Magnum Türkiye yeni dondurma çeşitleri Magnum Pink ve Magnum Black’i tanıtmak için Twitter üzerinden #İstanbulPinkmiBlackmi hashtag’i altında bir kampanya başlattı. Bu hashtag ile takipçilerine “İstanbul’a pembe mi, yoksa siyah mı daha çok yakışıyor?” sorusunu yönlendiren Magnum Türkiye, bu kampanyasını ayrıca TV, yazılı basın, radyo, dijital medya kanalları ile de destekledi. Kampanya çerçevesinde promosyonlu tweetlerden de faydalanan Magnum Türkiye, Magnum elbisesinin siyah mı, pembe mi olması konusunda da yine takipçilerine hashtag’ler aracılığı ile soru yöneltirken zengin görsellerden de yararlandı.

Esma Sultan Yalısı’nda Istanbul Pink&Black Night etkinliği düzenleyen ve etkinlik çerçevesinde bir de Pink&Black Fashion Show adı altında bir defile gerçekleştiren Magnum Türkiye, gecenin tüm ayrıntılarını Twitter hesabı üzerinden Vine videoları aracılığıyla paylaştı. Magnum’un marka yüzü Orlanda Bloom’un da katıldığı gece canlı olarak CNN Türk’te yayınlanmasının yanı sıra Magnum Türkiye’nin Twitter hesabından da gerçek zamanlı olarak aktarıldı.

Magnum Türkiye aynı gecede kampanya anket sonucunu da açıkladı. %67 oy oranıyla Magnum Türkiye takipçilerinin pembe olarak seçtiği Twitter kampanyası böylelikle kamu oyuna Twitter üzerinden duyrulmuş oldu.

Magnum Türkiye Twitter üzerindeki başarılı #İstanbulPinkmiBlackmi kampanyası ile farkındalık, etkileşim ve satış oranını artırmış oldu. Promosyonlu Trend kullanımı markaya %22,3 oranında etkileşim oranı getirirken promosyonlu tweetler sayesinde %28,8’lik bir etkileşim artışı sağladı. Promoted Trend’in yayınlandığı gün içinde markaya gelen mentionlar 14 kat oranında arttı.

Hashtag’ler aracılığıyla 35 bin oy toplayan ve Twitter üzerinden yaptığı canlı yayının 100 binden fazla izlendiği saptanan Magnum Türkiye, bu Twitter kampanyası ile markanın farkındalığını geçen seneye göre %89 ile %97 oranında artırmış oldu. Ayrıca böylelikle Magnum’un piyasa payı %89,9’dan %91,9’a çıkarak Magnum Pink ve Magnum Black satışları markanın hedefinin iki katı üzerine çıktı.

Twitter’ı sosyal medya pazarlaması için etkin ve doğru bir şekilde kullanan ve bu şekilde satışlarını artıran Magnum Türkiye, Twitter’ın da gözünden kaçmadı ve Twitter bu kampanyayı bir başarı öyküsü olarak tüm dünyaya duyurdu.  Böylelikle Magnum Türkiye, hashtagler ile kullanıcı etkileşimini artırma, promosyonlu tweetler ve Twitter üzerinden canlı yayın yapma gibi öne çıkan Twitter pazarlama stratejilerini kullanarak markaların Twitter’dan nasıl en etkin şekilde yararlanabileceklerinin en iyi örneklerinden biri oldu.

SocialBro’nun direkt mesaj kampanya aracı, takipçilerinize gönderilmek üzere günde 250 farklı kişiye kadar direkt mesaj ulaştırabilmenize imkan tanıyor. Bu araç sayesinde düzenlemek istediğiniz kampanyayı hazırlayıp yönetebiliyorsunuz.

Şirketlerin e-postaları kullanıcıların açmaktan korktuğu öğeler haline getirmesi, bu anlamda bu tür bir aracın önündeki en büyük engel gibi görünüyor. Ancak şirketlerin Twitter’da her durum için bu şekilde düşünmelerine gerek yok. Zira SocialBro’nun direkt mesaj kampanya aracını tweetler ile yığılma ve takipçilerde rahatsızlık yaratmak yerine, yarışma sonuçlarını bildirmek ya da özel bir teklifi iletmek için kullanmak oldukça mantıklı.

Ayrıca DM aracının özellikleri arasında, hedef kitlenizi belirlemeniz için filtreleme seçenekleri de mevcut. İsterseniz göndereceğiniz takipçilerinizin sayısını azaltabiliyor ya da bir liste oluşturarak kampanyanıza kimleri dahil etmek istediklerinizi kendiniz belirleyebiliyorsunuz.

Diğer yandan göndereceğiniz mesaj için hazırlayacağınız şablonda kullanıcı adı, tam isim ya da konumu gibi içeriği kişiselleştirecek imkanlarınız da mevcut. Yani aynı mesajı sanki kişiye özelmiş gibi herkese gönderebiliyorsunuz. Bununla birlikte günlük 250 kişiyle sınırlı olan mesaj hakkı günlere yayılarak uzun vadeli bir kampanyayla bütün takipçilere ulaştırmak da mümkün.

Bu arada direkt mesaj kampanya aracının SocialBro’nun Professional paketi için geçerli olduğunu belirtelim. Aylık 39 dolara satın alınabilen paket ve direkt mesaj özelliği hakkında daha fazla bilgi almak için SocialBro’nun internet sitesini ziyaret edebilirsiniz.

AdAge’de yer alan habere göre Twitter sözcüsü konu hakkında “Arka plan kullanıcı tarafından kişiselleştirilebilir ve biz kullanıcıları para kazanmak için veya başka bir amaçla bu alanda bir promosyon yapıyorlarsa şeffaf olmaları konusunda  destekliyoruz” açıklamasını yaptı.

People dergisinin moda ve alışveriş eki People Style Watch bu hafta  Twitter hesabının arka planına bir nemlendirici kremin reklamını yerleştirerek bir ilke imza attı. Twitter’da yer alan markalar genellikle bu alanı logo yerleştirerek kendi reklamlarını yapmak için kullanıyorlar veya hiç kullanmamayı tercih ediyorlar. Daha önceleri hesabın yöneticilerinin fotoğraflarını koymak, hashtag veya yarışmaları duyurmak gibi arka planı yaratıcı şekilde kullanmaya çalışan markalar olsa da People Style Watch’ın bu reklam uygulaması Twitter’ın göz yumması açısından bir ilk.

Twitter’ın ait kendine ait Promosyonlu Ürünler adını verdiği bir reklam hizmeti var. Twitter böylece markalara Promosyonlu Tweetler, Promosyonlu Hesaplar ve Promosyonlu Trendler ile zaman akışında veya diğer alanlarda reklam verme olanağı sağlıyor. Ne var ki, kişisel hesaplardaki sponsorlu tweetler,  Twitter yönetiminin görev alanı dışında kalıyor. Ünlü kişilerin hesapları veya diğer popüler hesaplardan sponsorlarının reklamını yapan tweetler yazmak konusunda bir kısıtlama yapılmıyor.