İçerik pazarlama 2015’in ana konusu olacak

İçerik, dijital pazarlamanın yapı taşı. Bu sene farklı denemelerine tanık olduğumuz, önemini hem yurt içinde hem de yurt dışında gördüğümüz içerik pazarlama konusu 2015’in en sıcak konularından biri olacak.

Özellikle yeni yılda içerik pazarlama konusu platform bağımsız ilerleyecek. Bu şu anlama geliyor: 140 karakterlik bir tweet de, 1.000 kelimelik bir blog yazısı ya da saniyeler içinde kaybolan bir “snap” de içerik pazarlamanın temelini oluşturacak.

Facebook organik erişimi Ocak 2015 itibariyle bitirecek ve markaları daha yaratıcı ve etkileşimli içerik üretmeye, erişimin olmadığı yerde daha çok reklam vermeye teşvik edecek.

İçerik pazarlama altında, gerçek zamanlı pazarlama trend rüzgarı daha da devam edecek. Bu sayede ajanslar ve markalar haftalık veya aylık planlar yerine anlık planlar yapmak durumunda kalacak.

Facebook CTA butonları lead toplamaya yarayacak

Facebook’un, marka sayfalarına getireceği CTA butonları sayesinde markalar dönüşüm yaratmaya daha çok yaklaşacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar sayfaya girdikleri zaman üye olma, iletişime geçme, alışverişe yönlendirme, video izleme, rezervasyon yapma gibi eylemlere davet edilebilecek. Bu da marka açısından dönüşüm yaratmaya ve satış fırsatı yakalamaya yarayacak.

Bu da Facebook’u hafta sonu ne yaptığımızı merak eden markalardan çok, bize ne şekilde ulaşabileceğini planlayan markalara daha da yaklaştıracak.

Mobil uygulamalar bizi daha çok akıllı telefon bağımlısı yapacak

Her sene “Bu yıl mobilin yılı olacak!” söylemlerine karşılık, 2015 akıllı telefonların yılı olacak. Çünkü değişen kullanıcı davranışı ve deneyimi, mobil uygulamaların hayatımıza iyice girmesi sonrasında trendi bu yöne kaydırdı. 2015 yılı bu yüzden önemli. Akıllı telefonlarımızı hayatımızın vazgeçilmezi haline getirmeye ve özellikle sosyal ağlarda mobil ağırlıklı kullanmaya devam edeceğiz.

Gençliği Snapchat ve Tinder’da yakalayacağız

Yukarıdaki maddenin tamamlayıcısı olarak, özelleşmiş hedef kitleleri -örneğin gençler- tek bir işe yarayan mobil uygulamalarda yakalayacağız. Gençler arasında trend olan Snapchat’te yeni yılda markalar için daha yaratıcı çalışmalar göreceğiz. Tinder da aynı şekilde proje bazlı bile olsa markalar tarafından kullanılmaya başlanacak.

Görselliğin ağırlığı videoya kayacak

Facebook’un otomatik oynayan videolarına karşılık Twitter’ın da benzer bir özellik üzerinde çalışması, markaları video içerik üretimine itecek. Bu da kullanıcıları yakalamak için markaların ve ajansların daha yaratıcı içerikler peşinde koşmasına yol açacak.

Instagram’ın yıl içinde videoya yönelik yaptığı iyileştirmeler ve Hyperlapse’i sunması, tek başına fotoğraf üretmenin değil; video üretmenin de önemini gösteriyor. Vine’ın amatör algısına karşılık, Instagram’ın “cool” duruşu sebebiyle markaların video içerik üretimi noktasında bu tarafa kayacağını düşünüyorum.

Giyilebilir teknolojiler şimdilik dolabımızda duracak

Bu sene giyilebilir ürünleri çok konuştuk. 2015’te de konuşmaya devam edeceğiz ama herkesi bileğinde veya kafasında teknolojik bir cihazla göremeyeceğiz. En azından yılın ilk yarısına kadar öyle olacakmış gibi geliyor. Bu noktada proje üreten markanın dikkat çekeceğini ve bu teknolojiyi kullanarak trendi sahiplenmesinin daha önemli olduğunu düşünüyorum.

Sanal gerçeklik gündelik gerçekliğe dönecek

Bu sene deneyimleme şansı bulduğum, hayran kaldığım ve deli gibi çıkmasını beklediğim Oculus Rift, sanal gerçeklikte çığır açmaya devam edecek. Facebook satın alması da yeni şeylerin habercisi. Biz bunları beklerken, akıllı telefon veya tabletle entegre edilen artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarının örneklerine daha çok rastlayacağız.

Dijital ekiplerle entegrasyon daha önemli hale gelecek

Son trend olarak, özellikle sosyal medyanın artık sadece içerik paylaşımından ibaret olmadığı ve pazarlamanın bir parçası olduğu gerçeğiyle markalar daha çok yüzleşecek. Bu yüzleşmeye sadece operasyonel işler üreten sosyal medya ajansları da tanık olacak. Bu da tek başına sosyal medya ekiplerinin değil; dijital, iletişim, pazarlama, kreatif ekiplerin daha çok bir arada çalışmasını mecbur kılacak. 360 derece düşünmenin ve dijital ekiplerle daha yakın çalışmanın önemi 2015’te bir kez daha ortaya çıkacak.

Twitter‘ın satın aldığı günden bu yana altı ayı geride bırakan Vine, ABD’de en popüler ücretsiz iPhone uygulamaları arasında ilk sırada bulunuyor. Uygulamanın ABD’nin yanı sıra Kanada ve İsveç gibi ülkelerde de en popüler ücretsiz uygulama konumunda yer alması Vine’ın markalar tarafından daha ciddi bir pazarlama aracı olarak algılanmasını sağladı.

Bir fıstık ezmesi üreten Peanut Butter & Co. Vine üzerinde düzenlediği sosyal medya kampanyasıyla öne çıkan markalardan biri. 2 Nisan’daki Ulusal Fıstık Ezmesi ve Jöle günü kapsamında Vine’da bir video yayınlayan şirket, kullanıcılara indirilebilir “bir alana bir bedava kuponları” dağıttı. 6 saniyelik videoda hem markasını hem de fıstık ezmesiyle yapılabilecek güzel sandviçleri öne çıkarmayı başaran marka, aynı zamanda kuponların şirketin resmi Facebook ve Twitter sayfalarından kullanılabilmesini de sağladı.

“Vine’ı Online Pazarlama Planlarınıza Nasıl Dahil Edersiniz?” başlıklı içeriğimizde daha önce değindiğimiz ipuçları doğrultusunda geliştirilen bu kampanya sonucunda Peanut Butter & Co. 300 bin gösterim elde ederek bir viral çalışmaya imza atmış oldu. Çok düşük bir bütçeyle hazırlanan bu Vine kampanyasında indirilen kupon sayısı ise 6 bin adedi buldu.

Sosyal medya stratejinizde başarılı olmak için her zaman yüksek bütçelere sahip olmanız gerekmez. Hatta yaratıcılık her zaman bütçenin önüne geçer. Bu nedenle mütevazı bir fıstık ezmesi markasının Vine gibi yeni bir servisi bu şekilde değerlendirebilmesi video pazarlamayı küçük işletmeler için daha da önemli kılıyor. Diğer yandan Peanut Butter & Co. şirketinin bu başarısı bugüne kadar sadece eğlenceli içeriklere yönelen markaların Vine’da satışa yönelik kampanyalar düzenleyebileceklerini de ortaya koyuyor.

Bilindiği gibi Vine, 6 saniye ile sınırlandırılan videolar ile takipçilerinize ilgi çekici içerikler sunabilmenize olanak sağlıyor. Tıpkı Twitter gibi sınırlandırılmış yapısı kullanıcıları yaratıcılığa iterken, ortaya çıkan videolar hayatın eğlenceli yönünü ortaya çıkarması bakımından bir hayli ilginç olabiliyor.

Bununla birlikte Vine’ın ücretsiz bir uygulama olması, sınırsız video yüklemesi yapabiliyor oluşunuz ve aynı zamanda ürettiğiniz içeriği hızla gönderebilmeniz servisin öne çıkan avantajları arasında yer alıyor. Instagram’ın “video versiyonu” olarak tanımlayabileceğimiz bu servis, kullanım kolaylığıyla ve ileride sayısı daha da artacak çoklu sosyal ağ desteğiyle yüksek bir potansiyele sahip.

İşte karşınızda Vine’ı video pazarlamanızda kullanabilmeniz için yararlı olacak beş ipucu:

1. Marka bilinirliğiniz için yaratıcı olun.

Hem fotoğraf tadı taşıması hem de kullanıcıları kısa videolar ile sınırlaması Vine’ı reklam amaçlı kullanıma da uygun kılıyor. Şirketinize ait öğeleri kullanarak ufak yaratıcı numaralar veya kelime oyunlarıyla Vine videolarını marka bilinirliğini artırmada değerlendirebilirsiniz. Bu arada videoların tıpkı .GIF’ler gibi sürekli tekrarlanan yapısını iyi kullanırsanız takipçilerinizi etkileyebilecek mükemmel bir hipnotizma elde etme şansına da sahipsiniz.

2. “Nasıl Yapılır?” veya “İnceleme” videoları oluşturun.

Büyük bir marka ya da butik bir işletme olmanız fark etmez. Vine ile 6 saniyelik videolarla etkileyici anlatım videoları hazırlayabilirsiniz. Bir ürününüze yönelik kısa inceleme ya da Pinterest’e layık bir kurabiye tarifini uygulamalı olarak Vine’da paylaşabilirsiniz. Diğer yandan örneğin bir sürecin belirli kısımlarını Vine’da paylaşıp geri kalanını web sitenizde görmeleri için takipçilerinizi davet edebilirsiniz. İşinizle ilgili süreçleri kolayca paylaşabiliyor olmanız aynı zamanda markanıza olan sempatiyi de artıracaktır.

#Pecan #Nut #Brownies #howto #Cooking #Baking – A #MichelRoux recipe from his inspirational #Desserts book…. vine.co/v/b5dwBuW016P

— Lee Murrell (@LeeMurrell) 24 Ocak 2013

3. Takipçilerinizi 6 saniyelik videolarla gezintiye çıkarın.

Bulunduğunuz sektöre uygun olarak Vine, markanız veya sizinle ilgili takipçilerinizin merak edebileceği birçok şey konusunda bilgi verebileceğiniz bir platform. Örneğin bir futbol takımı yaklaşan maç öncesi saha durumunu videoya çekerek Vine ile meraklılarına ulaştırabilir. Bununla birlikte yeni bir servisinizle veyahut sunduğunuz özellikle ilgili bir ön bilgilendirme videosu hazırlayarak kullanıcılarınıza yardımcı olabilirsiniz.

4. İlham verici mimler tasarlayın.

İnternetin son yıllardaki en büyük trendlerinden biri hiç şüphesiz mimler. Herkesi etkisine alan bir moda gibi tüm dünyada görebileceğiniz mimleri Vine’da da kullanmak akıllıca olacaktır. İnternet kültürünün bu vazgeçilmez öğelerini Vine ile birleştirerek yüksek etkileşim oranları yakalayabilirsiniz. Bu sayede sıradan bir “İyi Günler” mesajını dahi ilham verici hale getirmeniz mümkün.

5. Veya sadece eğlence sunun.

Vine ile üreteciğiniz videoların merkezinde eğlencenin bulunması önemli. Ancak takipçilerinizle paylaşacağınız videolar bazen sadece eğlendirmeye dayalı da olabilir. Hiçbir çıkar gözetmeden insanları sadece eğlendirmek de oldukça değerlidir.

Our #firstpost on Vine! Malia Obama photobomb, natch. vine.co/v/b5HA7MJ5eAU

— The Daily Beast (@thedailybeast) 24 Ocak 2013