AdAge’de yer alan habere göre Twitter sözcüsü konu hakkında “Arka plan kullanıcı tarafından kişiselleştirilebilir ve biz kullanıcıları para kazanmak için veya başka bir amaçla bu alanda bir promosyon yapıyorlarsa şeffaf olmaları konusunda  destekliyoruz” açıklamasını yaptı.

People dergisinin moda ve alışveriş eki People Style Watch bu hafta  Twitter hesabının arka planına bir nemlendirici kremin reklamını yerleştirerek bir ilke imza attı. Twitter’da yer alan markalar genellikle bu alanı logo yerleştirerek kendi reklamlarını yapmak için kullanıyorlar veya hiç kullanmamayı tercih ediyorlar. Daha önceleri hesabın yöneticilerinin fotoğraflarını koymak, hashtag veya yarışmaları duyurmak gibi arka planı yaratıcı şekilde kullanmaya çalışan markalar olsa da People Style Watch’ın bu reklam uygulaması Twitter’ın göz yumması açısından bir ilk.

Twitter’ın ait kendine ait Promosyonlu Ürünler adını verdiği bir reklam hizmeti var. Twitter böylece markalara Promosyonlu Tweetler, Promosyonlu Hesaplar ve Promosyonlu Trendler ile zaman akışında veya diğer alanlarda reklam verme olanağı sağlıyor. Ne var ki, kişisel hesaplardaki sponsorlu tweetler,  Twitter yönetiminin görev alanı dışında kalıyor. Ünlü kişilerin hesapları veya diğer popüler hesaplardan sponsorlarının reklamını yapan tweetler yazmak konusunda bir kısıtlama yapılmıyor.

Bloomberg’in haberine göre şirketin dokuzuncu kuruluş yıldönümünden önce, Twitter’ın reklam gelirinin “en az” 1 milyar dolar olması bekleniyor. Sekiz yaşındaki Facebook ise 2011 yılında 3 milyar dolar reklam geliri elde etti.

Bu yılın başında eMarketer tarafından yapılan araştırma, Twitter’ın 2014 yılında yalnızca 540 milyon $ reklam geliri elde edeceğini öngörmüştü, bu rakam şu an yapılan tahminlerin hemen hemen yarısı.

Rapor sonrasında eMarketer baş analisti Debra Aho Williamson  “Twitter önümüzdeki bir kaç yıl içinde güçlü bir büyüme kaydedecek. Yine de “Google ve Facebook benzeri bir yol izlemesi için, Twitter’ın otumuş bir reklam platformuna ve reklam verenlerin talebini karşılayacak  daha büyük bir kullanıcı bazına ihtiyacı var” açıklamasını yapmıştı.

Twitter Mart ayında kendi self-servis reklam platformunu kullanıma açsa da reklam verenlerin, servisi Google ve Facebook’un büyümesinde büyük pay sahibi olan reklam servisleri ile aynı yoğunlukta kullanıp kullanmayacakları henüz belli değil.

Williamson’a göre “Twitter reklam performansı konusunda rakiplerinden daha avantajlı”. Geçen yıl Twitter’ın yayınladığı rapora göre reklem verenlerin %80’i servisi tekrar kullanmış.

Güncel araştırma ise küçük çaplı işletmeler için hizmete sunulan self-servis reklam platformu ve uluslararası genişlemenin, büyümeyi sağlayacağını söylüyor. Şu an Twitter reklam gelirlerinin %90’ını ABD’den sağlıyor. Şirket kaynaklarını farklılaştırma yoluna gitse de 2014 yılında gelirinin %83’ü yine ABD’den gelecek.

Diğer web bazlı yayıncıların aksine Twitter reklam geliri politikasını görüntülü reklamcılık üzerine kurmuyor. Bunun yerine “promoted” başlığıyla şirketlere belirli hesap, tweet ve trending topiclerin görünürlüğünü arttırma imkanı sunuyor. Twitter Global Gelirler Başkanı Adam Bain’in açıklamasına göre “Promoted Trends” ve ”Promoted Tweets”  etkileşim oranında ortalama %3 ve %10 arasında sonuç veriyor, bu oran sıradan banner reklamlarından kat kat daha fazla.