Beevolve tarafından gerçekleştirilen uzun soluklu ve geniş ölçekli araştırmanın sonucunda göre Twitter’da takipçi sayısı ile yazılan tweet sayısı doğru orantılı şekilde ilerliyor. Araştırma, daha çok tweet atan kişilerin daha fazla takipçiye sahip olduğunu gösteriyor.

36 milyon Twitter hesabından yayınlanan 28 milyar Twitter iletisinin incelendiği araştırmaya göre 1 – 1000 arası tweete sahip olan hesapların 51 – 100 arasında takipçisi oluyor. Tweet sayısı 10 binin üzerinde olan hesapların ise 1001 ile 5000 arasında takipçisi bulunuyor. Ortalama tweet sayısı arttıkça takipçi sayıları da aynı oranda artıyor.

Araştırmada ortalama Twitter kullanıcısının profili de çıkartılmış. Ortalama Twitter kullanıcısı 28 yaşında İngilizce konuşan bir kadın ve 208 takipçiye sahip. Bio’larında en çok kullandıkları kelimeler ise aile, teknoloji, eğlence, eğitim ve yayıncılık. Bunun yanında Twitter kullanıcılarının %70’i bio bölümünü boş bırakmayı tercih ediyor.

Her ne kadar araştırma verileri bize daha çok takipçiye sahip olmak için daha çok tweet yazmamız gerektiğini tembihlese de takipçi sayısının bir çok başka etkene de bağlı olduğunu söyleyebiliriz. Twitter’da aktif olmak daha çok kişiye ulaşmanızı sağlayabilir ancak gerçek hayatta kim olduğunuz (takip etmeye değer bir kişi olup olmadığınız, bkz: Cem Yılmaz), paylaşımlarınızın diğer insanlara sağladıkları (kaynak içerikler, espriler, zeki cümleler, farklı bakış açıları) gibi faktörler takipçi sayınızı belirlemede daha etkin rol oynuyorlar.

Markalar için ise durum biraz daha farklı. ‘İnsanlar markamı Twitter’da neden takip etmeli?’ sorusunun milyonlarca cevabı olabileceği gibi temel motivasyon genellikle kampanyalardan haberdar olma ve hediye kazanma olabiliyor.

Semiocast’in kurucusu Paul Guyot, Twitter’ın 500 milyondan fazla kullanıcısının sadece %27’sinin yani 170 milyon civarında kullanıcının aktif olarak mikroblogu kullandığını söylüyor.

Araştırmaya göre aktif kullanıcı oranında listenin başında %33 ile Hollanda gelirken , ikinci sırayı %30 ile Japonya alıyor. Türkiye %25 aktif kullanıcıya sahip ve genel ortalamayı eksi %2’lik oran ile geriden takip ediyor.

Analizde bir hesabın aktif olarak nitelendirilmesi için üç aylık süreç içinde, avatar değişimi, yeni bir kullanıcı takip etme veya tweet yazma gibi bir faaliyet göstermiş olması gerekiyor. “Bu hesaplamanın ayda bir kez oturum açmaya denk geldiğini düşünüyoruz”  diyen Guyot’ya göre bu rakamlar reklam ve diğer pazarlama stratejileriyle ziyaretçileri paraya çevirmeye çalışan Twitter için son derece önemli.

Guyot ayrıca 500 milyon kullanıcı dönüm noktasına spam hesapların dahil olmadığının altını çizerken Twitter’ın spam kullanıcı hesaplarını toplu olarak iptal ettiğini, bu yüzden bahsedilen rakamlar hesaplanırken dikkate alınmadığını söylüyor.

Araştırmaya göre tüm tweetlerin %74’ü, TweetDeck’in de dahil olduğu Twitter’ın kendi erişim noktalarından yollanıyor.

Semiocast’in analizleri, Twitter’ın dünya çapındaki tüm aktivitelerinin %27.6’sının masaüstü bilgisayardan gerçekleştiğini söylüyor. Fakat toplu olarak bakıldığında en çok kullanılanlar yine tüm tweetlerin %61’ini oluşturan mobil kullanıcılar.

İlginç bir şekilde, Twitter bu günlerde iOS ve Android dışındaki üçüncü parti uygulamalardan daha fazla trafik çekiyor. Bunların en popülerleri ise %3 ile Ubersocial for Blackberry ve %2.1 ile Echofon. İngilizce dışında farklı dillerde tweet yazmayı kolaylaştıran üçüncü parti uygulamalar tercih edilirken Guyot bu duruma “Kullanım gerçekten de ülkeden ülkeye değişim gösteriyor, örneğin sadece Japonya’ya hizmet veren aracılar  tüm aracıların listesinde en iyi 50 arasında yer alıyorlar” diyerek dikkat çekiyor.

Pew Research’in 2,277 Amerikan internet kullanıcısı ile yaptığı ve Column Five Media’nın infografiğe dönüştürdüğü araştırma Twitter kullanıcılarının yaşlarını, ırklarını, gelir ve eğitim düzeylerini ortaya döküyor. Araştırmanın sonuçlarına göre yedi ay öncesine kıyasla Twitter kullanımı yüzde 5 oranında artmış durumda. 2010’un Kasım ayında araştırma grubunun yüzde 8’i Twitter’ı kullanıyorken şimdi ise yüzde 13’ünün Twitter üyeliği bulunuyor. Mobil kullanım oranlarına baktığımızda ise araştırmaya katılanların neredeyse tümünün bir akıllı telefona sahip olduğu ancak kitlenin yalnızca yüzde 54’ünün mobil cihazlar üzerinden Twitter’ı kullandığı ortaya çıkmış.

Cinsiyetler açısından bakıldığında erkek kullanıcı sayısının kadınlara nazaran daha fazla olduğu görülüyor. İkamet edilen yerler açısından incelendiğinde ise şehir içinde yaşayan kişilerin az bir farkla da olsa şehir dışındakilere kıyasla daha çok Twitter kullandıkları belirtiliyor.

Bizim ülkemiz açısından büyük anlam ifade etmiyor ancak Amerikan nüfusundaki beyaz, siyah ve hispanikler de araştırmaya dahil edilmiş ve siyahi nüfusun Twitter’ı daha fazla kullandığı ortaya çıkmış.

Yaş gruplarına bakıldığında 18-29 yaş arasındaki genç nüfusun Twitter’ın en kalabalık kitlesi olduğu görülüyor. Onu takip eden grup ise 30-49 yaş arasındakiler. Ayrıca yedi ay öncesindeki araştırmaya kıyasla 30-49 yaş grubunun sayısının ikiye katlandığı yani orta yaş grubunun 2011 yılında Twitter’la olan yakınlığının arttığı belirtiliyor.

Araştırmaya dair daha fazla bilgi ve yukarıda belirtilenlerin görsele dökülmüş halleri için sizi aşağıdaki infografiğe davet ediyoruz.