Özellikle dijital pazarlama ve firmalarının tanıtımını yapmak isteyen küçük işletme sahipleri için Twitter kart bilgilerine sahip olmak son derece önemli. Gelin Twitter’ın bu faydalı uygulamasına yakından bakalım…

Twitter kart, ne tür bilgiler verir?

Twitter kart, tweet vasıtasıyla paylaşılan linkin içeriğinde geçen bilgilere ilişkin kısa bir bölümün ve görsellerin, takipçileriniz tarafından görülmesini sağlar.  Bu kartlar ayrıca, takipçi ve ziyaretçi sayınızın artmasına, girdiğiniz içeriğin 140 karakter sınırlamasına karşın daha fazla bilgi içermesine vesile olur.

Peki kaç tür Twitter kart var ve bu kart türlerinin özellikleri neler?

1. Summary card (özet kart)

Summary card, özellikle bloglar için uygun bir kart tipi. Çünkü içeriğe baktığımız zaman, link hakkında bir açıklama, görsel, link ve Twitter hesabına yönlendirme gibi gerekli tüm bilgilerin gerçek bir özetini sunuyor.

2. Summary Card with Large Image (Geniş fotoğraflı özet kartı)

Summary Card with Large Image‘in standart özet kartına göre daha büyük ve kaliteli görsel kullanımına yönelik bir kart tipi olduğunu söyleyebiliriz.

3. Product card (ürün kart)

Product card‘ın e-ticaretle uğraşanlar için en etkili kart tipi olduğu bir gerçek. Tweet içeriğinde 200 kelimeye kadar açıklama metni, görsel ve ürün için fiyat, ürün özellikleri gibi bilgilerin yer aldığı yönlendirme kısmı bulunur.

Today marks 50 years since #The Beatles took the US by storm! Listen to non-stop Beatles songs on 24/7 Beatles Radio: http://t.co/SMCaQalY4Y

— iHeartRadio (@iHeartRadio) February 7, 2014

 4. App card (uygulama kart)

Mobil kullanımlar için takipçileri uygulamaya yönlendirmek adına kullanılabilecek kart tipi olan app card, mobil kullanımlarda görüntülemede yaşanan sorunları ortadan kaldırır. Gerekli uygulamaya sahip olmayan mobil kullanıcıları için bu kart sayesinde, uygulamanın bulunduğu App Store sayfasına yönlendirebilirsiniz.

5. Player card

Müzik, multimedya veya video içeriklerine hizmet eden bir sektörde çalışıyorsanız, player kartı kullanarak Twitter sayfanızı kapatmak zorunda kalmadan, tweet’inizde yer alan YouTube, SoundCloud, Vine gibi platformlarda yüklü belgeyi çalıştırabilirsiniz.

Sunny Weather (Rough Mix) by Dubious Quip on #SoundCloud https://t.co/EuWFw5gCgn

— Dubious Quip (@dubiousquip) June 27, 2014

6. Photo card (fotoğraf kartı)

Fotoğraf ağırlıklı çalışan sektörler için, photo card, görseli büyütüp, ortalayarak fotoğraf linkini de içeren bir tweet oluşturmanızı sağlıyor.

Twitter Cards için oluşturulmuş bu analiz aracından görüntülenmeler, URL tıklamaları, uygulama yüklemeleri görüntülenebilirken alınan favoriler, retweet’ler ve takipçiler de ölçümlenebiliyor. Ayrıca Twitter bu araç üzerinden Twitter Cards’ı daha efektif kullanmak için küçük ipuçları da sunuyor.

Böylelikle ilk defa içeriklerinin Twitter üzerinden ne kadar etkileşim yarattığını ölçebilecek olan yayıncılar, geliştiriciler ve markalar oldukça detaylı bir rapora ulaşabilecekler. Özellikle yayıncılar kendi tweet’lerinden ziyade kullanıcıları web sitelerine yönlendiren link içeren tweet’lerin etkisini ölçebilecekler. Twitter ilk olarak bu özelliği BuzzFeed, Flipboard, Path, Foursquare gibi hesaplarla deneme sürecine açtığını ancak yakında Twitter Cards kullanan tüm yayıncıların bu analytics hizmetinden yararlanabileceğini söylüyor.

Ayrıca analytics servisinden en popüler linkleri, en fazla etkileşimde bulunulan kullanıcıları ve en iyi tweet’leri görmek de mümkün. Takipçilerin linkleri hangi uygulamalar ya da araçlar üzerinden tweet’lediğinin bilgisini de veren bu yeni analiz servisi takipçilerin demografik bilgilerini de Twitter Cards kullanıcılarına sunuyor.

Twitter Cards özelliğini kullanan markalar ve şirketler böylelikle görüntülenmeler, URL tıklamaları, uygulama yüklemeleri,  favoriler, retweet’ler ve takipçilerine dair geniş bir analiz fırsatına kavuşurken bu kategorilerden istediklerini seçerek karşılaştırma da yapabilecek. Sonuç olarak içerik yaratıcıları Twitter etkileşimlerini ve web sitelerine ziyaretleri artırma yolunda büyük bir iç görü elde etme şansı yakalayarak bundan sonraki yol haritalarını ve stratejilerini buna göre belirleyebilecek.

Twitter, sosyal ağda hesabı olan markaların reklam ve kampanyalarını daha kolay bir şekilde yürütmesi ve daha fazla kullanıcıya ulaşması için değişiklikler ve yenilikler yapmaya devam ediyor. Twitter’ın ilk kez Mayıs ayında duyurduğu Lead Generation Card da bunlardan biri. Bu yeni Twitter özelliği ile işletmeler tweetler üzerinden direkt olarak kullanıcıları ve e-posta adreslerini kampanyalarına dahil edebiliyor ya da üyeleri yapabiliyorlar.

Markaların tweetleri içine yerleştirdikleri linkler aracılığıyla kullanıcıları kampanyalarına yönlendirme işi Lead Generation Card ile sona eriyor. Bundan böyle kullanıcılar linke tıklamak yerine tweet içine gömülmüş bilgi ve görsele doğrudan ulaşabilecek ve otomatik olarak çıkan e-posta adreslerini kaydederek kampanyalara dahil olabilecekler.

Markaların kampanyalarına harcadığı zamanı azaltacak ve kullanım kolaylığı ile işletmelere birçok yeni kullanıcı kazandıracak olan Lead Generation Card, tüm reklamverenlerin kullanımına açılmasının yanı sıra yeni eklenen özellikleri de göz dolduruyor. Örneğin; markalar Card Analytics özelliği ile bu özellik ile ne kadar kullanıcıya ulaştıklarını ve etkileşim yarattıklarını ölçebilecekler.

İndirim kuponları, bülten üyelikleri, politik kampanyalar gibi formatlar için birbirinden farklı arayüzler oluşturan Twitter’ın aynı zamanda basit kurulum işlemiyle markaların Lead Generation Card’dan faydalanmalarını daha da kolaylaştırdığı göze çarpıyor. Lead Generation Card ayrıca Twitter Ads’in de destekliyor olduğu tüm dillerde hizmet veriyor.

Lead Generation Card, Twitter’da hesabı bulunan markaların reklam ya da kampanyalarını yürütmelerini çok daha kolay hale getirecek, karlı bir özellik. Bu yeni özelliğe göre markalar, attıkları tweetlere, yeni eklenecek olan bir tuş ile geri bildirim alabilecek.

Örnek vermek gerekirse, geçtiğimiz günlerde tanıtılan XBOX One, bir tweet sayesinde kullanıcılara ön sipariş olanağı sağlayabilir duruma gelebilir. Kullanıcılar, kampanyalı tweette bulunan tuşa basarak otomatik olarak isim ve e-posta bilgilerini markaya iletebilir.

Twitter Card ile birlikte ilerleyecek olan Lead Generation, tweette bulunan linki açmadan hem onun görseli ve bilgisine ulaşmaya, hem de kullanıcının kampanyaya katılmasına yarayacak.

Ayrıca markaların yeni kullanıcıları keşfetmesine ve onlara daha kolay ulaşmasına sağlayacak olan yeni özellik, bir diğer yandan da markalar tarafından yürütülen kampanyalar için harcanan zamanı azaltmış olacak.

Şimdilik sadece Twitter’ın müşterilerine açık olacak olan özellik, ilerleyen zamanlarda global anlamda bir çok markanın erişimine açılacak. Bu da Twitter’ın markalardan sağlamak istediği kar oranı giderek yükseleceğini gösteriyor.

Twitter’ın resmi blogundan duyurulan güncelleme ile başka bir uygulama aracılığıyla gönderilen iletilerin altında yer alan ibarelere tıklanarak o uygulamalar indirilebilinecek. Böylece Pinterest, Foursquare ve Path gibi servislerden Twitter’da yapılan paylaşımların altında yer alan linke tıklayarak uygulamalarına tek tıkla ulaşabileceksiniz.

Yeni güncelleme ile birlikte Twitter’ın küçük ama önemli sorunlarından birisi daha çözülmüş oldu. Daha önce sosyal ağda yapılan retweetlerin sahiplerinin profillerine gitmek için bir kaç işlem yapmanız gerekiyordu. Bu sorunu yeni güncelleme ile aşan Twitter artık kullanıcılara retweetlenmiş iletiler üzerinden de isme tıklama ve profile gitme özelliğini sundu.

Güncelleme Twitter uygulamasının hem iPhone’da hem de Android’de daha hızlı açılmasını sağlayacak. Bunun yanında sosyal ağın hızı da aynı şekilde güncelleme ile birlikte artmış olacak.

Twitter Cards güncellemesi ile birlikte üç mobil uygulamada da linkli iletiler kullanıcılara daha fazla bilgi sunacak. Sitenizi Twitter Cards’a sitenizi nasıl entegre edeceğinizi Twitter Cards Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey başlıklı yazımızdan öğrenebilirsiniz.

Twitter iPhone uygulaması

Twitter Android uygulaması

Twitter’ın 140 karakterden daha çok bilgi sunma planının önemli bir parçası olan Twitter Cards’a gelen yeniliklerin ilki, mobil uygulamalardan direkt bağlantı özelliği. Twitter’ın resmi blogundan yapılan açıklamaya göre bundan böyle kullanıcıların mobil platformlar üzerinden bir içeriği görüntülemeleri için uygulamadaki bağlantıya tıklamaları yeterli olacak.

Şimdilik sadece Android ve iOS kullanıcıları için sunulan bu özellik aynı zamanda sizde yüklü olmayan uygulamaların bağlantılarına kolayca gidebilmeniz ve içerikleri doğrudan görüntüleyebilmenize de imkan tanıyor. Eğer söz konusu uygulama sisteminizde yüklüyse bağlantılara tıkladığınızda direkt olarak istemci ekranına yönlendiriliyorsunuz.

Twitter Cards’a eklenen bir diğer özellik sayesinde bundan böyle tweetlerin içinde fotoğraf galerileri, ürün ve uygulama bilgilerini görmek de mümkün olacak. Artık Twitter Cards tipleri “Photo Gallery Cards”, “Product Cards” ve “Mobile App Cards” olarak üçe ayrılıyor. Bu sayede tweetlerin içine video ya da oynatıcı yerleştirilebiliyor.

Twitter’ın geçtiğimiz Haziran ayında web sitelerinin içeriklerini daha ilgi çekici bir yolla öne çıkarmak için geliştirdiği Twitter Cards özelliği şu anda 10 binden fazla uygulama, geliştirici ve web sitesi tarafından kullanılıyor. Eklenen bu üç özellikle birlikte Twitter Cards kullanıcıları daha da artacaktır.

Geçtiğimiz hafta Instagram CEO’su Kevin Systrom‘un ağzından duyduğumuz, Instagram’ın Twitter Cards entegrasyonunun iptal edilmesi için dün düğmeye basılırken, sosyal ağda paylaşılan Instagram fotoğrafları iletilerin altında görüntülenmemeye başlandı.

AllThingsD tarafından Facebook yetkililerine doğrulatılan karar sonrasında Twitter’da paylaşılan Instagram fotoğraflarını görüntüleyebilmek için linke tıklamak ve Instagram profillerini ziyaret etmek gerekecek.

Görünen o ki Instagram ve Facebook, bu zorlu kararı vermeden önce Instagram profillerini webe taşımayı beklemiş. Zira eğer web sayfasından profil görüntüleme olmasaydı, mobil uygulamalar dışında fotoğraflar görüntülenemeyecekti.

Instagram’ın Twitter entegrasyonunu kaldırması, sosyal ağın yakın zamanda kullanıcılara sunmayı planladığı fotoğraf filtrelerinin önünü açabilir. Bununla birlikte Instagram’ın, sahibi Facebook ile de daha çok yakınlaşacağını ve sosyal ağdaki paylaşımların artacağını tahmin edebiliriz.

Instagram fotoğraflarının Twitter’da yer almasını isteyenler IFTTT için yayınlanan formülü kullanarak kararı bypass edebilirler.

Twitter Cards’ı uygulamaya başlamadan önce, Twitter’ın bu yeni sisteme geçerken aklında neler olduğunu anlamak çok önemli. Çünkü Twitter Cards, aslında Twitter’ın geleceği.

Twitter’ın Geleceği ve Twitter Cards

Yaz başında logosunu değiştirerek yenilik sinyali veren Twitter, API v1.1’e hazırlanırken gözümüzün önünde yıllardır değişmediği kadar değişiveriyor. Bunlardan günlük kullanıcının ilk gözüne çarpacak olanı, Twitter’ın Haziran ayında üzerine basıldığında genişleyen tweet’ler aracılığıyla 140 karakterden çok öte bilgi sunmaya başlamış olması. Twitter’ın bütün yenilikler arasında en büyük kozu olarak öne sürdüğü Twitter Cards adlı bu hizmet sayesinde, bir tweet içinden linklenen sayfanın özeti, sayfadan bir görsel ve sayfanın içeriğini yazan kişinin Twitter hesabı gibi detaylı bilgilere ulaşılabiliyor.

Uzun süreden beri bildiğimiz ve alıştığımız tweet içinden resim ve video görmeyi (ve çok büyük ihtimalle yakında lokasyonu) kapsayan ve ilerleten bir servis bu. Birçok kişi Twitter Cards’a, Twitter’ın Open Graph’i diyecek kadar önem veriyor. Kısa geçmişinde 3 CEO gören sosyal ağ, özellikle son 2 yılda, topladığı verileri nasıl paraya dönüştüreceğine dair çok tereddüt yaşadı. Reklamların ve markaların hedef verimliliğini ve gelirini artırmak işin bariz yanı. Şirket esasında, Twitter Cards ile aslında bize daha kapsamlı olarak ne yapmak istediğini gayet güzel özetliyor.

Twitter’ın yakın geçmişine baktığımızda, yıllardır LinkedIn ile sürdürdüğü ortaklığı bitirdi ve LinkedIn sitesinde tweet akışı yayınlamayı bıraktı. Sosyal ağ reklamlarındaki en büyük rakibi Facebook’un satın aldığı Instagram’a kullanıcıları ile ilgili bilgi kırgınlık yaratarak vermeyi kesti. Twitter’a içerik girmek için kullanılan üçüncü parti yazılımlara dair bilgileri tweet’lerin içinden kaldırdı. API v1.1 ile Görsel Öneriler’inin Görsel Şartlar’a dönüşeceğini söyledi. Sertifikalı Ürünler programı ile özel izin vererek tepeye taşıyacağı programları çok daha sıkı yönetebilecek bir konuma geldi. Twitter özelliklerini taklit eden ve ağda sunulan hizmetleri değiştirilmiş ve geliştirilmiş şekilde sunmaya çalışan, Twitter’dan kendini tanıtmadan bilgi çeken, sisteme çok fazla istek gönderen uygulamaları giderek daha az destekleyeceğini belirtti.

Bütün bunlara baktığımızda Twitter için öne çıkan trendlerden biri, Facebook’un da yıllar önce reklama önem vermeye başladığında seçtiği içine kapanma trendi. Ötekisi ise içine kapanıp sunduğu hizmeti sunarken, bunu imzası haline gelecek bir görsel bütünlük içerisinde yapması. İşte size Twitter Cards: İçerik üreticilerin, içine kapanan Twitter’a daha kapsamlı, daha tutarlı ve daha güzel bilgi girmelerini sağlayan kapı.

Twitter Cards şu an sadece Twitter ürünlerinde destekleniyor ve bunun değişmesi beklenmiyor (Twitter’ın satın aldığı TweetDeck bile istisna değil). Yani zengin Twitter içeriğine ulaşmanın çok yakında tek yolu, Twitter’ın resmi ürünleri olacak. Şu an Twitter Cards’ı ana Twitter sitesinde deneyimleyebilirsiniz, ama vurgulanan tutarlılık henüz oturmuş değil. Mesela Twitter iPhone’da, ana sitedeki Cards özelliklerini birebir bulurken, zaten tweet’lerin içindeki her türlü linki tweet’in altında mini-tarayıcı gibi açan iPad uygulamasında Cards formatı bulunamıyor. Yine aynı ikiliden gidersek, mobile.twitter.com sitesini bilgisayarınızdan veya iPhone’nunuzdan açtığınızda Twitter Cards formatı aktifken, iPad’den açılan mobil sitede bu özellik bulunmuyor.

Şu an, aralarında sosyalmedya.co’nun da yer aldığı sayılı öncü kurumun Twitter’ın izniyle kullandığı Twitter Cards’ın geleceği çok parlak. Konuyu dikkatli takip edenler farkedecektir ki, halihazırda sunulan Özet, Foto ve Oynatıcı kartları sadece bir başlangıç. CEO Dick Costolo’nun belirttiği üzere Twitter’ın nihai amacı, geliştiricilerin yazılımlarını doğrudan “Twitter’ın içine kurmaları” ve Twitter’ı da haberciliğin Facebook’u olarak özetlenebilecek bir multimedya yayım ve tüketim platformuna çevirmek.

Peki yeni Twitter platformunda nasıl daha zengin içerik sunarsınız? Sitenizi Twitter Cards’a açmak ve Twitter hesabınızı onaylanmış Twitter Cards içerik sağlayıcılarından biri haline getirmek için ne yapmanız gerekiyor?

Sitenize Twitter Cards Entegrasyonu Nasıl Yapılır?

Twitter Cards’a boşuna Twitter’ın Open Graph’i denmiyor. Eğer siteniz halihazırda Open Graph destekliyorsa, kart tipini ve siteyle yazarın Twitter adlarını belirten hepi topu 3 satır meta tag’i  sayfanızda <HEAD> altına eklemeniz yeterli olacaktır. Open Graph ile uyumlu tag listesi için yazının sonuna bakabilirsiniz.

Twitter ilk etapta 3 tip kart destekliyor: zaten alıştığımız Photo (resim), nispeten daha yeni Player (şimdilik sadece video için oynatıcı) ve en yeni özellik olan Summary (diğer sosyal ağlardan alıştığımız link özeti). Bu yazıda en yeni ve kapsamlı kart olan ve hiçbir kart tipi belirtilmediğinde otomatik olarak seçilen Summary’i inceleyeceğiz. Örnek olarak aşağıdaki @sosyalmedyaco tweet’i ile başlayalım:

Farkedeceğiniz üzere, tweet’in açılan özetinde bir çok yenilik var. Bunlar sırayla Başlık, Yazar, Tanım, Resim, Kaynak olarak listelenebilir. Her özelliğin kısıtlamaları ve kullanımına teker teker bakalım.

Öncelikle bu tweet’in genişlemiş görüntüsünü Twitter’a tanıtmak için iki tag kilit rol oynuyor. Ama ikisi de girilmese olur! Kart tipi girilmezse otomatik özet çıkar. URL Twitter’a özel belirtilmemişse Open Graph’den çekilir.

[table id=5 /]

Yukarıdaki tweet için, orijinal içeriğin sayfasındaki HTML kod şöyle düzenlenmelidir:

<meta name=”twitter:card” value=”summary” />
<meta name=”twitter:url” value=”https://sosyalmedya.co/twitter-nikah/” />

Medya platformu olmayı hedefleyen Twitter’ın içeriği hazırlayan kişilere atıfta bulunma özelliğini öne çıkarması kaçınılmazdı. Kullanıcılar artık Cards ile kaynak site ve içerik yazarın adları ayrı ayrı tanımlanabiliyor. Bunun için yazarın ve sitenin Twitter hesapları olması yeterli. İsterseniz değiştirilebilir veya devredilebilir Twitter adı, isterseniz hep aynı kalan tekil Twitter ID’nizi kullanabilirsiniz (Twitter ID bulmak için bu siteyi kullanın). Yukarıdaki örnekteki atıf için gerekli tagler aşağıdaki gibidir:

[table id=6 /]

Yukarıdaki tweet için, orijinal içeriğin sayfasındaki HTML kod şöyle düzenlenmelidir:

<meta name=”twitter:site” value=”@sosyalmedyaco” />
<meta name=”twitter:site:id” value=”232696650″ />
<meta name=”twitter:creator” value=”@irmaksahinoglu” />
<meta name=”twitter:creator:id” value=”179050561″ />

Eğer WordPress kullanıyorsanız, Twitter Cards’ı WordPress blogunuza entegre etmek için gerekli olan kod da aşağıdaki gibi, tabi yazar kaydı yaparken, Twitter alanını başında @ olmadan yazarınızın Twitter hesap ismi ile eklemeyi unutmayın.

<meta name=”twitter:site” value=”@sitenizintwitteradresi” />
<meta name=”twitter:creator” value=”@<?php the_author_meta(‘twitter’); ?>” />

Özetin içerik kısmı, Başlık, Tanım ve Resim’den oluşacaktır. Bu veriler Twitter’a özel girilmezse Open Graph’den de çekilebilir.

[table id=7 /]

Yukarıdaki tweet için, orijinal içeriğin sayfasındaki HTML kod şöyle düzenlenmelidir:

<meta name=”twitter:title” value=”Twitter Üzerinden Kıyılan İlk Nikah” />
<meta name=”twitter:description” value=”Üsküdar’da bir restoranda düzenlenen, Üsküdar Belediye Başkanı Mustafa Kara’nın kıydığı nikah töreni Twitter’dan yapıldı. Detaylar için tıklayınız.” />
<meta name=”twitter:image” value=”https://sosyalmedya.co/wp-content/uploads/2012/09/Twitter1.jpg” />

WordPress için:

<meta name=”twitter:title” value=”<?php the_title() ?>” />
<meta name=”twitter:description” value=”<?php echo $description; ?>” />
<?php $src = wp_get_attachment_image_src( get_post_thumbnail_id($post->ID), false, ” ); ?>
<meta name=”twitter:image” value=”<?php echo $src[0]; ?>” />

İşte artık bu haber sayfası bir Özet Kartı gösterimi için tamamen hazır. Ama unutulmaması gereken bir konu, Twitter’ın Cards desteğini her siteye sunmaması. Bu ayrıcalığı kazanmak için, Twitter’a başvurmanız ve onay almanız gerekiyor. Başvurunun kabul edilmesi için öne sürülen şartlar, sitenizin “harika bir içeriği olması” ve Twitter’da “aktif tartışma” ortamı yaratması lazım.

Başvuru formu için Twitter Developers sayfasına gidebilirsiniz. Bizim tavsiyemiz, ilk etapta sitenize şart olan olmayan bütün “twitter:” meta datalarını girmeniz ve işi Open Graph’e bırakmamanız. Ama yine de, özellikle her firmanın kendi tag’ini eklemesinden hoşlanmayanlardansanız, Open Graph ile paylaşılan Twitter Cards meta datası şöyledir:

[table id=8 /]

Daha fazla zengin içerik üretmek için, her zaman Twitter’ın sürekli güncellenen Twitter Cards sayfasına başvurabilirsiniz. Biranevvel Twitter Cards’a geçip, zengin içerikli paylaşımlar yapmanız dileğiyle!