Mobil uygulama reklam modelinin betadan çıkarak tüm dünyaya açıldığını açıklayan Twitter, deneme süresince yeni reklam modelini deneyen reklamverenlerin hedefledikleri giderlerin çok altında yayınladıkları bu reklamların uygulama indirme sayılarını oldukça artırdığı bilgisini de örneklerle paylaşıyor.

MoPub reklam ağının Android ve iOS’ta her ay 1 milyardan fazla kişiye ulaştığını söyleyen Twitter, bu yüzden Facebook‘ta da bir süredir olan uygulama yükleme reklamlarını herkese açmak için daha fazla beklemek istememiş gibi gözüküyor. Reklamverenler bu reklam modeliyle uygulamalarının reklamını yaparken “Install” (Yükle) tuşuyla kullanıcıları direkt olarak uygulamayı akıllı cihazlarına indirmeye teşvik edecekler.

Uygulama geliştiriciler için de uygulamalarını paraya dönüştürme yolunda önemli bir gelişme olan Twitter uygulama yükleme reklamları sosyal ağın mobil reklamcılıktaki şimdiye kadarki en önemli adımlarından biri. TwoDots oyunun bu reklam modeliyle sadece Twitter üzerinden 1 milyondan fazla yükleme alması sosyal ağın bu modelle reklam gelirlerini önemli derecede artıracağı sinyalini veriyor.

Reklamverenler mobil uygulama reklamlarında da geniş hedefleme seçeneklerini kullanabilecekler. İlgi alanları, anahtar kelime, TV hedefleme, cinsiyet, lokasyon, dil ve mobil cihaza göre hedefleme yapabilecek olan reklamverenler böylelikle uygulamalarını ilgili hedef kitlelerine ulaştırabilecek. Ayrıca iOS uygulamasından reklamverenler uygulamalarının kaç kişi tarafından indirildiğine dair bildirimler de alabilecek.

Twitter reklamverenlerin yeni müşteriler kazanmak, uygulama indirmelerini artırmak, tüketicilerin e-posta adreslerini toplamak için sosyal ağdan yararlanmasını istiyor. Bu reklamların satışa dönüşmesi için marka odaklı hareket ettiklerini söyleyen Twitter direkt reklamcılık yaklaşımına geçmeyi planladıklarını söylüyor.

Twitter Küresel Online Satışlar Başkan Yardımcısı Richard Alfonsi’nin Digiday‘e açıkladığı üzere Twitter şu sıralar reklam içeren tweet’lere “click to call” butonu eklemek için denemeler yapıyor. Beta test sürecinde olan bu yeni özelliğin ne zaman tüm reklamverenler için geçerli olacağı ise henüz bilinmiyor.

Twitter, click to call butonuyla tüketicilerin direkt olarak reklamverenlere ulaşmasını ve satışın sıcağı sıcağına gerçekleşmesini amaçlıyor. Bu buton özellikle yerel işletmelerin işine geleceğe benziyor. Böylelikle tüketiciler direkt olarak bu küçük, yerel şirketlere ulaşarak siparişlerini verebilecek ve rezervasyon yapabilecek.

Twitter’ın reklam ücretlerinin düştüğünden daha önce bahsetmiştik. Bu reklam ücretlerinin daha da düşmesini beklediklerini söyleyen Twitter, bu düşük reklam bedellerinin uluslararası ve küçük işletmelerin işine geldiğini açıklamıştı. Anlaşılan Twitter global markalardan çok yeni reklam özellikleriyle yerel marka ve işletmelere daha fazla yoğunlaşma yolunu benimsemeye çalışıyor. Ayrıca Twitter, promoted tweet, trend ve accounts ile daha çok marka bilinirliliğini artırma yolunu seçen markalara da daha doğrudan satış yapabilmelerini sağlamayı da amaçlıyor.

Techcrunch‘ın ulaştığı bilgilere göre Twitter “retargeted ads” adını verdiğini bu yeni reklam modelini reklamverenlere sunmaya başladığını en geç yarın duyurmayı planlıyor. Ancak bu reklam modeline geçişin yavaş yavaş olması bekleniyor. Zira tüm reklamverenlerin bundan hemen yararlanması mümkün olmazken bu reklamların tüm kullanıcılara hemen gösterilmesinin de zaman alacağı söyleniyor.

Bu reklam modeliyle birlikte en öne çıkan özellik reklamverenlerin kullanıcıların tarayıcı çerezlerinden ve web arama geçmişinden yola çıkarak kişiye özel reklamlar yayınlayacak olması. Örneğin internette bir markanın online mağazasını ziyaret ettiğinizi düşünelim. Burada bir ürünü sepete atıp son dakikada vazgeçtiniz. Ancak tarayıcınıza bir kez bu çerez yerleşti. İşte bundan beslenen marka, Twitter zaman akış sayfanıza o ürünle ilgili promosyonlu tweet’leri yerleştirebilecek.

Buraya kadar her şey normal ancak mobilde çerezlerin olmaması Twitter’ın mobil kullanıcılarını bunun dışında bırakıyor. Ancak Twitter’ın bunun için de bir çözümü var. Zira reklam gelirlerinin %70’ini mobilden kazanan Twitter’ın bu önemli kullanıcı kitlesini gözden çıkarmaya niyeti yok. İşte bunun için Twitter, hesabınızı baz alarak masaüstü ve mobil kullanımlarınızı birbirine bağlayacak. Daha açıklayıcı olmak gerekirse masaüstü bilgisayarınızdan tarayıcı çerezlerinizi takip ederek ziyaret ettiğiniz web sitelerini belirleyecek olan Twitter, aynı hesapla mobil cihazınızdan Twitter’a bağlandığınızda web çerezlerinizden yola çıkarak mobilde de size promosyonlu tweet’ler göstermeye devam edecek.

Twitter, reklamverenler için daha avantajlı bir platform olma ve reklam gelirlerini artırma yolundaki en büyük adımlarından biri olan bu yeni reklam hedefleme modeli ile kullanıcılara daha kişisel reklamlar sunmuş olacak. Kullanıcılar ilgi duydukları konularla ilgili reklamları Twitter haber akışlarında görürken bu da markaların reklamlarını satışa dönüştürme oranını büyük ölçüde artırmış olacak.