AdAge‘de yer alan habere göre Twitter, reklam gelirlerini arttırmak ve reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasını sağlamak amacıyla kullanıcıların enlem ve boylam bilgilerinden yararlanan konum bazlı bir mobil reklam projesi üzerinde çalışıyor. Bu özellikle kullanıcıların yer bilgilerine ulaşan perakendeciler, mağazalarına yakın olan kullanıcılara kampanya ve reklamlarını tweet atabilecek.

Uygulamanın sene sonunda kullanıma geçmesi bekleniyor. Böylece hediye alışverişinin en fazla olduğu Noel döneminde işletmeler kampanyalarını Twitter kullanıcılarına direkt olarak ulaştırıp reklamlarını yapabilecek. Şu an reklamlarını sadece belli büyük bölgeleri hedefleyerek yayınlayan Twitter’ın aksine Facebook 2011’den beri kullanıcılarının posta kodlarına kadar yer bilgisi detayına ulaşıp reklam hedeflerini belirliyor. Büyük olasılıkla Twitter da yıl sonunda hayata geçirmeyi planladığı bu özelliğinde posta kodlarından yararlanacak.

Twitter ise bu yeni özelliği ve yayınlanma tarihi hakkında yorum yapmaktan kaçınıyor. Ancak Twitter’ın reklam gelirlerinde önde olan rakibi Facebook‘u geçmek için son zamanlarda yeni reklam stratejileri üzerine çalıştığı biliniyor. Belli bir terim üzerine tweet atan kullanıcılarına o konu ile ilgili reklamları göstermek ve belli bir televizyon programı hakkında tweet atan kullanıcılara ulaşmak isteyen televizyon reklamcıları için anahtar kelime bazlı bir reklam projesi üstünde çalışan Twitter’ın yeni projesi bu nedenle sürpriz sayılmaz.

Mobil reklam pazarı geliştikçe, sosyal ağ platformları da yavaş yavaş içerik bazlı reklam stratejilerine kayıyor. Twitter’ın kullanıcı yer bilgisine erişip buna göre reklamverenlere destek sağlaması ve yol göstermesi Twitter’ın mobil reklam sektöründe önemli bir noktaya ulaşmasını sağlayabileceği gibi yerel işletmelerin de doğru kitlelere reklam ve kampanyalarını iletmesine imkan verecek.

Twitter bu hizmetine ‘hedefli tweet‘ diyor. Her reklamın herkese sunulmaması, tabii ki hem reklamvereni, hem izleyiciyi mutlu eden bir optimizasyon. Ayrıca farklı ülke ve tarihlerde yayınlanacak reklamlar için farklı zaman seçebilme özelliği, misal Ramazan ayında çok işe yarayacak yöresel saat farklarına ayak uydurmayı sağlıyor.

Twitter’da mobil reklamlar, masaüstü reklamlara göre çok daha fazla tık topluyor. Daha dar alanda ve genelde daha dar zamanda etkileşime girdiğimiz mobil reklamların daha fazla tık almasının elbet birkaç sebebi var. Twitter reklamlarından çok memnun olan Amerikan restoran zinciri P.F. Chang’s, marka bilinirliği artırmak amacıyla değil, fırsat sunarak mobil kullanıcıya eriştiklerini, bu anı yakalama hissinin mobil platformda esas olduğu belirtiyor. Tabii bir de unutmamak lazım ki, Twitter 140 karakter limitli, özü mobil bir platform.

Yenilenmiş portal Coca Cola, British Airways, The Washington Post gibi büyük markalarla testten geçip, artık global olarak bütün kullanıcılara açıldı.