Twitter etkileşimleriniz ne boyutta? Hedef kitlenize ulaşabiliyor musunuz? İçerikleriniz doğru kişileri harekete geçirebiliyor mu? Rakip markalar ne durumda? Tüm bu soruların cevabını bulmak için aylık, haftalık raporlar arasında boğuşmak yerine Twitter’daki başarınızı belirleyen üç ana ölçümleme yöntemine başvurarak sosyal medya pazarlamanızın ne kadar etkin olduğunu saptayabilirsiniz.

Diğer bir deyişle hangi ölçümlemelerin etki alanınızı gerçekten belirlediği konusunda kafa karışıklığı yaşıyorsanız, diğer bir deyişe Twitter üzerinde ne kadar popüler olduğunuzu anlamak istiyorsanız aşağıda sıraladığımız üç basit ölçümlemeye başvurarak sorularınızın cevabına kolay yoldan ulaşabilirsiniz.

Önemli kişilerden gelen tweet’lerin oranı

Twitter’da önemli olan içeriklerinizin doğru kişilere ulaşması. Bu açıdan tweet’lerinizi daha geniş kitlelere ulaştıracak, sektörünüzle alakalı kanaat önderlerinin bu içeriklerinizle etkileşime geçmesi de Twitter üzerindeki etkinizi ölçmede önemli bir yere sahip.

Bu sebeple tweet’lerinize gelen cevapların gerçekten cevap almak istediğiniz kişilerden gelip gelmediğini ölçümlemeniz önem taşıyor. Çabalarınızın işinizde fark yaratabilecek kişileri harekete geçirip geçirmediğini günlük ve hatta saatlik olarak analiz ederek sosyal medyada nasıl algılandığınızı ve etki çevrenizi ölçebilirsiniz.

Markanızla ilgili anahtar kelimelerin Twitter’da konuşulma oranı

Twitter’daki etki alanınızın boyutu sadece içeriklerinizle değil, bağlamla da alakalı. Diğer bir deyişle etki oranınızı bağlam içinde incelemelisiniz. Rakip analizi de bunun bir parçasıyken marka ve ürünlerinizle alakalı bazı anahtar kelimeler belirleyip bunların Twitter üzerinde konuşulma oranının analizini çıkarmanız size bu konuda bir fikir verecektir. Aynı şekilde rekabet analizi yaparak da benzer kelimelerde rakiplerinizin güçlü ve zayıf olduğu yönleri belirleyip buna uygun bir strateji geliştirebilirsiniz.

Retweet’lerin oranı

Ve her markanın hayali olan yüzlerce retweet almak. Retweet’lerin Twitter’daki etki alanınızı belirlemede büyük rolü olduğunu es geçmek imkansız. Mesajınızın ne kadar büyük bir kitleye ulaştığını gösterme açısından önem taşıyan retweet’ler takipçilerinizin içeriğinizle ne kadar ilgi gösterdiğini görmeniz açısından olmazsa olmaz bir ölçümleme metodu.

Bu sebeple retweet sayılarınızın haftalık düzeyde ne kadar arttığını; sabit mi kaldığını yoksa düşüş mü gösterdiğini takip ederek Twitter üzerindeki etkinizin zaman içinde nasıl değiştiğini belirlemeniz ve buna uygun yeni stratejiler geliştirmeniz mümkün.

RT for a good cause. Each retweet sends 50¢ to help kids in foster care. #TreatItFwd

— Wendy’s (@Wendys) June 15, 2011