Mobil uygulamaların internet dünyasını ele geçirmeye başlamasıyla internet devlerinin gelir kaynakları da kanal değiştirmeye başlıyor. Google‘ın en büyük kaynaklarından biri olan Adwords artık mobil alanda da büyük getiriler sağlıyor. Tabi Facebook da bu alanda boş değil.

Geçtiğimiz bir kaç yıldır Facebook‘un mobil uygulama indirmesine yönelik reklam modeli inanılmaz bir hızla büyüdü. Gerçekten çok faydalı bir reklam modeli olduğu için ve fiyat/performans olarak başarısını kanıtladığı için çok kullanılmaya başlandı ve şu anda Facebook’un büyük gelir kanallarından biri oldu. Tabi bu durum, Google’ın pastadan pay kaybetmeye başlaması anlamına geliyordu.

Anlayacağınız bu durum Google ve Facebook arasında bir yarışa dönüşmüş durumda.

Karşı atağa geçen taraf Google oldu. 

Google, geçtiğimiz günlerde yaptığı bir duyuru ile artık arama sonuçlarında uygulamalara ilişkin sonuçlar gösterip direkt olarak buradan uygulamayı indirmeye imkan vermeye başladı.

Artık arama yaptığınız zaman bir uygulama ile ilgili sonuç çıkarsa bu sonuç içerisinde oylar ve yorumların sayısı görünecek ve tıklayıp arama sayfasından tamamen çıkmadan yani Play Store’a girmeden uygulamaya ilişkin detayları görüp indirebileceksiniz.

Henüz tüm kullanıcılar bu özelliğe aktif olarak erişemiyor olsa bir bu büyük değişikliğin Facebook için bir tehdit olduğu açıkça ortada. Google bu yenilik sayesinde arama sonuçlarında uygulamalara ulaşılabildiğini ve buradan da download kazanılabildiğini kanıtlarsa eğer uygulama sahipleri Facebook’a daha az ödeme yaparlar.

Facebook’un gelirlerinin %62’sinin mobilden geldiğini ve mobil gelirlerin içerisinde de büyük bir alanı uygulama indirme reklamlarının kapsadığını düşünecek olursak gerçekten Facebook bunu bir tehdit olarak algılayabilir.

2019 yılına kadar 6.9 milyar dolarlık bir pazara ulaşılması gereken mobil uygulama indirme reklamları önümüzdeki günlerde daha farklı hamleler ile karşılaşacağımızı gösteriyor. Google’nin arama gücü, Facebook’un hedefleme gücü bu yarışta kimin ne kadar pay alabileceğini gösterecek.

Uygulamalarım için yaptığım reklamların fiyat/performans analizine baktığım zaman Facebook oldukça önde görünüyor. Sizde durumlar nedir? Yaptığınız reklamlardan hangisi daha etkili oluyor?

Mobil uygulama reklam modelinin betadan çıkarak tüm dünyaya açıldığını açıklayan Twitter, deneme süresince yeni reklam modelini deneyen reklamverenlerin hedefledikleri giderlerin çok altında yayınladıkları bu reklamların uygulama indirme sayılarını oldukça artırdığı bilgisini de örneklerle paylaşıyor.

MoPub reklam ağının Android ve iOS’ta her ay 1 milyardan fazla kişiye ulaştığını söyleyen Twitter, bu yüzden Facebook‘ta da bir süredir olan uygulama yükleme reklamlarını herkese açmak için daha fazla beklemek istememiş gibi gözüküyor. Reklamverenler bu reklam modeliyle uygulamalarının reklamını yaparken “Install” (Yükle) tuşuyla kullanıcıları direkt olarak uygulamayı akıllı cihazlarına indirmeye teşvik edecekler.

Uygulama geliştiriciler için de uygulamalarını paraya dönüştürme yolunda önemli bir gelişme olan Twitter uygulama yükleme reklamları sosyal ağın mobil reklamcılıktaki şimdiye kadarki en önemli adımlarından biri. TwoDots oyunun bu reklam modeliyle sadece Twitter üzerinden 1 milyondan fazla yükleme alması sosyal ağın bu modelle reklam gelirlerini önemli derecede artıracağı sinyalini veriyor.

Reklamverenler mobil uygulama reklamlarında da geniş hedefleme seçeneklerini kullanabilecekler. İlgi alanları, anahtar kelime, TV hedefleme, cinsiyet, lokasyon, dil ve mobil cihaza göre hedefleme yapabilecek olan reklamverenler böylelikle uygulamalarını ilgili hedef kitlelerine ulaştırabilecek. Ayrıca iOS uygulamasından reklamverenler uygulamalarının kaç kişi tarafından indirildiğine dair bildirimler de alabilecek.

Google‘ın AdSense’i, Facebook‘un da hayata geçirmeye hazırlandığı mobil reklam ağına benzer şekilde MoPub, müşterilerin reklamlarını oluşturması, yönetmesi ve direkt olarak satmasına izin veren bir platform. Böylelikle geliştiriciler uygulamanın sunduğu SDK ile var olan mobil uygulamalarının içine reklamlar yerleştirebilecek.

Geçtiğimiz hafta yeni reklam modeli uygulama indirme reklamlarını tanıtan Twitter, reklamverenlerin kampanyalarını artık direkt olarak ads.twitter.com üzerinden düzenleyebileceklerini ve bu reklamları MoPub entegreli bir şekilde yayınlayabileceklerini duyurmuştu. Twitter’ın satın aldığı süreden bu yana, 4 aydır, üzerinde MoPub üzerinde denemeler ve sınırlı reklamverenle çalışmalar yapıyordu.

Twitter, MoPub’ın 1 milyardan fazla tekil cihaza ulaştığını ve her ay Android ve iOS uygulamaları içindeki 130 milyardan fazla reklama cevap verdiğini söylüyor. Bu da reklamverenlerin kampanyalarını 241 milyonu geçen Twitter kullanıcılarına ek olarak Twitter dışı 1 milyar mobil cihazda gösterebilmesi anlamını taşıyor.

Geliştiricilerin uygulama yüklemelerini artırmak için reklamlara ihtiyaç duyduğu ve uygulamalarının içindeki reklamlardan gelirlerini artırma yolunu seçtiği düşünülürse MoPub, bu geliştiriciler için büyük bir fırsat anlamına geliyor. Önümüzdeki zamanlarda Facebook’un kendi mobil reklam ağını kurmasıyla sosyal medya devleri arasında mobil reklamcılık yönünde büyük bir rekabet yaşanacağını da böylelikle tahmin etmek çok zor değil.