Yapılan küçük ürün yerleştirmeleri ile umuyoruz ki ilgili kişilere gereken mesaj ulaşmıştır.

Türü ne olursa olsun birçok filmde Apple ürünleri kullanıldı.

Bunun iki sebebi var:

Apple benzersiz tasarımları sayesinde ikonik bir gösterge olacağını biliyordu.
Apple ürünleri dünyada birçok ülkede satılıyor. Böylelikle aklınıza gelebilecek her yerde varlık göstermiş oldu.
Beklide bu kadar tercih edilmesinin sebebi benzersiz tasarımı ve mükemmel performans göstermesi de olabilir. Bundan emin değilim ama birkaç film aklımıza gelince direk olarak Apple tasarımlarının kullanıldığı sahnelerde aklımıza geliyor (I robot gibi).

Apple tasarımlarının kullanıldığı filmlere beraber göz atalım.

Apple ve Wall-E Filmi

Pixar’ın Wall-E filmini Apple’ı teşvik ettiğini söylersem abartmış olmam.

Filmin başında, Wall-E’nin solar panelle kendini şarj etmeye çalıştığında kendini yüklerken Apple’ın bilinen sesiyle başlaması. Şuanda kullanılamayan bir teknolojik cihazdan video izlemek için iPod’u kullanması sahnesi de var.

Robot olan Wall-E’nin aşık olduğu Eve de, tamamen bir Apple tasarımı. O da kusursuz, parlak ve yeni Apple ürünlerini simgeliyor. Her ne kadar uzatsak da belki de bunlar normaldir. Ve belki de tüm o ürünlerin orda olmasının bir sebebi vardır.

1986 yılında Steve Jobs, Pixar’ın en büyük hissedarı oldu. Onun yönetimindeyken, bilgisayar animasyonu film stüdyosu milyar dolarlık başarılar gösterdi. 1980’lerin ortasında 5 milyon dolara satın aldığı film şirketini birkaç yıl sonra 7.4 milyar dolara sattı. Bu süreç boyunca şirket birçok başarılı yapıtın altına imzasını attı ve çoğunun ürün yerleştirmesinde Apple ürünleri kullanıldı.

Blade: Trinity ve iPod

Apple ürünlerini kullanırken görünen karakterler birer vampir katilidir.

Abigail karakterini canlandıran Jessica Biel’in vampir avına çıkmadan önce iPod’una müzik yüklediği görülüyor. Karakterin yüksek sesle müzik dinlerken vampir avına çıktığında arkadan gelebilecek vampir seslerini duyması pek te önemli değil zaten. Önemli olan müzik dinlerken havalı olması.

Sadece bu videodaki sahnede değil birçok sahnede aynı karakterin iPod’unu sergilediği sahneler var.

Kaptan Amerika: Apple Askerleri

Kaptan Amerika filmin bir sahnesinde Chris Evans ve Scarlett Johansson’ın Apple Store ziyareti çok konuşuldu. 1 dakikadan uzun bir süre süren sahne de MacBook kullarak S.H.I.E.L.D hacklenmeye çalışıldı.

Transformes: Apple çağı

2014 yılında yayınlanan bir diğer büyük film olan Transformes: Kayıp Çağ filminde ürün yerleştirme de Apple ürünlerinin kullanılması dikkat çekti.

Filmin bir sahnesinde çok açık bir şekilde Apple’ın sahibi olduğu ve Bluettoth teknolojisi ile çalışan Beats Pill marka hoparlörleri görebilirsiniz.

Apple Dövüş Kulübü

Dövüş Kulübü filmi bile Apple ve diğer bazı firmaların ürünlerini sergilemektedir. Film her ne kadar sistemle olan psikolojik dövüş hakkında olsa da filme ürün yerleştirme yapmayı da ihmal etmemişler.

Apple Bilgisayarlı Kız

Ejderha Dövemeli Kız filmi, gazetecinin bir gizemi çözmek için, küçük bir bilgi ile neler yapılabileceği üzerine kurgulanmıştır.

Lisbeth Salander (akıllı ama biraz sıkıntılı bir tip) karakterini canlandıran Rooney Mara bilgi edinmek için hacklemeyi ve başka teknolojileri kullanır. Ama bunu yaparken sanki bu işin sadece en iyi donanımlarla yapılabileceği izlenimi veriyor ve size bu en iyi ürünlerin Apple ürünleri olduğuna inandırmaya çalışıyor gibi. Zaten bu hackleme tekniklerine Apple sahip değil.

Macintosh PowerBook ile Uzaylıları Ortadan Kaldırma

Kurtuluş Günü filmi birkaç ürün yerleştirme yapmıştır ama hiçbir sahne MacinTosh PowerBook ile düşmanın yenildiği sahne kadar önemli değil.

PowerBook, uzaylılara saldırıda virüs yüklendiği bir sahne boyunca yükleme süresini geriye doğru saydırırken (küçük bir Apple logosuyla tabi ki) görülüyor. Ve karakter bir Macintosh PowerBook 5300 ile virüsü hızlı bir şekilde yükleyerek uzaylıları yenmemizi sağlıyor.

Görevimiz Tehlike: Apple Tanıtımı

Görevimi Tehlike filminde ürün yerleştirmede Macintosh PowerBook kullanıldı ancak Apple bu filmde büyük bir hata yaptı.

Filmde ürün yerleştirme için 15 milyon dolar harcayan firma logonun görülmesi şartını koymayı unuttu bu yüzden sahneyi izleyenler bunun Apple ürünü olup olmadığı algısında karar verememişlerdir sanırım. Tabi ki hızlı sahnelerde gözünüz keskinse ekrana Macintosh yazısı ve 2 defa da Apple logosu geldiğini görürsünüz. Bilinç altı forever. :)

Jurassic Apple Dünyası

Spielberg’in Jurassic Park filmi de Macintosh Quadra 700 bilgisayarını ürün yerleştirme de kullanarak Apple’ın film zincirinde yer almayı başardı.

Apple’la Yapılan Sex Kaseti

Sex Kasedi 2014 yapımı Apple ürünlerinin kullanıldığı bir komedi filmidir.

Filmde birçok sahnede Apple ürünleri gösterilmekte ve şirketin büyüklüğü ile ilgili vurgular yapılıyor.

Filmde bir sahnede, Jason Regel karakteri kız arkadaşı (Cameron Diaz’la) seks kadesi kaydını izliyor. Burada vurgulan iPad kamerasının kalitesinin ne kadar iyi olduğudur. Ve bunun gibi birçok sahnede MacBook, iPad, iPhone ve iMac ve Siri ile konuşma gibi Apple ürünleri kullanılıp tanıtıldığı görülüyor.

Ve Diğer Tüm Çılgınca Şeyler

Bunlar Apple firmasının Hollywood filmlerinden birkaç ürün yerleştirmesiyle firmanın bu sektörle beraber birbirlerinin büyümesinin birkaç örneğiydi.

Asıl çılgınlık Apple firmasının genellikle ürün yerleştirmelerine ücret ödememesidir. Bazı zamanlar ödediği oluyor ancak genellikle ücret ödemediği söyleniyor.

HBO’nun Curb Your Enthusiasm’in yapımcısı Gavin Polone gibi bazı yapımcıların ürün yerleştirme için firmadan rüşvet aldığı söyleniyor. Bu durumu Poloner şu şekilde izah ediyor, “Apple ürün tanıtımı için ücret vermiyor ancak filmde kullanılan ürünlerin tasarımlarını ücretsiz yapıyor bizde bu tasarımları ücretsiz olarak yapımlarda ürün yerleştirmede kullanıyoruz”.

Ve komik videolarının tam 2 milyon kişi tarafından takip edildiği Jake Paul ile Coca Cola’nın Vine videosu işbirliği

Brandchannel’ın haberine göre Apple 2011 yılında Box Office’te yer alan filmlerde en çok görünen şirket olmuş. 2010 yılında da bu listenin başında olan Apple, bu yıl bir numaradaki filmlerin %42.5’inde yer almış. Apple ürünleri, 2011 yılında Box Office sıralamasına giren 40 filmin 17’sinde gösterilmiş. Şirket, 2001 ile 2011 yılları arasında birinci sırayı almış 374 filmin 129’una girerek önemli bir başarı elde etmiş. Apple’ın  Box Office listesine girmemiş What’s Your Number, Trust, One Day, Friends with Benefits ve The Muppets and Girl with The Dragon Tattoo gibi filmleri hedef alması da oldukça ilginç. 2012 yılında ise çok seyredilen filmlerin %50’sinde ürün yerleştirme olarak Apple markası kullanılmış.

Sinema filmlerinin tüm dünyada milyonlara ulaştığı bir ortamda tabi ki diğer uluslararası şirketler de bu fırsatı kaçırmıyor. Apple’ın ardından %22.5 oranla Dell, Chevrolet ve Ford markaları geliyor. Üçüncü sırada ise %17.5 oranla Cadillac, Coca-Coca and Mercedes-Benz yer alıyor. Değeri tam tespit edilemese de Mission Impossible: Ghost Protocol filmindeki 5 dakikalık Apple gösteriminin değeri 23 milyon dolar civarında. Üstelik yönetmen ve yapımcıların gönüllü olarak Apple ürünlerini kullanmak istemesi de bir başka dikkat çekici husus.

Ürün yerleştirme izleyenleri rahatsız etmiyor olacak ki, bunun örnekleri her geçen gün daha da artıyor. Uluslararası şirketlerin ürün yerleştirmeye yönelik gösterdiği bu eğilimi, henüz yeterli bilinç gelişmemesine rağmen ilerleyen günlerde ülkemizde daha çok göreceğiz.

Film veya dizilerde ürün yerleştirme dendiğinde ABD ‘deki örnekleri incelemekte fayda vardır. 1800’lerin başında iş hayatına sabun ve mum üreticisi olarak atılan ve bugün bir dev olarak varlığını sürdüren Procter&Gamble’ın bir zamanların büyük yapım şirketlerinden biri olduğunu acaba kaçımız biliyoruz? Tüketicileri ile iletişim kurmak için böyle bir yol seçen P&G, 1930’larda radyolarda yayınlanan pembe dizilere sponsor olarak başladığı yapımcılık hayatını 2010 senesine kadar sürdürdü.

Marketing Tech Blog’da yayınlanan infografiğe göre ürün yerleştirme 1800’lerde yayınlanan Jules Verne’nin ‘’80 Günde Devri Alem’’ kitabında nakliye ve denizcilik şirketlerinden bahsedilmesi ile başlayarak bugünlere kadar gelmiş. 1920’lerden itibaren sinema filmlerine, 1950’lerde televizyon programlarına giren ürün yerleştirme 1980’ler ile birlikte ciddi bir yükselişe geçmiş durumda.

Geçmişten günümüze bir kaç örnek vermek gerekirse Hershey’s’in reklam için E.T. filmine 1 milyon dolar ödediğini, televizyonlarda reklamı yapılan ilk oyuncak olan Mr.Potato Head’in şöhreti Toy Story ile yakaladığını söyleyebiliriz.

Günümüzde özellikle ABD’de en ekranlarda en çok gördüğümüz marka Apple. En iyi 33 filmin %30’unda Apple’in bir ürününe rastlıyoruz. Apple’dan sonra ikinci sırayı paylaşan markalar Nike, Chevrolet ve Ford. Üçüncü sırada ise Sony, Dell, Land Rover ve Glock var.

Ürün yerleştirmenin maliyeti ve sektörün değeri ile bir kaç rakam vermek gerekirse, sektörün 2009 senesinde yakaladığı ciro 24 milyar dolar. Önümüzdeki sene yayınlanacak ve büyük bir bölümü İstanbul’da çekilecek James Bond filmine BMW’nun verdiği destek 45 milyon dolar civarında.

Peki izleyicilerin ürün yerleştirilmesine bakışı ne durumda? İzleyiciler doğal ve alakalı olduğu müddetçe ürün yerleştirilmesini hoş karşılıyorlar. Bunun satışlara da ciddi bir etkisi var. E.T. filminde göründükten sonra Reese’s Pieces’in satışlarında %65’lik bir artış gözlemlenmiş.