Twitter‘ın Nielsen ile ortak olarak reyting ölçümlerine başlaması ve Facebook‘un da sosyal ağda konuşulan TV programlarını televizyon yapımcılarına raporlaması ile son zamanlarda gündeme gelen “sosyal medyadan reyting ölçümü yapılabilir mi?” sorusunu enine boyuna inceleyen tezde Twitter’ın entegre edildiği televizyon programları, değişen televizyon inceleme alışkanlıkları, ikinci ekran olarak sosyal medya gibi birçok konu ele alınmış durumda.

Türkiye’de televizyon yayıncılığı incelemesi ile başlayan tezde geleneksel reyting ölçümlerimi ele alınırken yalnızlık, internet ve televizyon ilişkisi irdeleniyor. Zira Maviş, sosyal medyayı “sosyalleşerek yalnızlaşan toplumların buluşma noktası” olarak tanımlıyor ve sosyal medyanın hayatımızın merkezine oturmasıyla alışkanlıklarımızın nasıl değiştiğine dair vurucu örnekler veriyor.

Türkiye’de internet ve sosyal medya tarihini ele alan çalışma daha sonra Twitter’ın sosyal olaylarda nasıl etkin bir iletişim aracına geldiği ile ilgili örnekler sunuyor. Markaların Twitter kullanımlarını da ele alan Maviş, daha sonra tezinde Twitter’ın entegre edildiği televizyon programları ve bunların reyting ölçümlemesinde nasıl kullanıldığını açıklıyor.

Twitter’da 7,2 milyon Türk kullanıcı bulunduğu ve en çok tweet atılan saatlerin 21:00-22:00 arasında olduğu gibi önemli verileri gözler önüne seren çalışma Türkiye’de ölçümleme yapan Nielsen, TNS, SBT gibi firmaların verilerine göre en fazla izlenen 10 programın genelde bu saatlerde yayında olduğunu belirtiyor. Bu açıdan Twitter ve diğer sosyal ağların TV programlarının reytinglerinin ölçümlenmesinde büyük rolü olduğu sonucu ile bizi başbaşa bırakan Mert Maviş’in çalışmasında yer alan diğer önemli bilgi ve detaylara ulaşmak için tezi buradan ücretsiz olarak PDF, ePub ve iBook formatlarında indirebilirsiniz.

Popüler televizyon programlarının hem ağ trafiğini artırdığını hem de büyük bir reklam kaynağı olduğunu farkeden Twitter, daha fazla TV içeriğini platformuna entegre etmek için yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. Techcrunch‘ın öne sürdüğüne göre Twitter, popüler televizyon programlarını kullanıcıların tweet akışı sayfasının üzerine Twitter kartları olarak yerleştirecek. Bu kutucularda bağlantılı tweet verileri ve programla ilgili bilgiler yer alacak.

Twitter’ın üzerinde çalıştığı bu “TV Trending” kutucuğu söz konusu TV programına kullanıcıları yönlendirirken şov ile ilgili detaylı bilgileri kapsayacak. Ayrıca kutucuktan o programla alakalı tweetlere de ulaşılabilecek.

Bilindiği gibi bu Twitter’ın televizyon sektörüyle ilgili olan ilk girişimi değil. Twitter’ın ikinci ekran deneyimi olarak popülaritesini yükseltmesinin ardında sosyal TV alanında yaptığı çalışmalar yatıyor. Zira Twitter’ın bu çalışmalar kapsamında büyük etkinlikler için canlı yayın platformu geliştirdiği biliniyor. Yine yapılan araştırmalar Twitter’ın prime-time TV programlarının reytinglerinin artmasında büyük bir rol oynadığını da ortaya koyuyor.

Ayrıca reklamverenlerin TV reklamlarını Twitter’a taşımasını sağlayan TV reklamları hedefleme özelliği de geçtiğimiz haftalarda hayata geçmişti. Sosyal ağın TV ile entegrasyonunu üst düzeye çıkaran bu özellikle Twitter reklam gelirlerini artırmayı hedefliyor. Şimdi kullanıcıların doğrudan ana sayfalarında yer alacak bu TV programları kutusuyla Twitter, hem trafiğini hem de TV sektöründen kazandığı reklam gelirlerini daha da öteye taşıyacak.