Twitter’ın bir ikinci ekran deneyimi olarak sosyal TV üzerindeki çalışmaları hız kesmeden devam ediyor. TV programlarının yayında olduğu saatlerde atılan tweet’lerin bu programların izlenme oranını %29 oranında artırdığı bilinirken Twitter ile Nielsen bu ölçümlemeler için bir süre önce işbirliğine gitmişti.

Bu işbirliği kapsamında biriken verileri ilk kez açıklayan Nielsen ABD’de bir sene içinde TV programları hakkında atılan tweetlerin oranında %38’lik bir artış olduğunu belirtiyor. Rapora göre 2012’nin ikinci çeyreğinde 190 milyon olan tweet sayısı 2013’ün aynı döneminde 263 milyona ulaşmış görünüyor.

Aynı şekilde ABD’de TV programları hakkında tweet atan kişi sayısı geçen sene 15 milyonken bu sene 19 milyona ulaşarak %24’lük bir artışa ulaştı. Bu rakamlardan da Twitter’da bu programlarla atılan tweet’leri okuyan kişi sayısının tweet gönderen kişi sayısının yaklaşık 50 kat fazlası olduğu ortaya çıkıyor. Diğer bir deyişle örneğin bir dizi bölümü hakkında 2 bin kişi tweet paylaşıyorsa 100 bin kişi bu tweetleri okuyor.

Twitter’da en çok konuşulan TV programlarının da bir listesini hazırlayan Nielsen, 23-29 Eylül haftası en fazla hakkında tweet gönderilen TV programının geçtiğimiz hafta son bölümü yayınlanan Breaking Bad olduğunu belirtiyor. Hakkında 1,200’ün üstünde tweet’in gönderildiği Breaking Bad’in finali bilindiği gibi sosyal medyada çok konuşulmuştu.

Birbirinden beslenen Twitter ve TV, bu rapordan da anlaşılacağı gibi sosyal medya ve görsel medya arasındaki ilişkinin geldiği noktayı gösteriyor. Bu arada Twitter’ın izinden giden Facebook da TV yayıncılarına sosyal ağ üzerindeki TV programlarına dair konuşmaları içeren raporlar sunmaya hazırlanıyor. Facebook verilerinin de açıklanmasıyla bu iki medya kolunun ilişkisi hakkında daha kapsamlı sonuçlara ulaşmak mümkün olacak.

Nielsen-Twitter raporunun infografik şeklinde hazırlanmış halini aşağıda inceleyebilirsiniz:

The New York Times‘da detayları verilen araştırma sonuçları, Twitter akışındaki tweetlerin izleyicileri televizyon programlarını izlemeye yönelttiğini gösteriyor. 221 farklı prime-time programının reytinglerini değerlendiren araştırmacılar Twitter üzerindeki program hakkında konuşmaların bu programların o andaki izlenme sayısını %29 oranında artırdığını tespit ettiklerini açıklıyorlar.

Aynı zamanda araştırma televizyon programlarının da aynı şekilde tweet atma sayısını artırdığını gösteriyor. Nielsen’in araştırmasına göre reytingler programla ilgili tweetlerin oranını %48 oranında artırıyor. Böylelikle araştırma Twitter ile TV programlarının birbirlerinden beslendiğini ortaya çıkarmış oluyor.

Özellikle prime-time programlarında, dizilerde ekranda yer alan hashtag’ler kullanıcıları Twitter üzerinde yorumlarını paylaşmaya itiyor. Böylelikle TV izleyicisi bir yandan Twitter’a bağlanıp tespitlerini ve yorumlarını tweetlerken, bu tweetler de diğer kullanıcılar üzerinde merak uyandırıp onları programı izlemeye teşvik ediyor.

Görsel basın ile sosyal medya arasındaki ilişkinin boyutlarını gözler önüne seren araştırmadan çıkarılan veriler televizyon kanalları ve programcılarının şovlarını, dizilerini ve diğer tüm yayın formatlarını daha fazla kişiye duyurmak ve reklamlarını yapmak için dijital medyanın, özellikle de sosyal ağların üzerine daha fazla eğilmesi gerektiği gerçeğini ortaya çıkarıyor.