeyi istiyorsanız gidip onu alabilmelisiniz.

Nerden geldiğiniz, banka hesaplarınızın büyüklüğü veya şu an yapmakta olduğunuz şeyler önemli değil. Önemli olan tutkunuz ve hırsınız.

Başarılı insanlar üzerinde yapılan araştırmalar “tutku”nun bir eğrisi olduğunu ortaya koymuştur. Tutkunun birinci adımı yükselme dönemidir. Bu dönemde kişinin hayali konusundaki kararlılığı ve cesareti bu hayalin gerçekleşme şansını belirler. İkinci adım hırsın gerçekleşmesini temsil eder ve kişinin kendisinden daha büyük ve güçlü bir eser yaratma mücadelesini içerir. Bu eser yeni bir iş kurmak, bir alanda yapılmamış olan bir şey yapmak, özgün bir kitap yazmak vb olabilir. Üçüncü adım da hırsın sönüşünü temsil eder. Her başarılı insanın heyecanını ve mücadele hırsını kaybettiği bir dönem vardır.

Başarı öngörülmesi çok zor birçok şarta bağlıdır. Kişinin yeteneği ve eğitimi yeterli olmazsa, doğru zamanda doğru yerde bulunmazsa ve en önemlisi hırs denilen içsel güce sahip olmazsa başarılı olması çok zordur. Hırslı kişiler herkesin baktığı şeye baktığında farklı olanı görmeyi başarır. Tutku, bir fikri veya imkansız görünen bir şeyi mümkün kılar. Bundan sonra sıkı çalışma, başlangıçta hayal gibi görüneni gerçeği dönüştürür. Howard Schultz, Starbucks zincirini kurarak dünya üzerinde 2 binden fazla Starbucks Cafe’ye kahve kokusunu duymak isteyenleri çekmeyi başarmıştır. Bilinen ve sıradan bir ürün olan “kahve”de bir farklılık yaratmak ve bundan bir zincir oluşturmak kolay değildir, bunu sağlayan tamamen hırs ve tutkudur.

Başarı tutkusu olan insanlar geçmişin kendilerine koydukları sınırları ve engelleri aşarak yeni yollar denemeye cesaret etmiş kişilerdir. Başarılı insanların ortak özelliği önlerindeki engelleri aşacak berrak bir görüşe sahip olmalarıdır. Bu insanlar ya engelin üzerine cesaretle giderler ya da etrafından dolaşacak yaratıcılığı gösterirler.

Başarıya ulaşmak isteyen kişi, hayali ne kadar imkansız gözükürse gözüksün işe o hayalini gerçekleşebilecek tarafından başlar. Tutku başarının temelidir. Tutkunun ilk adımı da bilineni tekrarlamak değil, farklı bir şey yapmayı göze almaktır.

Eğer hırsınız ve tutkunuz varsa başarı ile aranızda ki tek engel sizsiniz…

Eti de gif içerikleri artırmaya başlayan markalardan biri. Tutku için hazırladıkları içerikler ile sosyal medyada farklı bir içerik stratejisine geçtiklerini gösteriyorlar. Paylaştıkları içerikler, genel olarak Tutku için yaptıkları reklamları da kapsar nitelikte, yani farklı mecralarda birbirini destekleyen bir strateji ile ilerliyorlar.

#TutkuİçinGerekirse pic.twitter.com/WJmDn37WzF

— Eti (@eti) November 25, 2015

#TutkuİçinGerekirse kimseye çaktırmadan kendimi aşar, ekrandan da taşarım! pic.twitter.com/RC2vSd9rzh

— Eti (@eti) November 27, 2015

#TutkuİçinGerekirse acil olmayan anlarda da camı kırabilirim :) pic.twitter.com/Q45srVwrYN

— Eti (@eti) December 3, 2015

#TutkuİçinGerekirse bir çita kadar hızlı olabilirim! pic.twitter.com/uXTD9v5c05

— Eti (@eti) December 8, 2015

Sosyal medyanın harekete geçirici reklamları, harcanan paralar artık biraz daha geri plana düşüyor ve içerikler ön plana çıkıyor. Hazırladığınız içerikler gerçekten kaliteli olursa takipçileriniz gerisini getiriyor. Eti’nin bu çalışması da yakın zamanda göze çarpan iyi bir örnek. Bakalım hazırlanan bu kreatif gif içerikler bizleri ne kadar eğlendirecek, keyiflendirecek.