Bu kişiselleştirilebilir bildirimler hem telefon bildirimlerini hem de uygulama içi Activity sekmesindeki uyarıları kapsıyor. Ayrıca kontrol etmediğiniz etkileşimler artık birçok uygulamada olduğu gibi uygulama ikonu üzerinde gösterilecek. Böylelikle bildirimleri kaçırsanız bile uygulama ikonu üzerinden yeni bir aktivitenin olup olmadığını görebileceksiniz.

Vine’ı daha kullanışlı yapan bir yenilik ise yakın zamanda tanıtılan VM’i (Vine Messages) kapsıyor. Şimdiye kadar arkadaşlarınıza direkt olarak bir Vine videosu göndermek istediğinizde malum mesajlar sekmesine girip öyle video çekmeniz gerekiyordu.

Güncelleme sonrası ise uygulamanın normal ekranından çektiğiniz Vine’ları ister tüm takipçilerinizle paylaşabileceksiniz, isterseniz VM ile belli kullanıcılara özel olarak gönderebileceksiniz.

Son olarak Vine’ın Twitter‘a benzer bir navigasyon çubuğu kazandığı da dikkat çekiyor. Giriş sayfasının hemen altında yer alan bu çubuk sayesinde menüler arasında hızlı geçiş mümkün olacak ve böylelikle Vine’ın kafa karıştırıcı sekme modeli de daha kullanışlı bir görünüme kavuşacak.

Şimdiye kadar sadece mobil uygulamasında olan Vine videolarını arama ve keşfetme özelliklerini web’e de taşıyan uygulama böylelikle bilgisayarlardan da video keşfinin önünü açıyor. Vine.co‘ya girdiğinizde sizi dev bir arama kutucuğu karşılarken burada kullanıcı, hashtag ve lokasyon araması yapabiliyorsunuz.

Buna ek olarak sayfanın hemen sol yanı “keşif” özelliğine ayrılmış durumda. Burada hayvanlar, komedi, yemek gibi popüler kategoriler
sıralanırken ayrıca “Trending Tags” (Güncel Etiketler) başlığı altında Twitter benzeri bir Trending kutucuğu yer alıyor. Böylelikle mobile bir adım daha yaklaşan Vine’ın web versiyonu, büyük ekranlardan Vine videolarını izlemeyi isteyenleri memnun etmeye odaklanıyor.

Üstelik sisteme Vine kullanıcı adı ve şifrenizle giriş yapmasanız bile bu “keşfet” özelliklerini kullanabiliyorsunuz. Diğer bir deyişle Vine videolarını keşfetmek için Vine kullanıcısı olmanıza bile gerek yok.

Bu yeniliklerle birlikte YouTube gibi bir video içerik platformu ve keşif portalı olma yolunda ilerleyen Vine, sadece mobil bir uygulama olarak kalmayacağını ve büyümesini web’de de sürdürerek “user generated content”lerin internetteki yükselişinde önemli bir araç olmayı amaçladığının sinyallerini veriyor.

Herkesin annesine ne hediye alacağını, onu nasıl şaşırtacağını düşündüğü bugünlerde annelerimizin de artık dijital ve sosyal platformlarda aktif olmasıyla kutlamalar artık yavaş yavaş buralara da kayıyor. Vine da Anneler Günü’ne özel hazırladığı sayfadan “Neden annenizi yaratıcı Vine videolarıyla şaşırtmıyorsunuz?” diyerek size küçük tüyolar veriyor.

En ilgi çekici, yaratıcı Anneler Günü konseptli Vine videolarından örnekler paylaşan popüler video paylaşım uygulaması kullanıcılara bunlardan ilham alma fırsatı sunuyor. Eğer kendi Vine videonuzu yapmaya üşeniyorsanız aynı zamanda sayfayı direkt olarak e-posta aracılığıyla annenize de gönderebiliyorsunuz.

Bu kampanyasını #YourMom hashtag’iyle duyuran Vine’ın örnek olarak sunduğu videolarda genelde stop motion tekniğiyle çekilmiş videolar yer alıyor. Tabii kendi yaratıcılığınızı katarak annenize özel videolar yaratmak size kalmış.

Doğum günlerini, yıl dönümlerini sosyal medyadan kutlamanın gitgide popüler olduğu son dönemde Vine üzerinden annenize özel bir video çekip Twitter ve diğer sosyal ağlarda paylaşmak istiyorsanız aşağıdaki örneklerden faydalanabilirsiniz.

2012’nin Ekim ayında Twitter tarafından satın alınan Vine, Instagram‘ın video özelliği kazanmasından sonra arkasında Facebook gibi dev bir şirket olan uygulamayla kıyasıya bir rekabete girdi. Ancak Vine bu rekabetteki iddiasını kazandığı yeni kullanıcılarla ve uygulama mağazalarında en çok indirilenler listesindeki yerini kaybetmemesi ile göstermeye devam ediyor.

Tamba‘nın Vine’ın yükselişini ilginç verilerle görselleştirdiği infografik, popüler video uygulaması hakkında bilinmeyenleri gözler önüne seriyor. Her saniyede 5 Vine videosunun tweet’lendiğini söyleyen infografik, her kullanıcı bir Vine videosu çekse bunun 2,334 saat uzunluğunda bir film olacağı gibi ilginç bilgileri de paylaşıyor.

Diğer yandan Vine kullanıcılarının %57’si kadınken kullanıcıların uygulama üzerinde en aktif olduğu saatler Cumartesi ve Pazar günleri sabah 11:00. Vine’ı en fazla kullanan kişiler ise 18-20 yaş aralığındaki gençler.

Video içerik pazarlama trendinin yükselişi ile 2016’da tüm internet trafiğinin %55’inin videodan oluşacağı öngörülürken yine aynı tarihte mobil video trafiğin %1800 oranında artması bekleniyor. Bunun sosyal medya pazarlamasına katkısına baktığımızda ise tüketicilerin %64’ünün satın alma kararını ürün videolarını izledikten sonra veriyor olması ve kullanıcıların her ay 16 dakika 49 saniye boyunca online video izliyor oluşu dikkat çekiyor.

“Markalar neden Vine’da yer almalı?” sorusunun cevabı ise uygulamanın etkileşime açıklığı ve Twitter entegrasyonuyla bağlantılı. Markaların Vine videoları normal videolarından %400 oranında daha fazla paylaşılırken 5 tweet’ten birinde Vine linki bulunuyor.

Daha detaylı bilgi için aşağıdaki infografiğe göz atabilirsiniz.

Nispeten, video içerikli gönderiler size en az 10 kat daha fazla göz gezdirme süresi verir (özellikle Vine, Twitter haber akışında geçen bir tweet içeriğinden 4 kat daha fazla dikkat çeker). Markalar neden bu fırsattan faydalanmak istemesin? Elbette ister, bir gönderinin ya da kampanyanın başarısını ölçmek için ilgi çekici bir video ve içeriğin ölçümlenmesi gereklidir.

Bağ Kurma: Teknik ve Strateji

Zaman kısıtlamaları, sonu olmayan bir platforma içerik oluşturmak konusunda bir sorun oluşturabilir. Bunu dert etmeyin ve yerine, bu yapıları ve sınırlamaları kucaklayan bir hikaye ortaya atın.

2013 yılında Tribeca Film Festivali’nde yarışmaca yönelik Vine’da #6secfilm hashtag’iyle doğrudan kendi videolarını paylaşmaları için bir rekabet ortamı oluşturuldu. Yarışmaya hak kazanmak için talep edilen her hikayenin bir giriş, gelişme ve sonuç bölümünden oluşması gerekiyordu. Bağımsız film çekme meraklıları için henüz netlik kazanmayan kurallar, birçok film yapımcısının yarışmaya akın etmesine sebep oldu.

Pitch’d yarışmacılara bunun daha kolay bir biçimde oluşturulması için olanak sağlıyor.

Yarışma o kadar başarı elde etti ki TFF, 2014 versiyonunu çoktan onaylamış durumda. Aşağıdaki video 2013 kazananlarından birine ait:

Instagram, Vine’a göre biraz daha detaylı olup (15 saniyeye varan kayıt süresi vs.) birden fazla kesit ve sahnelerle video paylaşmak için idealdir. Biraz daha yükseltilmiş kayıt süresi videoyu izlerken kullanıcının başının dönmesini engelleyerek  daha heyecanlı bir tempo sağlar. Çekim esnasında bir videonun içerdiği tutarlı bir ön ya da arka plan eşliğinde sahnelerin sürekliliğini sağlamak gerekir. Spor giyim ve yaşam tarzı markası Adidas, kendi Instagram hesabından (@adidaswomen feed ve daha fazlası) nötr bir arka plan üzerine stop-motion ürün demoları ile birçok ünlü kişi eşliğinde cesurca örnekler sunuyor.

Activewear’in rakip markası Lululemon, çeşitli yerlerde ve farklı iklimlerde yoga yapan tek bir kadın üzerinden giderek Adidas’ın yaptığı stratejinin tam tersini uyguluyor. Her iki şekilde de tek bir görsel tema bu sosyal videolara odaklanılmasını ve mesajın yerine ulaşmasını sağlıyor.

Kısıtlı zaman videolarından öğrendiğimiz biçimde içerik üretmek bir yana, her platformu tuhaflıkları ile birlikte deneyimlediğinizden emin olun. Vine her 6 saniyelik videosunu sonsuz bir döngüde oynatır. Döngünün avantajını sağlayan videolar görülmeye değer olanlardır ve tipi, 6 saniyenin ötesinde videolar izlemeye teşvik eder.

Vine ve Instagram videoları geleneksel televizyon spotlarına en çok benzeyen 2 internet çağı platformudur. Yukarıdaki teknikler her platformun özelliklerini birbirine düşürürken; tek çekimlik bir video ya da dramatik bir sahne toplumsal videolarda iyi getirim sağlar.

Başka bir deyişle markalar içerik olarak reklamlarını gönderebilirler. Fakat ilginç içerik her zaman daha fazla getirim sağlar.

Vine’dan bağımsız olarak yayınlanan, diğer bir deyişle resmi bir Vine eklentisi olmayan VineClient mobil uygulamadan yapabildiğiniz her şeyi bilgisayarınızdan da yapmanıza olanak sağlıyor. Böylelikle küçük mobil ekranların verdiği kısıtlamalardan kurtulup daha kolay ve hızlı bir şekilde uygulama içinde gezinebiliyor, video yükleyebiliyor, bilgisayarınıza indirebiliyor ve diğer kullanıcılarla etkileşim içine girebiliyorsunuz.

Yükledikten sonra Chrome tarayıcınızdan ulaşabileceğiniz VineClient ile ana akış sayfanızı aynen görüntüleyebilir ve paylaşılan Vine videolarını izleyebilirsiniz. Kendi Vine videolarınızı uygulamaya yükleyebileceğiniz gibi videoları bilgisayarınıza indirebilir ya da paylaşabilirsiniz.

Bunlara ek olarak mobilden yapabildiğiniz kanalları gezme, etiket ve kullanıcı arama, kullanıcıları takip etme ya da takipten çıkarma, takip taleplerini kabul etme ya da reddetme, videolara yorum yazma, beğenme ya da beğenileri kaldırma, videolarını revine yapma, Vine videolarınızı silme, profilinizi düzenleme ve profil fotoğrafınızı değiştirme gibi birçok aktiviteyi VineClient ile masaüstünden yapabilirsiniz.

Her ne kadar yeni başlayan Vine’da kişiye özel URL dönemi ile profilinize artık web üzerinden ulaşılabilecek olsa da bu yukarıda saydığımız özellikler masaüstüne tam olarak taşınmayacak. Eğer Vine’ı mobile ek olarak bilgisayarınız üzerinden daha rahat bir şekilde kullanmak istiyorsanız Chrome web mağazasından VineClient’ı indirebilirsiniz.

Vine’ın kendi fenomenlerini oluşturduğu şu son aylarda Vine Mini Festival uygulama üzerindeki aktiviteyi artırırken kullanıcılara da kendilerini daha fazla gösterme fırsatı vereceğe benziyor. Haftalık düzenlenecek festivalde kullanıcılar belirlenen temalar ve hashtag’lerle 6 saniyelik Vine videolarını paylaşarak Vine editörlerinin dikkatini çekmeye çalışacak.

Paylaşılan Vine videolarını takip edecek olan Vine ekibi ilgilerini çeken videoları revine ederken Twitter üzerinden de diğer kullanıcılara duyuracak. Ayrıca Vine yine blogu üzerinden her haftanın öne çıkan videolarını paylaşacak.

Vine bu hafta başlayan festivalin ilk temasını haftanın anlam ve ehemmiyetine uygun olarak Şükran Günü’nden yola çıkılarak belirlenmiş durumda. Kullanıcılar şükran duydukları şeyleri 6 saniyelik hikayelere dönüştürerek Vine ve Twitter üzerinden #thankfulfor hashtag’i ile paylaşabilecekler. Her ne kadar Vine ABD’ye özgü bir konsept belirlese de herkes şükran duyduğu ve teşekkür etmek istediği şeyleri Vine videoları ile dile getirmekte özgür.

İlk haftanın teması 3 Aralık’a kadar geçerli. Bu tarihten sonra Vine karşımıza yeni temaları ile çıkarak bizi yaratıcı ve farklı videolar yaratmaya sürükleyecek. Popülaritesini artırma ve kullanıcıları harekete geçirme adına böyle bir adım atmayı seçen Vine’ın bu mini festivalle ne kadar etkileşim yaratacağını artık zaman akışlarımızı kontrol ederek öğrenebileceğiz.

Vine’ın “Sessions” adını verdiği yeni özelliği ile videolar yayınlanmadan taslak olarak kaydedilebiliyor. Daha sonra yarım bıraktığınız videoya dönüp çekiminizi tamamlayabiliyorsunuz. Böylelikle videolarınızı istediğiniz zaman diliminde uygulamadan paylaşmanız da mümkün olmuş oluyor.

Şimdiye kadar çektiğiniz videoları yayınlamadan çıkarsanız tüm çekiminiz siliniyor ve sonsuza kadar kayboluyordu. 10’a kadar taslak video kaydedebildiğiniz bu yeni Vine özelliği ile internetin kesildiği anlarda ya da istediğiniz sahneleri yakalayamadığınız zamanlarda videolarınızı kaydedip çıkabilecek ve sonrasında tamamlayabileceksiniz. Bununla birlikte artık farklı mekanlarda çekilmiş çok daha enterasan Vine videolarına rastlayabileceğiz gibi gözüküyor.

Vine’a gelen diğer yeni bir özellik ise videolar üzerinde düzenlemeler yapmanızı sağlayan “Time Travel”. Bu güncelleme ile birlikte videolarınızı yayınlamadan önce artık sahneleri silebilecek, yerini değiştirebilecek ve düzenleyebileceksiniz. Şimdiye kadar video içi düzenleme özelliğine sahip olmayan ve çektiğiniz videoları olduğu gibi yayınlamanıza izin veren Vine böylelikle önemli bir adım atmış oluyor.

Bu özellik video özelliği kazanan Instagram ile Vine arasındaki rekabet açısından da önem taşıyor. Zira Instagram videolarının en öne çıkan özelliklerinden biri videolar üzerinde düzenleme yapılabilmesi. Vine da şimdi video üzerinde değişiklikler yapılabilmesinin önünü açarak Instagram’a bir adım daha yaklaşıyor. Popüler uygulama ayrıca bu özellik ile platformundaki videoların kalitesini de artırmayı planlıyor.

Yayınlandığı ilk günden beri hızla büyüyen ve büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşan Vine üzerinden Twitter’da paylaşılan videoların azalması video servisi için kötüye işaret. Zira bilindiği gibi Twitter, Vine’ın sahibi. Topsy’nin araştırması Haziran ayı itibariyle Twitter kullanıcılarının daha az Vine videosu paylaştıklarını belirlemiş. Araştırmaya göre Mayıs’ta 1,5 milyar tweette yer alan vine.co bağlantıları Haziran’da 1 milyon tweetin altına düşmüş. Bunda Haziran’da Instagram’a video özelliğinin eklenmesinin etkisi oldukça açık.

Haziran ayındaki Twitter üzerindeki Instagram ve Vine paylaşımlarına günlük olarak bakıldığında Vine’ın düşüşü daha iyi anlaşılıyor. 18 Haziran’a kadar Instagram’dan daha fazla olan Vine paylaşımı sayısı 19 Haziran itibariyle bir anda, çok hızlı bir şekilde düşüşe geçiyor. Instagram Video’nun 19 Haziran’da yayınlandığını hatırlatalım. Bu tarih itibariyle Twitter üzerinden paylaşımlarda Instagram birinciliğini korumaya devam ediyor.

Twitter’ın sahip olduğu Vine’ın sosyal ağda paylaşımlarının azalması ilginç olduğu kadar Instagram paylaşımlarının artması da bir o kadar dikkat çekici. Çünkü bilindiği gibi Facebook‘un sahip olduğu Instagram üzerinden yapılan paylaşımlar Twitter’da gömülü olarak çıkmıyor. Twitter akışında link olarak gözüken paylaşımların böylelikle tıklanma sayısı da azalıyor. Buna rağmen Instagram kullanıcılarının Instagram fotoğraf ve video paylaşımlarını Twitter’da yayınlamaya devam ettikleri araştırmadan çıkan diğer önemli bir sonuç.

Topsy’nin araştırması Instagram-Vine savaşlarının böylelikle yeni bir yüzünü ortaya koyuyor. Vine’ın Twitter’da bile paylaşım sayısının azalması ve rakibi Instagram’a yerini bırakması ile Vine’ın popülerliğini her geçen gün kaybeden bir uygulama haline gelmekte olduğunu söylemek mümkün.

Sızan haberleri yalan çıkarmayan Facebook, Instagram’a video özelliğini entegre etmesiyle baş rakibi Twitter’ı sıkıştıracağa benziyor. Twitter’ın 6 saniyelik videolar çekip paylaşmaya yarayan uygulaması Vine, böylece Instagram ile sıkı bir rekabete girecek.

The Next Web‘de yer alan habere göre Vine kullanmayan birçok Twitter kullanıcısına gönderilen e-postalarda Vine özellikleri anlatılıyor. Böylelikle Twitter, daha fazla kullanıcısının Vine’ı denemesini hedefliyor. E-postaların hemen Facebook’un Instagram atağından sonra gönderilmesi de Twitter kullanıcıları arasında büyük yankı buldu. Twitter kullanıcılarını şaşırtan bu e-postalar tweetlere de aynı şekilde yansıdı.

Facebook’un Instagram video özelliğini yayınlayacağına dair dedikoduların ortaya çıktığı ilk günlerde de Vine kurucuları yükledikleri videolarla yeni Vine tasarımını duyurmuştu. 6 ayda liderliğe yükselen ve geçtiğimiz haftalarda Android sürümünü yayınlayarak 13 milyon kayıtlı kullanıcıya uğraşan Vine’ın günlük paylaşımda Instagram’ı geçtiği de geçtiğimiz günlerde açıklanmıştı. Anlaşılan o ki Vine, Instagram’a yerini kaptıracağından ve popülaritesini kaybedeceğinden endişeli.

Instagram kullanıcılarını şimdiden oldukça memnun eden video uygulaması, Vine’ın sadık kullanıcılarını çalar mı bilinmez ama Instagram’ın bu atağından sonra Vine’ın da bir karşı atak yapıp sallantıda olan yerini sağlamlaştırması gerektiği bir gerçek. Anlaşılan önümüzdeki aylarda video paylaşım savaşları oldukça kızışacak.