Geçen sezonun en fazla izlenen TV programlarından Survivor’ın sponsorluğunu üstlenen ING Bank Türkiye, etkileşimi artırmak, daha fazla ihtiyaç kredisini tüketicilerle buluşturmak ve daha fazla müşteri kazanmak için Twitter hesabından bir kampanya başlattı. Bunun için programın 26 Mayıs günü yayınlanan bölümünde kullanıcıların tweet’leriyle ihtiyaç kredisinde faiz oranını indirebileceğini hem TV hem de Twitter hesabından duyurdu.

Bu akşam saat 21:00’de Survivor’ı kaçırma, ihtiyaç kredisinde faiz oranını sen belirle! #BirTweetimeBakar pic.twitter.com/Sw4XYHp7dR

— ING Bank Türkiye (@ingbankturkiye) May 25, 2013

Bunun için #BirTweetimeBakar isimli bir hashtag belirleyen banka, kullanıcıların program süresince bu hashtag ile attığı tweet’lerle faiz oranını düşürerek kendilerinin belirlemelerini sağladı. Kampanyayı promosyonlu tweet’lerle de destekleyen ING Bank Türkiye bunları zengin görsellerle süsleyerek kullanıcılarının ilgisini çekmeyi başardı.

23:30’a dek heyecan dorukta! #BirTweetimeBakar kullanarak tweet at, ihtiyaç kredisi faizini %0,88’den %0,48’e indir! pic.twitter.com/P5XOZhwz9N

— ING Bank Türkiye (@ingbankturkiye) May 26, 2013

Survivor bölümü boyunca kampanyayı Twitter ve TV’den köpürten banka, program bittiğinde kullanıcı tweet’leri sonucunda ihtitaç kredi faizinin %0,88’den %0,58’e düştüğünü yine Twitter hesabı üzerinden duyurdu.  Böylelikle ING Bank Türkiye TV ile Twitter’ı entegre ederek kullanıcı etkileşimini artırmış oldu ve sonuç olarak kullanıcıların belirlediği %0,58 faizli ihtiyaç kredisi sunma sözünü tuttu.

#BirTweetimeBakar dedik, ihtiyaç kredisi faizini birlikte %0,58’e düşürdük. 31 Mayıs’a kadar şubelerimize bekliyoruz. pic.twitter.com/fULC5UPBjc

— ING Bank Türkiye (@ingbankturkiye) May 26, 2013

Sonuç olarak ING Bank Türkiye #BirTweetimeBakar kampanyasıyla 28 bin mention alırken %11,6 oranında bir etkileşim oranına ulaşmış oldu. Kampanya sonrasında ihtiyaç kredisi satışlarını %52,3 oranında artıran banka bu başarılı kampanyasıyla Twitter’ın da dikkatini çekti ve Twitter tarafından tüm dünyaya başarı hikayesi olarak tanıtıldı.

Twitter’ın TV programlarına olan ilgisi bilinen bir gerçek. İşte ING Bank Türkiye’de tam bu noktada Türkiye’nin en fazla izlenen TV programlarından biri olan Survivor’ın sponsoru olmanın avantajını kullanarak TV reytingleri ile Twitter’ı başarıyla entegre etmeyi bildi. Promosyonlu tweet’ler ve kullanıcı katılımını teşvik eden hashtag kullanımıyla kampanyasını destekleyen ING Bank Türkiye böylelikle Twitter pazarlamasını en doğru ve en etkili kullanan şirketlerden biri olma ünvanını kazandı.

NBCUniversal’ın sahibi olan Comcast’ın geliştirdiği ve Twitter işbirliği ile tweet’lere Kasım ayı itibariyle eklemeye başlayacağı”See It” butonuna tıklandığında doğrudan o sırada canlı olarak yayınlanan programlar izlenebilecek. Bu programlar televizyona yansıtılabileceği gibi kullanıcılar programları akıllı telefon ve tabletlerinden de direkt olarak da seyredebilecek. Böylelikle tweet’ler aracılığıyla gerçek zamanlı TV deneyimi yaşanabilecek.

The Verge‘e göre Twitter bu yeni özelliğini gelecek zamanlarda DVR kayıt modu ile de sunabilir. Diğer bir deyişle kaçırdığınız programları kaydedebilir ve sonrasında izleyebilirsiniz. Kanallar arasında Twitter üzerinden gezebileceğiniz bu yeni özellikle Twitter bir uzaktan kumandaya dönüşeceğe benziyor.

Üç sene önce kullanıcıların televizyonlarını uzaktan kontrol edebilmesi için bir iPad uygulaması yayınlayan Comcast, bunun şirketin en popüler yeni medya girişimlerinden biri olduğunu söylüyor. Twitter’a “See It” teknolojisinin dahil edilmesi ise Comcast’e göre bu girişimlerinin devamı niteliğinde.

Tweet’ler üzerinden TV reytinglerinin ölçümlenmesi konusunda Nielsen ile işbirliği yapan Twitter, sosyal TV alanına büyük yatırımlar yapıyor. Tweet’lerin TV programlarının reytinglerini artırdığı bilinen bir gerçekken Comcast ile Twitter arasındaki bu yeni işbirliği NBCUniversal programları için direkt reyting demek. Diğer bir deyişle kullanıcılar tweet’leri okuyup televizyonlarını açmak yerine doğrudan tweet’e tıklayıp cihazlarından bu programları canlı canlı izleyebilecekler.